La Agencia de Marketing Online, Webpositer, ha analizado el sistema y ha realizado un seguimiento de las últimas consultas realizadas en los días previos y posteriores al lanzamiento de la nueva herramienta. Un 32 por ciento de los usuarios, el porcentaje más elevado de la distribución de tráfico, realiza búsquedas de tres palabras, según el estudio estadístico efectuado por la compañía Conductor.

Sin embargo, a juicio de los responsables SEO de Webpositer, aún es demasiado precipitado aventurarse a dictaminar el impacto futuro de Google Instant.

Desde la agencia de marketing online no descartan un cambio en la hoja de ruta de las palabras clave utilizadas en las consultas, en función de las sugerencias que realiza el buscador en combinación con los resultados sugeridos, aunque aún no se dispone de suficientes datos como para aventurarse.

Para entender los pilares de esta implementación del motor de búsqueda es importante tener en cuenta que el objetivo, recuerdan desde Webpositer, radica en acceder a la información de manera más rápida y ajustar tiempos.

La nueva función de las búsquedas en Google se sustenta en que las personas poseen mayor velocidad de lectura que de redacción. En el lapso de tiempo que transcurre entre teclear una y otra letra el usuario puede atisbar los resultados sugeridos por el buscador para lo que "prevé" será su consulta final. De este modo se ahorrarían introducir la búsqueda completa en caso de que los resultados ofrecidos coincidan con los deseados. En este sentido existe una parte importante que depende de la “predicción” del buscador.

Webpositer prevé que el longtail marque el rumbo del SEO

Desde la Agencia de Marketing en Buscadores inciden en que Google ahorrará tiempo en las búsquedas y en los resultados dirigirán al usuario en caso de que no termine de tener claro qué busca exactamente, pero este también tendrá que afinar en las palabras clave utilizadas para que el resultado sea óptimo. En consecuencia el comportamiento del usuario también se verá condicionado y deberá readaptarse a su nuevo hábitat en sus búsquedas.

Para los expertos en posicionamiento  en buscadores de Webpositer: "A medio plazo veremos cómo se incrementa la longitud de las búsquedas en Google, el longtail va a marcar el futuro del SEO".

El principal cambio que se registrará en la dinámica de las consultas en Google es la tendencia al longtail, es decir, búsquedas cada vez más extensas en busca de la concreción en los resultados. Esta nueva forma de operar de los usuarios, que cada día dominan mejor los motores de búsqueda, sí representará un cambio importante en la forma de gestionar las páginas web.

"El usuario sabe que existen miles de páginas posibles para cada consulta -por su contacto diario con el buscador- y necesita que los resultados se ajusten al máximo al artículo o servicio exacto que busca, porque el resto será invertir tiempo extra hasta encontrarlo", aseveran en Webpositer.

En este sentido, aunque cuando se teclee la letra A en el buscador el primer resultado que aparezca sea el diario As o el fabricante de catalizadores As, además de por su fortaleza como web por la brevedad de su marca, los usuarios que busquen “artículos de pesca submarina", por ejemplo, seguirán buscando y concretando.

En Webpositer explican que en realidad "lo que se modifica es el tiempo que se invierte en la búsqueda pero para que las páginas web se sitúen en los primeros puestos del buscador tendrán que demostrar su calidad e idoneidad de sus contenidos para cada consulta".

Otro de los elementos importantes de Google Instant es que, según insiste el propio buscador en su página oficial, esta nueva función “no afecta al ranking en los resultados de búsqueda”. Es decir, las páginas que hasta ahora sean más relevantes por enlaces, información, estructura, actualizaciones, etc., seguirán en el mismo puesto del buscador compitiendo por mantener el estatus. En este sentido, la optimización de los sites seguirá siendo la piedra angular del posicionamiento.

Google vuelve a mejorar sus sistemas de búsqueda con objeto de no ceder un ápice de liderazgo en la red. La última novedad del buscador es una herramienta de rastreo e indexación que permite ofrecer resultados de búsqueda en tiempo real sobre temas recogidos en redes sociales como Twitter,  Facebook, Friendfeed, MySpace, jaiku, Identica.ca, etc.

El uso de este nuevo sistema es tan sencillo como el del buscador genérico al incluir el mismo cajetín y un desplegable con las diferentes opciones de resultados que se desean mostrar. Los resultados pueden filtrarse por criterios de relevancia, fecha, localización geográfica o actualizaciones con imágenes parar afinar las búsquedas. Desde Webpositer valoran positivamente la nueva herramienta porque muestra una cronología del impacto público que está teniendo el término buscado y su tendencia evolutiva, de lo que se desprende la popularidad y prestigio de una marca.

Herramienta útil para la gestión de la Reputación OnlineUno de los principales atractivos empresariales de Google Realtime, recuerda Webpositer, reside en la posibilidad de realizar el seguimiento de la reputación de un producto o servicio tras su lanzamiento público. “Cualquier empresa puede conocer cómo valoran los usuarios una firma, sus puntos fuertes y sus puntos débiles”, añaden. La reputación on-line analiza la imagen que se está vertiendo de marcas, empresas, productos, personas, etc. a través de la web y que los buscadores reflejan en los resultados de búsqueda. Los expertos en marketing on-line de Webpositer aseguran que “la imagen pública en los buscadores repercutirá directamente los seguidores presentes o futuros de la marca, facilitando la fidelización, compra, seguimiento, etc., o bien provocando rechazo a priori”.Google Realtime genera un índice más “fresco” que su homólogo genérico gracias a la inmediatez, porque prioriza las actualizaciones de microbloggings en tiempo real -espacios en los que se realizan comentarios referidos a una marca o temática-. El número de resultados y las actualizaciones dependerán de la temática y de la popularidad que haya adquirido a través de estas redes sociales. El flujo informativo en torno a una marca o producto crece constantemente y Google Realtime permite conocer su tendencia evolutiva.La agencia de marketing Webpositer dice que  “el buscador permite conocer en tiempo real lo que los usuarios comentan en redes, foros, noticias, etc., sobre nuestro producto y valorar si su impacto social es positivo, negativo o limitado, por ejemplo”. Con esta información se pueden diseñar nuevas estrategias de marketing más efectivas y adaptadas a las reacciones instantáneas de los usuarios, logrando frescura y limitado el tiempo de reacción de una marca. La relevancia que Google está otorgando a las redes sociales confirma el papel fundamental que están adquiriendo para los usuarios y, por ende, para la reputación on-line de las empresas. Webpositer también incide en que el uso de la herramienta ha de combinarse con otras aplicaciones como el buscador genéricos, las Alertas de Google o el nuevo Blogsearch.

Webpositer destaca la función del Comunity ManagerDesde Webpositer aseguran que la nueva herramienta, Google Realtime Search, pueden afectar profundamente al modelo empresarial, al ser indispensable un responsable de comunicación que gestione la información compilada en estos canales online. "Todas las empresas deberían tener un Community Manager", afirman los responsables de la Agencia de Marketing. Esta figura asumiría la gestión online de la imagen y el diálogo con los usuarios de Internet que puedan estar interesados en una marca, para afianzar y acrecentar unas óptimas relaciones sociales en este medio.

En este sentido, Webpositer recuerda que estas modificaciones en el procesamiento de información permitirán relacionar todo tipo de informaciones, dando unos resultados más exactos de esa combinación de datos, desde una foto concreta hasta un extracto bancario pasando por una persona que responde a un perfil muy definido (“hombres mayores de 35 años licenciados en derecho en Madrid”, por ejemplo).

El nuevo concepto de web conllevará que los buscadores además de mostrar una lista de resultados “comprendan” la información que se les facilita gracias a una lenguaje común y universal.

La Web Semántica, explican los expertos de Webpositer, implica la codificación en una lengua común de los contenidos, y su estructuración por categorías y géneros hasta clasificarlos desgranando cada detalle. Así, cuando el buscador recopilase su listado de resultados cotejaría que sus referencias cumpliesen todas las variables. Además, un "agente inteligente" rastrearía las páginas web para encontrar la ubicación exacta de cada contenido, teniendo la capacidad de evolucionar y adaptarse a su entorno.

Para Webpositer las principales ventajas de la web semántica revertirán sobre los usuarios

La agencia de posicionamiento en buscadores estima que la web semántica ahorrará horas de búsquedas y consultas por parte de los usuarios, así como su rastreo por los sitios web que en realidad no presentan información relacionada con sus búsquedas.

“Los resultados que ofrezca Google y otros buscadores implementados con esta funcionalidad dotarán de mayor eficacia sus plataformas. El problema es que se desconoce a ciencia cierta cuándo verá la luz una realidad que hoy por hoy es sólo teórica”.

Según Webpositer, esta reinvención de Internet, promovida por el propio Tim Berners-Lee, implicaría disponer de una red con muchos más recursos informativos interrelacionados entre sí, la cual subsanaría los problemas habituales de las consultas on-line. Una web extendida que interpretaría lenguajes universales y expresiones naturales pudiendo dar respuestas a preguntas concretas y complejas como un ente inteligente.

La agencia Webpositer incide en que en la actualidad cuando un usuario de Internet introduce una búsqueda los resultados arrojados por los motores de búsquedas en muchas ocasiones no se relacionan con los que desean encontrar y existen múltiples condicionantes que desvirtúan los resultados. Con la web semántica los resultados serán más significativos y relevantes y, por extensión, las páginas web lograrán visitas de más calidad porque cuando aterricen en la página será porque esta responde a sus expectativas y necesidades.

Webpositer repasa los elementos que componen la web semántica

La agencia de marketing on-line realiza una aproximación al sistema incidiendo en los principales componentes de la web semántica: XML, XML Schema, RDF, RDF Schema y OWL (Ontology Web Languaje”).

Entre las funciones de estos elementos destacan, a juicio de Webpositer, la dotación de una sintaxis elemental que genere estructuras de contenidos dentro de los documentos; un lenguaje simple que proporcione y restringa la estructura y el contenido; otro lenguaje que exprese modelos de los datos; un vocabulario que describirá propiedades y clases de recursos RDF-based, con una semántica que generalizará y jerarquizará las propiedades y clases de los diferentes contenidos, y un mecanismo técnico que desarrollará temas y vocabularios específicos en los que se asocien los recursos mencionados.

Por otra parte, los metadatos (title, autor y keywords), aunque ya es patente su influencia en la indexación de las web y su posterior valoración en los resultados, cobrarán mayor relevancia en la web.

La web semántica no sólo interpretará la información facilitada por el usuario en la casilla de búsqueda sino que, a través de la programación, simplificará los datos que las máquinas deben interpretar codificándolos con un formato común. En definitiva, si algún día llega a materializarse plenamente, revolucionará el concepto actual de Internet.

Si hasta el momento los usuarios de Internet programaban sus viajes visitando las plataformas de búsqueda de ofertas como Atrápalo, Terminal A, Kayak, etc., esta semana desayunaban con la noticia de que Google podría convertirse en intermediario directo en la búsqueda y selección de los conocidos “chollos” online.

Webpositer vaticina cambios estratégicos en el sector

Numerosas agencias de viajes recurren a expertos en marketing en buscadores como Webpositer para posicionar sus sitios web y aumentar sus visitas. Firmas dedicadas a la selección de las mejores ofertas y comparativas para planificar las vacaciones durante todo el año se preguntan ahora cómo afrontar estos cambios.

Para Webpositer este anuncio genera una incógnita sobre el papel que pasarían a desempeñar estas entidades dentro del buscador.

Algunas voces críticas ya apuntan a las posibles consecuencias de esta ampliación del negocio de Google sobre el libre comercio y han solicitado a las autoridades estadounidenses que se pronuncien al respecto.

En este sentido, la agencia Webpositer reconoce que la adquisición de este software podría cambiar radicalmente los servicios que Google ofrece a las agencias, aerolíneas y clientes, aunque, como de momento se desconoce el alcance de este nuevo servicio, resulta precipitado realizar una estimación real.

Webpositer afirma que "Google, en su camino por dotar de mayores habilidades a la inteligencia semántica de sus resultados, parece apostar definitivamente tanto por la inclusión directa de contenidos como la disponibilidad de un vuelo aéreo." Sin embargo, incide en que la única información confirmada es que el buscador ha adquirido la empresa de Software ITA.

Webpositer dice que el software ITA aumenta el control de Google sobre las búsquedas

La tecnología de ITA que, como recuerda Webpositer, es la intermediaria entre las compañías aéreas y las webs de venta de billetes, será esgrimida para incorporar información de primera mano al buscador al ser la responsable de facilitar los diferentes horarios, precios y trayectos de las compañías. “¿Venderá billetes? Aún no estamos seguros de ello, pero parece que el futuro continúa teniendo un nombre inamovible en el terreno de las búsquedas”, declaran desde la agencia de marketing Webpositer.

Así el principal sistema de gestión de compañías como American Airlines, Alasca Airlines o el buscador Bing, entre otros, pasa a manos del motor de búsqueda más poderoso a nivel mundial.

Según Webpositer, "en esta ocasión, y no es la primera, Google ha hecho valer su poderío económico, pero es interesante esperar a ver qué uso da a esta tecnología y qué beneficio obtenemos como usuarios de ella".

Según ha avanzado el buscador Google, éste sería el primer paso para crear “nuevas herramientas de búsqueda de vuelos” que permitan a los usuarios encontrar más fácilmente información por Internet. Sin embargo sus responsables aseguran que no venderán billetes, por lo que no representarían una competencia directa de las empresas proveedoras.

La agencia Webpositer explica que lo que sí parece evidente es que revolucionará el modelo de comunicación y las estrategias de marketing en buscadores que hasta ahora se venían desarrollando en el sector.

Para Webpositer las últimas elecciones en Colombia han vuelto a constatar la creciente influencia de Internet en lavida pública. En ese sentido, el candidato del partido verde en Colombia se haconvertido en el séptimo político con más seguidores en Facebook gracias a labuena gestión de su campaña de marketing en esta red social.

En la agencia de marketing enbuscadores Webpositer consideran que el acierto en el diseño de una campaña demarketing electoral puede dispararse si se aplican las estrategias oportunas enlas redes sociales y en los buscadores.

De hecho, aunque el políticocolombiano no resultó vencedor en los comicios de este país, la agencia demarketing en buscadores incide en que “su popularidad se disparó pasando deestar a la cola de las encuestas a convertirse en uno de los favoritos, lo quemejoró indudablemente sus resultados electorales”.

Webpositersuscribe que “Obama debe en gran medida su victoria a Facebook”

Barack Obama, tal y comorecuerda Webpositer, sí llegó a la Casa Blanca aupado por el cofundador de Facebook,Chris Hughes, quien coordinó la campaña electoral del actual presidente de losEstados Unidos logrando que el apoyo popular tanto en redes sociales como enInternet en general fuera decisivo para su victoria. “El hombre más poderoso del mundo lleva el marchamo de Presidente 2.0han dicho en los medios y nosotros no podemos estar más de acuerdo”, aseguran.

Pero los cuatro millones deamigos que ya casi tiene Obama no son gratuitos. El presidente invirtió,recuerda Webpositer, medio millón de dólares sólo en anuncios en Facebookdurante los dos últimos meses de campaña.

La percepción de estarevolución mediática online y sus efectos sobre el electorado y la sociedad delsiglo XXI, recuerdan desde la agencia de marketing en buscadores Webpositer, hapropiciado que muchos medios de comunicación de referencia mundial (CNN, NewYork Times, etc.) estén potenciando su presencia en las redes sociales comoFacebook y Twitter para ganar popularidad y “seguidores”.

La ciudadanía, los presentes yfuturos votantes, están cambiando hasta el punto de que "el marketingelectoral en redes sociales vertebrará los futuros comicios", aseveran enla agencia de marketing en buscadores.

Webpositer destacaespecialmente la función de las redes sociales y el marketing online paragenerar branding, es decir, construir una marca o símbolo a partir de uncandidato o partido poco conocido para aumentar su popularidad. La creación deese “valor de marca” se logra a partir de esa estrategia de marketing queincluyen acciones en redes sociales, buscadores, MCM online y en otrossoportes, así como campañas de reputación online. Estas últimas suponen elanálisis de la situación del candidato o partido, al igual que si se tratase deuna marca o empresa, para “ver qué reputación tiene en la web, si las entradasen redes sociales y buscadores son positivas o negativas y cómo modificar lalínea que más le interese”, concluyen.

Junto con la puesta en práctica de acciones de posicionamiento en buscadores, medir la reputación empresarial gracias a tácticas de Social Media Marketing implica rastrear la red en busca de todas las menciones que estén relacionadas con nuestra actividad y, más concretamente, con nuestro negocio. La correcta elección de términos relacionados con nuestro sector desde los más específicos a los más generales, sinónimos, así como la configuración de una lista de los medios más interesantes donde se deben analizar las menciones realizadas por los consumidores.

El estudio del Social Analytics nos lleva a escuchar la web, un paso más allá que la evolución del marketing online ha hecho posible. La disponibilidad de mecanismos que permitan explorar la web en tiempo real indicando las menciones publicadas en canales de noticias, blogs, foros, redes sociales o comentarios sobre vídeos, y su posterior valoración nos llevarán a descubrir opiniones y temáticas que están en boca de nuestros consumidores, una información de enorme valor.

Teniendo claras estas ideas, ¿qué indicadores de Social Analytics son básicos para medir la reputación en la red de nuestra empresa o producto?

• Media del número de menciones de la marca, así valoraremos su popularidad.

• ¿A favor o en contra? Una vez que se recogen estos datos, se debe evaluar el porcentaje de comentarios positivos y negativos tanto de la empresa o producto a analizar, como del sector.

• Distribución de referencias por los términos definidos al inicio del estudio y por canales.

• El confeccionar un ránking de medios permitirá tener valiosa información sobre conceptos, relevancia, popularidad y valoración de la marca objeto de estudio y de su campo de actividad.

• ¿Qué términos utilizan los consumidores cuando hablan de nuestros productos y servicios? Es de gran utilidad contar, además de con términos propios, con aquellos empleados por los consumidores ya que así la amplitud del estudio será mayor.

Gracias a tácticas como el Social Analytics, se demuestra que la información es poder. Desde Webpositer, agencia especializada en posicionamiento en buscadores y Social Media Marketing, certificamos la eficacia que la aplicación de estas acciones puede tener para conocer cuál es la imagen que una empresa o marca tiene en la mente de su público. Asimismo, los datos extraídos sirven para redefinir las relaciones entre empresa y consumidor, o para estudiar nuevas formas de comercialización de los productos y servicios ofertados.

Sin embargo, gracias a la reducción del coste de almacenamiento y distribución en los negocios online, se puede reorientar el posicionamiento en buscadores para potenciar dos mercados. El primero de ellos estaría formado por unos pocos productos de alto rendimiento.

En la estrategia de posicionamiento web se traduciría en criterios más genéricos para búsquedas amplias.

Por otra parte, se produce el surgimiento de un segundo mercado dentro del marketing en buscadores basado en la acumulación de las pequeñas ventas de muchos productos –que en ocasiones iguala, e incluso supera al primero-.

La estrategia de posicionamiento web se orientaría en este caso a criterios más largos que buscan posicionar productos concretos, como por ejemplo “sofás de piel blancos”.

El nuevo nicho de mercado está siendo muy valorado en las estrategias de Marketing en buscadores, porque las “búsquedas”  realizadas por los usuarios tienden a ser cada vez más concretas.

Esta técnica de posicionamiento web alcanza a un público objetivo más amplio, que busca algo concreto y que está convencido de adquirirlo si lo encuentra.

La campaña intenta captar numerosos grupos de unos “pocos” compradores.

Hacia un nuevo concepto de Marketing en Buscadores

A la hora de fijar las técnicas de marketing online es importante diferenciar el posicionamiento en buscadores del incremento del tráfico web, aunque lo lógico es que un factor implemente al otro.

Uno de los principales errores de muchas empresas estriba en limitar el posicionamiento web en buscadores a palabras clave genéricas –criterios de búsqueda-, porque esta vía resulta insuficiente para lograr aumentar las visitas hasta cotas significativas.

El long tail (“cola larga”) incluye una mayor cantidad de palabras y frases claves para lograr niveles más altos de posicionamiento en los motores de búsqueda. Estas palabras claves incluyen a su vez otras en su interior, lo que conlleva el posicionamiento de varios criterios al mismo tiempo.

Mientras las keywords genéricas copan alrededor del 20% del total de las frases relevantes; el long tail completa el 80% restante. Así, los datos constatan la relevancia para el e-marketing de este último grupo de palabras.

El posicionamiento web en buscadores persigue atraer la mayor cantidad de tráfico relevante, incluyendo a los usuarios que llegan al sitio por medio de frases más descriptivas, que en realidad constituyen el público con mayores posibilidades de conversión en clientes.

El evento, organizado en las propias oficinas del buscador Google – que en nuestro país cuenta con una cuota de mercado próxima al 97% -, ha tenido una duración de tres días, en los cuales se han impartido más de una decena de seminarios de alto nivel.

Sólo dos agencias españolas -entre las que se contaba Webpositer, como profesionales de marketing en buscadores-, tuvieron la oportunidad de estar presentes en un training avanzado en el que técnicos cualificados de Google aleccionaron a los profesionales asistentes sobre las últimas posibilidades publicitarias de Google, plataformas como YouTube y sitios web de editores asociados.

Así, durante tres días, los técnicos de Webpositer han convivido en las instalaciones de Google en Dublín, asimilando nuevas estrategias que aplicar a sus clientes.

Tal y como se señala desde la propia agencia, "se trata de oportunidades de alto valor, que nos acercan a las mejores prácticas en el desarrollo de nuestro trabajo. Hablamos de un sector de suma importancia en nuestro país; los internautas españoles dedican a Internet el 29,1% del tiempo total invertido en medios de comunicación (12,1 horas por semana)".

Sin lugar a dudas, las estadísticas web se han convertido en herramientas de enorme valor para evaluar los resultados de una web. La gran variedad de datos que proporcionan las estadísticas de visitas ayudan a desarrollar un trabajo de posicionamiento en buscadores y marketing online absolutamente riguroso cuyo punto de mira no es otro que cuidar al máximo cada una de las acciones emprendidas para alcanzar con éxito los objetivos planteados.

Herramientas de análisis de tráfico como Google Analytic son cruciales para la evaluación del posicionamiento Web. Con la correcta interpretación de los datos aportados podemos detectar si las estrategias realizadas para nuestro sitio web han sido efectivas o debemos reorientar las acciones a realizar.

A continuación, y desde nuestra experiencia en el desarrollo de proyectos de posicionamiento web y marketing en Internet, le resumimos algunos de los campos informativos aportados por las estadísticas web y su utilidad.

Datos de visitantes, visitas, impactos a contenidos

Las estadísticas que estudian el tráfico de visitas a una web nos ofrecen información sobre la cantidad de visitantes, visitas e impactos. Así, si comparamos la cifra de visitantes con la de visitas podemos saber si los visitantes están regresando a la página web en otro instante, dándonos a su vez una medida del interés que suscita la web. De este modo, también podemos valorar el futuro crecimiento de visitas.

Estableciendo una comparación entre la cantidad de visitas y la de impactos conoceremos si los contenidos y la estructura de la web facilitan la navegación del usuario en la página, un interesantísimo dato de cara al posicionamiento en buscadores. La revisión y análisis de estas cifras será clave para que con las acciones de marketing online que desempeñemos se obtengan el impacto deseado.

¿Cuál es el origen de las visitas que recibe mi web?

Tal vez se haya hecho alguna vez esta pregunta cuando estudia cómo mejorar el posicionamiento en Internet de su tienda online o de la web de su compañía. Gracias a los datos aportados por las estadísticas web, podremos poner en marcha o potenciar acciones que incrementen el número de visitas de esas zonas geográficas que muestran un especial interés por nuestros productos o servicios. En este caso, desde Webpositer le recomendamos el desarrollo de técnicas SEO tales como la obtención de enlaces de Webs que tengan visitantes de ese origen. Asimismo, la procedencia de las visitas sirve tanto para precisar estratégicamente nuestro posicionamiento en buscadores así como orientar la publicidad hacia los países y zonas geográficas de donde recibimos mayor número de visitas.

¿Qué lleva al usuario a mi Web?

De la mano de las estadísticas de Remitentes, referidos o referers podremos conocer qué elemento hace que mis visitantes lleguen a la Web. Esta información es muy valiosa para evaluar las acciones de marketing en buscadores que hemos emprendido. Por ejemplo, gracias a las estadísticas web sabremos qué intercambios de enlaces han sido exitosos para remitir visitantes, quién nos ha enlazado o en qué lugar se ha referido nuestra web.

Asimismo, si interpretamos sus cifras tendremos información de primera mano sobre el análisis de tráfico conseguido de buscadores y directorios, conociendo incluso qué criterios de búsqueda son los más utilizados por los usuarios. Con este dato, afinaremos la selección de palabras clave para utilizarlas en la elaboración de los contenidos de la web y analizaremos a su vez la evolución del interés suscitado por un concepto de búsqueda concreto y la tendencia futura.

¿Los cambios en mi web afectarán al posicionamiento en buscadores?

Ante una modificación de la página web por diseño o estructura de navegación, las poderosas herramientas de estadísticas de visitas como Google Analytics nos ofrecen datos a tiempo real sobre la reacción de los usuarios ante los cambios. De este modo, podremos corregir o enfatizar las modificaciones en función de los resultados ofrecidos.

Comparación de estadísticas por Fechas, Horas y Días

Conociendo los diferentes datos estadísticos por periodos de tiempo diferenciados tenemos una perspectiva general de la evolución y trayectoria de la Web. De este modo, y en función de los resultados dados, podremos orientar nuestras acciones de posicionamiento en buscadores (SEO) y marketing online (SEM), actuando de manera inmediata. Así, estos datos también nos ayudan a estudiar estrategias futuras que con las cifras actuales vemos que alcanzarán el resultado e impacto previsto.

Webpositer, agencia de posicionamiento web en buscadores, le aconseja que esté al día de los datos ofrecidos por las distintas herramientas de análisis de tráfico porque ahí se halla la base para orientar sus acciones de posicionamiento SEO y SEM. Los profesionales de Webpositer estaremos en todo momento a su disposición para conseguir juntos un mayor número de visitas y un mejor posicionamiento en buscadores para su sitio.

La Directoria de Cuentas de Webpositer, Ana Henao, asistió a este evento en el que tuvo la oportunidad de conocer, de mano de los propios especialistas en eMarketing de Google, aspectos y técnicas que ayudan al diseño y desarrollo de campañas de Google Adwords de gran efectividad e impacto.

El encuentro celebrado el pasado 2 de Febrero dedicó una especial atención a 4 ejes claves en la actualidad para alcanzar un óptimo posicionamiento Web:

• Google Maps: Con su asistencia, los expertos en SEO-SEM invitados pudieron conocer de primera mano cómo obtener el máximo rendimiento de esta herramienta para el desarrollo de campañas de Adwords y como parte integral de la estrategia de marketing para empresas que cuenten con diversas localizaciones geográficas.

• Remarketing o cómo llegar a nuestro target: Supuso una introducción a la nueva funcionalidad de la red de contenido gracias a la cual, a través del uso de tags en el sitio web, podremos medir no sólo dónde aparece nuestra web, sino lo más importante, a quién alcanza. Así, favorece el impacto de las campañas de Google AdWords al ayudarnos a enfocar directamente los anuncios al tipo de cliente que los verá.

• Herramientas para Webmasters: Google remarcó la relevancia de utilizar siempre esta herramienta y más aún cuando se trate de servicios SEO.

• Google Analytics: Durante esta sesión se dieron a conocer sus nuevas funcionalidades, las cuales permiten gestionar más rápidamente los resultados gracias a esta poderosa herramienta de estadísticas web.

Google y Webpositer, una alianza duradera y garantía de calidad

Porque contamos para Google, como especialistas en posicionamiento web y marketing en buscadores Webpositer es capaz de ofrecer a sus clientes la gestión y el asesoramiento profesional que precisa para que sus campañas obtengan resultados de éxito.

El posicionamiento web es entendido por un profesional SEO - SEM como el conjunto de técnicas que favorecen un adecuado índice de visibilidad en las consultas de los usuarios a los buscadores (SEO) y de estrategias en marketing online (SEM).

El objetivo de las técnicas de optimización para el posicionamiento en buscadores busca una mayor relevancia -que aporte beneficios económicos- y mejore la valoración de los principales buscadores.

Para Webpositer resulta fundamental mejorar la promoción web a través de estrategias definidas a corto, medio y largo plazo. Dicha promoción orientada a potenciar el posicionamiento en buscadores implica la difusión por toda la web a través de alta en buscadores, directorios y otras webs, creando blogs que enlacen al sitio, publicando artículos que también contengan enlaces al sitio, etc.

Los contenidos también deben ser optimizados para potenciar su posicionamiento en buscadores a través de nombres de archivos web descriptivos, títulos adecuados, colocando en la web las expresiones y palabras por las que queremos ser hallados, etc.

Por estas técnicas SEO se favorece que los buscadores indexen correctamente el sitio web en sus bases de datos y les premien con lugares preferentes con respecto a su competencia.

Aparecer en los primeros puestos de los buscadores siempre es un trabajo arduo y continuado, producto de una planificación estratégica pero el saldo obtenido merece la pena.

El posicionamiento en buscadores de una web provocará que cuando un usuario busque un producto o servicio en los buscadores y escriba alguna palabra o frase para encontrarlo, aparezca la url de nuestra empresa en la primera página de los resultados. El buscador está “invitando” a los usuarios a visitar esa web porque la considera relevante para los términos de búsqueda utilizados.

