Lo que s√≠ vamos a hacer por ti es revelarte algunas de las claves de los gur√ļs del SEO. El dec√°logo de los errores habituales que hasta hoy har√≠an que te agarraras la melena y tiraras con fruici√≥n hasta dejar el suelo alfombrado. Pero eso se acab√≥. Presta atenci√≥n y descubrir√°s que, quiz√°s, haya respuesta en esta lista a la aparente enemistad entre Google y tu sitio web.

1. Yo, robot(s.txt)

Cómo configurar el archivo robots.txt

¬ŅSab√≠as que los rastreadores de los motores de b√ļsqueda son muy educados? Se dir√≠a que han estudiado en los mejores colegios: antes de entrar en tu casa siempre llaman al timbre. Y por casa, claro, hablamos de tu web y el timbre, aunque no suena, puede dar la campanada si est√° mal configurado. Nos referimos al archivo robots.txt. Se trata de un fichero de texto que debes incluir en la ra√≠z de tu web y denominar siempre as√≠: robots.txt (mazingerzeta.txt o n√ļmero5.txt tambi√©n son robots, pero no valen). En dicho fichero puedes indicar a Google qu√© contenidos deber√≠a rastrear y cu√°les no. Comprueba que no hayas bloqueado el acceso al rastreador a contenidos importantes de tu web o, incluso, que no hayas bloqueado el acceso completamente. ¬°Ni te imaginas con qu√© frecuencia ocurren estos accidentes! Puedes aprender m√°s acerca del archivo robots.txt aqu√≠: http://es.wikipedia.org/wiki/Est%C3%A1ndar_de_exclusi%C3%B3n_de_robots

2. ¬°Tu web puede tener un doble maligno!

Evita el contenido duplicado

Imagina el siguiente escenario: una noche tormentosa, en un viejo caser√≥n apartado, un webmaster insensato repiti√≥ el nombre de tu web tres veces ante el espejo mientras sosten√≠a una vela encendida entre sus manos temblorosas a causa de programar tantas l√≠neas de c√≥digo… ¬°Es la escalofriante leyenda del doble maligno de tu web! Si en alg√ļn momento has tenido la brillante idea de duplicar los contenidos de tu web en otro dominio, o la brillant√≠sima idea de triplicarlos, o la genial y sublime de quintuplicarlos o… En serio, hemos visto de todo. Por favor, antes de hacerlo mete la cabeza en la nevera y refrigera un poco tu cerebelo. ¬°Es lo peor que podr√≠as hacer! Lo que consigues de esa manera es crear clones malvados de tu web, cuyo √ļnico objetivo es irritar a Google y, por ende, perjudicar a su yo original. Google odia las duplicidades: no aportan nada nuevo al usuario y consumen recursos de manera innecesaria. As√≠ que, la pr√≥xima vez, repite con nosotros: ¬ęno-duplicar√©-mis-contenidos¬Ľ.

3. Las p√°ginas fantasma

Evita el contenido poco relevante

Siguiendo con las historias de miedo: ¬Ņsab√≠as que tu web puede estar encantada? ¬°Es en serio! Puede que existan p√°ginas fantasma pululando por los resultados de b√ļsqueda: son los espectros de los productos descatalogados de tu tienda, de las b√ļsquedas que realizaron antiguos visitantes, de las categor√≠as que se planificaron y nunca se llevaron a cabo… Se trata de p√°ginas vac√≠as de contenido que pueden contarse por cientos e incluso miles. Es importante que ahuyentes estas p√°ginas de la indexaci√≥n de Google. Se trata de contenido sin relevancia que afectar√° negativamente a la consideraci√≥n global de tu sitio web: de nuevo, consumimos recursos del rastreador de manera innecesaria.

4. ¬ęEsa es una mala elecci√≥n (de palabras), forastero…¬Ľ

Selecciona las palabras clave adecuadas

En el salvaje Oeste, contar con un buen nombre ten√≠a su importancia: los pistoleros m√°s temidos ten√≠an nombres como Salvaje Bill Hickok o, si eras un jefe indio, Toro Sentado. Nadie se te acercaba en una taberna y se presentaba como Willy Conejito De peluche o Billy el Negado. Este principio, salvando las distancias, puede aplicarse a tu sitio web. Debes elegir un t√≠tulo apropiado para tus contenidos: por ejemplo, si tu nicho de mercado es la venta de alfombras de importaci√≥n ¬Ņte parece un t√≠tulo apropiado ¬ęJust another WordPress blog¬Ľ? Seguro que lo vas pillando. Revisa con atenci√≥n cada t√≠tulo de tus p√°ginas y selecciona las palabras clave m√°s apropiadas.

5. Quiero un helado, quiero un helado, quiero un helado, quiero un…

Cuidado con la sobreoptimización y el keyword-stuffing

¬ŅLo recuerdas? Aquellos d√≠as de nuestra infancia en que martiriz√°bamos a nuestros padres con una repetitiva y machacona cantilena, en mitad de la calle, de la tienda, del parque de atracciones… Cre√≠amos que era una t√©cnica infalible: ¬ęrepetir√© y repetir√© y con la m√≠a me saldr√©¬Ľ, pens√°bamos rememorando el cuento de un lobo y tres cerditos. ¬ŅPor qu√© nunca nos plante√°bamos c√≥mo acab√≥ el lobo? Y ¬Ņpor qu√© nunca pensamos seriamente en lo absurdo de nuestra actitud? ¬°Por Dios, nuestro adversario ten√≠a hipoteca y alopecia galopante! Luch√°bamos contra un tit√°n habituado a los tormentos m√°s duros. Bueno, √©ramos ni√Īos. Y el problema es que ya no lo somos. No cometas el error pueril de repetir hasta la saciedad las mismas palabras clave en el contenido de tu web. Elige con cuidado las palabras clave relevantes y redacta contenidos de calidad, sem√°nticamente relevantes incluyendo todos aquellos t√©rminos relacionados: no hagas una sopa con veinte cebollas; seguro que con una cebolla, dos pimientos y un puerro el sabor es m√°s variado y mejor apreciado. Y recuerda: si mantienes la misma actitud que empleabas cuando ten√≠as cinco a√Īos, Google puede darte un cachete en tus santas posaderas.