Nuevas tendencias SEO: Búsquedas personalizadas en Google

Por otra parte, cabe destacar también un cambio importante en el posicionamiento en buscadores. Desde hace algún tiempo Google prevé apostar por las búsquedas personalizadas, de forma que los usuarios irán alimentando las búsquedas con las suyas propias.

La consecuencia es que los resultados de búsqueda estarán personalizados en función de los datos que haya ido recopilando del usuario.

La nueva tendencia SEO responde a la paulatina aproximación a la web semántica, aunque sería sólo un primer paso simplificado.

El posicionamiento en buscadores estará más condicionado a partir de este año por las opiniones y comentarios subjetivos que antaño, ya que Google integrará en las búsquedas los comentarios y valoraciones en los medios sociales.

Las búsquedas a través de móviles también condicionarán el posicionamiento web por la utilización de mapas y otras herramientas, aplicaciones e información de viaje que el turista va a necesitar y va a tratar de localizar en buscadores móviles.

Hasta este evento - mediante el que Google da la oportunidad a los responsables de eMarketing de las principales agencias españolas de aprender a sacar el mayor provecho de Google AdWords directamente de sus especialistas -, Webpositer desplazó a su Directora de Cuentas, Ana Henao.

En esta ocasión, Asier Domaica, planificador de cuentas de Google, dedicó parte del evento a analizar, junto con Ana Henao, las propias campañas desarrolladas por Webpositer para sus clientes, disponiendo un detallado análisis y sugiriendo pautas de las que la propia agencia tomó muy buena nota.

Webpositer y Google, una relación muy estrecha

Esta relación directa con Google es una de las claves del servicio de Webpositer, que es un asistente habitual a estos eventos de formación y capacitación especialista por parte de los técnicos del propio buscador y gracias a los cuales es capaz de desarrollar una gestión profesional y eficaz de las campañas de sus clientes.

 El evento se desarrollará en las oficinas de Google en la capital irlandesa, Dublín, entre el 24 y el 26 de Febrero de 2010, y al mismo acudirán, enviados desde las principales empresas europeas, los responsables de la gestión de algunas de las más importantes cuentas de e-marketing.

Mediante estas iniciativas aquellas agencias que, como Webpositer, mantienen una relación más estrecha con Google se benefician de la posibilidad de una formación interactiva en contacto con los principales especialistas europeos de Google y conocen de primera mano las herramientas, actualizaciones y mejoras más recientes que aplicar en las campañas de sus clientes. 

 Webpositer, empresa certificada por Google

Webpositer, marketing en buscadores es una de las empresas certificadas con la cualificación  'AdWords Qualified Company', mediante la que Google distingue a aquellas agencias de e-marketing que, además de contar con profesionales certificados por el propio buscador, gestionan destacadas carteras de cuentas publicitarias en Google Adwords.

Son numerosas las organizaciones que consideran muy positivamente el valor de internet y de técnicas como el posicionamiento web, la publicidad y el marketing online para consolidar su posición en un determinado sector. Asimismo, reconocen que es un medio de enorme efectividad para la consecución de objetivos estratégicos y comerciales, entre otros.

Sin embargo, la falta de conocimiento sobre la correcta aplicación de los fundamentos que rigen el SEO y las prisas por obtener resultados inmediatos conllevan a cometer errores relevantes que no favorecen a la obtención de mejores posiciones en los buscadores.

Entre los errores más comunes está el comenzar con el posicionamiento web demasiado tarde y querer que los resultados lleguen rápidamente sin haber comenzado a optimizar la página web para Google para poder efectuar su posterior trabajo de rastreo e indexación.

La deficiencia de los contenidos es otro de los puntos negativos que se dan en las webs empresariales. Es habitual encontrar páginas en las que no se aportan contenidos relevantes de verdadero interés para el usuario-cliente, o bien el contenido se muestra de forma desordenada sin etiquetas, sin mantener una estructura clara que facilite la lectura a los robots de los buscadores, un aspecto fundamental de cara al posicionamiento web.

Otro aspecto básico para obtener buenas posiciones consiste en emplear sistemas que faciliten la lectura de cualquier página web. Por contra, muchas webs corporativas están diseñadas en tecnología flash, un sistema que, al que no ser seguido por los robots, no permite posicionar un blog en buscadores o una web como se desearía.

La duplicación de contenidos también resulta perjudicial para la web de cualquier empresa, así como los errores que se cometen al redirigir al usuario a otras páginas dentro de una web. Asimismo, uno de los errores a la hora de configurar el contenido de una web es que se adopta el punto de vista del buscador, en vez de seguir la estructura de la propia página. Por ende, si no se respetan todos estos aspectos y además no se aplican convenientemente las herramientas de reputación online en internet, no se conseguirán los objetivos marcados.

La optimización de contenidos web destaca como una de las asignaturas pendientes de las empresas. Además, se desaprovecha el valor de los enlaces a lo largo de los contenidos poniéndolos sobre términos neutros que no guardan relación alguna con el contenido tratado en la página a la que redirije.

Esta información puede orientarte en cuanto a la importancia de aplicar correctamente las técnicas y consejos de posicionamiento web. Sin embargo, necesitarás del asesoramiento de expertos en la materia que sabrán responder con efectividad a una optimización web Seo para Wordpress y Joomla, saber cómo aumentar el tráfico web en un blog de Wordpress, sacar el máximo partido al posicionamiento web en redes sociales o aumentar las visitas en un blog, en Tuenti, Facebook o Twitter, entre otros.

Desde Webpositer, una de las empresas de posicionamiento de páginas web más consolidadas, contamos con una sólida trayectoria profesional haciendo del posicionamiento en buscadores, la publicidad y el marketing en redes sociales, nuestra actividad. Esta labor como expertos en marketing online y optimización web nos ha valido para ser los asesores de una amplio número de clientes que han comprobado que alcanzar las primeras posiciones en los buscadores, así como controlar y mejorar la reputación online de su empresa es posible realizando las acciones oportunas y un trabajo constante.

Twitter ha logrado forjarse como un servicio de enorme relevancia para los medios de comunicación especialmente por ser un potente canal de información en vivo, donde las conversaciones son continuas tratando desde temas generales a otros muy específicos y con capacidad para llegar a multitud de receptores.

En este punto radica especialmente la importancia del acuerdo firmado porque, la información de Twitter no sólo va a estar al alcance de sus usuarios, sino de quienes utilicen Bing y Google para realizar sus búsquedas.

Mientras se instaura, ahora es el momento de estudiar al detalle cada uno de los aspectos renovadores que servirán para reinventar el enfoque del marketing y el posicionamiento en buscadores.

Conocer su potencial, el modo en que la información será indexada y la relevancia de los mensajes que proporcionarán los resultados de búsqueda será clave para obtener la máxima eficacia en nuestras decisiones estratégicas en materia de marketing online y posicionamiento web.

De este modo, una vez que conocemos que ambos buscadores procesarán e indexarán toda la información de <<tweets>> en tiempo real, una tarea obligada será conocer cuáles serán las prácticas y criterios que se seguirán para dar relevancia a los resultados.

En este caso, estaríamos hablando de un territorio nuevo dentro del SEO, el Search Tweets Optimitation, como ya bautizan algunos medios especilizados en publicidad online y marketing digital.

Los workshops se celebrarán el primer día en las oficinas del oceanográfico a partir de las nueve de la mañana, y los temas tratados versarán sobre posicionamiento en buscadores, Google Adwords Advanced y Básico, Marketing en Redes Sociales, Analítica Web + Testing, Programación Optimizada, Blog Marketing y Google Webmaster Tools.

La segunda jornada del congreso de marketing y posicionamiento en buscadores estará íntegramente dedicada a las conferencias de Ricardo Baeza-Yates (Yahoo!), Miguel Orense (Kanvas Media), Fernando Macia (Human Level), Albert López (Softonic), Reza Ghassemi (Google), Ismael Nafrías (LaVanguardia.es), Víctor Puig (Overalia) y Ismael El Qusdi (Havas Digital), así como una mesa redonda a cargo de Sempo, con la que se cerrará el ciclo.

El director del congreso, Ouali Benmezianer, ha asegurado que tiene “os ingredientes para ofrecer lo mejor en cuanto a conocimiento esencial sobre los buscadores", y ha añadido que su meta "es crear un lugar de aprendizaje y networking del sector de internet y Search en general. Tenemos un programa lleno de sorpresas y estamos seguros de que al finalizar cada uno de los asistentes volveréis con información, noticias, contactos e ideas de cómo llevar su negocio en internet".

El Search Congress dará la posibilidad de asistir a interesantes ponencias, y de intercambiar información que potencie los conocimientos de internet como herramienta de promoción web.

Así, el Search Congress llega a la capital de la comunidad con la meta de ser un punto de encuentro donde los profesionales puedan trabajar y compartir conocimientos del sector de forma directa, por lo que profesionales como el vicepresidente de Investigación para Yahoo!, Ricardo Baeza-Yates, han decidido participar arguyendo que "es realmente importante que existan eventos de este tipo en España. Estamos encantados de participar".

Ante esta situación, resulta de vital importancia analizar qué es lo que determina que un usuario entre en una web y, sobre todo, qué es lo que ve durante esos cinco segundos.

En primer lugar, cuando nos planteamos el lanzamiento de una web, hemos de asegurarnos de que el site esté optimizado para diferentes navegadores y sistemas operativos desde los que cualquier usuario pueda acceder a él.

Gracias a la optimización web, se garantiza una experiencia de navegación óptima a todas las personas que estén interesadas en los contenidos de ese sitio web, con independencia de la popularidad de la opción informática escogida.

Siguiendo las recomendaciones de Justin Palmer, uno de los profesionales más reconocidos en marketing online, detallaremos qué sucede en este intervalo de tiempo:

1º Segundo. Impresiones. En primer lugar, es imprescindible que la página se cargue rápido y observar cuál es el orden de los elementos que consiguen cargarse. Aspectos como éste o la calidad visual del diseño, crean las primeras impresiones sobre una sitio web, de ahí la importancia de cuidar estos detalles.

2º Segundo. Definición. Es el momento de presentar al usuario el valor añadido que tiene esa empresa frente a otras, respondiendo con rapidez a las preguntas quién soy y qué ofrezco. La web debe estar formulada de forma que transmita al usuario utilidad y profesionalidad y no sólo un interés por la venta de productos o servicios.

3º Segundo. Relevancia. El usuario tiene que sentir que realmente se ha cumplido el objetivo que previamente se había planteado al visitar la página. Por ejemplo, si la promesa formulada en los anuncios de AdWords habla de precios bajos, este reclamo debe reflejarse en la web no sólo a través de textos, sino de un modo visual mediante recursos gráficos.

4º Segundo. Gancho. Se deben emplear ganchos que se adecúen a la perfección a los distintos públicos a los que se dirige una oferta para garantizar la permanencia en el sitio web.

5º Segundo. Acción. Finalmente, es conveniente señalar de forma clara el punto de acción, para que el usuario no se encuentre perdido. Por ello, los botones deben llamar la atención sobre la acción más relevante para la que se ha desarrollado la web.

Que las redes sociales, y en concreto Facebook, han supuesto una revolución para empresas y usuarios ha dejado de ser una novedad. Ahora los profesionales se dedican a analizar hasta dónde extenderá sus tentáculos el <<fenómeno facebook>>, y por el momento existe cierto quorum respecto a algunas estrategias básicas para explotar las páginas de empresas creadas en esta plataforma.

La popularidad de esta red social exige cada vez más cautela en su uso, así como un mayor cuidado de los detalles para optimizar este recurso tanto como potenciador de la imagen de marca como del posicionamiento web.

Las redes sociales se integran dentro del marketing viral, uno de los componentes más relevantes e innovadores en la actualidad del Marketing Digital, ya que implica una actualización constante que puede verse retroalimentada por la intervención de los clientes. El usuario sugiere a sus contactos que sea “hagan fans” o entren a formar parte de un grupo concreto de seguidores de una firma, a posteriori puede divulgarse entre amigos de sus amigos, de modo que se extienda rápidamente entre los usuarios.

Expertos en marketing viral como Webpositer recomiendan, entre otros puntos fundamentales, elegir el mejor nombre para la página web y no modificarlo después, porque perjudica el posicionamiento en buscadores logrado.

Asimismo, resulta pertinente una elección correcta de la url, o lo que es lo mismo, el nombre de usuario en Facebook, que estará orientada a posicionar tu página de la red social -es importante que el usuario sea siempre el mismo-.

La opción <<Acerca de>> ha de aprovecharse para insertar textos con palabras relevantes para su página, al igual que la pestañas de información. Para informar a los usuarios de que visiten la página y transmitirles confianza se aconseja rellenar datos como dirección, código postal, ciudad, provincia, productos, misión, etc. A ello se unen enlaces directos relevantes para el espacio.

En el apartado de los enlaces, Webpositer y otros expertos en posicionamiento en buscadores explican que puede crearse una caja de FBML estático e insertarla en las pestañas con más contenido, así como enlaces estáticos a la web corporativa.

La página de Facebook no tendrá relevancia si no se actualiza con regularidad a través de actualizaciones de estado, contenidos o enlaces que apuntes a su web u otros sitios de interés.

Las fotos, un foro de discusión y descripciones en los eventos influirán positivamente en la página. La firma puede solicitar que se referencie o recomiende su facebook desde otras páginas o grupos y a través de enlaces recíprocos.

Gracias a la herramienta Google Insights Search podemos situar las palabras clave que en un periodo de tiempo dado e incluso en una determinada zona geográfica están obteniendo una mayor demanda de búsquedas en Internet.

En la práctica, Google Insights Search, un servicio ofrecido en versión beta, tiene una gran utilidad ya que nos permite orientar el contenido que debemos mostrar en nuestra web o blog en función de aquellos términos que más nos interesa trabajar de cara a un óptimo posicionamiento en buscadores de la web.

Esta herramienta clasifica la palabra clave que el usuario introduzca por preferencias bien sea en la Web, en imágenes, noticias o incluso en búsqueda de productos. Por poner un ejemplo, si usted tiene una web de libros, sólo tendrá que ingresar esa palabra clave y a continuación la herramienta le facilitará las preferencias del público.

Asimismo, el servicio de Google Insights Search orientaría al usuario acerca de las categorías en las que funciona mejor, cuáles son las preferencias regionales por país, las ciudades donde más se busca esa palabra, e incluso qué combinaciones de ese término de búsqueda con otro pueden ser más ventajosas.

Los resultados que el usuario obtiene con Google Insights Search se convierten en una guía de enorme utilidad por ejemplo para introducir algunos de los términos facilitados por la herramienta en los títulos de las páginas, a lo largo de la redacción de los artículos o textos mostrados en la web, al realizar una descripción de las imágenes expuestas o incluso en un resumen de Wordpress, una técnica que ayudará a mejorar el posicionamiento no sólo del post en cuestión sino también de la propia web.

En este supuesto lo más interesante es procurar recabar las búsquedas genéricas de todos aquellos que no persiguen una marca concreta sino un servicio o un producto de su interés.

Estos dominios han logrado más popularidad, visibilidad y valor, disparándose incluso el precio de algunos de ellos, debido a que suponen la mejor opción para las empresas que no disponen de un nombre de marcha reconocido o branding propio. Se trata de empresas que no se desmarcan de su competencia por el valor de un nombre propio y sí a través de un genérico relevante en la red.

Los dominios genéricos suelen coincidir con las palabras clave más buscadas, introducidas directamente en el navegador, y rastreadas por los buscadores (type-in). Así la marca utiliza una estrategia directa para mejorar su posicionamiento natural. Un ejemplo esgrimido habitualmente es que, por norma, se posicionará mejor el dominio www.viajes.com que www.agencialareinadelsur.com, ó www.discotecas.com que www.discotecabugatti.com, por ejemplo.

Estos dominios genéricos son una interesante inversión para empresas pequeñas y medianas que quieran competir con marcas punteras sin ostentar la titularidad de ninguna de ellas.

El <<proyecto secreto>> de Google lleva varios meses fraguándose y prevé desarrollar un nuevo motor de búsqueda después de que saliera a la luz el acuerdo suscrito entre Yahoo! y Microsoft –por el que unifican sus buscadores- y casi al tiempo que Facebook.com anunciaba la adquisición de FriendFeed. La red social Facebook impulsará así su propio buscador, con lo que ganará en influencia y competitividad.

El buscador de Google, aún en fase beta y recibiendo opiniones de los usuarios que quieren aportar sus impresiones, va a establecer <<la arquitectura de una nueva generación para las búsquedas>>, según explicó la compañía Mountain View la semana pasada.

El ingeniero de Software, Sitaram Iyer, y el ingeniero jefe de Google, Matt Cutts, afirman en su blog oficial que <<el primer paso del proceso nos permitirá aumentar el tamaño, la velocidad de indexación, la precisión, exhaustividad y otras dimensiones>>, y es que el gigante de Internet parece ser más consciente de que la competencia le sigue los pasos y cada vez es más peligrosa para su estatus.

Pese a que la mayoría de los usuarios no se percatarán de la diferencia en los resultados, a excepción de los desarrolladores web o los profesionales SEO, el buscador ha decidido recopilar el feedback para retroalimentarse y mejorar la herramienta. Incluyo, los usuarios que lo deseen podrán remitir sus impresiones acerca del nuevo sistema de búsqueda, en concreto valoraciones de los efectos que tiene sobre el posicionamiento de las webs.

Internet inteligenteLa <<web semántica>>, una fórmula hacia la que tienden la mayoría de los buscadores profesionales, y entre ellos Google, representa la evolución 3.0, una plataforma que prevé despejar las dudas de los usuarios, darles ideas y no limitarse a dar resultados o páginas indexadas. Este avance podría considerarse un paso más hacia el <<Internet inteligente>>, que entenderá y conocerá a sus usuarios aportándoles soluciones personalizadas de acuerdo con su perfil y con los datos que haya recopilado de ellos. Se trata de un sistema de inteligencia artificial donde los buscadores estarán tan implementados que responderán a cuestiones como <<¿Cuáles son los mejores restaurantes de mi ciudad? o ¿Dónde debería ir de vacaciones el año que viene?>>.

Los sistemas actuales <<no entienden a los humanos>>, sólo basan sus resultados en enlaces, imágenes, vídeos, etc., según asevera el experto Mitchell Ummel, quien prosigue diciendo que la web semántica creará <<una red de datos vinculados a agentes inteligentes, que recolecten información de nosotros a fin de entregarnos sugerencias, marcar sitios o información precisa>>.

Según los últimos datos, Facebook ha conseguido convertirse en la elección de autopromoción más utilizada por más del 80% de las compañías estadounidenses. 340 millones de usuarios se concentran en una red social que es utilizada por empresas líderes como NIKE, Coca-Cola o H&M para anunciar sus nuevos productos, presentar sus campañas y, lo más importante, relacionarse de un modo cercano con su consumidores tanto reales como potenciales.

El director de la empresa de publicidad Havas Digital, Ed Montes, compra la gran aceptación que sienten las empresas por Facebook con el que tuvo Google en su momento. Citando las palabras de Montes a Silicon News, <<las relaciones de consumo personalizadas que se pueden desarrollar en Facebook son el futuro del marketing online>>.

El fervor que sienten los usuarios hacia Facebook ha motivado que multitud de visitantes acudan a esta red social para manifestar su afinidad con numerosas marcas. El procedimiento es hacerse fan de la compañía con la que, de un modo u otro se identifican.

Con esta práctica, empresas como Starbucks o las citadas anteriomente han conseguido que millones de usuarios se conviertan en admiradores de las marcas y, por extensión, de sus productos y servicios.

Estructura de la web

Desde Google se recomienda la utilización de una jerarquía bien definida en la organización de las páginas, incluyendo enlaces internos que faciliten una buena navegación entre las páginas. Por ello, es idóneo el uso del archivo sitemap.

Aunque es un aspecto comentado en multitud de ocasiones, remarca la gran importancia que tiene el titular las páginas con nombres que expliquen el contenido y, al mismo tiempo, le sean de utilidad al usuario. Por tanto, se debe prescindir de títulos del tipo <<Página principal>> o <<Índice>>.

Asimismo, y gracias a las Herramientas para Webmasters de Google, se obtiene una información gratuita muy valiosa sobre nuestro propio sitio que nos ayuda a mejorar su optimización.

Enlaces entrantes

Para conseguir enlaces, es importante buscar sitios con una temática similar a la nuestra página o bien sitios para los que nuestro contenido puede resultar interesante. Por ello, es recomendable que creemos contenidos en nuestra web que se distingan por ser originales y distintos a los ofrecidos por cualquier otro site, ya que con ello no sólo atremos a los usuarios, sino que puede que sea del interés de otros webmasters, los cuales pueden acabar enlazando a nuestra página porque valoran su calidad.

Enlaces salientes

Antes de añadir en nuestra web un enlace saliente hemos de hacernos la siguiente pregunta: ¿este enlace es útil para los usuarios?, ¿verdaderamente harían clic sobre él?. Las redes de intercambio de enlaces van en contra de las directrices de calidad ofrecidas por Google y nuestra participación en ellas, más que ayudar a mejorar el posicionamiento de la web, puede resultar muy perjudicial.

Contenido

La ampliación de contenido novedoso y de calidad en una web de forma regular es un aspecto muy valorado ya que hace que los visitantes consideren que la web es interesante y vuelvan a entrar en ella a menudo y, muy importante, además fomenta que los robots de Google rastreen la página con frecuencia, atrayendo así más enlaces entrantes de calidad.

Google también remarca que el diseño de una web debe estar orientado a los usuarios y que la obtención de resultados se mida a largo plazo, de ahí que sea más que recomendable evitar prácticas que prometan una mejora rápida en la optimización.

Además, las mismas fuentes aseguran que los pequeños negocios deben definir su audiencia porque <<atraer el tráfico de búsqueda local es mucho más fácil que optimizar un sitio web para una audiencia nacional o internacional>>. Esta afirmación se ha visto avalada por la experta Pamela Swingley, de la agencia californiana Savvy Internet Marketing, quien manifestó al respecto que <<la búsqueda local está empezando a cobrar forma>>.

Contenidos

El contenido de calidad deviene es la base sobre la que se erige todo lo demás. Según Tom Grant, productor ejecutivo de la americana Blue Ray Media, el empresario debe plantearse qué es lo que el cliente quiere ver en su sitio web. Según este experto, todas las secciones deben explicar qué son y en qué medida afectan o son importantes para el visitante: noticias, ejemplos, anécdotas que manifiesten su buen hacer profesional, consejos, etc. que ayuden a los clientes potenciales a valorar la profesionalidad de la empresa. Grant también recalca la importancia de la actualización de los contenidos, por lo que recomienda que se introduzca al menos un artículo mensual.

Motores de búsqueda

La actualización y mejora de los contenidos impulsarán la optimización SEO, con artículos y enlaces llenos de palabras claves que serán halladas por los motores cuando rastreen los sitios para elaborar el ranking de cada búsqueda. Los enlaces rotos, según estas fuentes, enviarán a los buscadores a otros sitios y darán mala imagen a los clientes, pues da la sensación de que <<no te importa o no estás poniendo atención en los detalles>>.

Las fuentes sostienen que las etiquetas deben incluir el lugar en que está ubicada la empresa, así como las vías de transportes en las keywords; resulta de gran relevancia darse de alta en directorios de prestigio, especializados y locales. Tom Grant señala que los enlaces de calidad <<nunca son suficientes>>, y recomienda el intercambio de enlaces con organizaciones o asociaciones a las que pertencezca el cliente, como pueda ser la Cámara de Comercio de una provincia, por ejemplo.

Diseño web

Los enlaces, los contenidos y el aumento de las visitas no tendrán verdadera repercusión si el sitio no da una imagen profesional, estás desordenado, etc.

Estéticamente, los profesionales estadounidenses coinciden, según CNNEXPANSIÓN.COM, en que deben elegirse sólo dos o tres colores por norma para desarrollar el diseño web, enriquecerlo después con imágenes y enlaces a las páginas internas que traten de cada sección o servicio en concreto, sin tener que navegar por un laberinto interno, ya agota al cliente. Esta uniformidad genera consistencia al elegir una imagen y un logo corporativo que una toda la web.

Los mismos expertos también recomiendan que en las páginas internas se incluyan imágenes relevantes para cada tema, que no se dejen enlaces vacíos y se lancen ofertas online, entre otros consejos.

La Asociación de Promotores Inmobiliarios de la Provincia de Alicante (Provia) ha renovado los contenidos y el diseño de su portal inmobiliario "www.inmoprovia.com". Un buscador especializado en oferta de vivienda nueva de la provincia y que pone al comprador en contacto directo con el vendedor. En él se ofrecen, según explicó ayer Provia en un comunicado, decenas de promociones -Alicante tiene un stock sin vender cercano a las 40.000 viviendas-, muchas con ofertas ya que los empresarios han aprovechado el portal para lanzar sus productos.

Por otro lado, Provia ha creado un blog destinado a ofrecer información sobre la Costa Blanca y el mercado inmobiliario a los ciudadanos alemanes interesados en adquirir una vivienda en España. Los promotores que forman parte de este proyecto consideran que el cliente alemán utiliza internet como medio fundamental en su búsqueda de información sobre vivienda, y por ello se ha desarrollado el blog, según apuntaron ayer fuentes de la patronal. En él se ofrece la posibilidad de comentar las noticias y expresar opiniones, con el fin de conocer qué aspectos preocupan al cliente, poder resolver las dudas existentes y reactivar el interés de un mercado que es muy importante para el sector y que, como el resto, está prácticamente paralizado desde el comienzo de la crisis financiera.

También la CAM pretende reactivar su negocio inmobiliario a través de una herramienta informática, una web donde el cliente, al pinchar, puede buscar información sobre ofertas. La entidad explica que en su web dispone de "una oferta diversificada de inmuebles propios y de promotores asociados", integrada por más de 4.000 viviendas de obra nueva y segunda mano en toda España, aunque sobre todo en Alicante, Murcia y Valencia.

La página web de inmuebles de Mediterranean, www.oportunidadescam.es, dispone de viviendas con descuentos superiores al 30% sobre el valor de tasación. Actualmente, el precio medio de compra de sus inmuebles es de entre 120.000 y 160.000 euros, es decir, de aproximadamente 1.200 euros/m2, lo que implica un descuento de 35% del precio medio por m2 en España.

Mediterranean, compañía inmobiliaria de CAM, intenta "satisfacer las demandas de un perfil de cliente determinado", el que busca oportunidades interesantes y con buen precio para invertir en vivienda habitual, para alquilar o como inversión. En este sentido, lanzó en mayo un ajuste en sus ofertas con el que ha conseguido un incremento del 20% en los clientes interesados. Desde entonces ha atraído cada mes a más de 6.000 potenciales compradores de vivienda, de los que 300 realizaron ofertas de compras. Las ventas han crecido más del 60% desde mayo. Los gestores de Mediterranean destacan el hecho de que los compradores dispongan de una financiación del 100% por parte de CAM.

ENTIDAD BANCARIA

Subastas en la web con precios un 50% más baratos. La estrategia de la inmobiliaria de CAM para ofrecer viviendas en condiciones atractivas es incluso más agresiva. Su página web dispone de un portal de subastas online, www.subastascam.es, que oferta inmuebles cuyo precio de salida tiene descuentos de hasta el 50% sobre el valor de tasación. De hecho, esta sección es, en la actualidad, una de las que recibe mayores visitas de la web de Mediterranean.

La entidad ha acordado estas medidas en un año en el que el número de transacciones inmobiliarias se prevé "extraordinariamente bajo", de unas 400.000 frente a las 950.000 que se realizaron en 2006.

Por poner un ejemplo, Facebook aumenta cada día su número de miembros y participantes lo que se estipula que lo convertirá en uno de los soportes digitales más relevantes y con más usuarios en un futuro muy cercano.

Sin embargo, a pesar del crecimiento y la buena acogida conseguida de forma generalizada por las redes sociales en todo el mundo, la duda estriba en que tal vez la efectividad de la publicidad online en estos espacios no coincida con el crecimiento experimentado.

Según la última encuesta realizada por el portal de noticias Puromarketing, un 27,94% de las personas que participaron en el sondeo opinan que efectivamente la publicidad online llevada a cabo en redes sociales es efectiva.

No obstante, la publicidad en estos espacios lo que logra es potenciar especialmente la presencia de marca, una opinión seguida por la gran mayoría de los encuestados (39,71%).

Otros participantes en el estudio, un total de 19,12%, manifiestan que la publicidad online en redes sociales podría mejorarse. Se interpreta que más allá de los formatos tradicionales, los profesionales estiman que sería necesario apostar por propuestas más creativas e innovadoras que hicieran mucho más atractivos los mensajes publicitarios online.

El estudio termina con un 13,24% de los encuestados que declaran que la publicidad online en redes sociales sigue siendo poco efectiva.

Tal vez será necesario que la publicidad en estos plataformas busque nuevos modelos publicitarios que logren competir con el éxito y el impacto de las estrategias de Marketing Social que muchas empresas, marcas y usuarios han sabido emplear comercialmente.

El segundo trimestre de 2009 ha significado una ralentización de las inversiones en publicidad pese a que los resultados no son los esperados. Las predicciones para lo que resta de 2009 se mantienen pues, según los expertos, el sector ya habría alcanzado el punto más bajo de la recesión. De hecho, se prevé que en 2010 se registre una moderada recuperación, según ZanithOptimedia.

La incertidumbre que general la coyuntura económica actual ha provocado que algunos anunciantes reduzcan la partida económica ad hoc, lo que se ha manifestado especialmente en los sectores de finanzas, automoción y viajes de negocio. Los sectores menos afectados por la caída fueron la distribución y los bienes de gran consumo.

De 79 países analizados, procedentes de Norte América, Europa del Este, Europa Central y del Este, Asia, El pacífico, Latinoamércia y África, 25 de ellos están en fase ascendente de crecimiento, en su mayoría países pequeños en plena emergencia, aunque también se incluyen otros como India y China.

Los datos reflejan que China crecerá un 5,4 por ciento, y se situará en cuarto puesto dentro del mercado publicitario mundial, mientras que India verá aumentar su cuota de crecimiento un 7,7 por ciento, dejando tras de sí a México, Noruega o los Países Bajos, y ostentando la decimo cuarta posición en el ranking mundial.

Según los datos que baraja ZanithOptimedia en su análisis, en 2010 se registrará una leve recuperación del 1,6 por ciento sobre la puntuación negativa debido a que 62 de 79 mercados aumentarán su montante publicitario. Europa y Norteamérica serán los mercados donde la publicidad sufrirá más, siempre según las fuentes, al igual que otros lugares donde el declive empezó antes y terminará después. El futuro es más halagüeño para los restantes continentes.

Estos analistas prevén que en 2011 todos los mercados registren resultados positivos, con una tasa global del +4,3 por ciento, a excepción de Finlandia, los Países Bajos, Taiwan, Noruega y Grecia.

Publicidad en Internet, resultados positivos

Los datos en este sector dan un giro mostrando unos resultados que superan las previsiones de hace tres meses. Sus ventajas han convertido a este medio de comunicación social en el único que ha registrado unos resultados óptimos pese a la coyuntura actual. Calificativos como <<transparente>>, <<medible>> y <<flexible>> han generado confianza entre las empresas.

El crecimiento previsto para 2009 se sitúa en el 10,1 por ciento, mejorando las previsiones de ZanithOptimedia, que sólo preveían el 8,6 por ciento para este año. En 2010 el incremento se sitúa en el 13,8 por ciento y en el 15,1 por ciento en 2011.

En EE UU la inversión publicitaria para 2009 ascenderá en un 20 por ciento frente al 3 por ciento del sector tradicional. La aparición del nuevo buscador de Microsoft, Big, condicionará más la competencia en los buscadores y promoverá la innovación y los cambios, según las mismas fuentes, quienes también aseguran que internet será <<el único medio que crezca>> este año.

La opinión más generalizada destaca que Bing no es un buscador deficiente, pero no cuenta con ninguna ventaja destacable que invite al usuario a abandonar Google para decantarse por el buscador obra de Microsoft.

Dejando aparte las primeras valoraciones, lo cierto es que los resultados de búsqueda obtenidos por Bing en su primer mes de vida en Estados Unidos son realmente interesantes. Ha aumentado su cuota de mercado en Estados Unidos del 7,21% en abril al 8,23% de Bing en junio.

Su aumento ha coincidido con la pérdida de 24 décimas de Google, cuyo dominio ha descendido de un 78,72% al 78,48%. Aunque puedan parecer insignificantes las ganancias y las pérdidas obtenidas, el dato es importante ya que en toda la historia de Google son escasos los momentos en que ha perdido cuota de mercado.

La segunda posición en el ranking de buscadores la sigue ocupando Yahoo que ha obtenido su mejor resultado subiendo de un 10,99% a un 11,04%. También es relevante señalar que el mayor número de búsquedas de Bing tuvo lugar en la primera semana de funcionamiento, con datos que rozaron el 10%.

Desde Microsoft han anunciado nuevos avances para Bing, siendo una de ellas que el motor de búsqueda incorporará más informaciones en tiempo real procedentes de Twitter. De este modo, ataca a la vertiente más débil de Google que, hasta el momento, no ofrece datos en directo.

Las estrategias de marketing permiten que la marca obtenga una ventaja competitiva frente al resto de empresas de su sector al ser encontrado de manera más fácil en la web por clientes y usuarios. Según explican desde la web especializada Alto Nivel, existen cinco motivaciones básicas para apostar por el posicionamiento en buscadores:

Los internautas ocupan gran parte de su tiempo buscando información sobre los temas que les interesan. Las encuestas realizadas para estudiar el comportamiento de los usuarios en internet constatan su fuerte necesidad de <<buscar información>> a la hora de conocer la actualidad, adquirir productos, entrar recursos para sus portales, etc.

Fidelidad a los buscadores. Los usuarios suelen recurrir a los buscadores como herramienta primordial para buscar información en la red. El estudio <<Search Engine User Behavior>> recogía una encuesta en la que planteaba a los usuarios la duda de qué harían si en la primera búsqueda no encuentran la información que buscan. El 82 por ciento de los encuestados aseguran que cambiarían el término de búsqueda para afinarlo mejor, el 13% cambiaría de buscador y mantendría el término de búsqueda, y apenas un 2% cambiarían de buscador y de frase de búsqueda.

La publicidad más barata. El posicionamiento web a largo plazo en la estrategia de marketing en internet más utilizada por ser la fórmula más barata y rentable para promocionarse, recibir visitas y llegar a posibles clientes. Además, existe una importante proporción de visitantes que se convierten en clientes, aspecto que no se extrapola en la misma medida a otras fórmulas tradicionales publicitarias.

Aumenta el Branding (proceso de <<construcción de marca>>) de la empresa al considerar los usuarios que las empresas que aparecen en primeras posiciones son más fuertes y revisten mayor calidad.

Medición 100%. El posicionamiento web permite que las acciones que se ejecutan sean medibles y controlables a través de auditorías para valorar si una acción de marketing está dando resultados.

Contenido de interés y en continua actualización

Por otra parte, el director de la Aedgency Cashback, Jon Smith, ha publicado recientemente <<La guía Seo>> de la firma en la que asegura que <<lo que le encanta a Google>> es el <<contenido interesante y actualizado>>.

Smith nos recuerda que el objetivo de la acción SEO (Search Engine Optimisation) estriba en que una concreta aparezca en los primeros puestos por contenidos relacionados con el sitio. Además, cabe recordar que en el 60% de las búsquedas los usuarios no pasan de la primera página, según estas fuentes, y ahí radica la importancia de situarse a la cabeza de los rankings.

Smith afirma en una entrevista concedida a Itespresso.es que <<adoptar técnicas de SEO va a implicar cambios en todos los aspectos de la página web, desde su mapa de navegación y diseño hasta el propio contenido, el principal factor sobre el que vamos a trabajar para conseguir un mejor posicionamiento de nuestra página>>.

<<Además de obtener mayor visibilidad para nuestra web, vamos a hacerla más interesante tanto para los buscadores como para los usuarios interesados en los temas que tratemos en ella>>, asevera el director de la Aedgency Cashback, quien añadió que las redes sociales y los blogs <<encajan a la perfección con los criterios SEO>>. Estas estrategias tratan de abrir nuevos canales de comunicación los usuarios donde ellos pueden exponer sus comentarios y opiniones, lo que <<puede ser muy bueno, o muy negativo>>, por lo que hay que estar <<seguro de poder gestionarlos a favor de la empresa>>.

La misma fuente afirmó que el éxito de los blogs radica en que se concentran en el contenido y <<se actualizan con frecuencia>>. Preguntado acerca de los puntos básicos que una empresa debe fijarse para posicionar su web, Jon Smith fue contundente: <<Contenidos, contenidos y contenidos. La página debe tener buenos contenidos, y constantemente actualizados>>, así como <<la generación de enlaces por parte de tercero>>.

Por otra parte, expertos en internet, como el director de Relaciones Institucionales de Camerpyme de la Cámara de Comercio, Salvador Suárez, recomiendan a las pymes el uso de redes sociales, crear webs y blogs para potenciar sus negocios. Suárez y otros asistentes al la jornada <<Realidades del mercado de internet en España>> defendieron recientemente en Santander por sus facilidades de promoción, reducción de costes y visibilidad, entre otras ventajas.

Según datos ofrecidos por el Search Engine Marketing Organización Profesional (SEMPO), la inversión en el medio online sigue aumentando, un indicador que señala el progresivo protagonismo que Internet como medio publicitario tiene para los anunciantes incluyéndolo en su plan de medios.

Las cifras informan de que en 2008 fueron 14 millones de dólares los que se invirtieron para llevar a cabo acciones de comercialización y estrategias de promoción en buscadores. Estos datos reflejan que el 88% estuvo destinado a anuncios de pago, mientras que el 11% restante era para acciones de SEO.

Sin embargo, y según declaraciones del analista de eMarketer David Hallerman, esta tendencia podría sufrir modificaciones en el futuro ya que <<los usuarios de internet prefieren los resultados orgánicos a los propios anuncios de pago, por lo que tienden a hacer clic en estos resultados orgánicos con más frecuencia que en los anuncios de búsqueda de pago>>.

Es importante tener presente lo rentable que resultan la puesta en marcha de estrategias de SEO, las cuales funcionan en todos los buscadores una vez que los sitios webs han conseguido una buena optimización. Publicistas, anunciantes y empresarios, conscientes de la rentabilidad y efectividad de estas estrategias, valoran las acciones de SEO como una alternativa con la que obtener resultados a la largo plazo.

De hecho, las previsiones son muy alentadores para las técnicas de Search Engine Optimization con una clara estimación de crecimiento para los próximos años.

No obstante, hay una importante diferencia entre la inversión sobre publicidad en buscadores en comparación con la destinada al Search Marketing. Muchas empresas han escogido la opción quizás más fácil y rápida a pesar de que sus efectos no son duraderos, dado que su permanencia se reduce al tiempo en el que una campaña publicitaria esté en vigor.

Por el contrario, la inversión en Search Marketing y la consecución de buenos resultados de visibilidad y un óptimo posicionamiento garantiza un retorno duradero y efectivo.

Así, las marcas comerciales se ven obligadas ahora a estudiar y determinar dónde están sus nuevas áreas de influencia y a asumir que deben romper con el viejo modelo de medición de campañas publicitarias en internet.

Las marcas comerciales que desean "un trozo del pastel" del mercado digital deberán gestionar las estrategias SEO -aquellas técnicas tendentes a que los buscadores sitúen en primeras posiciones una web- con eficacia y planificación a través de campañas de marketing bien ensambladas, según apuntan esta fuentes.

Además, desde este encuentro se asegura que los Blogs están robando protagonismo a los medios de comunicación tradicionales. El "Manifiesto Clue Train" fue el ejemplo esgrimido como modelo de referencia para entender qué espera el consumidor de las marcas digitales.

Según las mismas fuentes, de los Desayunos de Trabajo celebrados se desprende que hay que avanzar "verticalmente" y establecer una estrategia de posicionamiento para imprimir un valor añadido a la marca y personalizarla de acuerdo con su público objetivo.

El Congreso de Webmasters de este año se ha fijado también el objetivo de volver a ser el punto de referencia para la comunidad digital en España después de que el año pasado recibiera el aval de 3.250 asistentes. La sede del encuentro estará radicada en el Centro de Convenciones Norte de Ifema.

El programa de charlas, actividades y talleres propuesto para el evento girarán en torno al posicionamiento en buscadores, la seguridad, la web 2.0 y sus herramientas, gestión publicitaria, blogs, cómo conseguir financiación, cómo conseguir visitas, e-commerce, etc. En el Congreso se expondrán casos prácticos de éxito como modelos para los profesionales del sector.

Entre las empresas del sector que han confirmado su asistencia se sitúa Disney, Publispain, Coquan o IBM. A las jornadas acudirán ponentes representativos de todas las corrientes que toman internet en la actualidad, tales como profesionales de la usabilidad, blogueros o expertos en auditorías de sistemas.

Este congreso introduce una innovación con la que se suben a carro de las nuevas tendencias que esgrimen como herramientas de difusión masiva las redes sociales, de suerte que la información del programa se podrá seguir a través de Twister y Facebook.

La web del congreso, por su parte, integra un foro y un blog donde hallar todos los datos relevantes del mismo y aclarar cualquier duda que pudiera aflorar entre los interesados.

A lo largo de una entrevista realizada a la web de RTVE.es, Juergen Galler ha comentado algunos de los cambios en los que está trabajando el buscador Google, así como qué elementos son los que cada vez más el buscador está valorando de un modo especial.

Según sus declaraciones, la posición de Google en el campo de los buscadores es de liderazgo en Europa, es el más utilizado por los usuarios al tiempo que han observado como progresivamente se están desarrollando búsquedas en áreas nuevas como algunos países del Este, Rusia o África del Norte.

Asimismo, y ante las numerosas acusaciones de monopolización de las búsquedas en Internet, Juergen Galler manifiesta que la cuestión importante que ha llevado a que los usuarios escojan a Google como su motor de búsqueda de cabecera radica simplemente en la calidad de los resultados ofrecidos.

Durante la charla, también hubo un espacio para hablar de las técnicas SEO y de su importancia para mejorar la posición de una web en el buscador. Como responsable de productos de búsqueda de Google Europa, quiso resaltar que en la web de la compañía los usuarios y webmasters tienen acceso a documentos donde se explica cómo han de confeccionarse y ser estructuradas las webs para que un buscador como Google las descubra y les otorgue una buena posición.

Es más, quiso manifestar que frente a una fuerte inversión en técnicas de posicionamiento en buscadores, la piedra angular para que una web resulte visible y escale las más altas posiciones poco a poco no es otra que disponer de un contenido de buena calidad que sea del interés del usuario. En palabras de Juergen Galler: <<Si tienes un contenido fantástico, tus usuarios te harán subir en el Page Rank>>.

Finalmente, informó que Google trabaja con la mente puesta no sólo en hacer más inteligente su algoritmo de búsqueda, sino en crear nuevas herramientas en las que se tengan muy en cuenta las preferencias del usuario, dando lugar a búsquedas personalizadas. Éstas ayudarán al usuario a valorar el contenido de una página, dándole la opción de comentarlo, suprimirlo o destacarlo.

Éstas son las primeras aproximaciones de Google a lo que se conoce como buscadores semánticos o inteligentes con los que nace un nuevo concepto en la evaluación de la calidad de una web.

El responsable del departamento de búsquedas, Andrew Girdwood, declaró a este respecto que "a lo largo de los últimos años los consumidores han aprendido a buscar mejor y están adoptando un enfoque cada vez más sofisticado, utilizando frases mucho más complejas al realizar búsquedas online".

Los próximos 3 y 4 de junio Girdwood ampliará sus conclusiones durante el congreso SMX Madrid, que se celebrará en el Centro de Convenciones de IFEMA, donde arrojará luz sobre los últimos cambios en el sector durante su intervención en un apartado denominado "Target Global: ¿Cómo se debe abordar la presencia en buscadores en distintos continentes?".

El experto explicará cómo aprovechar estos cambios y adaptar las nuevas estrategias de búsqueda a las de marketing digital, para maximizar el impacto de las campañas SEO y PPC.

Según las mismas fuentes, el aprovechamiento de las sinergias entre SEO y PPC aumentó el tráfico orgánico de la página de Gulf Air "un 472% los seis primeros meses".

El Centro de Convenciones Norte de Ifema ha sido el escenario escogido para albergar la principal cita para los webmasters en nuestro país. Serán 3 días donde las figuras más influyentes del campo de la Web expondrán sus conocimientos, experiencias y las nuevas tendencias que dominarán en el futuro.

El objetivo del Congreso de Webmasters 2009 persigue una participación activa por parte de todos los visitantes, así como destacar la relevancia que un medio como Internet puede tener en España especialmente en este período de continuos cambios.

Este evento quiere ser un punto de encuentro en el que los profesionales expongan sus dudas, manifiesten sus sugerencias y mantengan un diálogo productivo con los ponentes, para que juntos se contribuya a confeccionar y desarrollar la Web.

Asimismo, el III Congreso de Webmasters 2009 contará con unas instalaciones amplias, confortables y con innovadoras instalaciones preparadas con la más avanzada tecnología y conectividad que favorecerán sin duda al éxito del evento.

Cabe destacar especialmente el programa de esta edición en el que convergen ponencias en las que se tratarán los nuevos retos de Internet. Entre los contenidos se incluyen Talleres de Posicionamiento en Buscadores, Herramientas Web, Web 2,0, Blogs, Gestión Publicitaria, Ecommerce, seguridad y legislación. Se tratarán casos prácticos y reales en los que se espera la participación continua de los asistentes.

Aprovechando el potencial de las redes sociales, esta edición se podrá seguir a través de Facebook y Twitter, y en el propio blog del Congreso.

Rodriguez Zapatero considera que en España faltan "unos 400 o 500 profesionales bien formados en España que desarrollen el negocio de Internet", aunque reconoció que hay buenos profesionales centrados en algún segmento concreto como el posicionamiento, marketing, generación de contenidos, etc.

El Master en Internet Business está dirigido a formar estos profesionales de la industria online en España. El programa se configura en 13 módulos sobre generación de contenidos, creatividad online, marketing en Internet, buscadores, redes sociales, etc., y entre los profesores destaca el propio Javier Rodríguez Zapatero, quien también preside el Consejo Académico del Master en Internet Business, Noelia Fernández, directora general editorial de Yahoo! Europa, Arnaldo Muñoz, director general de LastMinut.com para el sur de Europa, entre otros.

El director general de Google en nuestro país y otros profesionales del sector formarán "líderes de internet" pues, tal y como señaló el consejero delegado de Mediaedgar:Iberia, Aquilino Peña, "el factor humano es el único que pone límites al desarrollo de internet en España ahora mismo".

Tras el éxito cosechado en la anterior edición, la conferencia SMX de este año tiene el objetivo de consolidarse como la cita más importante donde albergar a profesionales que den a conocer las últimas tendencias en este campo, abriendo un campo para el debate de las cuestiones que están dominando el terreno de esta disciplina.

La agenda de esta edición versará sobre los siguientes temas: el posicionamiento multiformato y los algoritmos de los buscadores, el uso de los buscadores en todo el mundo, así como la optimización de campañas y landing page.

De la mano de la presidenta de Sempo, Sara Holubek, y el fundador de Netsuus, Jaume Clotet, se desarollarán las ponencias donde se mostrarán los conocimientos más esenciales en marketing en buscadores. El nivel avanzado tendrá como invitado estrella a Albert López, SEO Manager de Softonic.

Durante la segunda jornada de la Search Marketing Expo, se llevarán a cabo las ponencias internacionales y aquellas que tendrán a los Social Media como protagonistas. Este encuentro tendrá como conferenciantes a DR. Barney Pell y a Russell E. Perry, responsable del buscador de persona CEO de 123people.com.

A su vez, el SMX Madrid se combinará con las conferencias de eMetrics (Marketing optimization summit). Sus ponencias estarán enfocadas en interpretar el valor de la página web a través de optimización de marketing online y analítica web.

Con frecuencia, las webs con contenidos en Flash y AJAX no logran estar suficientemente optimizadas para buscadores. Ésta es la afirmación que Shari Thurow -una de las profesionales más reconocidas internacionalmente en marketing online- ha manifestado en Munich, durante el Search Marketing Expo.

A lo largo de su ponencia, Thurow dio a conocer las estrategias que se pueden seguir para favorecer el posicionamiento de una web con tecnología 2.0. Además, manifestó que son numerosos los diseñadores de sitios webs 2.0 que, al añadir contenidos en AJAX o en Flash, perjudican la presencia de estas páginas en navegadores incapaces de reproducir dichos formatos. Por ello, propone como alternativa que los contenidos en Flash y AJAX sólo sean un complemento para las webs en (X)HTML.

Otro de sus consejos sugiere que, ya que la programación Flash impide generar enlaces a contenidos concretos, se ofrezcan éstos en otros formatos de forma que puedan estar siempre a la vista de aquellos usuarios que no disponen de JavaScript o de FlashPlayer.

Asímismo, los blogs no están adaptados a los requerimientos de los buscadores. Según Shari Thurow, la estructura de enlaces de los blogs no es buena, ya que se organizan por fechas y no por contenidos. Sin embargo, no se corresponde en absoluto con la forma de buscar los usuarios a través de los buscadores. Por ello, propone que los editores de blogs integren una estructura que permita una navegación temática.

7 recomendaciones de Shari Thurow para la optimización de sitios web 2.0 para buscadores:

• Utilización de palabras claves y tags descriptivas.

• Prestar una especial atención a la usabilidad de la web: Las páginas sin AJAX o Flash deben brindar los mismos contenidos que las webs desarrolladas en estos lenguajes de programación.

• Si la página de entrada de un sitio web contiene una animación en Flash, se recomienda que se muestren claramente la información, para asegurar la permanencia de la visita del usuario.

• Los sitios web deben disponer de mapa web y de página de inicio.

• En la selección del tipo de letra del sitio web, es importante emplear aquellos más reconocidos y utilizados por los usuarios, de lo contrario puede afectar al diseño de la web.

• No posicionar layers ya que los buscadores entienden que no son visibles y, por tanto, lo valoran negativamente.

• Favorecer el reconocimiento de los enlaces.

El marketing online se ha convertido en el principal motor publicitario y mediático, tal y como se destacó en el Online Marketing España 2009, y su principal atractivo radica en la amplitud de contenidos. Sin embargo, estar en las primeras posiciones, y obtener la posibilidad de aumentar las ventas, requiere cumplir unos requisitos que si se incumple, se cierra la puerta a los buscadores.

Algunos factores básicos que condicionan el posicionamiento de su web:

Los Frames o marcos. Crear una web con frames o marcos es un error muy común y trascendente. Su posicionamiento es complicado porque los buscadores indexan sus contenidos por separado.

Navegación por imágenes. Algunos expertos recomiendan utilizar links de textos de las secciones en lugar de fotografías, aunque dependerá del buscador esgrimido.

Abuso de Javascript. No debe utilizarse deliberadamente porque los buscadores no lo detectan y, si se utiliza en el menú, el site map o un contenido relevante se estará impidiendo la indexación directa de las páginas enlazadas desde el menú.

Estructura HTML. Los buscadores valoran más la información que aparece al inicio de cada página, la consideran más relevante y la puntúan en consecuencia. Por ello, si se ubican al inicio los menús de todas las páginas, se estará perdiendo fuerza en la indexación. Cabe destacar que siempre se recomienda utilizar código HTML para salvar el handicap de que el código fuente de la cabecera del sitio sea igual o muy largo, y los buscadores no lleguen a registrarlo en su totalidad.

Pop-ups o ventanas emergentes. Los buscadores no leerán la información que contengan estas ventanas, no siendo recomendable su uso.

Especialmente esta edición ha generado una enorme expectación ya que, ante la crisis que está viviendo el sector publicitario, son muchas las empresas que buscan soluciones y nuevas oportunidades en Internet y los medios digitales.

La celebración del OME 2009 ha servido para certificar que el futuro del Marketing y la Publicidad está en internet. Empresas expositoras, ponencias y talleres han servido para corroborar esta tendencia, reflexionar y empezar a adoptar nuevas y efectivas decisiones.

Además, se han puesto sobre la mesa los temas de máxima actualidad que están despuntando en el Marketing online y la Publicidad en Internet. Una mención especial han tenido el auge de los medios sociales, el valor de las marcas, sin olvidar las relaciones entre empresas y clientes.

De hecho, desde las disciplinas más consolidadas como son la Publicidad online, Email Marketing, Posicionamiento en Buscadores o el Marketing de afiliación, a iniciativas más recientes como In-Game Advertising y el Online Game han tenido aquí su punto de encuentro de la mano de los profesionales más valorados nacional e internacionalmente.

Personalidades tan relevantes en este ámbito como Javier Rodríguez Zapatero, Mario Tascón y Enrique Benayas aprovecharon sus intervenciones para ofrecer soluciones con las que afrontar la crisis, entre ellas, la necesidad de fortalecer en estos momentos la relación de la empresa con sus clientes, a lo que Internet puede ayudar en gran medida.

Los siguientes pasos le orientarán acerca de cómo potenciar las visitas de Google a la web y, por extensión, la indexación de las páginas del dominio.

1. Dar de alta la web en el buscador e intentar ofrecer servicios útiles a otros sitios webs para que la enlacen desde ellos. Estos valores añadidos pueden ser artículos, noticias, informes u otros servicios de interés. Google valora el contenido de calidad y, sobre todo, las actualizaciones y enriquecimiento de la web. Podrás saber las páginas indexadas por el motor de búsqueda incluyendo en la casilla de búsqueda "site:www.nombredelaweb.com".

2. Existen herramientas para webmaster desarrolladas por Google que pueden ser de gran utilizada para conocer cómo rastrea nuestro sitio web. Por ejemplo, la herramienta de Análisis de Contenido permite saber si existe algún problema con las etiquetas metas, etc.

3. La creación de un Sitemap, un mapa de sitio en formato XML, que esté coordinado con las actualizaciones de su sitio web e incluya información de las secciones que con mayor frecuencia se modifican.

4. Los nombres de las imágenes deben aportar información de lo que contienen ya que éstas pueden indexarse a través del buscador de imágenes de Google, con lo que debería tener un nombre que las identifique.

5. Cuando una web logra una primera posición en los buscadores, los resultados pueden incluir varias páginas internas que estén consideradas "principales". Si las direcciones seleccionadas no nos interesan como estandarte de los contenidos del site, siempre se puede eliminar algún enlace para que seleccione otros.

6. Otro factor destacado es la revisión y corrección de errores como el 404 de página no encontrada. Si una página desaparece o se modifica, es recomendable emitir un código 301, así como indicar la nueva ubicación para no perder las posiciones logradas y no provocar molestias a los usuarios. Google ofrece información sobre cómo llevar a cabo estos cambios de URL.

7. La creación de contenidos originales y propios orientados a los usuarios son muy valorados por los buscadores. Su doble objetivo radica en que logran un mejor posicionamiento en los buscadores al tiempo que ofrecen información de interés a los usuarios.

8. Debe evitarse duplicar contenidos y, si son realmente parecidos o iguales, deben personalizarse al máximo o modificarse con información adicional. Tampoco deben utilizarse páginas que sólo puedan visualizar los buscadores porque, si estos los detectan, pueden penalizar al dominio.

9. Se recomienda esquematizar la estructura del sitio con etiquetas de forma que se jerarquice. Así, las empresas especializadas recomiendan utilizar el H1 para el título, el H2 para el subtítulo, entradilla o puntos principales del texto, etc. de forma análoga a las presentaciones en papel.

10. Verificar si la web cumple los estándares. El W3C permite corroborar si una web se adecua a los estándares XHML, si las hojas de estilo se adaptan al estándar CSS a través de herramientas gratuitas. Estas características mejoran la visibilidad, la usabilidad y la compatibilidad del sitio.

De hecho, es especialmente relevante el gran crecimiento experimentado por el medio internet en su volumen de inversión publicitaria. La variedad de formatos, herramientas y las novedades que van surgiendo continuamente obligan a estar al día de todas las posibilidades que Internet ofrece como medio publicitario y parte clave en el desarrollo de estrategias de marketing.

Una muestra de la fortaleza de Internet se observa en su fortaleza frente a la actual situación de crisis: un medio que ha conseguido ganarse la confianza de los anunciantes y que se postula como líder de los medios de comunición del futuro.

Puromarketing ha desarrollado una serie de encuestas entre más de 4000 profesionales pidiéndoles dijeran a través de que medio llevarían a cabo su próxima campaña publicitaria. El 79,17% de los encuestados escogerá Internet para poner en marcha sus acciones de marketing y publicidad.

Los otros medios escogidos por los encuestados serían por este orden el teléfono para campañas de Marketing móvil (8,33%), por delante de la Televisión (6,94%) y la Radio (5,56%).

Los resultados de esta encuesta vienen a certificar el momento dorado que está viviendo Internet y que se prolongará en el futuro como medio publicitario, respaldado por las empresas y anunciantes españoles.

Combinación para diversos modelos de web

Sitios E-Comerce. En este tipo de sitios web, destinados al comercio electrónico, deben escudriñarse aspectos como los beneficios, los ingresos, los ratios de conversación, el pedido medio y la media del coste de las conversiones, entre otros.

Aunque resulta complicado configurar las herramientas para que desprendan estos datos, si se realiza correctamente dicha configuración, se puede disponer de la mayoría de esta información en tiempo real.

Así, por ejemplo, al consultar qué campañas tienen mayor retorno de inversión (ROI) se puede indicar el precio o beneficio obtenido por producto individual. Google Analytics permite también saber qué orígenes de datos nos están generando los ingresos, de modo que conozcamos la rentabilidad diaria del banner, de una campaña de e-mailing, saber los ingresos que una palabra clave nos proporciona y conocer las palabras más rentables de la campaña de Adwords.

Sitios Leads. Se trata de sitios basados en registros o peticiones de información. Estas webs extraerán importantes beneficios de la combinación de ambas aplicaciones, ya que deberán analizar el volumen de leads generados, tasa de conversión de click a lead, ingresos por lead, coste por lead y beneficios en cada visita.

En este supuesto se configurará el Google Analytics para el seguimiento de conversiones, y datos adicionales de los que informa el Analytics como emailing, banners, enlaces comprados en otras webs, etc. Incluso de puede tener una aproximación a la calidad y rentabilidad del posicionamiento natural frente a las campañas de Adwords.

Además de fijarse en el coste por click (CPC) de las campañas en Adwords, habría que fijarse en el coste por lead. El ratio de conversión y el coste final por lead serían los aspectos más relevantes en este caso. El coste por click a 1 euro si el beneficio por cliente es de 5 euros resulta muy rentable; empero, el coste de 0,50 céntimos por clic sin generar apenas leads o a precios desorbitados sería todo un deroche.