6. ¬°Soy m√°s listo que Google!

No utilices técnicas penalizables ni black-hat SEO

¬ŅEn serio, figura? ¬ŅEres m√°s listo que Google? Pues va a ser que ¬°no! Vamos a contarte otro secreto: lo sentimos, pero tu abuela se lo dice a todos sus nietos. Por muy inteligente que seas, de hecho estamos seguros de que lo eres, no cometas el error de creerte m√°s listo que el buscador. Es su juego, su campo, su pelota, sus hinchas y hasta el silbato y, por encima de todo, son sus reglas. Juega limpio y no acabar√°s sollozando en el banquillo: texto oculto, p√°ginas creadas para redirigir tr√°fico, robo de contenido, compra de enlaces… parecen cosa del pasado hasta que ¬°ups! alguien se levanta una ma√Īana, se mira al espejo y dice: ¬°soy m√°s listo que Google…!

7. La diferencia entre continente y contenido

Cuida la velocidad de respuesta de tus p√°ginas y la arquitectura interna

Un aspecto importante en el que, en muchas ocasiones, no reparamos es que no debemos confundir el continente con el contenido. Esto es, tan importante como disponer de buenos contenidos, lo es el disponer de una correcta organizaci√≥n de los mismos (lo que, si queremos ponernos t√©cnicos, denominamos arquitectura interna); tambi√©n es esencial disponer de un servicio de alojamiento web de confianza: nuestras p√°ginas deben responder siempre, y deben hacerlo r√°pido. ¬ŅVerdad que no te planteas servir un vino de una a√Īada excelente en vasos de pl√°stico? Pues, siguiendo el mismo razonamiento, no arruines un sitio web de √©xito por no disponer de una buena arquitectura y un alojamiento profesional.

8. Déjate ayudar por el propio Google

Utiliza Google Herramientas para Webmasters y Google Analytics

Lo creas o no, solo porque tu sitio web no aparezca bien posicionado en los resultados de b√ļsqueda de Google no significa que √©ste √ļltimo te odie: en realidad, se trata de todo lo contrario. Google es el principal interesado en que si tu sitio tiene algo nuevo e interesante que decir pueda ser accedido por el mayor n√ļmero posible de usuarios. Pero, para ello, debemos dejarnos ayudar. ¬ŅSab√≠as que Google pone a tu disposici√≥n todo un arsenal de valiosas herramientas para conocer y mejorar la manera en que accede y dispone tus contenidos? ¬°Tambi√©n para conocer el comportamiento de tus usuarios! Hablamos, en concreto, de Google Herramientas para Webmasters (un completo panel de control para facilitar la relaci√≥n entre tu web y Google) y Google Analytics (uno de los mejores, y gratuitos, sistemas de estad√≠sticas web). √ösalos y aprende de ellos: descubrir√°s cu√°nto pone de su parte el buscador y cu√°nta informaci√≥n valiosa es capaz de aportarte.

9. Es f√°cil perderse sin un mapa

Cómo configurar el archivo robots.txt

Si Google pone de su parte, lo mejor que puedes hacer es corresponderle: crea una mapa del sitio que relacione tus contenidos (p√°ginas, im√°genes, videos) y a√Ī√°delo en tu panel de Google Herramientas para Webmaster. ¬°As√≠ de f√°cil es indicarle a Google la relaci√≥n completa de contenidos que componen tu web! Pero, ojo, s√© inteligente: no incluyas aquellas URLs que no desees indexar (¬Ņverdad que a estas alturas ya est√°n bloquedas en el archivo robots.txt?) e indica la frecuencia de cambio, la fecha de la √ļltima modificaci√≥n y la prioridad de rastreo de todos tus contenidos.

10. Y con el correcto etiquetado, ya hemos terminado

Etiqueta correctamente las im√°genes, videos, y todo el contenido no textual

Otra historia familiar: volvemos al apartamento de la playa un a√Īo despu√©s y, al abrir uno de los armarios de la cocina, nos recibe la solitaria imagen de una lata an√≥nima en uno de los estantes. ¬°Qu√© misterio! ¬ŅSer√°n sardinas? ¬ŅMejillones en escabeche? ¬ŅAt√ļn en aceite? ¬ŅAlubias m√°gicas? Imposible saberlo. Solo el abuelo y su navaja ¬ęfabricada en Albacete¬Ľ son capaces de desvelar el enigma. ¬°Se trata de almejas! Pero… ¬Ņde d√≥nde proceden? ¬Ņcu√°ndo se envasaron? ¬Ņtambi√©n son m√°gicas como las alubias? Nuevamente, el arrojo del abuelo responde a los nuevos interrogantes. Imposible determinar su origen o fecha de envasado, pero ¬°resulta que s√≠ son m√°gicas! Tienen el poder de postrar al abuelo toda una noche en una cama de hospital con una indigesti√≥n descomunal. En fin, an√©cdotas aparte, si no quieres que tu web le resulte indigesta a Google, procura etiquetar correctamente todos tus contenidos: im√°genes, videos, contenido alternativo al no rastreable, etc.

Trata de jugar limpio, esforzarte y no caer en el error de las prisas. Los resultados llegar√°n. Y, si necesitas apoyo, contacta con nuestro equipo de asesores. ¬°Seguro que podremos ayudarte!

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