Negocios de publicidad. Estos sitios se centran en tener el máximo número de páginas vistas por usuarios, y si logran muchas visitas, podrán vender sus espacios publicitarios a mejor precio. El objetivo será aquí un CPC lo más bajo posible. Con ambas herramientas habrá que analizarse el beneficio, ingresos, páginas vistas de media por usuario, coste y beneficio medio por visita, etc.

La relevancia que están tomando estos recursos los están convirtiendo en el futuro del marketing online, de ahí la necesidad y el reto que supone para las empresas conocer los procedimientos y estrategias a desarrollar en los nuevos medios de comunicación social.

Cada día más empresas están apostando por estas novedosas herramientas dando forma a sus propios canales de comunicación con el propósito de mejorar las relaciones con sus clientes. Una apuesta por estrechar al máximo la unión con el cliente haciéndolo además partícipe activamente de los cambios, novedades y éxitos de la empresa.

En época de crisis económica, el marketing online ha pasado a ser la piedra angular dentro del mix de medios de multitud de compañías, ya que sus campañas de productos pueden obtener más impacto que en otros medios de comunicación tradicionales, con una menor inversión. Además, Internet facilita una inmediata medición de los resultados obtenidos.

Los próximos años Internet será el auténtico protagonista en la comercialización de los productos y servicios de compañías realmente competitivas, y en la apuesta por impulsar y mejorar la visibilidad de las marcas en el escenario online.

Estas nuevas tendencias obligarán a conocer al detalle todas la posibilidades que el medio digital y la tecnología ponen a nuestro alcance y tratar de adaptarnos a unas herramientas que sin duda van a revolucionar las relaciones entre clientes y empresa.

En nuestro país, con respecto a estas búsquedas, diversas fuentes establecen en al menos el 90% la cuota de mercado para el buscador Google y su popularidad es tal que, con frecuencia, es la página de inicio predeterminada por la gran mayoría de los internautas. Resulta lógico, por tanto, asociar que para el target español una empresa que aspire a estos clientes potenciales debería aparecer como uno de los primeros resultados arrojados por el buscador al realizar una consulta relacionada con su actividad.

“Es de suma importancia que un sitio web posea un buen posicionamiento en buscadores, especialmente en Google”

¿Y cómo se consigue un buen posicionamiento en buscadores?

No existe una fórmula magistral gracias a la cual un sitio web indexado por Google aparecerá incluido en primera posición para una SERP (Search Engine Results Page o página de resultados del buscador), aunque sí hay definidos – por los propios buscadores – una serie de parámetros que aplicados a un sitio web lo harán amigable para los sistemas de rastreo y permitirán una correcta indexación de sus contenidos; entre éstos, destacan la necesidad de una arquitectura que no obstaculice el rastreo de las páginas que componen el sitio web, contenidos adecuados, apropiada política de palabras clave, etc.

El posicionamiento en buscadores es una labor necesaria y un trabajo meticuloso

Durante los últimos años, paralelamente al crecimiento exponencial del uso de Internet y muy especialmente en nuestro país con el nacimiento del gigante empresarial Google, el marketing en buscadores y, en concreto, el posicionamiento en buscadores se ha convertido en una rama fundamental del plan de marketing de la empresa. Para la pequeña y mediana empresa, se ha convertido en un arma de sorprendente valía para acometer la pugna con su competencia – e incluso empresas de mayor envergadura – al aprovecharse del poder homogeneizador de los resultados de búsqueda: todos los resultados, con independencia del tamaño de la empresa que hay tras un sitio web corporativo, ofrecen el mismo aspecto y en la mente del internauta sólo su posición determina, a priori, su valía.

Diferentes compañías, entre las que destaca Webpositer, han surgido para dar respuesta a la necesidad de un buen posicionamiento en buscadores. “El objetivo de nuestros clientes es ser el primero” - se argumenta desde la compañía. Y la realidad de su importancia es manifiesta si atendemos a los números de Webpositer durante los últimos años, logrando más de 18.000 primeros puestos y haciendo que, a día de hoy, esos sitios web sean el destino de cientos de miles de usuarios que realizan sus consultas a través de los principales buscadores.

Primeros pasos

Lo primero que toda empresa que posee presencia en Internet debe hacer, antes de dar los primeros pasos en posicionamiento en buscadores, es conocer su situación actual a este respecto y la de su competencia. Webpositer, agencia de marketing en buscadores, ofrece una herramienta gratuita a través de la que conocer estos datos: informe gratuito de posicionamiento.

Por su parte, el seminario de Posicionamiento Web girará en torno a los resultados de búsquedas "orgánicas" -realizadas mediante la inserción de criterios de búsqueda- en Google para mejorar la ubicación de las webs dentro de la jerarquía "natural" fijada por la compañía.

El seminario está dirigido a profesionales del sector, es decir, webmasters, diseñadores web, programadores web y responsables técnicos de portales que quieran conocer las últimas técnicas para el posicionamiento en buscadores. El curso, que tiene un coste de 210 euros (IVA no incluido) tiene una duración de 16 horas y puede acogerse a la subvención para la formación continua de la fundación Tripartita (www.fundaciontripartita.org), y en cuenta con un descuento de 50 euros al alistarse en los dos seminarios. Además, si participa más de un miembro de la mismas empresa, el segundo de los inscritos cuenta con un 20% de descuento, y dependiendo de la fecha de inscripción se aplica entre un 5 y un 10% de descuento a los asistentes.

La metodología teórico-práctica implica el uso de Pcs individuales, por lo que las plazas son limitadas.

Fuentes de Tic Tour aseguran que el participante concluirá la formación con conocimientos suficientes para programar su web y aumentar su nivel de indexación y posicionamiento para determinados buscadores, aunque confirman que los asistentes deben contar con conocimientos básicos de apache webserver, Html y Xhtml, editores Html tipo Ediplus y expresiones regulares.

Por otra parte, el seminario "Google Adwords" -que también está dirigido a profesionales del sector- informará a los asistentes de los métodos actuales para promocionar su web en Google y su red de portales, blogs y otras herramientas.

Según las mismas fuentes, los asistentes finalizarán la formación pudiendo desarrollar y ejecutar una estrategia de e-marketing que les permita promocionar su web utilizando diferentes herramientas de Google, y se someterán a la misma metodología que en el seminario de Posicionamiento Web.

Asimismo, el coste y los descuentes a los que pueden acogerse los participantes también coincide con el primer seminario citado.

En cuento a las fechas, los seminarios en Málaga, hoy y mañana, en Madrid tendrán lugar los días 5 y 6, en Alicante los días 9 y 10 de marzo, en Barcelona los días 16 y 17, en Valencia, los días 12 y 13, y en Sevilla cerrarán las jornadas los días 23 y 24. Las jornadas comenzarán de 9 a 9.30 horas, dependiendo de la ciudad, y concluirán entre las 19 y 19.30 horas.

Con tal iniciativa, la compañía desea promover las actividades llevadas a cabo por muchas entidades sociales que destinan todos sus esfuerzos en la consecuención de un bien común: mejorar el mundo.

De este modo, y gracias a Google Grants, se abre una puerta importante al uso de la publicidad en buscadores para estas entidades que, en ocasiones y dados sus limitados ingresos, no pueden destinar parte de su presupuesto a la promoción web.

Los anuncios del programa Google Grants surgirán en pantalla tan pronto como el usuario realice búsquedas relacionadas con la labor emprendida por cada organización. De este modo, si una persona está interesada en ayudar a otros e introduce en la motor del búsqueda de Google el término “programas de voluntariado”, seguidamente aparecerán en el margen derecho anuncios relacionados con entidades que promueven ese tipo de actividades.

La organización típica que es beneficiaria de esta concesión recibe aproximadamente unos 300 euros en publicidad en buscadores al mes. No obstante, parámetros como el número de personas que efectúan las búsquedas usando las palabras clave que escoge y que los usuarios hagan click sobre los anuncios pueden variar el valor total de la publicidad que van a recibir.

Entre los consejos que expertos en el sector proponen, tales como la compañía NTT Europe Onlina, destacan la instalación de una plataforma escalable que interactúe con el incremento del tráfico, garantizando la disponibilidad completa durante los períodos de gran consumo o de campañas puntuales (Navidades, San Valentín, etc.).

La plataforma debe aportar fiabilidad y una completa disponibilidad para poder soportar picos de tráfico.

Además, el uso de servicios de distribución inteligente de contenidos permitirá el uso de contenidos estáticos en caché y en formato “rich media”, lo que reduce la carga en la infraestructura web. Ésta es una fórmula para hacer frente a los picos de alta demanda de contenidos, incrementando la la visibilidad en los buscadores.

Otro factor básico es la seguridad porque los usuarios deben sentir confianza en la tienda online para ceder sus datos personales y, sobre todo, bancarios.

Los sitios con una dirección IP local obtienen una mejor valoración en el ranking de los buscadores, y eso es crucial para aumentar las visitas, por lo que es recomendable el hosting local, sobre todo si el sitio cuenta con un dominio basado en los códigos de país de primer nivel.

Los website deben interactuar también con los usuarios. Así, una página de calidad mejora y actualiza los contenidos diariamente. El sitio será ágil, innovador, proactivo y agregará nuevos productos y servicios que busquen cubrir las necesidades del cliente.

Las mismas fuentes recomiendan diseñar una “versión pre-producción”, es decir, un espacio en el que crear y probar las actualizaciones, novedades y mejoras sin que tenga reflejo ni afecte al sitio principal hasta que hayan experimentado suficiente.

En la actualidad, el marketing en bucadores de Internet ha pasado a tener un papel primordial en las estrategias de publicidad llevadas a cabo por multitud de compañías. Si hasta hace apenas unos años, la promoción web parecía para muchos un escenario desconocido hoy por hoy ha pasado a ser un técnica vital para toda empresa que desee comercializar sus productos y presentar sus servicios en Internet.

Las empresas pioneras en llevar a la práctica las estrategias de posicionamiento en buscadores y publicidad online han podido comprobar que gracias a una efectiva optimización web, adecuando el código y el contenido, así como un buen trabajo de obtención de enlaces externos han logrado altas posiciones en los principales buscadores. Sin duda, una ventaja frente a la competencia.

Sin embargo, lo que antes era una práctica de promoción web efectiva pero minoritaria, ahora se ha generalizado, por lo que la ventaja competiva con la que jugaban muchas empresas que se habían iniciado en el posicionamiento en buscadores, ahora puede dejar de serlo.

Si a esta situación unimos que los buscadores cada vez cuentan con algoritmos más sofisticados y que fuentes como las redes sociales compiten con los buscadores en la generación de contactos todo se complica.

Este panorama de renovación en el marketing online y el posicionamiento en buscadores abre la puerta a la optimización web en otros campos pero persiguiendo el objetivo de siempre: alcanzar al público objetivo, generando de este modo tráfico de calidad a nuestra web.

Los hitos imprescincibles a tener presentes si realmente se quiere competir hoy en el campo de la promoción web son:

• La Optimización en Medios Sociales: Las archiconocidas redes sociales son el motor de miles de opiniones de usuarios, cuyos comentarios pueden influir decisivamente en decisiones de compra. La presencia de las marcas en ellas y el lograr que los usuarios manifiesten opiniones favorables hacia éstas es, hoy por hoy, una estrategia vital.

• La creciente consideración de la reputación del dominio, la confianza que éste genera en el usuario, la alta calidad de sus contenidos y enlaces, son aspectos que determinan la relevancia de las webs.

• La labor de contenidos será clave. De hecho, las empresas que dediquen todos sus esfuerzos a confeccionar contenidos ricos y diferenciados que respondan a las necesidades de los usuarios tendrán una enorme ventaja frente a sus competidores, obteniendo la máxima visibilidad.

• Un análisis detallado del tráfico. La interpretación de los datos obtenidos en las estadísticas de visitas web, puede aportar claves básicas para tomar nuevas decisiones orientadas a mejorar el tráficos de usuarios a la web.

• Antiguas técnicas como la compra venta de enlaces o contenidos excesivamente optimizados son hoy día penalizadas por los buscadores. La optimización web debe caracterizarse por la naturalidad y no por el exceso.

Los datos extraídos constatan que el 62% de los encuestados dotará de más presupuesto al marketing directo online. En concreto, este año cobrará mayor relevancia el posicionamiento en buscadores, el e-mail marketing, las redes sociales y las campañas pay-per-click, frente a los banners o la publicidad en buscadores.

Además, el 26% de los encuestados asegura que mantendrá su inversión actual y tan sólo un 6% de los mismos se plantea recortar la inversión destinada a esta partida.

Las principales motivaciones para decantarse por estas estrategias publicitarias estriban en la rapidez con la que se pueden poner en marcha nuevas campañas, la posibilidad de segmentar los públicos de forma inmediata, el bajo coste por acción, el control y la capacidad para medir la evolución del proceso, según las mismas fuentes.

Impulso a la imagen de marca

Las estrategias de marketing y publicidad de las empresas no se limitan sólo a promocionar servicios y productos profesionales, sino que intentan crear -sobre todo en el caso de las firmas menos populares- una imagen de marca o mejorar la actual fomentando su visibilidad en internet mediante los diversos soportes y herramientas.

Las firmas también incrementarán su participación en los medios sociales de forma más activa y continuada, según las fuentes consultadas.

El éxito de estas estrategias se puede analizar comparando las tendencias de las diferentes marcas, las cuales nos indican el impacto, relevancia, popularidad o visibilidad de cada una en internet, efectos que repercuten en el mercado on-line y en la venta directa tradicional.

Herramientas de los buscadores como “Insights for Search”, que analiza los patrones de búsqueda de los usuarios de internet, permiten descubrir las tendencias asociadas a las marcas más populares y ayudan a estudiar el comportamiento y evolución de las búsquedas. En concreto, con este servicio de Google puede efectuarse una comparativa entre distintas marcas y escudriñar cuál de ellas es más popular por volumen de búsquedas, un claro reflejo de su popularidad.

Las entidades valencianas se suman al carro con 10 millones de euros

Las empresas turísticas valencianas han diseñado un Plan de Competitividad al que destinarán alrededor de 10 millones de euros, y que auna una serie de medidas dirigidas a mejorar su posicionamiento nacional e internacional, según informó la semana pasada el diario Las Provincias. Este montante incluye acciones dirigidas a mejorar su competitividad en internet a través de e-marketing, turismo 2,0 y desarrollo del comercio electrónico con un notable incremento de la inversión en posicionamiento web. Las actuaciones van enfocadas a aumentar su tráfico virtual y la promoción y difusión de contenidos. Otra línea de intervención paralela pasa por la creación y diseño de portales orientados al cliente final, entre otras medidas, según informaron de este diario.

Tras el gran éxito de esta cita en su anterior edición, el Online Marketing España (OME) aterriza durante los días 1 y 2 de abril en el recinto Ferial IFEMA de Madrid. La buena acogida y el interés por mostrar las últimas novedades en el campo del marketing digital ha llevado a que el OME amplíe su posición como feria-congreso.

Se espera la visita de alrededor de 5000 profesionales especialistas en marketing online, posicionamiento en buscadores y mobile marketing, sin olvidar los más de 100 expositores tanto nacionales como internacionales que presentarán a los asistentes las tendencias que marcarán el futuro en estas disciplinas.

La amplia variedad de actividades refleja la relevancia y creciente desarrollo que el sector del marketing en Internet está alcanzando. El asistente tendrá la posibilidad de escuchar a las personalidades más relevantes en las 3 salas de conferencias preparadas para un aforo de 700 personas, acudir a sus talleres prácticos donde se llevarán a cabo presentaciones de novedades y productos de la mano de expositores españoles.

Los organizadores de OME 2009 han introducido importantes cambios respecto a anteriores citas, profesionalizando al máximo una cita que genera una gran expectación entre los especialistas del sector.

En el Auditorio Sur se desarrollará el Congreso OME donde profesionales de primer orden expondrán las innovaciones que marcarán la pauta a seguir durante este año en el mercado español.

Además, como novedad para esta edición, los asistentes podrán acudir a la celebración de OMClub, la Fiesta Online Marketing Club 2009. Este evento, que tendrá lugar en la discoteca New Garamond en Madrid supondrá un encuentro perfecto para cerrar la velada.

Desde la web de OME 2009 todo el que desee asistir podrá registrarse gratuitamente a las ponencias y talleres anunciados.

El PageRank surgió en 1999 como marca patentada de Google y supone una combinación de algoritmos utilizados para asignar un valor numérico a la relevancia de las páginas webs indexadas por su motor de búsqueda.

Los fundadores de Google, Larry Page y Sergey Brin, han desarrollado esta combinación matemática desde esa fecha para perfeccionarla, y la última de las modificaciones sería la efectuada el pasado mes de diciembre.

En los últimos dos años, la compañía ha acentuado las actualizaciones del PageRank, con tres en 2007 y seis durante el pasado año.

“Hoy las cosas han cambiado y ya no basta con estar en la red, hay que estar bien, apostando por ella y ofreciendo algo más que una página web estática e informativamente simple”, apuntan fuentes de Hosteltur.

Las nuevas propuestas van dirigidas a la mejora de la oferta de información al cliente y a una mayor socialización de las webs. Además, el uso de herramientas 2.0 da acceso a las compañías hoteleras a informaciones muy relevantes de sus clientes, para ofrecer una imagen de marca sólida y mejorada.

También se baraja que las webs contengan opiniones y valoraciones de los usuarios e, incluso, que éstas se realicen en formato audiovisual, para que el cliente tenga una presencia más activa en las webs corporativas.

Información más amplia y real

La iniciativa hotelera se conciencia de que debe ofrecer información más amplia, real y correctamente catalogada para afianzar su imagen de marca. Las mismas fuentes apuntan que lo que se pretende es crear fiabilidad y confianza entre los clientes que se plantean realizar una reserva.

Las compañías estudian mejorar también la movilidad y accesibilidad -fácil navegación en la web y en el motor de reservas-, aportar información sobre el entorno, la oferta complementaria, etc. Hosteltur, a través de los miembros de su comunidad, también señala la necesidad de que haya una persona al frente de la página para que se responsabilice de actualizar los contenidos y otros elementos dinámicos, “para evitar posibles crisis de reputación”.

Éstas y otras mejoras permiten fidelizar al cliente y aumentar las posibilidades de venta.

Son varias las tendencias y cambios que se avecinan y que deben tener especialmente en cuenta los negocios y empresas que operan en Internet y que destinan al marketing online y al posicionamiento web parte de sus presupuestos.

La consultora Strange Corp ha desarollado un análisis pormenorizado del actual panorama en el ámbito del marketing y la publicidad online, estableciendo algunas de las próximas líneas de actuación en estas disciplinas.

Tendencias de marketing online para 2009

• Se experimentará una inflación de las palabras clave, derivada de la necesidad de mejorar la eficacia en las inversiones. El aumento de la competitividad y el progresivo traslado del presupuesto publicitario al campo digital, producirá un encarecimiento de los precios en modelos como el coste por clic.

• La optimización de todos los aspectos de una campaña de publicidad online será vital para que mejorar realmente el retorno de la inversión efectuada por los anunciantes.

• La actual situación económica ha motivado que el consumo se limite a la búsqueda de ofertas y promociones, tendencia que se espera también en la comercialización online. Los precios de las tiendas virtuales se reducirán, emprendiendo promociones especiales en las que el marketing digital tendrá un gran protagonismo.

• Agudizar el ingenio y la creatividad serán la base para que las acciones de marketing online resulten efectivas y logren la consecución de objetivos marcados.

• Entre los modelos de compra, el más negociado será en CPA (coste por acción/adquisión) especialmente para los grandes anunciantes.

• Los estudios cualitativos para conocer el comportamiento de los usuarios en su navegación por la Red ayudarán sin duda a mejorar las estrategias de comercialización y marketing online.

• Cada vez más, el marketing móvil será valorado por las empresas para desarrollar sus acciones estratégicas de comunicación y marketing. Los teléfonos inteligentes de última generación serán determinantes, al tiempo que la compañía Google está estudiando plataformas y servicios para controlar la publicidad móvil.

• Se prestará más atención a la importancia de las búsquedas locales, ya que sus resultados son más relavantes, la orientación de las campañas publicitarias puede ser mucho más precisa y permite acceder a inventarios que ofrecen auténticas posibilidades para el aumento de ventas en un ámbito local.

• El contenido generado por el usuario alcanza una gran valoración. Por ello, tanto el marketing en medios sociales como los contenidos afianzarán la conversación con los clientes y su fidelización de éstos con las marcas. Su efectividad hará de este binomio una de las estrategias de marketing digital más sobresalientes.

Ventajas a corto, medio y largo plazo

La inserción de nuevos contenidos aporta una imagen de empresa moderna y dinámica. Los nuevos contenidos permiten escalar posiciones en los buscadores. Cuando se aporta información nueva y original se está mejorando la oferta con respecto a otras webs de la competencia que, con una temática similar, no sufren modificaciones, y los buscadores los valoran considerándolas “mejores” para el usuario.

El usuario siente la necesidad de visitar el portal para conocer las actualizaciones informativas.

Secciones más proclives a crecer en contenidos

Noticias. Se ha convertido en la fórmula más recurrente a la hora de actualizar un sitio. Sin embargo, no se le estaría sacando todo el partido a las noticias si no se utilizan palabras claves y temática relacionada con el objeto de nuestro posicionamiento. Así, no sólo se trata de crear noticias, no que éstas deben tener una temática vinculada a los criterios de posicionamiento.

Consejos. Muchas de las consultas que realizan los usuarios se enfocan a obtener asesoramiento sobre un producto, temática, etc. antes de su adquisición, y por necesidad o por deseo de ampliar sus conocimientos sobre el. Por ello, los consejos suelen ser un excelente reclamo para ampliar las visitas.

Foro o blog. Representan una forma fácil y rápida de que terceros creen contenidos relevantes para la web. En los foros se plantean opiniones y preguntas que son respondidas y comentadas por otros usuarios. En el caso de los blogs, se suelen publicar noticias o contenidos interesantes sobre una temática vinculada a nuestra web y esperar a que los visitantes aporten comentarios y valoraciones al respecto.

Faqs. Son las preguntas que frecuentemente se hacen los usuarios sobre nuestra empresa, sector, productos o funcionamiento de la web. Además de ser muy útiles para el usuario -pueden ser clave en su conversión en cliente-, los motores de búsqueda las consideran un valor añadido y las premian con mejores posiciones. También se puede jugar con glosarios vinculados a nuestro sector, ya que los términos y sus definiciones amplían los conocimientos de los usuarios y los buscadores estiman que aporta relevancia informativa a la web.

Cualquiera de estas secciones enriquecerá la web, sobre todo si se mantiene actualizada, y cumplirá el doble rol de mejorar la valoración de usuarios y buscadores.

Johana Cavalcanti, una de las responsables del portal de noticias e información turística Hosteltur, apunta que el departamento creativo y el de eComerce tienen plantemientos enfrentados, dado que el primero ha de mejorar la imagen de la empresa en internet y el segundo está centrado en disparar las visitas y, consecuentemente, las posibilidades de venta.

Profesionales de la comunicación y expertos del marketing online coinciden en afirmar que si bien el posicionamiento es fundamental, porque conseguirá que la página web obtenga visitas y más posibilidades de venta -situará el negocio en una céntrica calle comercial plagada de compradores y curiosos que desean conocer los productos disponibles en cada comercio-; pero en un contexto donde se quiere captar al usuario para gestionar con él una venta, el usuario también se sentirá atraído por una imagen que genere en él impacto visual y confianza porque, de lo contrario, cambiará de página a la misma velocidad con la que entró en ella.

Un 49 por ciento de los internautas van directamente a una página que conocen, y en la que confían, cuando quieren adquirir un viaje, según se despende de un estudio realizado por la empresa Marketing News. Así, la imagen de marca parece, según las mismas fuentes, piedra angular en el comercio electrónico. Si bien, si el usuario no conoce la web de la empresa o marca en la que confía y no la encuentra, recurre siempre a los buscadores para encontrarla y en aquellos casos en que la empresa no tiene una marca muy conocida, este marketing online que realiza la empresa SEO se convierte en el eje sobre el que gira la empresa. Así, ambos aspectos son un tándem inseparable y complementario. Una vez que la web consigue una buena imagen de marca, se puede arriesgar más con el diseño, apostillan fuentes de Hosteltur.

En esta disyuntiva el blanco y el negro dejan paso al gris, afirman las mismas fuentes. El cliente busca, en todo caso, en una web de viajes “que sea fácil de encontrar la información, que sea seguro reservar; que enseñes de verdad lo que está comprando”, insiste la responsable de Hosteltur, Joana Cavalcanti.

De hecho, MARKETING ON TOUR Spain se convierte en una plataforma de enorme importancia para expertos en Marketing de todo el mundo, dado que su objetivo principal se centra en tratar con detalle los aspectos más novedosos y destacados que efectarán en el futuro a disciplinas como el marketing digital y el marketing móvil.

El 3 de Junio del 2009 tendrá lugar esta nueva edición del MARKETING ON TOUR Spain en Madrid, una ocasión perfecta para aprovechar la reunión entre ponentes y asistentes, obteniendo así innovadoras y eficaces ideas empresariales.

El programa de la convención girará en torno a los siguientes temas:

• La medición y el análisis de las redes sociales. El gran reto en Marketing y Publicidad Online.

• El Behavioral Targeting y sus ventajas.

• Factores de éxito en el Marketing de Afiliación.

• SEM, la innovación en marketing online.

• Estrategias de captación de potenciales clientes a través de internet.

• Cómo desarrollar una óptima campaña de Email Marketing.

• Wimob, la revolución en Marketing Móvil.

La modificación, que en principio hacía prevér una revolución dentro de las empresas SEO, podría no suponer en principio una modificación notable de la jerarquía de las webs. La compañía no ha aclarado aún en qué medida influirá la nueva herramienta en cuanto a los criterios de posicionamiento, pero sí parece confirmarse que contribuirá a mejorar la experiencia de búsqueda de cada usuario.

Al parecer, las búsquedas seguirían el mismo patrón de antaño, ya que se esgrimiría un término (criterio de búsqueda), pero junto a los resultados aparecerían varios iconos con los que promocionar, eliminar o realizar un comentario a cada uno de los resultados.

Así, los cambios que se introduzcan en los resultados sólo afectarán a las búsquedas que el propio usuario realice, a excepción de los comentarios insertados, que serán de dominio público, según avanzas fuentes de la compañía. Las primeras informaciones apuntan a que algunas empresas podrían convertirse en caldo de cultivo de los “limpiadores de reputación” en internet a consecuencia de esta innovación, ya que empresas que vean su imagen afectada de forma negativa podrían requerir sus servicios.

SearchWiki sólo es accesible por el momento a través de cada cuenta personal del usuario de www.google.com, por lo que la versión española aún no se ve afectada.

No obstante, Adsense de Google no obtiene todo el éxito que podría cosechar dado que los expertos en marketing tratan de emplear la misma estructura para dichos anuncios que la utilizada para emprender acciones de posicionamiento en buscadores. Por ello, esta estrategia resta efectividad a la herramienta.

Un artículo publiciado en ClickZ revela algunas de las claves con las que rentabilizar y aprovechar las potencialidades de este sistema ideado por Google. En primer lugar, no se debe entender el contenido como búsqueda ya que, cuando alguien navega por una página que le interesa conocer, los anuncios publicitarios ocupan un segundo lugar. Por ello, la campaña ha de enfocarse hacia la publicidad contextual.

De hecho, AdGroup nace como herramienta diseñada para segmentar la publicidad, sin tener en cuenta las normas referidas a las palabras clave, aunque estas directrices también pueden ser muy útiles para llegar al público objetivo deseado.

La calidad de un anuncio es determinante para que Google le dé una u otro valoración. Las modificaciones que ayuden a mejorar la impotancia del anuncio en términos contextuales servirán para aumentar el volumen de clics y reducir costes.

De este modo, como ejemplo, la página de presentanción a la que dirije un anuncio también debe ser debidamente estudiada para que el usuario encuentre información del producto que le interesa directa y rápidamente.

La efectividad de los sistemas de publicidad contextual se mide empleando las mismas herramientas que en el caso del marketing en buscadores como son el Cost per Order, Cost per Lead o el ROI.

Finalmente, una dedicación especial merece el estudio de aquellos sitios web que resultan adecuados para insertar la publicidad. Con todo ello, se pueden confeccionar campañas publicitarias que alcancen la rentabilidad y eficacia esperadas.

Cada día es más frecuente recurrir a la red para documentarse sobre un buen profesional de un sector concreto, para buscar un técnico o una empresa especializada en un artículo o servicio que necesitan las personas. En este contexto, resulta fundamental que una empresa cuente con la mayor presencia posible en los buscadores. Todo ello se ve reforzado si se toma en consideración que la mayor parte de los usuarios, según múltiples estudios realizados, no pasan de la tercera página.

Competitividad es el término que sintentiza la clave de un site para posicionarse bien, y ésta se obtiene, según apuntan fuentes de NTT Europe Online, aplicando cinco trucos iniciales que, a priori, ayudarán al propietario del sitio, pero que deberán ser complementados después con otros elementos que los respalden.

El uso de un nombre de dominio basado en el código de país de primer nivel es la primera recomendación de esta reconocida compañía. Un sitio web con dominio “.es” en España tendrá más posibilidades de obtener un buen posicionamiento ya desde la línea de salida que otro dominio “com./es”. Según las mismas fuentes, se puede ganar hasta un 20% de tráfico si se elige un alojamiento más próximo.

Los buscadores valoran mejor en el ranking de resultados a los sitios web emplazados en el área geográfica del país. El hosting local asume especial relevancia si el sitio no cuenta con un dominio basado en códigos de país de primer nivel, extremo que apunta la importancia de la dirección IP del servidor del sitio web como segundo elemento básico.

El tercer bastión que subraya NTT Europe Online en sus consejos estriba en el idioma empleado en el nombre de dominio y de los archivos de las páginas. Así, la firma internacional destaca que los motores de búsqueda se basan, entre otros factores, en el idioma para detectar y clasificar la ubicación local, la relevancia y la posición de una página web.

Además, los buscadores también valorarán la ubicación y el idioma esgrimido por las páginas con enlaces al sitio web. A día de hoy, los links de terceros tienen un influencia determinante al reforzar la imagen de marca de un sitio y sopesas la relevancia de un sitio web en los mercados locales.

El quinto y último consejo pasaría por usar servicios de distribución inteligente de contenidos, práctica que permite usar en caché contenidos estáticos en formato “rich media” para producir la carga en la infraestructura web, dotando de mayor visibilidad a la web. Microsoft asegura que este formato permite utilizar “las tecnologías más novedosas para atraer a tu público objetivo, que estas creatividades incorporan las herramientas más novedosas de publicidad en internet”.

Tratando de ofrecer al usuario un servicio de calidad y adaptado a sus necesidades, Yahoo! España ha cosechado un enorme éxito entre el usuario español en servicios como Correo Yahoo!, Flickr, Yahoo! Messenger o, pensado para Internet móvil, Yahoo! OneSearch.

Los años han pasado y poco tiene que ver el limitado uso que diez años atrás se hacía de internet, con las enormes posibilidades que hoy pone a nuestro alcance. En una década, Internet lo ha cambiado todo, no sólo a la hora de realizar las tareas más cotidianas sino incluso en la forma en que los usuarios se relacionan.

El continuo afán de Yahoo! por desarrollar servicios innovadores le ha llevado a lanzar productos como Yahoo! Messenger 9.0 que incluye reproductor multimedia, la plataforma para móvil Yahoo! Go 3.0, Flickr Vídeo con la que el usuario puede subir vídeos de corta duración o el personalizado Yahoo! Boss gracias al que cualquier usuario puede desarrollar su propio buscador.

Las palabras de Nacho Azcoitia, Director General de Yahoo! España e Italia, muestran el afán de la compañía por mejorar cada día sus servicios. “Queremos seguir ofreciendo lo mejor de Internet a los usuarios en España, [...] por lo que seguiremos apostando por productos y servicios que satisfagan a la comunidad y que nos ayuden a seguir creciendo en este entorno cada vez más participativo”, explica Azcoitia.

Yahoo!, el segundo motor de búsqueda más importante del mundo, ya ha anunciado próximos cambios para su página de inicio, con nuevas opciones y funciones que harán posible una mayor personalización de los contenidos.

Según Íñigo Oniega, el posicionamiento, el diseño adecuado del portal, mejorar las herramientas de venta (e-commerce) y una buena gestión de las bases de datos son los bastiones sobre los que descansa la venta directa por internet.

El diseño, según recocieron en el congreso, debe ser “sencillo y accesible” para que el cliente acceda a lo que necesite y pueda gestionar sus reservas online de forma fácil, sino desechará la herramienta. Además, según informan fuentes de Nexhotel.com, otro de los puntos a favor de la red estriba en la posibilidad de conocer qué secciones son más visitadas y a cuáles no llegan, para valorar las carencias del site y acometer las modificaciones pertinentes.

Según las mismas fuentes, uno de los conceptos válidos en este medio es el de “prueba y error”, ya que mediante la experiencia se perfilan las exigencias de cada web, condicionadas también por su sector. Como si de las claves de una noticia periodística se tratasen, la claridad informativa, la precisión y la sencillez son los hilos conductores para que el cliente pueda efectuar su acción de comprar.

El posicionamiento en buscadores, insistieron en el congreso, se convierte en un factor fundamental, bien de forma “orgánica” (posicionamiento natural trabajado), bien a través de anuncios patrocinados (opción con un coste más elevado). Otra de las fórmulas, aseveraron los participantes en el congreso hostelero, radica en los portales específicos (Metabuscadores), organizados por el precio, lugar, días de reserva...

Otro aspecto a tener en cuenta es el buen uso del mailing, para que se adecue a los gustos del cliente y devenga en herramienta de fidelización.

Por otra parte, existen otras vías de apoyo a los hoteleros. Tal es el caso de portales de reserva como Hotels.com, Quehoteles, Expedia, entre otros, que se han convertido en los nuevos turoperadores virtuales para el hotelero.

Estudio de mercado.- El hotelero ha de analizar previamente su sector, tipo de clientes, periodos de contratación principales, tiempo y gasto medio del huésped, hábitos de consumo, etc., antes de fijar sus estrategias empresariales. No es necesario ubicarse en todas partes, pero sí considerar todas las herramientas a su alcance para comercializar sus servicios. En este sentido, Alberto León, gerente de Ocio y Turismo de Telefónica, la última generación de móviles es uno de los soportes “mágicos” de ventas, a través del concepto “web móvil”, de fácil uso vía pantallas táctiles y que permite una disponibilidad inmediata. Esta tecnología va “un paso más allá”.

Además de destacar las ventajas y beneficios de invertir en internet así como la apuesta por las acciones de marketing online, el Director General de Google en nuestro país no dudó en presentar a internet como una gran oportunidad para las empresas.

Durante su participación surgió el obligado tema de la difícil situación económica de la que, en palabras de J. Rodríguez Zapatero, se librará Internet y la televisión temática dado que las inversiones que anteriormente se destinaban a medios como la televisión, la radio o la prensa ahora se dirigen a estos medios publicitarios no convencionales.

De hecho, y manteniendo las opiniones de multitud de expertos sobre esta cuestión, Rodríguez Zapatero cree con seguridad que el marketing online y la publicidad en Internet en época de crisis como la que atravesamos puede convertirse en el elemento que diferencie y dé ventajas a empresas innovadoras que sepan valorar la gran oportunidad que se les presenta.

“El riesgo está en quedarse parado”, comentó Javier Rodríguez Zapatero. La capacidad de innovación de las empresas, el desarrollo de una comunicación selectiva y la necesidad de tener siempre presente la marca y sus productos, pueden llevar a una empresa a obtener ventajas en momentos convulsos como el que vivimos si sabe gestionar estratégicamente sus inversiones en publicidad.

Esta información difundida por el director de búsqueda de libros de Google, Luis Collado, constata el potencial que el coloso de internet tiene y que parece inmesurable.

La compañía, que recientemente recibió el premio Príncipe de Asturias de Comunicación y Humanidades por permitir a «millones de usuarios de todo el mundo acceder a un universo de conocimientos e información de forma extraordinariamente rápida y organizada» se plantea ahora nuevos retos como trasladar a la red todos los documentos generados antes de que exisitera internet. El primer paso ha sido el rescate del contenido literario ya que a través del motor de búsqueda se pueden leer antiquísimas ediciones de El Quijote, por ejemplo.

Google se quiere definir a sí mismo como un hilo conductor de la cultura, que la promueva y se convierta en «un gran escaparate para dar a conocer los libros a mucha más gente que de otra manera seguramente no los conocería. Ésa es la gran fuerza que Google e internet aportan al mundo del libro: un gran programa de promoción y visibilidad para algo que antes sólo estaba en papel», según Luis Collado.

Desde la compañía reconocen que Google, pese a todo, no permite crear ni editar contenidos, ni puede discriminar con total fiabilidad «lo que es bueno y lo que no», que en última instancia vendrá determinado por el propio usuario.

Sus responsables aseguran que «Google es la herramienta más democrática que existe», tras una década indexando contenidos de todo tipo y permitiendo a los usuarios realizar búsquedas cada vez más perfeccionadas.

En un acto organizado por la Fundación Príncipe en colaboración con la Universidad de Oviedo, Luis Collado aseguró que la humanidad asiste a uno de los cambios más importantes: «La web ha revolucionado el mundo y Google ha hecho que éste sea más accesible».

El director de búsquedas de Google destacó, en unas declaraciones con motivo de la recepción del galardón español, que hay todavía muchas prestaciones que los usarios desconocen del buscador como su utilidad como conversor de moneda, traductor, diccionario o calculadora.

En cuanto al Príncipe de Asturias, «este premio nos da un impulso enorme a lo que estamos haciendo y nos hace sentirnos más seguros de que estamos contribuyendo de alguna manera al desarrollo de nuestra sociedad y a la divulgación del conocimiento», agregó el responsable de la herramienta de libros de Google.

La compañía Google está saliendo victoriosa ya que continúa aumentando y obteniendo grandes beneficios con la publicidad online, por muy difícil y adverso que parece el universo económico actual.

De hecho, sus valores en Bolsa han crecido notablemente hasta un 30% en su beneficio neto lo que conlleva a un beneficio de casi 4000 millones de dólares.

A opinión de los expertos, en época de crisis los anunciantes deben centrar aún más sus esfuerzos en continuar la búsqueda de clientes. Es más, en épocas convulsas económicamente, los anunciantes necesitan no sólo continuar sus inversiones en publicidad sino incluso incrementarlas.

La decisión contraria puede suponer un gran error. Afortunadamente, el campo de la publicidad online y el marketing en buscadores muestra signos de vitalidad, siendo el mejor ejemplo el todopoderoso Google al que la crisis económica paradójicamente le ha favorecido.

Desde Google manifiestan que sus ingresos en publicidad en internet no han dejado de subir y, aunque conocedores de la actual situación económica, son optimistas ante el futuro de la compañía.

Sin embargo, la continua sofisticación de Internet como medio y plataforma de publicidad y estrategias de ventas hace más compleja la labor de los planificadores de publicidad digital y de los especialistas en marketing en buscadores.

Las innovaciones tecnológicas y el diseño de nuevas herramientas marcará una de las principales tendencias para el E-marketing. La planificación publicitaria online dispondrá de nuevos mecanismos y soportes. Asimismo, disciplinas como el posicionamiento en buscadores, el marketing móvil o la comunicación en redes sociales requerirán de un software adaptado a los nuevos cambios.

Asimismo, el estudio del comportamiento del consumidor sigue siendo vital para diseñar óptimamente campañas de publicidad online, lo que obliga a contar con numerosas y precisas fuentes de datos que faciliten esta labor obteniendo un resultado eficaz que responde a los objetivos marcados. Por tanto, la forma clásica de entender la planificación de medios cambiará radicalmente.

La relevancia del Behavional Targeting alcanzará una nueva dimensión. De hecho, las agencias de medios más importantes ya señalan en sus agendas de trabajo como una máxima la consolidación de esta técnica que va a ser esencial para conocer el tipo de navegación que siguen los usuario, qué contenidos leen, el tiempo que les dedican, las palabras clave que buscan. En definitiva, una técnica imprescindible para confeccionar perfiles de usuario.

En los próximos años el mercado del marketing en buscadores seguirá su crecimiento, especialmente en el ámbito del SEM (Search-Engine Marketing). De hecho, es importante remarcar que a finales de 2008 Google acabará con los descuentos de agencias, lo que producirá una subida de precios.

Los próximos años serán el despegue y consolidación del spot como nuevo formato en la web que combina espectacularidad, eficacia e impacto, valores posibles de alcanzar con una óptima y pensada estrategia de planificación publicitaria en internet.

No obstante, y al igual que sucede en muchos campos, su efectividad ha llevado a que surjan una gran variedad de comentarios y conocimientos sobre técnicas y métodos para mejorar el posicionamiento que, en muchos casos, son absolutamente falsos.

Desde iMedia Connection, portal web especializado en SEO y publicidad en internet, se recopila un conjunto de mitos sobre posicionamiento en buscadores, ofreciendo a su vez recomendaciones para emprender las prácticas más correctas y efectivas.

• Sólo se optimiza para Google: Aunque Google es el principal motor de búsqueda, no es el único. Yahoo, MSN, All The Web son sólo una muestra de ello. Hay que pensar que no se optimiza para Google, sino para que el mayor número de público vea nuestra web.

• El SEO funciona mediante técnicas secretas: Al contrario que muchos creen, los resultados en buscadores no se obtienen porque se conozcan los secretos de los motores de búsqueda, su algoritmo o se compren enlaces. Todo es mucho más sencillo, incluso los buscadores dan información acerca de cómo trabajar el posicionamiento.

• Es gratis: El trabajo para posicionar una web en buscadores supone un coste en labores de asesoramiento, programación y gestión de contenidos que implican horas de trabajo y profesionales dedicados en exclusiva a esta labor.

• Uso abusivo de palabras clave: La aparición repetida de las palabras clave a lo largo de la página responde a una de las primeras técnicas de SEO. Hoy por hoy, Google valora más una web con contenido y términos diferenciados. Asimismo, se debe ampliar las keywords con las que se trabaja el posicionamiento de la página.

• Trabajando el SEO una vez es suficiente: Los buscadores de internet cambian continuamente sus contenidos por lo que, si una web quiere aparecer en primeras posiciones, no debe descuidar ningún aspecto. Todos los puntos que ayudan a lograr el mejor posicionamiento han de ser revisados constantemente.

• Se necesitan años para obtener resultados: En un período de 3 meses y llevando a cabo una medida estrategia de posicionamiento web, una página puede cosechar óptimos resultados de visibilidad.

• El Page Rank es el único índice que determina el éxito de la web: Es importante pero no el único. Existen otros sistemas y variables empleadas por los profesionales. Aspectos tan relevantes como la relevancia de las búsquedas o la utilidad para el usuario de los contenidos ofrecidos no son medibles por el Page Rank, sin embargo son muy significativos.

• La accesibilidad no tiene importancia: Hacer sencilla al usuario la navegación por una página es esencial, sin olvidar que debe disponer de contenido indexable para los buscadores.

• Google guarda una difícil relación con los webmasters: Google penaliza a aquellos webmasters y usuarios que, para obtener mejores posiciones, emplean técnicas fraudulentas. Para evitar estas situaciones, Google ofrece directrices sobre SEO a los webmasters a través de foros, blogs y tutoriales.

]]> http://www.webpositer.com/noticias/posicionamiento-en-buscadores:-verdades-y-mentiras_28072008.php http://www.webpositer.com/noticias/agencias-de-comunicacion_e_internet_21072008.php Mon, 21 Jul 2008 12:00:00 GMT R. Giner: Webpositer | Posicionamiento en buscadores | Alta en buscadores | Posicionamiento web Blog Noticias

Todo ello independientemente del tamaño y del sector de actividad o negocio. Internet es de hecho la más efectiva herramienta de captación de potenciales clientes y de su posterior fidelización.

De este modo, las agencias de RR.PP. y comunicaciones han entendido la vital importancia de este medio electrónico y, si bien en 2000 el objetivo era fundamentalmente estar presente en la red de redes, hoy lo que buscan es marcar diferencia frente a la competencia mediante atributos distintivos y posicionarse de la mejor manera posible en portales, buscadores, redes sociales...

Para comprobar esta tendencia en relación al cambio de rumbo que han experimentado este sector en torno a internet, podemos analizar las actuaciones y los valores mostrados por 2 de las más importantes agencias de comunicación en internet. Dos agencias y dos casos de interés donde nos centramos para conocer la visión y los objetivos que los sustentan: ASK Comunicaciones y Presscom.

www.presscom.cl

Para Cristián Ivovich, Director Ejecutivo de Presscom, el objetivo y la utilidad estratégica del sitio web de su agencia se basa en que es su “vitrina” al mundo. Dado que internet se ha convertido en la “principal herramienta para la búsqueda de información”, es éste el lugar en el que deberemos “mostrarnos al mercado (y presentarnos a potenciales clientes, aliados y colaboradores). El objetivo entonces es informar, promover y relacionarnos”.

“Hoy, con blogs o redes sociales puedes hacer tu mensaje mucho más específico, pues estas herramientas son caldo de cultivo para el nacimiento de comunidades con focos específicos”, dice Ivovich en relación a las nuevas aplicaciones de la red para la consecución de reconocimiento frente a los diferentes públicos. Además, concluye, se han de “considerar los hábitos de consumo de tu público objetivo. Si todos comienzan a adoptar plataformas 2.0 para realizar distintas actividades, no puedes quedar fuera”.

Presscom también destaca por haber lanzado un blog http://blog.presscom.cl donde se publican diversos contenidos relacionados con su negocio.

Cristián Ivovich, señala que tiene dos objetivos principales, dar a conocer de la mejor forma posible sus servicios, ya que no todas las agencias prestan los mismos ni tienen la misma concepción acerca de ellos; y en segundo término, lograr que el blog tienda a generar una comunidad en torno a la comunicación estratégica y el marketing integral, en la cual Presscom y otras empresas colaboradoras puedan compartir experiencias y consejos con quienes buscan aprender más y eventualmente contratar este tipo de servicios.

www.askcomunicaciones.cl

La web de ASK Comunicaciones, respecto al objetivo y a la utilidad estratégica de la página, como señala el Director General de ASK Andrés Saiz, “es un reflejo de los valores de la compañía y es un punto de encuentro para clientes actuales y futuros, para que conozcan su experiencia y logros en el campo de las comunicaciones corporativas”.

Hablando acerca de las nuevas herramientas digitales, Saiz explica que “las redes sociales y blogs están tomando un fuerte impulso, ya que actúan como un efecto multiplicador de campañas comunicacionales novedosas, que hoy buscan desarrollar numerosas compañías. Por lo mismo, para nuestro negocio son vitales, ya que son un vehículo provechoso para maximizar nuestros proyectos”.

La compañía piensa lanzar un versión beta de una API, obteniendo a cambio un cobro proporcional de los ingresos publicitarios generados por las páginas web que hagan uso de esta novedosa tecnología.

De este modo, un profesional del diseño web podrá confeccionar un motor de búsqueda especializado en un área temática concreta, dada la capacidad de la Api para clasificar los resultados y examinar cómo son presentados al usuario. Asimismo, la herramienta servirá para ofrecer a los usuarios de una web un mejor servicio de búsquedas hasta llegar incluso a diseñar un buscador de la magnitud de Yahoo! u otros.

Este ambiciosa iniciativa se enmarca dentro de la plataforma BOSS (Build your Own Search Service) de Yahoo! mediante la cual ofrece la oportunidad de “crear tu propio servicio de búsqueda”. Esta tecnología se acompaña de una serie de herramientas que permiten la combinación de datos de los directorios de búsqueda de Yahoo! con los de otros servicios de la Web.

El todopoderoso Google ofrece en la actualidad un servicio similar de creación de servicios de búsqueda personalizados, pero Yahoo! sostiene que las enormes posibilidades y herramientas proporcionan un nivel de acceso a su tecnología no visto hasta el momento.

Este lanzamiento responde a la estrategia Open de Yahoo! propuesta a inicios de 2008 según la cual la compañía iba a desarrollar un plan que brindara un servicio más abierto con sus sitios webs, así como con sus recursos y aplicaciones, con el fin de ganar peldaños en su posicionamiento.

No obstante, aunque Yahoo! ha estimado sus ganancias en unos 800 millones de dólares, son bastantes los escépticos que piensan que esta propuesta tenga alguna posibilidad de frenar la exitosa andadura llevada hasta el momento por Google.

Estas conclusiones se extraen del estudio llevado a cabo por Xperience Consulting, centrado en el uso de las redes sociales por parte de jóvenes entre los 14 y los 22 años. Así mismo, el estudio nos indica que cerca del 40% de los encuestados usa este tipo de espacios o redes sociales para conocer nuevas personas, además de compartir ideas con amigos y conocidos.

Si bien las redes online más empleadas son Fotolog, MySpace y Tuenti, la cuarta parte de los españoles entre los 14 y los 22 años afirma no usar sólo una de estas redes, sino que se registan y usan varias. Además, el 82% de los jóvenes españoles sube fotos en estos espacios virtuales, mientras que sólo el 14% reconoce subir vídeos.

Como aspectos positivos en la utilización de dichas redes sociales, los usuarios resaltan el hecho de poder contactar con personas de otras ciudades y la posibilidad de agrupar su agenda de amigos en una sola, aunque las relaciones con ellos provengan de actividades y hábitos diferentes (trabajo, facultad, deporte...)

Como aspectos negativos, surgen los siguientes: lentitud de sus aplicaciones, falta de privacidad, gran cantidad de publicidad y dificultades para subir fotos. Pero a pesar de ello siguen acudiendo día a día a estos entornos viartuales para relacionarse.

Por otro lado, del estudio se extrae que el 57% utiliza o lee blogs, el 60% realiza compras a través de la red y el 81% busca información relacionada con ocio y espectáculos (música, cine, eventos, etc.).

Otra de las conclusiones de la encuesta es que casi la totalidad de ellos (el 96%), emplean Google para sus búsquedas, ya que la mayoría de ellos desconoce otras páginas que les sirvan de buscador.

Los datos de dicho estudio vienen determinados por la frecuencia con la que los jóvenes usuarios acceden a internet, lo cual es un claro indicativo del progreso de la tecnologíoa en nuestro país. El estudio muestra datos referentes a las preferencias y hábitos del colectivo internauta.

Gracias al acuerdo firmado por Adobe, empresa creadora de esta tecnología, con Google y Yahoo, a partir de este momento los buscadores indexarán todos los ficheros en Flash que contega una página web. No obstante, y aunque ya se habían dado pequeños pasos para incluir ciertos contenidos en Flash en los resultados de búsqueda, este anuncio supone un gran avance.

Al mismo tiempo, esta decisión se ha convertido en una maniobra perfecta para Adobe que, gracias al acuerdo, gana la batalla a Microsoft y su Silverlight, tecnología alternativa al Flash diseñada para ser visible con mayor facilidad por los buscadores.

Para ello, Adobe ha anunciado el desarrollo de una nueva versión de su Flash Player optimizada para Google y Yahoo, gracias a la cual se indexarán los archivos en formato .swf.

Muchas de las webs creadas por creativos y diseñadores utilizan Flash para recrearse con bellos y trabajados diseños así como animaciones y vídeos que aumentan considerablemente el atractivo de la web para los usuarios.

Sin embargo, hasta ahora lo estético chocaba de frente con lo efectivo. Una web en Flash podía ofrecer una amplia red de contenidos, sin embargo difícilmente eran localizados por los buscadores y, por tanto, llegaban con más dificultad a los usuarios.

Esta decisión supone un cambio para hoy pero de gran relevancia a la hora de determinar la tecnología que dominará la creación de aplicaciones web en el futuro.

Del estudio también se desprende que la publicidad prensa escrita, el desarrollo de webs y el e-mail marketing, en este mismo periodo, han decrecido en su importancia. Según los expertos en la materia, el motivo para ello es que hay un mayor retorno de la inversión a través del marketing de buscadores que a través del e-mail marketing o de la publicidad escrita.

Como señala Jesús Aldana, gurú del marketing online y director regional de Zanox para España, Portugal y Latinoamérica, “los buscadores son una herramienta fantástica para el marketing", haciendo hincapie en el hecho de que cada vez más gente se dirige a internet como instrumento de consulta y de búsqueda de información a la hora de realizar sus compras.

Aldana también incide en que “las empresas se han acostumbrado a utilizar el marketing de buscadores. Al mismo tiempo, el coste por orden es más bajo comparado con el marketing tradicional y es posible optimizar de forma continuada una campaña. Esta es la razón por la que una amplia parte del presupuesto se destina a buscadores en lugar de publicidad impresa, e-mail marketing e incluso a algunos aspectos del desarrollo de webs”.

Este experto señala además que el marketing online repercute directamente en la cuenta de resultados de cualquier compañía. Y es por ello que los presupuestos destinados a marketing se están trasladando de los tradicionales medios impresos a los medios virtuales, en los que la relación entre la publicidad insertada y las ventas de dichos productos es más directa, con un mejor retorno de la inversión realizada.

Esta herramienta proporciona datos estadísticos y demográficos sobre el comportamiento de los usuarios de ciertas páginas en internet. De este modo, tan sólo con determinar el perfil del público objetivo y los rasgos del producto, Google Ad Planner le ofrecerá un amplio resumen de posibles webs donde podría ser adecuada la inserción de los anuncios.

Este sistema supone un paso más de Google para consolidar su liderazgo en el mercado de la publicidad en internet. Evidentemente, se trata de una medida de gran utilidad que, sin duda, favorecerá la presencia de Internet en cualquier plan de medios.

Muchos profesionales ya han advertido la rentabilidad y eficacia de internet en términos publicitarios, siendo esta novedosa herramienta de enorme valor para la planificación de campañas.

Al parecer, con la información obtenida gratuitamente por Google Ad Planner, los usuarios podrán trasladar automáticamente cada uno de los datos suministrados a un mecanismo de publicidad del buscador, similar a DoubleClick, insertando de este modo su anuncio.

Asimismo, hace unas semanas, Google informó del lanzamiento de un sistema similar pero dirigido al gran público: la versión beta de Google Trends for Web. El enorme potencial de Google, siempre desarrollando nuevos formatos y técnicas para la obtención de información sobre las webs, le ha servido para ser el referente en el ámbito de la publicidad online.

De hecho, el suministro de información sobre los navegantes y las páginas webs que Google proporciona con estas herramientas choca de frente con la labor de multitud de empresas dedicadas profesionalmente a la investigación de las audiencias en Internet, lo que está causando cierta alerta en el sector.]]> http://www.webpositer.com/noticias/google-presenta-google-ad-planner_26062008.php http://www.webpositer.com/noticias/enlaces-patrocinados-y-publicidad-grafica-online_19062008.php Thu, 19 Jun 2008 12:00:00 GMT E. Torregrosa: Posicionamiento en buscadores | Alta en buscadores | Posicionamiento web Blog Noticias En la actualidad, el panorama publicitario ha experimentado una notable evolución, cambios donde todas las miradas se centran en Internet. Se trata de un medio de comunicación para muchos aún desconocido que, si se emplea adecuadamente, puede favorecer el cumplimiento de objetivos en términos de efectividad de una campaña publicitaria.

Un ejemplo claro de esta premisa lo han desarrollado el buscador Yahoo! y la agencia de comunicación española Netthink desarrollando un análisis pormenorizado de los resultados obtenidos por la última campaña que la firma Renault ha realizado para su modelo Twingo.

Gracias a este informe se ha llegado a la conclusión que la inclusión de Internet en un plan de medios puede ser una perfecta decisión especialmente si, tras desarrollar publicidad gráfica en internet, se acompaña con una campaña de pago por clic. De hecho, según datos del estudio, los clics en enlaces patrocinados se multiplican por 27 desde la exposición de anuncios gráficos en la Red.

El conocimiento profundo de Internet como medio publicitario resulta esencial en nuestros días para alcanzar los resultados esperados en cada campaña. Por ejemplo, la publicidad gráfica online resulta especialmente eficaz porque incremente el número de visitas a la página del anunciante favoreciendo así la vinculación del mensaje publicitario al producto y la marca protagonistas.

Asimismo, gracias al impacto que genera la publicidad gráfica online, ésta moviliza al usuario a utilizar los buscadores introduciendo palabras relacionadas con la marca y el producto, al tiempo que muestra su predisposición a clicar sobre los enlaces patrocinados del anunciante en su búsqueda por una mayor información.

Estudios como el realizado por Netthink en colaboración con Yahoo! para evaluar el impacto de la última campaña de Renault son una muestra del enorme potencial que las nuevas tecnologías y, en este caso, Internet ponen al servicio de la publicidad y el marketing.

Internet crece día a día como medio publicitario, de ahí que los profesionales valoren positivamente la necesidad de integrarlo en su plan de medios obteniendo así los mayores niveles de efectividad e impacto posibles.

Lo que parecía una firma inminente entre Yahoo y Microsoft para la explotación de derechos publicitarios en internet se ha tornado en una ruptura de negociaciones que ha sorprendido por completo al sector.

Más aún si se presta atención al hecho de que Yahoo, horas más tarde, anunciaría su acuerdo definitivo con el buscador de referncia a nivel internacional y su más aférrimo competidor en el universo virtual, Google. Un acuerdo por el cual la compañía sumará unos ingresos de publicidad superiores a los 800 millones de dólares.

Este convenio firmado entre los dos más importantes buscadores a nivel mundial tendrá una vigencia de cuatro años, en principio, pudiendo ser prorrogado por un periodo de diez años más.

Gracias a la firma, la compañía dirigida por Jerry Yang podrá acceder al suministro de anuncios de Google, junto con sus propios resultados de búsqueda, así como de algunas de sus webs en E.E.U.U. y Canadá.

Todo ello no ha hecho sino despertar el máximo interés sobre las reacciones y opiniones que pueda provocar esta noticia en las autoridades reguladoras. Ya que la competencia en ese sector, encabezada por el mismo Microsoft, podría iniciar una batalla legal en contra de este convenio, bajo el argumento de que esta unión entre Google y Yahoo perjudicará la libre competencia.

Esta noticia ya recogió su primera reacción, la de Herb Kohl, Presidente del Subcomité Antimonopolio del Senado estadounidense, el cual expresó mediante un comunicado que los legisladores examinarían detalladamente la fusión comercial entre ambos entes, esgrimiendo que las consecuencias de estos hechos repercutirían directamente y de manera inequívoca sobre las empresas publicitarias y los consumidores. Y por esto mismo, dio su aprobación a una revisión detallada de dicho acuerdo.

Para el jurado, Google merece el galardón porque "Su creación ha supuesto una revolución en el acceso a todo tipo de contenidos, reinventando los principios técnicos por los que se regían los buscadores", señaló la Fundación en un comunicado.

"Google ha hecho posible, en apenas una década, una gigantesca revolución cultural y ha propiciado el acceso generalizado al conocimiento. De este modo, Google contribuye de manera decisiva al progreso de los pueblos, por encima de fronteras ideológicas, económicas, lingüísticas o raciales".

El buscador creado por Sergey Brin y Larry Page recibe millones de peticiones desde todo el mundo, aportando información a millones y millones de personas en un tiempo récord. Creando “la más innovadora tecnología al servicio del conocimiento, batiendo todos los récords de efectividad", como ha declarado la fundación.

Por otro lado, Google colabora con la UNESCO en proyectos de alfabetización mediante búsqueda de libros y materiales didácticos compartidos en una misma página web, para fomentar la cultura y la educación en todo el mundo. Además, desde Google.org se desarrollan labores de ayuda al desarrollo y proyectos medioambientales financiados por una parte de los beneficios de la compañía.

Consecuencia de ello es un perfil de internauta impaciente y egoísta, que no va a perder el tiempo buscando la información de manera aleatoria, sino que se servirá de los buscadores y las cajetillas de búsqueda en las webs, para obtener resultados satisfactorios en su búsqueda.

Estas consideraciones se desprenden de un estudio desarrollado por Jakob Nielsen, reconocido gurú de la usabilidad. Según él, la cantidad de veces que el usuario obtiene lo que buscaba, esto es el éxito de la usabilidad en la red, ha aumentado de un 60% en el 1999 a un 75% en la actualidad.

Esto es así debido a que los diseños web han mejorado bastante y, por otra parte, los usuarios se han familiarizado con el entorno digital y las herramientas para conseguir la información.

Ni que decir tiene que los buscadores son una de las herramientas fundamentales que los usuarios utilizan para llegar sin rodeos a aquello que están buscando. Los buscadores les conducen directamente a la página donde se encuentra la información solicitada sin necesidad de pasar por la home ni por otras secciones con información irrelevante para el usuario.

Las estadísticas también dan fe de estas tendencias. En el 2004, entorno al 40% accedían a la información a través de la home de la web, mientras que el 60% utilizaba los buscadores. En la actualidad, solo el 25% visita la web, frente al 75% de usuarios que acceden directamente desde los buscadores.

Mehta afirmó que la penetración de usuarios por celular crecerá cinco veces más rápido por móviles que por internet, dado que para muchos usuarios de estos países emergentes, es más fácil el acceso a internet a través del móvil.

Por tanto, el crecimiento del 30% previsto en los próximos años se estima a partir de una apuesta firme por un producto localmente relevante con una plataforma móvil.

Yahoo planea ampliar su plantilla de ventas, marketing e ingeniería mucho más, tras haber duplicado el número de empleados entre 2006 y 2007.

Un análisis en más detalle nos lleva a afirmar que la eficacia del Marketing online se debe a los siguientes factores.Penetración en todo tipo de TargetsAunque el segmento de población que maneja normalmente internet es un segmento joven, internet ha ido ganando terreno acaparando el interés y la atención de todo tipo de público. Además, con el paso de los años, son más las generaciones que utilizan en su vida cotidiana internet, para buscar información, servicios y productos.Datos 100% medibles Las herramientas de analítica web permiten conocer el número de visitantes de nuestras páginas web, el origen de estas visitas, es decir, por donde han entrado a nuestra web, las páginas y/o productos que más interesan a los usuarios, etc. Esto significa que los anunciantes pueden conocer de manera inmediata la efectividad de una promoción, de una campaña y la rentabilidad de la inversión publicitaria en banners o marketing en buscadores. De ese modo, si la estrategia de marketing no funciona, se puede rediseñar y orientar hacia donde los datos nos indican.Segmentación precisaFrente a otros medios tradicionales, Internet permite segmentar geográficamente, por edades, por sexo, por franja horaria, por intereses de los usuarios, etc.Las campañas de marketing en buscadores pueden orientarse en función de nuestros intereses comerciales. Si tenemos una promoción concreta para la Comunidad de Madrid, nos centraremos en esta área geográfica. Las campañas de Banners, por su parte, se segmentan en función del contenido de una página web, el número de visitas y el perfil de usuario. InteractividadLa Interactividad permite establecer relaciones directas y personalizadas con los usuarios. Esta interactividad es, precisamente, una de la mayores virtudes del Internet y la que permite vender productos y servicios acorde a las preferencia e intereses de cada usuario.Creatividad sin límitesVídeos, blogs, redes sociales, etc. abren un espacio para la creatividad y la interactividad sin precedentes hasta el momento, lo que repercute, sin duda, en la efectividad publicitaria.Todos estos aspectos convierten a internet en el escenario perfecto donde desarrollar una campaña de marketing eficaz.

Según el diario Financial Time, en un artículo de Michael Cusumano, la tendencia no termina ahí, ya que continuará, al menos, hasta 2010. Este mismo informe manifiesta que el marketing en buscadores experimentará un importante crecimiento hasta el 2010, alcanzando la cifra de 19.000 millones de Euros. De los cuales un gran porcentaje será para Google, teniendo en cuenta que de los 10.150 millones que se alcanzaron en el marketing en buscadores, el 70% se concentraron en Google.

Queda claro, tal y como afirma David Yoffíe, catedrático de la escuela de negocios de Harvard que el fracaso de Microsoft en el intento de compra de Yahoo ha significado eliminar la única competencia importante que, a corto plazo, tenía Google.

La investigación ha comenzado a raíz del temor manifestado ante la fusión, a través de un comunicado, por una agrupación de 16 organizaciones de derechos civiles y grupos de consumidores, pese a que ninguna de las dos empresas ha anunciado nada respecto a la hipotética fusión.

Es precisamente esta circunstancia, la que lleva al organismo gubernamental a aclarar que no puede realizar ningún comentario al respecto, ya que no se ha dado un paso definitivo hacia la fusión. Es más, parece que ambas firmas, durante el proceso de negociación, comparten sus planes con los encargados de regulación antimonopolio.

Por su parte, las organizaciones de derechos civiles y los grupos de consumidores consideran que una fusión así nunca sería positiva, dado el enorme riesgo que la condensación de la competencia significaría para el aumento de los precios y la limitación de nuevas oportunidades en Internet.

Las estrellas del evento serán Danny Sullivan, gurú del search mundialmente reconocido y Rand Fishkin, destacado profesional del SEO en Estados Unidos y creador de la comunidad Seomoz.org.

La conferencia establecerá dos niveles en el programa. Un programa fundamental en el que se hablará de los fundamentos del PPC y SEO, así como el uso de los buscadores y las herramientas fundamentales para el posicionamiento. El programa avanzado incluirá casos de estudio y ponencias de Rand Fishkin y Danny Sullivan, entre otros.

“Ten fe en Internet” será el eslogan del festiva “San Inspirational”. Pero la mística del encuentro no es más que una estrategia creativa, porque internet es un medio que crece en adeptos y en el que la fe ha dejado paso a unos datos convincentes respecto a su crecimiento económico real.

Según recoge el último informe de PricewaterhouseCoopers e IAB Spain, la inversión publicitaria en medios interactivos supone un crecimiento del 55,39% respecto al año anterior, con una inversión de 482,42 millones de Euros, lo que representa un 6,04% de inversión sobre le total de medios convencionales.

El Festival Inspirational otorgará siete premios a los mejores proyectos interactivos, premiando tanto campañas, como proyectos y/o empresas, sin hacer una distinción jerárquica entre los premios como en la edición anterior.

Además de los premios, el festival incluirá Workshops, presentación de estudios, conferencias prácticas, talleres interactivos, mesas redondas, debates, etc. De ese modo, se convierte en un punto de referencia del sector de la Publicidad en Internet.

Por tanto, conocer los términos que utilicen para buscarnos son la clave del buen posicionamiento. Estos términos son las llamadas “palabras clave” o “criterios de búsqueda” y determinar cuáles de ellas son las más adecuadas para nuestra empresa es de suma importancia.

A la hora de elegir las palabras clave, debemos tener en cuenta nuestros objetivos comerciales y de comunicación, el publico objetivo al que nos dirigimos, cómo nos buscan y el nivel de competencia que existe para esos términos en internet.

Otro aspecto a tener en cuenta será elegir entre criterios de búsqueda genéricos o criterios de búsqueda específicos. Los expertos en SEO recomiendan ajustar las palabras clave a búsquedas concretas.

Por ejemplo, si nuestra empresa es una inmobiliaria en Castellón, a la hora de elegir las palabras clave, las más adecuadas serían “Inmobiliarias en Castellón” o “venta de pisos en Castellón”. Dado que es en Castellón donde ofrecemos el producto (las viviendas) y el usuario que quiere comprar una casa en Castellón especificará la búsqueda a el lugar concreto donde quiere vivir, para evitar el aluvión de páginas web que ofrecen viviendas cualquier otro punto de España.

Si conseguimos dar con las palabras que utiliza nuestro público objetivo y optimizamos adecuadamente la web para estas palabras clave, hemos acertado con la estrategia de marketing online y el número de visitas de calidad a nuestra web aumentará de forma notable.

Cuando se trata de marketing en buscadores, nuestras campañas cobrarán cuerpo bajo la forma de posicionamiento natural (SEO) o como enlaces patrocinados (SEM). Elegir entre una u otra estrategia o combinar ambas dependerá, obviamente, de nuestros objetivos.

Si nuestros objetivos son a corto plazo (un evento especial, las navidades, San Valentín, etc.) o queremos conseguir resultados inmediatos (una promoción especial, inauguraciones, etc.), sin duda alguna, la mejor estrategia es una campaña de SEM bien segmentada y diseñada por profesionales que optimicen la inversión al máximo.

Los enlaces patrocinados son los anuncios que aparecen a la derecha en los buscadores y los anuncios que encontramos muchas veces integrados en algunas de las páginas web que visitamos. El sistema que utilizan es el pago por click, esto es, sólo pagamos cuando alguien visita nuestra página. Además, se puede poner un límite al gasto diario y poner un coste por click máximo, lo que significa que tenemos un control absoluto de la inversión. El “inconveniente” es que las tarifas se establecen con un sistema de pujas, por tanto cuanto más se puje por un término más caro será.

Si queremos tener presencia en buscadores de manera permanente, sin estar sujeto a las tarifas publicitarias que imponen los buscadores en sus enlaces patrocinados, lo mejor es invertir en SEO, esto es, en posicionamiento natural.

El posicionamiento natural consiste en aparecer de manera natural en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda cuando un usuario demanda información sobre nuestro producto o servicio. Para conseguir los primeros puestos se requiere tiempo y trabajo continuo, pero una vez lo hemos conseguido, obtenemos rentabilidad sin aumentar nuestra inversión.

El éxito de las campañas está vinculado a la adecuación a nuestros objetivos. Es muy importante saber qué queremos conseguir. Muchas veces es la combinación de ambas estrategias la más adecuada, dado que nos permite tener presencia permanente en internet y a la vez potenciar nuestro producto o servicio en determinadas épocas del año en promociones especiales.

Esta alianza ha creado recelos y temores, no sólo entre los directivos de Microsoft, sino que ya ha llegado al Ministerio de justicia que está investigando los términos de la colaboración publicitaria, que comenzó como prueba y ya lleva en marcha tres semanas.

Las autoridades antimonopolio de Estados Unidos esperan el desarrollo de los acontecimientos. Si el periodo de prueba cuajara, Yahoo y Google establecerían una colaboración estable, lo que significaría el monopolio de 80% del mercado del marketing y la publicidad en Buscadores por parte de Google.

EL decálogo de normas es el siguiente:

1. Diseñar para los usuarios: Es muy importante que los usuarios puedan navegar con facilidad por la página web y que encuentren los contenidos y la información que están buscando. Las tecnologías “espectáculo” pero inútiles son una experiencia negativa para el usuario.

2. El tiempo es oro: Una página debe ser cargada con rapidez, dar acceso a la información relevante con facilidad y evitar clicks que no llevan a ningún sitio.

3. En la sencillez esta el gusto: la sencillez es la clave del buen diseño. Sencillez en el uso, accesibilidad, sencillez visual y un contenido claro y definido.

4. Fidelizar al cliente y ampliar mercado: Un buen diseño será aquel que permita a los nuevos usuarios recorrer la web con sencillez, pero que aporte siempre ingredientes para mantener a los usuarios más veteranos.

5. El poder de la creatividad: La imaginación es la clave de un diseño de calidad. La sencillez y la creatividad siempre han ido de la mano.

6. Cuantos más mejor: A la hora de diseñar debemos ser conscientes de que diseñamos para el mundo y la pluralidad que en el habita. Esto significa que tendremos en cuenta los diferentes navegadores, las distintas formas de conexiones (PCs o móviles), etc.

7. Previsión de futuro: Debemos intentar mantener la rentabilidad de nuestro producto en el tiempo y no caer en el error de “pan para hoy y hambre para mañana”.

8. Equilibrio visual: Está claro que la primera impresión es muy importante, y en internet más que en ningún otro medio. De nuestra imagen dependerá la confianza en nuestro producto. No debemos exagerar y crear una imagen que distraiga la atención del producto o de la información que el usuario va buscando.

9. Inspirar confianza: Una interfaz limpia y profesional, espacios publicitarios delimitados y pocas sorpresas para el usuario permiten ganar confianza y credibilidad.

10. Cercanía con el usuario: Tanto las imágenes como el contenido de nuestra web deben ser familiares y cercanas a nuestros usuarios. Ya han pasado los tiempos del tono grave y aburrido. Debemos acercarnos a nuestros usuarios de la misma manera que lo haríamos a nuestros vecinos.

Eficacia. Son precisamente estas herramientas las que nos permiten saber si nuestra campaña y nuestras estrategias de marketing están dando el resultado deseado, y esta informaciones la que nos permite sacar la máxima eficacia de las mismas.Control de la inversión. El posicionamiento en buscadores es una de las estrategias de marketing que presenta mayor posibilidad de segmentación. (por zonas geográficas, franja horaria, etc.) esto nos permite un mayor control de las campañas.

Por tanto, el marketing en buscadores es el medio más adecuado en tiempo de crisis, por ello será aquel que menos se resienta ante la crisis.

Este estudio ha evidenciado que el entorno familiar juega un papel muy importante. Por ejemplo, se ha detectado que el 64% de las personas adultas que conviven junto a niños, utilizan frecuentemente los servicios de internet.El 42% de los padres que usan internet ven películas o vídeos online. El 41% escucha la radio online y el 66% utiliza internet para leer los diarios y estar informado sobre la actualidad.Esta tendencia irá en aumento dado que el 22% tienen la intención de aumentar su ancho de banda durante el transcurso de los próximos seis meses.Así mismo, el estudio muestra que internet se utiliza como medio para comunicarse con otras personas y realizar otro tipo de actividades como buscar información de productos y servicios, comparar precios, etc.

Todos estos datos tienen un gran valor para las marcas y las empresas de marketing a la hora de planificar sus campañas y de conseguir captar a sus clientes potenciales.

Un 68% de usuarios hacen click en los resultados de búsqueda que aparecen en primera página, frente a un 8% que pasa a la tercera página. Cuanto mejores posiciones alcancemos en los resultados de búsqueda, más posibilidades de que nuestra web consiga visitas.

Por otra parte, el 39% de los usuarios piensan que las empresas que aparecen en las primeras posiciones son líderes en su sector. Un tanto por cien importante si se compara con el 19% que no cree que los primeros sean líderes y un 42% por cien que no se manifiesta al respecto.

Relevancia, visibilidad y tráfico a nuestra web es, por tanto, lo que nos reporta ocupar los primeros puestos en internet.

En referencia al tipo de búsquedas, el estudio destaca la importancia de optimizar los diferentes tipos de archivos, bien sean noticias, vídeos o imágenes, puesto que el usuario sí pincha en ellos cuando aparece en los resultados de búsqueda naturales, sin embargo es muy pequeño el porcentaje que accede a ellos mediante búsquedas verticales.

Con este experimento lo que seguro ha conseguido es estimular el alza en las acciones de Yahoo en un 7%, de manera que lo que parecía una jugada fácil para Microsoft se ha convertido en una situación comprometida.

Si Yahoo y Google mantuvieran esta colaboración se consolidaría en manos de Google el 90% del mercado publicitario de los buscadores, lo que para Microsoft significa pocas posibilidades de ser un competidor real para la gran potencia en internet.

Por otro lado, la subida de las acciones también significaría un incremento del valor empresarial, de modo que la negociación se endurece entre Yahoo y Microsoft, aunque este último parece que no cede, en principio, a replantear su oferta y, es más, le ha dado un plazo de tres semanas a Yahoo para aceptar la oferta o arriesgar a que se reduzca.

Por otra parte, internet ha entrado en la escena publicitaria como uno de los medios más económicos. No son necesarias grandes inversiones publicitarias, como sucede con otros medios como la radio, la prensa o la televisión, para conseguir resultados y efectividad publicitaria.

Las claves para esta eficacia son una página web de calidad y constantemente actualizada con las ofertas y, sobretodo, presencia efectiva en los primeros puestos de internet, ya que si en internet no te encuentran no existes y para que te encuentren has de estar en el top 10 de los resultados, cuanto más arriba mejor.

Conseguir los primeros puestos es una tarea que implica mucho trabajo, constancia y dedicación, además de los conocimientos adecuados acerca del medio y los buscadores de internet. Es por ello que se recomienda la contratación de los servicios especializados de una empresa de posicionamiento que nos oriente y nos ayude a conseguir nuestros objetivos en internet.

Una vez conseguidos las primeras posiciones el éxito es seguro. Hemos de tener en cuenta que en internet buscan directamente los servicios turísticos. Si alguien va a viajar a roma y quiere hacerlo en avión escribirá “vuelos a Roma” y las compañías aéreas o agencias de viajes que encuentre en primer lugar serán las consultadas. Eso sí, es muy importante tener una web bien construida, con la información accesible y las ofertas visibles para que elijan nuestro servicio frente al de la competencia.

EL Certificado de Adecuación a Buscadores (CAB) es un sello que, por sus características, aporta rigurosidad, prestigio y diferenciación a los sites de internet que han conseguido esta certificación.

Rigurosidad: Para obtener la certificación de Qweb es necesario superar una auditoría que analiza la adecuación del site a las normativas de los principales buscadores de internet.

Prestigio: Sólo aquellos que cumplan con las normas establecidas por los buscadores podrán obtener la certificación, sinónimo de calidad en Intenet.

Diferenciación: Aquellos que obtengan la certificación poseerán un elemento diferenciador que certificará ante el público su apuesta por mejorar la experiencia del usuario en Internet.Además de todo esto, las webs certificadas por Qweb se benefician al conseguir:

- El primer sello de calidad que certifica la adecuación a buscadores- Una auditoría de la página web realizada por especialistas en el posicionamiento- Mejorar el ranking de su web al adecuarla a las exigencias de los buscadores- Ser incluida en el directorio de webs certificadas- Conseguir más visitas desde Qweb, dado que el directorio está posicionado en los primeros puestos

El Certificado de Adecuación a Buscadores (CAB) es gratuito y se solicita en www.qweb.es.

Esta iniciativa supone una apuesta por las buenas prácticas profesionales garantizando al usuario de internet la calidad del site y de los resultados de su búsqueda en internet, calidad que es cada vez más demandada en la red.

No obstante, la experiencia de otros países nos sirve como referente en el análisis prospectivo de la inversión publicitaria en internet, además, el crecimiento se debe a una apuesta mayor de las empresas por este medio.

La mayor confianza depositada en internet, la eficacia de las formas publicitarias en internet como el modelo de los buscadores y  los enlaces patrocinados (que permiten mensajes más directos a un público mejor segmentado y resultados más fáciles de medir) y la evolución del crecimiento durante estos años, hacen prever que la inversión online superará los 700 millones de euros el próximo año y conseguirá la medalla de bronce de la inversión publicitaria en el 2009 por detrás de la radio y la televisión.

Sin embargo, tras una investigación exhaustiva, la Unión Europea considera improbable que con dicha compra Google consiga el monopolio de la publicidad en internet dado que existen más competidores relevantes.

Además, no consideran que las empresas implicadas en la fusión fueran competidoras directas dado que Google genera sus ingresos a través de anuncios contextuales vinculados a palabras clave y DoubleClick provee a los editores de páginas web con la tecnología para distribuir promociones así como para medir los resultados. Por tanto, la fusión no significa absorber a un competidor en el mercado sino ampliar los servicios que ofrecer la empresa.

Pero no todos los temores iban en esta dirección. La compra de DoubleClick generó también inquietó en el ámbito de la protección de datos personales. Sin embargo a este respecto, la Comisión manifestó que la autorización de la compra tiene en cuenta sólo la legislación sobre la competencia y que corresponde a la compañía atenerse a la normativa comunitaria y de los estados miembros sobre protección de datos y privacidad.

Desde que Google anunció el propósito de compra de DoubleClick por el precio de 3.100 millones de dólares en abril del pasado año 2007, surgieron los temores y las críticas por parte de los principales competidores del Gigante Silicon Valley como son Yahoo o Microsoft, al considerar que Google podría conseguir el monopolio de los anuncios gráficos en internet.

Sin embargo, tras una investigación exhaustiva, la Unión Europea considera improbable que con dicha compra Google consiga el monopolio de la publicidad en internet dado que existen más competidores relevantes.

Además, no consideran que las empresas implicadas en la fusión fueran competidoras directas dado que Google genera sus ingresos a través de anuncios contextuales vinculados a palabras clave y DoubleClick provee a los editores de páginas web con la tecnología para distribuir promociones así como para medir los resultados. Por tanto, la fusión no significa absorber a un competidor en el mercado sino ampliar los servicios que ofrecer la empresa.

Pero no todos los temores iban en esta dirección. La compra de DoubleClick generó también inquietó en el ámbito de la protección de datos personales. Sin embargo a este respecto, la Comisión manifestó que la autorización de la compra tiene en cuenta sólo la legislación sobre la competencia y que corresponde a la compañía atenerse a la normativa comunitaria y de los estados miembros sobre protección de datos y privacidad.

Cuáles son las prácticas que en la actualidad están más perseguidas por los buscadores:

• Texto oculto: Se entiende por texto oculto aquel que no es visible para los usuarios pero que sí pueden leer los buscadores, por ejemplo, texto del mismo color del fondo. El texto oculto puede basarse en etiquetas html, CSS o javascript.

• Abuso de palabras clave: Las palabras clave son aquellas que definen el producto o servicio, o simplemente, aquellas por las que nos interesa que nos encuentren los usuarios de los buscadores. Es evidente que este tipo de palabras deben aparecer en el texto si queremos que el buscador nos clasifique dentro de las páginas con una temática determinada, pero su uso debe estar regulado por los principios de coherencia y la cohesión que regulan cualquier texto escrito. Debemos escribir pensando en el lector no en el buscador. El abuso de palabras clave es interpretado por los robots como un intento de engaño y, por tanto, está penalizado.

• Las granjas de enlaces: En la actualidad las granjas de enlaces o link farms son unas de las prácticas más perseguidas por los buscadores. Es bien sabida la importancia de los enlaces entrantes en una web desde el punto de vista de los buscadores, ya que a mayor número y mayor calidad de éstos, más relevante será considerada una web. Esta máxima ha dado lugar a la creación de las granjas de enlaces, que son un grupo de sites ideados exclusivamente para dirigir muchos enlaces a una web, con el fin de distorsionar los resultados de los buscadores.

• Cloaking: Esta técnica consiste en mostrar un contenido a los usuarios y otro distinto a los buscadores, de manera que se consigan posiciones para determinadas palabras clave que nada tienen que ver con lo que se muestra a los usuarios.

• Duplicación de contenidos: La creación automática de contenidos a través de métodos automatizados supone la duplicación en la red de un mismo contenido. Los buscadores penalizan estas técnicas baneando al contenido duplicado.

               Fuente: www.marketingdirecto.com

A la empresa de Gates ya no le vale con llevar el sistema operativo Windows o el paquete Office a millones de ordenadores de todo el mundo. Microsoft ha monopolizado el mercado informático en los últimos años, también ha tenido éxito en la telefonía móvil, se ha atrevido incluso con los videojuegos (Xbox), pero en Internet ha fracasado estrepitosamente. Gates nunca ha conseguido superar el retraso que ha supuesto no darse cuenta a tiempo de la importancia que iba a tener la Red.

Una máxima del management dice que "en cualquier esquina hay un pistolero dispuesto a acabar con tu empresa". Los pistoleros que pillaron a Gates en una emboscada fueron Jerry Yang y David Filo (fundadores de Yahoo!) y Larry Page y Sergey Brin (creadores de Google). Éstos le demostraron que la nueva revolución tecnológica está en el acceso inmediato a los contenidos, en cualquier momento y en cualquier lugar, y en que prácticamente todo lo necesario para poder trabajar con los ordenadores ya se puede obtener a través de la Red y sin pagar.

Google no se ha conformado con dominar el mercado de los buscadores -donde tiene una cuota del 60%-, sino que ha atacado el corazón de Microsoft con el lanzamiento de Google Docs, que permite escribir textos y utilizar hojas de cálculo que luego se guardan en servidores centrales, con lo que no ocupan sitio en el disco duro. Si Google Docs es gratis, ¿quién va a pagar por el Windows Office de Microsoft? Page y Brin también se adelantaron a Gates en la compra de YouTube, y lanzaron programas tan espectaculares como Google Maps y Google Earth.

Ahora a Microsoft no le queda más remedio que pagar más de 30.000 millones de euros por Yahoo! para no perder el tren. La nueva Microhoo! sería líder en correo electrónico -Yahoo Mail y el Hotmail de Microsoft suman 500 millones de cuentas-, dominarían un mercado tan estratégico como el japonés, tendrían productos tan apreciados por los internautas como el servicio de fotografías Flickr, y pasarían a controlar una cuota conjunta en el mercado de buscadores del 30%, la mitad que Google.

En la partida están en juego los cuarenta mil millones de dólares que supone ahora la publicidad por Internet, un mercado que se duplicará en los próximos tres años. Google ya se ha hecho con el 35% de este pastel y Microsoft se ha puesto como objetivo llevarse una cuarta parte, aunque para ello va a necesitar algo más que la chequera. Tiene que dar un giro radical a su estrategia y dejar atrás su vieja cultura y su prepotencia. En caso contrario, la adquisición de Yahoo! sería como si un niño rico se compra un juguete muy caro y lo rompe.

Bill Gates y Steve Ballmer han sabido crear un gran gorila -como se considera a Microsoft en Wall Street-, pero para luchar con el leopardo Google necesita desesperadamente la agilidad de los chimpancés de Yahoo!

La plataforma tecnológica de Maven incluye un motor de inserción publicitaria, además de herramientas para la generación de informes y la gestión de inventarios, y sus clientes la utilizan para publicar vídeos en sus sitios insertando en ellos anuncios interactivos.

La intención de Yahoo, que considera el vídeo como un segmento de crecimiento especialmente rápido dentro del mercado de la publicidad online, es aunar sus tecnologías y fuerzas de ventas de publicidad a la plataforma de Maven permitiendo a sus clientes el despliegue en sus vídeos de anuncios dirigidos a segmentos más específicos. La compra permitirá a los anunciantes comprar vídeo, realizar búsquedas y desplegar publicidad a través de Yahoo.

Esta operación se produce en medio del intento cada vez más hostil de Microsoft de hacerse con la compañía de búsquedas en Internet. En respuesta al rechazo de su oferta por Yahoo, Microsoft dijo ayer que consideraba su propuesta justa y que podría plantearla directamente a los accionistas de la compañía, saltándose la previa aprobación de su consejo directivo.

Al inscribirse en este este sitio experimental, los usuarios crean sus propios canales y pueden comenzar a expresarse. Es muy sencillo de emplear. Durante el video, los espectadores pueden interactuar con los responsables de la transmisión. Si se quiere realizar una transmisión privada, Live permite dejar la emisión sólo para los contactos, convirtiéndose en una muy buena alternativa para efectuar conferencias para un grupo reducido.

Si alguno quisiera transmitirlo en un blog, existe un código para incrustar el enfrentamiento. Cuando termina la transmisión, todo lo que pasó por la pantalla se desvanece, igual que en la televisión.

"Estamos muy emocionados de compartir con ustedes Y! Live, un nuevo experimento de video en vivo. Y! Live fue pensado como una manera de hacer posible que todos puedan crear su propia experiencia multimedia en línea. Puedes transmitir el concierto en que te encuentres o lucirte como un DJ y hacer fiestas en directo", señaló en el blog oficial Michael Quoc, director del proyecto.

Para los desarrolladores, la API de Yahoo! Live ya están disponibles en http://developer.yahoo.com/ylive/

Cuando se habla de Search Engine Marketing o SEM, uno se refiere a todas las acciones de marketing online que se realizan con el fin de aumentar la cantidad de visitas de un sitio web determinado. Dada la gran influencia de los buscadores en la web, la mayoría de estas acciones están íntimamente relacionadas con ellos y la forma en que un sitio se posiciona luego de una búsqueda.

Rand Fishkin, directivo de Seomoz.org, una de las comunidades de profesionales de search marketing más importantes a nivel mundial, define el search engine marketing como “toda aquella actividad que se realice con la intención de influir en forma positiva sobre el tráfico de un sitio web a través de los motores de búsqueda”.

También aclara que el SEM ha crecido tanto en los últimos años que su definición se ha vuelto sinónimo de todo lo que es marketing en Internet y agrega que “no existe prácticamente nada que uno realice en un sitio web que no tenga impacto en lo que es search engine marketing”.

Muchos asocian el SEM con acciones de publicidad únicamente (publicidad contextual y campañas ppc), pero en realidad es todo aquello que permite promocionar un sitio web en Internet. Tanto las campañas de enlaces patrocinados ppc (AdWords y AdSense) como todas aquellas acciones que le proporcionan a un sitio un mejor posicionamiento natural en las páginas de resultados de búsqueda (llamadas en inglés serps: search engine result pages), son estrategias de marketing online que forman parte del sem.

Optimizar los resultadosSearch engine optimization (seo) es uno de los componentes más importantes del SEM y consiste en la utilización de herramientas que permitan mejorar un sitio web para lograr un mejor posicionamiento natural en buscadores con el objetivo de incrementar el tráfico y las visitas del sitio.

Las acciones de optimización de un sitio web se dividen en on-page (que se realizan dentro del sitio) y off-page (fuera del mismo). Las tareas on-page están relacionadas con los contenidos del sitio, las palabras claves que se van a utilizar, la estructura, el servidor o hosting, la programación, la selección de urls y los links internos. Otro factor importante que debe considerarse es la facilidad de uso y utilidad del sitio para el usuario. No tiene sentido un sitio optimizado para buscadores si resulta difícil de navegar o no resulta útil para el visitante.Las tareas off-page más importantes están relacionadas con la obtención de links externos que apunten al sitio en cuestión. En definitiva, las acciones on-page tienen como objetivo que los buscadores logren indexar (o “leer”) todas las páginas que componen al sitio, y las off-page que los robots, herramienta utilizada por los buscadores para rastrear la información en la web, logren encontrar en la web información referente al sitio.Los robots buscan obtener “referencias” que otros sitios importantes hagan sobre un sitio en particular para asignarle un valor adicional que puede afectar positivamente en el posicionamiento natural de ese portal. Una analogía fuera de la web que puede ayudar a entender este procedimiento es la de las citas literarias. Cuantos más libros citan a un libro, más importante podría considerarse el mismo dentro de su categoría. En el caso de Internet, las citas serían los links y cada libro un sitio web. Pero no sólo es importante la cantidad de links, también afecta en gran medida la calidad de los links. La calidad se determina a través de varios factores entre ellos la reputación de la empresa y la relación con el rubro (relevancia) del cual se recibe el link. Por ejemplo, un link proveniente de un portal de finanzas poco conocido o relativamente nuevo, no tendrá el mismo peso que un link proveniente de un sitio como el Wall Street Journal.

Por último, para obtener resultados constantes y satisfactorios hay que mantenerse actualizado ya que las tendencias en SEM cambian en forma constante dadas las nuevas reglas que se van presentando en el mercado, impuestas por los buscadores y los usuarios de Internet. Otro aspecto a tener en cuenta es que no todos los buscadores utilizan los mismos parámetros para realizar la indexación de sitios. Es importante saber las diferencias y concentrarse en aquellos que generen mejores resultados para la empresa.

Los clientes de esta oferta desarrollada por la compañía de seguridad Postini, subsidiaria de Google, podrán darse de alta online y acceder "inmediatamente" a diversos servicios de seguridad que funcionan con cualquier sistema de correo.

El mánager de Google Enterprise en España y Portugal, Carlos Gracia, afirmó que este lanzamiento se produce ante "el aumento de amenazas" en la Red que sufren "las pequeñas y medianas empresas". Asimismo, aseguró que se trata de una oferta "con precios asequibles".

Los nuevos paquetes forman parte del plataforma Google Apps y están disponibles de forma inmediata en www.google.com/a/security, directamente de Google, y a través de los socios vendedores y pueden utilizarse en cuestión de horas.

Cualquier palabra que pongamos en un buscador popular como Google, Yahoo, Altavista, Lycos, Excite, Webcrawler, LIVE o Netscape garantiza que recibiremos unos resultados cuyos números sobrepasan, por lo general, el millón de páginas. En este momento empieza la educación de un investigador que utiliza la Internet.

Para realizar búsquedas más específica dentro de ese insondable mar de información que es la Red, lo primero que debemos hacer es entrenarnos y practicar hasta la saciedad las búsquedas utilizando una combinación de los elementos escritos o "keywords". Si ponemos, por ejemplo, la palabra "deporte" en un buscador de los antes mencionados, los resultados pueden llegar a ser varias decenas de millones de páginas en menos de un segundo (por ejemplo, www.google.es arroja 39.700.000 de resultados aproximadamente en 0.7 segundos).

Ahora bien, si lo que nos interesa es un deporte en específico, la cosa cambia: debemos cambiar el "keyword" o ponerlo junto a la palabra deporte para reducir el número de resultados. Del mismo modo, la utilización de elementos o "keywords" descriptivos y específicos garantiza que nuestra búsqueda generará unos resultados más manejables y mucho más enfocados en lo que realmente nos interesa. Recuerda siempre que la barra de tu buscador favorito no tiene un máximo de palabras que puedas escribir, por lo tanto, debes ser conciso y directo a la hora de escribir tu búsqueda.

Otro problema que surge de la mala utilización de la Internet es la confianza implícita que se tiene en las páginas que visitamos. El investigador universitario tiende a olvidar que los contenidos de las páginas que podemos visitar en la Red pueden provenir de un sinnúmero de fuentes, y no todas van a ser plenamente confiables.

Con la explosión informática que acarreó la Sociedad de la Información y la participación activa de los usuarios de la Red en lo que se denomina de Web 2.0, los contenidos de Internet provienen, cada vez en mayor medida, de individuos promedio que han encontrado en la interactividad, inmediatez y bajo costo de la Internet un campo fértil para publicar lo que quieran. Dada esta práctica, portales como los blogs y wikipedia no necesariamente tienen detrás de sus contenidos a una persona educada en el tema, preparada profesionalmente para producir dicho contenido y la probabilidad de que lo publicado sea cierto y objetivo está directamente relacionada al número de resultados que nuestro buscados nos provee.

En otras palabras, de política escribe y opina todo el mundo, sin embargo, los complicados procesos matemáticos relacionados a la física cuántica comprenden un material bastante más restringido en cuanto a las personas que lo tratan en la Red.

Ya no tienes excusa para utilizar material de dudosa procedencia en tu próximo trabajo. Recuerda que la Internet es una herramienta magnífica, siempre cuando esté en las manos del investigador correcto.

El portal de Baidu, que cotiza en Nasdaq, se situó en el tercer lugar de la lista, con un 5,2% del total de consultas realizadas por Internet en el mundo, de acuerdo con el sondeo, que incluyó a una muestra de 66.200 millones de búsquedas.

La compañía china Baidu es denominada con frecuencia como la versión china de Google por tratarse del buscador de Internet más popular en el país asiático y por el nivel de sus ganancias, con unos beneficios netos que alcanzaron los 24,2 millones de dólares USA en el tercer cuarto de 2007.

Por otro lado, Alibaba.com cubrió un 0,8% del total de búsquedas mundial, lo que le valió aparecer en el décimo lugar de la lista, siendo ésta la primera vez que figuraba entre los diez primeros, según la encuesta.

Alibaba.com, que cotiza en la bolsa de Hong Kong, con su unidad de negocio de redes de conexión entre empresas a través de Internet (también denominado "business to business"), es una de las empresas informáticas de China que está experimentando un desarrollo más rápido.

El total de sus miembros registrados alcanzó la cifra de 24,6 millones en 2007, frente a los seis millones que tenía en 2004. Asimismo, los suscriptores de pago se incrementaron desde los 77.000 en 2004 hasta los 255.000 en junio del 2007.

Google se situó en el primer lugar de la lista de comScore con un 62,4% del total de búsquedas en el mundo, cifra cinco veces superior a la del segundo clasificado, Yahoo, que registró el 12,8% del total de búsquedas.

Las páginas web de Microsoft aparecieron en el cuarto lugar con un 2,9%, seguidas por la corporación de Corea del Sur NHN, con un 2,4% del total de consultas por el Internet.

La Euroliga cuenta con cuatro equipos españoles en la competición como son Real Madrid, Axa FC Barcelona, Tau Cerámica y Unicaja de Málaga. Según el responsable de marketing de producto de Google España, Maximilian Madile, la nueva web será la mejor manera para estar al tanto de todo lo que sucede en esta competición.

ESCRIBIR PALABRAS CLAVE

Lo habitual es ir a la página: www.google.es, rellenar la solicitud, darle a Intro y esperar la respuesta. Casi sin tiempo de espera, saldrán miles de enlaces relacionados con lo solicitado. Así de sencillo. Pero el internauta puede hacerlo mejor. Con un mínimo de esfuerzo se concreta más la pregunta y también la respuesta será más afinada. Sólo hay que seguir pequeñas pautas y utilizar algunos trucos a la hora de escribir la búsqueda. Google sólo muestra aquellas páginas que incluyen todos los términos que se hayan escrito en la búsqueda. Para él todas las palabras son importantes, no es necesario incluir comandos como and (o el símbolo +, en este caso) entre ellas. Teniendo en cuenta esto, es mucho más eficaz incluir más palabras que hacer una búsqueda sencilla de una o pocas, cuantas más se pongan, más afinado será el resultado. Por ejemplo, teléfono móvil dará un resultado mucho más amplio que si se hubiese puesto teléfono móvil tercera generación radio color.

LA IMPORTANCIA DEL SIGNO +

Hay palabras y algunos caracteres que el buscador ignora, los considera términos superfluos. Descarta términos como http y .com, así como ciertos dígitos o letras, porque raramente estos términos ayudan a acotar la búsqueda y, sin embargo, pueden hacer que tarde más. No es necesario distinguir las mayúsculas de las minúsculas. Todas las letras, independientemente de como estén escritas, se consideran minúsculas. Por ejemplo, buscar: El País, Pais o el pais genera prácticamente los mismos resultados. Además, en el caso español, no distingue los acentos diacríticos, diéresis ni la letra eñe, ni la gran mayoría de las preposiciones, artículos, pronombres puestos delante de la palabra o nombre, como: a, de, el, etcétera (en inglés: to, of, the, etcétera). Para que las tenga presentes el buscador hay que indicarlo expresamente. ¿Cómo? Escribiendo el signo + delante de estas palabras. Por ejemplo, estas dos búsquedas no generarán los mismos resultados: la española, o, +la española. Lo mismo ocurrirá si se van añadiendo palabras con el signo + delante (recuerde dejar un espacio antes del signo).

COMILLAS PARA UNA FRASE EXACTA

Si lo que se escribe son varias palabras, Google intentará encontrar resultados que contengan todas las palabras escritas, o al menos alguna de ellas. Si se quiere encontrar una frase exacta, tendrá que ponerse entre comillas (" "); así sólo se obtendrán los resultados que coincidan exactamente con los términos especificados y, además, el orden será idéntico al de la frase utilizada como palabra clave. Por ejemplo, la frase:

piedra en oro, da resultados distintos a la misma frase entre comillas, "piedra en oro". Cuando lo que se pretende es encontrar una palabra u otra, hay que usar el término inglés "OR" (o bien el símbolo "|", AltGr+1) entre las palabras. Sin embargo, si lo que se quiere es encontrar páginas que incluyan determinadas palabras, pero que no incluyan otras, se debe poner el signo "-" (resta) delante de las palabras que no se desee buscar. Por ejemplo, puede buscar coche +deportivo -diesel -4 -cuatro -5 -cinco puertas, si quiere encontrar un coche deportivo de dos o tres puertas y que no sea diesel.

BÚSQUEDA AVANZADA

En la parte derecha del espacio de búsquedas, hay un enlace que dice Búsqueda avanzada. Si mantiene el anterior texto de búsquedas y hace clic en enlace, se abrirá una nueva ventana en donde podrá apreciar que las palabras coche, deportivo y puertas se encuentran en el apartado "con todas las palabras". Mientras que diesel, 4, cuatro, 5 y cinco, estrán en el de "sin las palabras". Si hubiese puesto entre comillas "coche deportivo", aparecerían esta vez en el apartado de "frase exacta". Todos estos valores y los que aparecen a continuación, se pueden definir desde esta página directamente y obtener unos resultados más cercanos a lo que se desee.

PREFERENCIAS

Otro enlace interesante es el de las Preferencias. Al abrirlo, nos mostrará una pantalla de configuración personalizada para escoger el idioma, o los idiomas, en los que preferentemente mostrará los resultados; la activación o no de un filtro para las que no aparezcan las páginas con contenido sexual; el número de resultados por página y si se desea abrir una página nueva con los resultados.

"Prácticamente, todos los esfuerzos de la federación y casi todos los vendedores de productos de la federación tienen compatibilidad con SAML 2.0", dijo Gregg Kreizman, director de investigación de Gartner. "Los gobiernos y las empresas que están planificando nuevas federaciones de identidad, deberían basar sus implementaciones en el estándar SAML 2.0".

Uso del estándar por gobiernos y el sector público

A medida que organizaciones gubernamentales de América, Asia, Australia y Europa han creado e implantado aplicaciones de identidad basadas en SAML 2.0, éste se ha convertido en el estándar preferido por los gobiernos con presencia en Internet y sector público. Estos gobiernos confían en SAML 2.0 para entregar por Internet una amplia variedad de servicios a sus ciudadanos, ayudar a satisfacer los requisitos de cumplimiento de normativas y para entregar a socios de negocios y comerciales una plataforma más segura y fiable para llevar a cabo transacciones relacionadas con la identidad. Puede encontrar una descripción y un mapa digital de despliegues para gobiernos electrónicos basados en SAML 2.0 Liberty Federation en http://projectliberty.org/liberty/adoption/egovernment/egov_world_map.

"La belleza del probado estándar de interoperabilidad SAML 2.0 es que ha sido desarrollado con la cooperación de desarrolladores y vendedores de soluciones de gestión de identidad digital para que admita una amplia gama de transacciones en Internet relacionadas con la identidad", explicó Roger Sullivan, Presidente de la Junta de Administración de la Liberty Alliance y Vicepresidente de Oracle Identity Management. "Desde la autentificación en sitios de redes sociales hasta las transacciones empresariales, financieras y gubernamentales que demandan el mayor grado de seguridad y protección de la privacidad, SAML 2.0 está sentando las bases para que organizaciones de todos los sectores construyan y desplieguen soluciones de gestión de identidad digital con éxito".

Demanda de soluciones multisectoriales de identidad digital seguras y que respeten la privacidad

Las aplicaciones destacadas hoy son sólo una pequeña muestra de los cientos de despliegues basados en SAML 2.0 y de aplicaciones de prueba de concepto en consumidores y B2B pertenecientes al mercado mundial de la identidad. Estas aplicaciones abarcan segmentos verticales donde los usuarios y organizaciones de despliegue demandan los mayores niveles de seguridad y protección de la privacidad, así como una probada interoperabilidad vital para administrar soluciones de gestión de la identidad digital a gran escala. La Liberty Alliance mantiene una lista de organizaciones dedicadas al despliegue en http://www.projectliberty.org/liberty/adoption, donde se destacan las aplicaciones anunciadas hoy, como:

Google - El uso de SAML 2.0 permite a los clientes de Google considerar la autentificación basada en la Web para Google Apps(TM) de la misma manera que gestionan la autentificación para otros servicios. "Estamos muy satisfechos con el número de productos compatibles con SAML, así como con el número de personas disponibles para ayudar a nuestros clientes a usarlos", dijo Gabe Cohen, Product Manager de Google Enterprise. "Elegimos SAML porque ofrece la inmensa flexibilidad de un poderoso estándar y la seguridad que nuestros clientes demandan. Finalmente, queremos que nuestros clientes tomen sus propias decisiones sobre sus políticas de seguridad y autentificación, y SAML lo hace fácil". Para más información sobre Google Apps, visite www.google.com/a.

Google Docs Bar no tiene relación alguna con Google Docs Uploader, aplicación que fue lanzada recientemente por Google. El Docs Bar es una extensión completa a través de la cual se pueden gestionar los documentos online sin efectuar cada vez que se accede un login. Luego de descargarse y posteriormente instalarse, se posiciona en la barra lateral de Firefox.

GdocsBar pesa un poc más de 1MB. Su instalación se realiza desde www.gdocsbar.com. Una vez finalizada la descarga e instalación de la extensión para Firefox, se abre una nueva ventana del navegador. Se visualiza a través del menú: Ver / Panel Lateral / Google Docs Bar. El shortcut o atajo de teclado para su respectiva visualización automática sería a través de la combinación CTRL+ALT+SHIFT. Posteriormente se abre la extensión para ingresar el login y los datos respectivos para finalmente encontrar una interface cómoda compuesta por un search box o cámpo de búsqueda, un formulario o form para el upload o la subida de los respectivos Documentos, Presentaciones, Hojas de Cálculos. Si el caso es buscar algo, las búsquedas se efectúan por autor debido a que Google Docs es una suite que puede incluirse en el “Collaborative writting”  y por categorías de título, data, etc.

Hay poco más que decir de DDocsBar.  Cumple a cabalidad su función y parece ser la única solución seria para poder interactuar con Google Docs.  Si el caso consiste en interactuar y trabajar contínuamente con Google Docs,  GdocsBar es la mejor elección.

Siempre según está versión, dos directivos de la industria discográfica habrían admitido las conversaciones con el buscador de Internet, que ofrecería canciones en formato MP3 dentro de un servicio con publicidad.

Por el momento, ningún portavoz de Yahoo! ha salido a confirmar o desmentir la información. Cabe recordar que, con la intención de competir con iTunes de Apple, Amazon.com ha firmado acuerdos con EMI, Sony BMG Music Entertainment, Vivendi Universal Music Group y Warner Music Group. Habrá que esperar para ver Yahoo! se decide por el mismo camino.

Por lo que promete en su portada, parece que Google Health (probablemente "Google Salud" cuando hagan la versión en castellano) mezclará por un lado un servicio de almacenamiento de registros médicos, con una faceta de "buscador vertical de temas de salud", con consejos personalizados y la posibilidad de consultar con médicos y farmacias.

Aún a falta de ver Google Health todo apunta a que, con buen criterio, en temas de salud Google apuesta por una filosofía opuesta a como califica el resto de información: no a partir de un algoritmo que indexa y ordena en función de criterios web, sino a través de los sistemas de prestigio clásicos (cualificación profesional, refrendo por instituciones).Es sabido que millones de personas buscan a diario en Google páginas que les den una idea acerca de qué enfermedad pueden estar padeciendo.Y por ello ahora Google responde con una herramienta que le permitirá introducirse en este lucrativo negocio. Google Health ya pasó por manos de especialistas en medicina para conocer sus opiniones.El proyecto de Google Health, que se suma a los recientes servicios Google Scholar y Finance, es liderado por Adam Bosworth, un antiguo ejecutivo de "BEA Systems".

El desafío de Google llamado Online Marketing Challenge es una competencia que brinda la oportunidad de obtener experiencia directa en publicidad y marketing en línea. Los grupos de estudiantes recibirán US$ 200 para invertir en el programa de publicidad en línea Google AdWordsT.

La propuesta consiste en el diseño del bosquejo de la estrategia, el buen desarrollo de la campaña, la evaluación de sus resultados y la recomendación de negocios asociada al desarrollo futuro de las estrategias de marketing en línea. Los estudiantes dispondrán de tres semanas para planificar y organizar la estrategia y medirán sus habilidades en competencia con miles de alumnos alrededor del mundo. Los proyectos serán analizados por un panel internacional y los ganadores serán elegidos de acuerdo al éxito de sus campañas.

Anunciado a finales del 2007 con el nombre de Palimpsesto, Google ha tenido que posponer  el lanzamiento con algunos meses de retardo, sin embargo en pocos meses podremos verlo en acción en modo web 2.0. Para optimizar aún más la aplicación y hacer que la información cargada en las bases de datos sea más eficaz; los desarrolladores de Google han diseñado una interfaz muy similar a la del sitio de video de Google YouTube. Los científicos e investigadores tendrán la posibilidad de escribir comentarios y evaluar la calidad de las investigaciones científicas propuestas por otros colegas.

Muchos de los detalles de los nuevos servicios ofrecidos por Google para la comunidad científica aún no han sido muy difundidos, sin embargo las informaciones obtenidas de algunas fuentes internas apuntan hacia un lanzamiento a gran escala muy similar y comparable a la digitalización de los millones de libros hechos por Google Books.  Supuestamente ya estarían listos dos dispositivos de almacenamiento de 120 Tb  de los cuales uno estaría destinado para la colección de imágenes  y fotos obtenidas por el Telescopio Espacial de la Nasa: Hubble. El otro estaría destinado para el Palimpsesto de Arquímedes, un código escrito en pergamino en el siglo XII que representa un gran valor para la historia de la ciencia. A un milenio de distancia, el nuevo Palimpsesto digital de Google podría revolucionar una vez más la compleja realidad de la comunidad científica mundial.

Lo anterior quiere decir que para usar cualquiera de las aplicaciones de Google Documents, no es necesario bajar (ni comprar) ningún tipo de software.Lo único que el usuario necesita es tener acceso a la internet y solicitar una cuenta en Gmail.com, el servicio de correo electrónico de Google, que también es gratuito.

La principal ventaja de las aplicaciones con base en la red es que pueden utilizarse desde cualquier computadora que cuente con una conexión de internet y que tenga instalada una versión reciente de algún navegador como Internet Explorer, Firefox o Safari.Otra ventaja es que como los archivos que se importan, editan o crean desde Google Documents quedan guardados en los servidores de Google, el riesgo de perderlos por algún tipo de falla (sea humana, de hardware o software) se torna mínimo.A casi todos nos ha pasado que, después de largas horas, días o hasta semanas de trabajo, perdemos lo que hemos digitado en el computador porque se "truena" el disco duro, de repente se fue la energía eléctrica, se corrompió el archivo, o simplemente nos equivocamos a la hora de "salvar" el documento.Con las aplicaciones de Google Documents, sin embargo, cada cambio o edición es guardada en línea y puede ser recuperada con relativa facilidad.Finalmente, los archivos creados o importados a Google Documents pueden compartirse con una cantidad ilimitada de personas a quienes se les puede dar, o no, privilegios de edición.Esta función es especialmente útil para los trabajos en equipo o los proyectos conjuntos en el trabajo. En vez de mandar múltiples correos electrónicos con distintas versiones, varias personas pueden editar un documento y compartir sus cambios de forma instantánea.Las limitaciones del programaGoogle Documents es una aplicación que todavía está en su fase beta, lo que significa que sigue en proceso de desarrollo.Desde que Google lanzó esta aplicación, los programadores de la compañía han estado mejorando varias de las funciones, pero aún así, hay ciertas limitaciones.La principal es que a diferencia del paquete de Microsoft Office, la integración entre las distintas aplicaciones es prácticamente nula. Por ejemplo, Google Documents no permite copiar y pegar parte de una hoja de cálculo en un documento de texto.Para usar esta aplicación, lo único que el usuario necesita es tener acceso a la internet y solicitar una cuenta en Gmail.com, el servicio de correo electrónico de Google, que es gratuito.

Para evitar que se creen múltiples páginas o copias similares de la misma página con contenido duplicado y que aparezcan listadas en los mismos resultados, los buscadores han implementado un filtro que descarta y elimina las páginas con contenido duplicado de la página de resultados de los buscadores.  El objeto y propósito es eliminar y erradicar estas prácticas engañosas que constituyen una experiencia negativa para el usuario ya que verá el mismo contenido repetido en un conjunto de resultados de búsqueda.

Entre las consecuencias más graves por utilizar estas tácticas equivocadas es que el ranking del sitio se pueda ver afectado o puede que el sitio sea eliminado por completo de los buscadores para que deje de aparecer en los resultados de la búsqueda. Por lo tanto, existen algunas medidas que pueden aplicar para eliminar por anticipado los problemas de contenido duplicado y asegurarse de que los usuarios que visitan el sitio vean el contenido que desean. Entre las médidas más importantes se encuentran:

· Sea coherente y reduzca el contenido similar entre sus páginas· Evite publicar esbozos y las páginas vacías en su site· Considere la posibilidad de bloquear páginas para la indexación· Utilice dominios de nivel superior en caso de tener otros dominios· Asegúrese de conocer la forma en que se muestra el contenido de su sitio web si tiene blogs, foros, etc. · Preste mucha atención a las descripciones de los productos si su página web es una tienda online· Si distribuye artículos por Internet evite envir copias exactas del mismo artículo y redireccionadas a la misma fuente.

Respecto a las noticias y artículos  la mejor manera de evitar este problema es asegurarse de tomar las notas necesarias antes de crear un artículo. Los pasos siguientes pueden ayudar a encontrar artículos sobre el mismo tema antes de duplicar esfuerzos repitiendo información:

Busque artículos con ese nombre u otros similares antes de crear un artículo nuevo. Revise los enlaces en artículos sobre temas afines para asegurarse de que no exista aún otro artículo sobre ese tema.Utilice sinónimos en el título, de tal manera que quien lo busque por nombres alternativos llegará al sitio correcto. Emplée ortografía correcta. Si tiene problemas para introducir los acentos, Google te permite hacer búsquedas ignorando las diacríticas.

La mejor forma de evitar los contenidos similares es en definitiva controlar y reducir los contenidos duplicados y colocarlos solamente en una página que tendrá más relevancia en el índice, index o página de inicio y a su vez se indexará de mejor manera en los respectivos buscadores.

Específicamente sobre la compra y venta de enlaces se ha debatido bastante en foros, presentaciones, portales de posicionamiento, etc.  Hay quienes están a favor de la venta de enlaces y hay quienes están totalmente en desacuerdo.  Al respecto, Google; uno de los más importante buscadores que existen en la actualidad, rastrea y penaliza en su buscador a quienes vendan enlances.  La penalización afecta directamente el PageRank de la página que venda enlaces y la consecuencia es que irá bajando posiciones en los resultados mostrados en Google.

Google, consciente de que vender enlaces es un negocio lucrativo económicamente para el que vende los enlaces y para el que los compra porque ayudan mucho a obtener un buen posicionamiento web, propone a las páginas que se dediquen a vender enlaces, incluir las siguientes soluciones:

· En la etiqueta href incluir el atributo rel=”nofollow”· Los links deberán estar redirigidos a una página intermedia bloqueada con el archivo robots.txt para los motores de búsqueda.

Respecto al mercado de compra y venta de enlaces todavía en los países hispanos no se experimenta el auge que tienen en países como Estados Unidos o Inglaterra. Todo esto se debe principalmente a que por ejemplo en España las búsquedas todavía no son tan competitivas como las inglesas y se pueden alcanzar primeras posiciones perfectamente sin compra de enlaces.

La blogosfera se ha llenado de duras críticas, especialmente, porque Wikia no parece lista para ser presentada en sociedad. Los analistas echan de menos las herramientas colaborativas de las que habló Wales, quien anunció que los usuarios podrían opinar sobre los resultados y valorarlos. La revista BusinessWeek asegura que Wikia no es más que un motor de búsqueda basado en un algoritmo mezclado con una especie de Facebook, la famosa red social, donde los usuarios pueden editar sus perfiles y buscar gente con gustos afines.

La web especializada Techcrunch ha sido mucho más despiadada y dice directamente que es la novedad más decepcionante que nunca han visto. El principal problema son los resultados de las búsquedas, que a parte de no ser nada eficaces no incorporan ningún elemento humano.

Si se compara con Google en algunas búsquedas bastante generales, Wikia queda muy lejos de su principal rival. Un ejemplo sencillo: si se buscaba ayer CES, la feria de electrónica que se celebra estos días en Las Vegas y que está ocupando terabytes de información en Internet, en Wikia, el primer resultado que aparece es una nota en la que nos informan que no existe ningún artículo acerca de este evento. Algo chocante cuando en la propia Wikipedia tienen una entrada dedicado a la feria, su historia, y los nuevos productos que se han ido introduciendo en las pasadas ediciones.

El segundo resultado de Wikia hace referencia a una cooperativa de Carolina del Norte (North Carolina Cooperative Extensión), la segunda te lleva a un Instituto alemán (CES Löbau Bildungsinstitut) y no hay ningún enlace con la feria hasta el cuarto puesto, que lleva a un blog. En total, Wikia acumula 105.802 entradas con la búsqueda de CES. Frente a esto, Google da 203 millones de referencias acerca de CES, y las tres primeras referencias llevan a las páginas oficiales del evento.

Este experimento, que se ha realizado con las versiones .com de los buscadores, se puede repetir con un resultado similar con cualquier búsqueda.

De este selecto grupo hay quienes realizaron importantes acciones como la adquisición estratégica de empresas especializadas en el desarrollo de programas de código abierto, como por ejemplo Mountain View quién ha invertido en más de un frente: bases de datos (con una contribución signicante para MySQL), aplicaciones on line (Google Gears, una aplicación de escritorio que permite a aplicaciones web guardar sus configuraciones en el ordenador, sin salir del navegador) y plataformas para celulares (Google Android). A todo esto hay que agregar el auge creciente obtenido por Mozilla con el navegador FireFox, el rival de Microsoft Internet Explorer que tanto a gustado a los precursoresde las webs 2.0.

Google, que encabeza las listas de las empresas con más ganancia en el 2007, se ha rendido finalmente al código abierto y por tal motivo ha decido incursionar en versión para móviles. Así mismo Microsoft, el detractor por excelencia del código abierto, está pensando en abrir "un poco" sus fronteras.

El año apenas empieza y varios expertos de la industria de "softwares" y programas coinciden que será muy beneficioso para los clientes o consumidores de  tecnología quienes tendrán la posibilidad de elegir entre la diversidad de aplicaciones, servicios y dispositivos electrónicos. Esta tendencia se manifiesta con la proliferación de ofertas y promociones basadas en webs de softwares+servicios o a través de una extensa gama de programas disponibles en código abierto. Se prevée que para este año 2008, las grandes industrias tecnológicas y empreas de sistemas de aplicaciones como SAP, Sun Microsystems, IBM, HP, Microsoft, Oracle, invertirán en varios niveles sobre plataformas de código abierto para desarrollar y enriquecer aún más las arquitecturas de sus aplicaciones.

Seguramente, en el 2008 también asistiremos a el nacimiento de nuevas empreas tecnológicas de código abierto creadas por la fusión de grandes industrias del sector o veremos como pequeñas compañías del sector del código abierto se afianzan aún más en el mercado y se consolidan.

Dicho proyecto está siendo desarrollado por el departamento de investigación de Microsoft, a partir de dos proyectos iniciales que se estaban llevando a cabo de forma separada (Strider HoneyMonkey y Strider URL Tracer).

La aplicación que espera alcanzar la empresa de Bill Gates se guiará por técnicas de análisis heurístico para localizar las entradas que se posicionen fraudulentamente. 

R.G.T.:: Webpositer:: Posicionamiento en buscadores

Los principales requisitos para pasar con éxito la prueba están relacionados con los dos primeros niveles de accesibilidad, como son los errores graves y subsanables. De este modo, 47 de las 93 páginas de ayuntameintos analizadas no tienen errores graves, aunque sólo 12 no tienen ni éstos ni errores subsanables, que son los que dan el sello oficial de "página accesible".

Aún así, la situación respecto al año pasado ha evolucionado favorablemente pues únicamente dos ayuntamientos hubieran obtenido el certificado. Por otro lado, las páginas sin errores graves han subido de 37 a 47 y además hay ayuntamientos que han dado un salto cualitativo evidente, como los de Alicante, Santiago de Compostela, Valladolid y L'Hospitalet de Llobregat.

De todos modos, queda un largo camino por recorrer hasta que la Administración por Internet sea accesible para todos.

R.G.T:: Wepositer::Posicionamiento web

El Comité organizador ha preparado para la jornada de clausura, hoy día 14 de julio de 2006, un programa de actividades basándose en el tema de discusión “Ciberderechos y propiedad intelectual en el Mundo digital”, con diversas mesas redondas y con la ponencia de apertura de jornada a cargo de Enrique Dans, Profesor del Instituto Universidad Empresa.

El programa del pasado 13 de julio estuvo compuesto por mesas redondas que versaban acerca de los temas “Seguridad en la red desde la perspectiva internauta” y “Acceso a internet: de la liberalización a la universalización”, contando con la especial participación de personalidades como Héctor Sánchez (Director de Seguridad corporativa de Microsoft) o José López-Tafall (Director de Relaciones Institucionales de ONO), entre muchos otros.

Además, la Asociación de Internautas ha seleccionado las 15 webs más destacadas para la realización de exposiciones durante estas jornadas, entre las que destacan www.rincondelvago.com, www.ojobuscador.com o www.drupal.org.

R.G. :: Webpositer:: Posicionamiento en buscadores

Por su parte, Google Pack aglutina la aplicación de descarga y actualización, aún en versión beta, Google Updater. Este programa funciona bajo Windows XP, y ofrece soporte para Firefox 1.0 e Internet Explorer 6.0.

M.J.S.V / Redacción Wepositer, posicionamiento en buscadores

Por ello, el buscador ha llegado a acuerdos con distintas editoriales del país asiático para que sus libros puedan ser consultados a través de la aplicación.

A través del motor los usuarios tendrán libre acceso a un fragmento de cada obra indexada -colgada en la web y recogida en el índice del buscador- y a enlaces de búsqueda. El total de volúmenes que se pueden consultar asciende a 15 millones, de suerte que la firma estadounidense ha acordado

El vicepresidente de Google, Kai-fu Lee, ha explicado que para leer el contenido completo del libro habrá que pagar. Kai-fu Lee también adelantó que el buscador prevé producir publicaciones digitales.

M.J.S.Valenzuela - Webpositer, posicionamiento en buscadores

La editorial Merriam-Webster es una institución en Estados Unidos y se caracteriza por incluir neologismos de uso popular como himbo (unión de "him" y "bimbo"), que se utiliza para hombres atractivos pero poco interesantes o manga para definir los dibujos animados japoneses.

El fundador del diccionario, Noah Webster propugnó la americanización de la lengua inglesa en el siglo XIX. El Noah Webster's A Compendious Dictionary of the English Language recopilaba en 1806 algunos vocablos inusitados como surf que hoy están plenamente aceptados.

M. J. S. Valenzuela - Webpositer, alta en buscadores

Los mapas, que incluyen las 20 etapas del Tour, estarán disponibles en la página oficial de la carrera ciclista, desde donde podrán descargarse un archivo en el cual se recoge esta información. Es necesario, sin embargo, entrar en la página web de Google Earth, desde donde se ejecuta este archivo, para poder visualizar los puertos de montaña, sprints, cruces y otros puntos intermedios por donde pasa la vuelta ciclista.

M. J. S. Valenzuela - Webpositer, promoción web

Los responsables de los tres buscadores más utilizados en Internet han coincidido en señalar que este negocio no ha hecho más que empezar y han subrayado que la tecnología permitirá dar muy pronto un nuevo salto cualitativo en su funcionamiento.

La tecnología permitirá en un futuro conocer mejor el perfil y los hábitos del internauta, lo que servirá para dirigirle publicidad de una manera más personalizada, y por tanto más útil.

El presidente de Yahoo! España, Javier Rodríguez Zapatero, ha asegurado que los buscadores son el mejor soporte para generar conocimiento de marca, intención de compra, y compra final, ya que "un usuario que busca algo está más cerca de comprar que alguien que pasea por la calle y ve una valla publicitaria".

La directora general de Google España, Isabel Aguilera, ha destacado como ventajas el hecho de que los enlaces patrocinados constituyen una publicidad "no intrusiva, útil, e incluso elegante en su modo de presentación".

El director general de Media Contacts, Gabriel Sáenz de Buruaga, asegura que los buscadores son el servicio más utilizado por los usuarios de Internet, por delante del correo electrónico, e incluso dos de cada tres internautas tienen uno de estos portales como página de inicio de sus ordenadores.

La inversión publicitaria en los buscadores se ha triplicado en 2005 en España, y ya representa el 43,2 por ciento del total invertido en Internet.

Ocho de cada diez usuarios recurren a los buscadores para encontrar la página web de un anunciante, así como que el 80 por ciento de los internautas ha conocido marcas nuevas gracias a estas herramientas.

Redacción de Webpositer

Las condiciones de uso del servicio implican que los usuarios interesados deben proporcionar al buscador los datos de su tarjeta bancaria, una dirección postal de facturación y un teléfono.

La compañía admite admite Visa, MasterCard, y ha alcanzado a un acuerdo con la firma financiera Citi para ofrecer una promoción con sus tarjetas.

El buscador también ha explicado que facilitará a los comerciantes que dispongan de sitios online una serie de utilidades para que puedan integrar este sistema de pagos en sus páginas.

M.J.S.V. - Webpositer, alta en buscadores

El presidente de la Federación Internacional de la Industria Discográfica, John Kennedy asegura que Yahoo! China "ha estado violando de forma flagrante" los derechos de sus asociados, por lo que la organización que dirige está dando "los primeros pasos requeridos por la legislación china para presentar una denuncia".

Por su parte, Porter Erisman se defiende al aclarar que en Yahoo "respetamos los derechos de propiedad intelectual, si alguien ve algo en nuestro sitio que viola estos derechos existe un proceso para retirarlo".

M.J.S.V. - Webpositer, promoción en buscadores

Sin embargo, Schmidt asegura que no se plantean “en ningún caso” desarrollar un producto similar, entre otras razones porque Google dispone ya se su propio buscador de blogs.

El coloso de la red no tiene previsto iniciar nuevos negocios ajenos a la inversión en investigación y generación de ingresos publicitarios, su actual reto y uno de los más rentables.

Las mismas fuentes han explicado que tan sólo adquirieron Blogger, su herramienta gratuita de creación de blogs, “para aprender cosas".

En la misma entrevista, el director general de Google toca el tema del buscador europeo Quaero -impulsado principalmente desde el país galo- para aseverar que “es una buena cosa y nos encantaría trabajar juntos".

Los proyectos vinculados a Francia van más allá, según ha podido saber la redacción de Webpositer, pues el buscador más poderoso del globo manifiesta que piensa fundar un centro de I+D en las proximidades del término de Lyon, que vendría a hacer sombra al que su principal competidor, Yahoo!, ha establecido en Barcelona.

Schmidt concluía la entrevista lanzando un claro mensaje a la república francesa: "Queremos ser tan franceses como sea posible".

M. José S. Valenzuela - Webpositer, promoción en buscadores

Según el diario galo Le Monde, Google tendrá que indemnizar con 300.000 euros por “imitación, competencia desleal y publicidad engañosa”, además de correr con los costes del proceso, que suman 60.000 euros.

Los propietarios de Lowe, entre otras firmas de artículos de lujo, presentaron una demanda contra el buscador por aceptar el uso de “palabras clave” relacionadas con marcas registradas de la firma. Estas palabras clave se correspondían con criterios contratados en el servicio de AdWords de Google, no del posicionamiento natural, por lo que el buscador era el último responsable de la aprobación de estas palabras.

La consecuencia inmediata de esta fórmula de posicionamiento propicia que cuando un usuario del buscador teclea alguna de las marcas del modisto francés, se listen anuncios asociados por otras empresas a las marcas de Louis Vuitton, una práctica que se condena con esta sentencia.

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El sistema de pago ha sido bautizado con el nombre de Checkout y la empresa asegura que es el método de abono online más rápido, práctico y seguro. Acepta pagos mediante tarjetas VISA, MasterCard, American Express y Discover (grupo Morgan Stanley).

Es una integración con su existoso sistema de publicidad. "Queremos completar el círculo en el que uno busca, encuentra y paga", declaró Salar Kamangar, uno de los responsables del desarrollo del producto en Google.

Los sitios de comercio online que participan en el programa dispondrán de una entrada Google Checkout en su página, o bien en su anuncio AdWords. El comprador tendrá que crear una cuenta personal con nombre de usuario y contraseña.

Jordan Rohan, analista de RBC Capital Markets, había ya adelantado el lanzamiento de un sistema de pago electrónico por parte de Google, inicialmente denominado GBuy. Según este experto, el sistema pretende hacer competencia directa a una próxima versión de PayPal que eBay está desarrollando.

"Durante la fase experimental, Google no facturará nada a los comerciantes que usen su servicio de pago. Después de cierto tiempo pensamos que el grupo acabará cobrando entre el 1,5% y el 2% a través de una comisión sobre el precio, o bien una cantidad ligeramente inferior a la que cobra PayPal", afirmó en su día Rohan.

REDACCIÓN BAQUIA

Webpositer, promoción en buscadores

Sin embargo, en cifras totales, la inversión en la red representa un 2 por ciento del total de la inversión en los distintos soportes publicitarios.

En el sector de turismo y viajes es donde el buscador recauda la mayor parte de sus ingresos, ya que el 53 por ciento de sus entradas proceden la la inversión publicitaria de proveedores turísticos, agencias de viajes y de los propios destinos promocionados, según ha sabido la redacción de Webpositer.

M. José S. Valenzuela - Webpositer, alta y posicionamiento web

A este nuevo servicio se han sumado varios fabricantes como BenQ Siemens, Sony Ericcson y Motorola que incorporarán en sus nuevos terminales un icono que permita el acceso directo a las aplicaciones “online”.

Se puede acceder ya a este servicio desde la página principal de Google gracias a una investigación de mercado que ha inducido a la compañía a negociar con varios proveedores. "En servicios como Google News, en concreto, tenemos que asegurarnos de que contamos con la necesaria cantidad y calidad de fuentes de noticias 'online' antes de lanzar el servicio en un país concreto, y eso va algo más allá que un servicio de correo", ha explicado Nishar.

Respecto a los servicios para la telefonía móvil, Google ha declarado que tiene intención de seguir creciendo en este campo ya que hay más del doble de telefónos móviles que de ordenadores personales, eso si, Nishar afirmó que seguirán avanzando sin dejar de lado su negocio de Internet.

Zahira López Cámara ::Webpositer:: Alta en buscadores

Por estas razones se ha solicitado a Google que cree un equipo especial de seguimiento que conozca el idioma portugués y la legislación brasileña, para controlar este tipo de actividades a través de las comunidades Orkut.

Mado Abad ::Webpositer:: Posicionamiento en Buscadores

La única diferencia entre el buscador catalán y el creado por Larry Page y Sergey Brin es que el primero se denomina “Google Països Catalans” y está provisto de un mapa que unifica a la Comunidad Autónoma de Cataluña, la Comunidad Valenciana y Baleares dentro de un mismo territorio.Además, al realizar la búsqueda la imitación redirecciona al internauta directamente a Google.

Google Països Catalans está alojada en “dominis.ppcc.cat” compañía que se dedica al alojamiento web. Esta empresa tiene como objetivo “ofrecer un servicio de redireccionamiento para todas aquellas webs en lengua catalana o relacionadas con el ámbito y la cultura catalanas”, por ello, ofrecen un servicio de alojamiento gratuito a páginas con el dominio ppcc.cat, así mismo ha declarado que no se hace responsible de los contenidos de sus subdominios.

Zahira López Cámara ::Webpositer:: Posicionamineto web

A pesar del nombre, Google Jockey, la información complementaria no se obtiene exclusivamente de Google, también pueden usarse otros buscadores e incluso otros canales para obtener información, sin embargo suele ser Google la herramienta más utilizada para localizar definiciones de algunos términos, documentación que amplíe el tema o multimedias que expliquen el concepto.

Estos datos han sido recogidos en un estudio realizado por una organización estadounidense enfocada en centros educativos. Según esta investigación, los Google Jockeys aumentan la atención y el nivel de involucración de los congresistas y estudiantes que asisten a largas sesiones de conferencias y presentaciones, aportando, por un lado, dinamismo a las clases y por otro, estimulando a los estudiantes a investigar por ellos mismos y explorar recursos nuevos.

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La primera de las actualizaciones afecta a las imágenes de satélite que Google Earth capta de las zonas de “la tercera parte de la población mundial” ya que han sido dotadas de una mejor resolución y “Google Maps” mostrará próximamente dichos datos.

Por otra parte ha sido creada una nueva versión de “Google Earth”. Esta versión ha sido lanzada con una nueva interface y nuevas herramientas que mostrarán de manera más fácil los contenidos a terceros en diversas lenguas, como son el español, francés, italiano y alemán.

También se ha creado una nueva versión de “ Google SketchUp” que permite crear edificios con diferentes texturas que “Google Earth” puede visualizar.

Las nuevas actualizaciones dan la posibilidad de introducir en “Google Maps”datos de direcciones postales para que sean localizadas e insertadas automáticamente en los mapas. De momento esta herramienta funciona para la introducción de direcciones postales de EEUU, Canadá, Japón, Francia, Italia, Alemania y España.

Además para “Google Maps” se ha lanzado el formato KML, hasta ahora disponible sólo para “Google Earth”, y permite a los usuarios generar datos para “Google Maps”.

Por último, Google ha presentado una versión empresaria de la API de “Google Maps” para que las empresas creen aplicaciones profesionales. Esta verisión será ofrecida a cambio de una tarifa y propone mayores prestaciones que la versión “no-empresarial”.

Zahira L. Cámara ::Webpositer:: Alta en Buscadores

Hasta ahora, lo más parecido a esta herramienta era el Google Zeitgeist que nos mostraba un listado de las búsquedas más populares en Google, proporcionando una mera información sobre los términos más buscados.

Con Google trends podemos ver las tendencias de búsqueda de un término a lo largo de un año y el porcentaje de búsqueda de dicho término. Si, por ejemplo, buscamos Alicante, las gráficas nos muestran la evolución de las búsquedas en los últimos años y la estadística de los lugares donde más se ha solicitado información sobre Alicante por ciudades, regiones y lenguas.

Esta herramienta nos permite comparar varios términos de búsqueda. Para ello introducimos los términos que nos interesan separados por comas, por ejemplo Alicante, Sevilla y las gráficas nos muestran comparativamente la evolución de los dos términos.

Google trends es, por tanto, una herramienta perfecta para analizar las tendencias y el volumen de búsquedas de los términos asociados a las diferentes épocas del año y los diferentes puntos del planeta.

Mado Abad ::Webpositer:: Posicionamiento Web

Esta especie de libreta de apuntes online recoge tanto texto como fotos, enlaces o cualquier información que queramos almacenar y organizar rápidamente mientras navegamos.

Para poder hacer uso de esta nueva herramienta es necesario navegar con Firefox 1.5 o explorer, tener una cuenta de Google e instalar un plugin de Google Notebook.

Existen dos métodos diferentes para realizar las notas o apuntes de información. El primero es hacer uso de la pestaña del botón derecho del ratón con el enlace “note this” que hay debajo de cualquier búsqueda. El segundo es utilizar el mininotebook, una pequeña ventana que se abre en la esquina derecha del navegador.

Nuestro notebook puede ser tanto público como privado y además podemos organizarlo en categorías o en otras libretas.

Lo que Google pretende al ofrecer esta aplicación es que los usuarios del buscador le ayuden en la relación de páginas con términos relevantes ya que el almacenamiento por categorías modificará el ordenamiento de los resultados en las búsquedas populares.

Zahira L. Cámara ::Webpositer:: Alta en Buscadores

La cantidad de usuarios afectados no se sabe con exactitud pero la compañía estima que el porcentaje es muy reducido y anunció que el problema ya está resuelto.

Entorno a 238 millones de personas son usuarias del servicio “mail” de Yahoo! La Compañía recomendó a los usuarios descargarse versiones actualizadas de los programas antivirus y bloquear la dirección de correo “av3@yahoo.com”.

Trenf Micro y McAfee, fabricantes de programas antivirus, han calificado el virus como una amenaza débil. Sin embargo, El fabricante Symantec lo ha calificado de “amenaza importante”.

Mado Abad – Webpositer, Promoción Web

La nueva herramienta se llama Yahoo! Respuestas, y funciona en EE UU desde el pasado mes de diciembre, y en sus primeros cuatro meses ya contaba con 7,5 millones de usuarios registrados.

Ahora el buscador apuesta por introducirlo en España, Francia, Alemania e Italia este nuevo servicio con la esperanza de mejorar con él las búsquedas que hasta el momento se ejecutaban en el portal estadounidense. Fuentes próximas a la empresa aseguran que el objetivo en nuestro país estriba en competir con Google, el buscador que prácticamente monopoliza el mercado español.

Una vez obtenga resultados el producto, la empresa ha anunciado que estudiará la inserción de publicidad contextual.

Las búsquedas tradicionales se realizan hasta el momento a través de potentes algoritmos matemáticos, “motores de búsqueda”, cuyos resultados no eran del todo satisfactorios al carecer de la mediación del factor humano. Con el nuevo sistema cualquier usuario podrá lanzar una pregunta y, cuando haya recibido respuesta, recibirá un correo electrónico.

La directora de Productos y Servicios de Yahoo! Iberia, Noelia Fernández Arroyo, comenta que ‘Respuestas’ es “un complemento fundamental para la búsqueda algorítmica” que influye en las líneas fundamentales de la actuación del portal.

Las mismas fuentes inciden en que la nueva aplicación recoge conceptos como la “búsqueda de información, utilizarla, compartirla y expandirla” y añade que, curiosamente, el volumen de respuestas suele superar al de preguntas.

M. J. S. V. - Webpositer, alta en buscadores

La aplicación permite "crear, almacenar y compartir" en línea una planilla de cálculo. O lo que es lo mismo, un programa informático de gestión de datos organizados en forma de tablas y cuadros, un area que hasta el momento monopolizaba Microsoft.

"Google está jugando a atemorizar a Microsoft", han afirmado fuentes de la consultora Jupiter Research.

M.J.S.V. -  Webpositer

BAQUIA

La reducción del salario de Semel a un dólar se da en el contexto de un plan de retención de ingresos de los directivos de la compañía que se extenderá hasta el 2008. Hasta el momento, su salario había sido de 600.000 dólares (465.000 euros) al año en los tres últimos ejercicios. Ahora Semel recibirá a cambio de su trabajo un bono en forma de “stock option” de hasta un millón de acciones al año. La cantidad de bonos la decidirá el consejo de administración dependiendo del rendimiento de la compañía.

Pese al descenso en el beneficio de la compañía, las ganancias brutas se situaron en 231 millones de dólares (179 millones de euros), un 18% más que en el año anterior, y los ingresos mejoraron un 34%, hasta 1.567 millones de dólares (1.215 millones de euros).

Así mismo, los ingresos en servicios de Marketing significaron un incremento del 35%, hasta 1.381 millones de dólares (1.070 millones de euros). Susan Decker, la directora financiera de la compañía, destacó el fuerte crecimiento de los ingresos y del beneficio, además del fuerte ritmo de generación de efectivo.

Mado Abad

Yahoo! Espera que Yahoo! Video suponga una apertura al mundo del vídeo en Internet. Sin embargo, para evitar problemas de derechos, este buscador no permite visualizar contenidos, solamente busca en otros servicios y enlaza a sus resultados. Aunque sí permite puntuar los resultados, crear un enlace directo, guardarlos como favoritos y dejar comentarios sobre los mismos.

Ofreciendo este nuevo servicio , Yahoo! Video pretende mejorar su posición en el ámbito de la publicidad por Internet. Yahoo! Video será un soporte más para la inserción de publicidad, tal y como ha comentado un responsable de la compañía en la presentación oficial del producto.

Además de este servicio, Yahoo! Video ha lanzado un diseño que permite clasificar los contenidos por temas, categorías, etiquetas (tagging) y popularidad.

Mado Abad - Webpositer, promoción web

El poder legislativo sueco aprobó en 2005 una regulación que prohibe el intercambio gratuito de archivos que posean copyright, y establece en penas de hasta dos años prisión para quienes incumplas la legislación.

Los propietarios de la web, por su parte, afirma que es un índice que no alberga ningún archivo protegido con derechos de propiedad intelectual.

Por otro lado, el portal de la policía sueca sufrió el pasado viernes un ataque que la mantuvo inactiva durante aproximadamente dos horas. No obstante, no se ha podido establecer un vinculación entre el ataque a las fuerzas y cuerpos de Seguridad del Estado sueco y el cierra de "Thepiratebay.org".

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Abril incidió en el funcionamiento del servicio publicitario de Google Adsense, a través del cual el anunciante paga para que su marca aparezca ligada a determinados criterios de búsqueda en detrimento de DoubleClic, ya que el buscador no potencia tanto el pago por click como por la mera aparición de un anuncio.

En este contexto sacó a relucir el nuevo servicio publicitario de Google NoSense (“sin sentido” sería la traducción del vocablo inglés) que pone de manifiesto grandes ineficiencias en el servicio a la hora de emplazar los anuncios, pues sitúa los anuncios de las empresas en páginas que no tienen nada que ver con su área de negocio o son mercados de escaso interés para las marcas publicitadas.

El presidente de la Fundación PuntCat señala que puede decirse que hemos saltado de un sistema publicitario de ‘Pay Per View (‘pague por ver’) a otro de ‘Pay Per Mistake’ o ‘pago por error’, pues quienes apuestan por estas estrategias basan su negocio en la inocencia del internauta, al que invitan a confundir un panel lleno de anuncios webs con contenidos reales.

La única forma de poner fin a este fenómeno, asegura, es hacer que la demanda desaparezca, que los “anunciantes no paguen por aparecer en páginas” que sólo buscan el beneficio publicitario sin ofrecer información real.

M.J.S. Valenzuela - Webpositer, promoción en buscadores

El New York Post también explicó que estas conversaciones no quedan del todo claras, ya que eBay y Yahoo! han anunciado su alianza en el mercado comercial y publicitario para competir mejor frente a Google, aunque otras fuentes aseguran que este pacto no frenará a Microsoft.

Por otra parte, Google sigue avanzando y su nueva estrategia de marketing ha sido un pacto con la marca de ordenadores y portátiles Dell, por el cual todos los ordenadores de esta firma serán preparados con software Google y en lugar de Microsoft.

Por tanto, a partir de ahora todo aquel que compre un ordenador Dell encontrará preinstalado Google Desktop, la barra de herramientas de Google y su web como página de inicio, lo que incrementará la utilización de dicho buscador en lugar de otro.

"No podríamos crear un explorador por la diversión misma de crear un explorador", dijo Smith, que añadió que "la gente ya tiene buenas alternativas de exploradores".

Sin embargo, la firma de Brin y Page sí que combate a Microsoft cuando alienta a sus clientes a decantarse por el explorador Firefox, una de las alternativas existentes al Internet Explorer.

Eric Smith también explicó que cuenta con asociaciones para promover el uso del explorador Safari entre los clientes de Apple Computer Inc., el software ASA de la noruega Opera, entre otras alternativas a su competencia.

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Por su parte, Yahoo tan sólo cosecha un 28 por ciento de las búsquedas, ostentando el segundo puesto del podium.

El caso de MSN, aun siendo el tercero, dista bastante de los anteriores con apenas un 12,9 por ciento.

El análisis de NewsFactor estima que los números ascendentes en Google revierten sobre Yahoo!, que presenta una caída paulatina de sus cifras desde abril de 2005, cuando contaba con un 30,7 por ciento. Asimismo, MSN se redujo en tres puntos con respecto a la misma fecha.

La firma de Brin y Page fue el motor de búsqueda con mayor tráfico en la red tanto dentro de las fronteras estadounidenses como en el resto del espectro tecnológico mundial, según consultora NetRatings. Así, el pasado mes de marzo registró 2.900 millones de búsquedas, frente 1.300 millones de su principal competidor.

Por otra parte, en Yahoo aún se mantiene en la cúspide en el uso de correo electrónico en Estados Unidos, con un 42,4 por ciento del mercado. Microsoft intenta competir con su cada vez más popular Hotmail, enclavado en el segundo puesto con un 22,9 por ciento. En esta parcela, el servicio Gmail de Google apenas copa el 2,54 por ciento, ya que está aún en fase beta.

M. José S. Valenzuela - Webpositer, Posicionamiento Web

El pasado año, las ventas on-line alcanzaron la suma de 176.400 millones de dólares, lo que significó un aumento del 25% respecto al año anterior. Este porcentaje parece que será la media de aumento en los próximos años según manifiesta Scott Silverman, director ejecutivo de Shop.org. "Pienso que todavía nos quedan varios años por delante de subidas superiores al 20% anual".

Según el informe, hay determinados factores que ayudan a aumentar las ventas como pueden ser los cupones descuentos y regalos ofrecidos por casi la mitad de los minoristas en la Red y los programas de fidelización llevados a cabo por un tercio de ellos.

Por otro lado, afirma Silverman, la lealtad del publico ha aumentado gracias a una menor confusión en los precios, debido a la integración entre las tiendas tradicionales de los comerciantes y sus páginas Web.

Los sectores que lideran este incremento del comercio on-line son los alimentos para animales y los cosméticos, con subidas superiores al 30%.

Según las estimaciones, se prevé que otros sectores como hardware y software; coches y ropa; y accesorios y calzado serán las categorías que conduzcan al alza a las ventas en Internet (excluyendo los viajes, que son el principal motor), con facturaciones esperadas de 16.800, 15.900 y 13.800 millones de dólares, respectivamente.

Mado Abad - Webpositer, alta y posicionamiento web

Estas dos empresas crearán una barra de herramientas conjunta y estudiarán el desarrollo de la tecnología “click-to-call”, por la que los consumidores podrán ponerse en contacto con el anunciante para realizar transacciones.

"Nuestros consumidores se beneficiarán de la combinación del liderazgo tecnológico y los servicios de las dos empresas", aseguró Terry Semel, presidente y consejero delegado de Yahoo. Por su parte, la presidenta de eBay, Meg Whitman, se mostró satisfecha por poder unir estrategicamente su empresa a una compañía tan consolidada en el ámbito de Internet como Yahoo.

Yahoo y Ebay comenzarán a trabajar juntos este mismo año, aunque se prevé su plenitud para el 2007.

Z. López - Webpositer

El programa exige únicamente la instalación previa de un plugin para el navegador Firefox 1.5 y MS Iexplorer. Posteriormente será posible anotar la información de interés para el usuario con el botón derecho del ratón y generar un enlace 'Note This' o, con el 'Google Mini Notebook', crear una pequeña caja que aparecerá en la zona inferior derecha del navegador.

La información seleccionada por el usuario podrá ir clasificándola en libretas personales y organizarla por secciones. Estas libretas podrán ser públicas si el usuario así lo estima, de forma que otros internautas accedan a la información almacenada en ellas o puedan ejecutar búsquedas dentro de otras libretas públicas a través del “Google Notebook Search”, que estará activo en pocos días.

M. JOSÉ S. VALENZUELA - WEBPOSITER, POSICIONAMIENTO WEB

En un comunicado hecho público por Google se informa de que los ingresos totales ascendieron a 2.250 millones de dólares en el primer trimestre de 2006, comparados con los 1.260 millones que registró en la misma fecha en 2005 o con los 1.920 millones del último trimestre del año pasado.

El consejero delegado de Google, Eric Schmidt, ha definido ese trimestre como "excepcional", dado el sólido crecimiento y rentabilidad.

A ello se añade el incremento de empleados de la firma, pues a finales de 2005 su plantilla era de 5.680 trabajadores, mientras que actualmente suman 6.790 en total.

Quizá a colación de estas cifras, la compañía realizó una inversión el pasado mes de abril de 1.000 millones de dólares en AOL con el objetivo de destinar la mayor parte de la inversión a infraestructuras tecnológicas, incluyendo nuevas instalaciones.

M. J. S. Valenzuela - Webpositer

Jonathan Rosenberg, vicepresidente de Gestión de Productos Google, afirmó que ."Google Co-op y los otros servicios anunciados combinan el poder de la tecnología Google con el contexto, conocimiento y experiencia única de los individuos".

Google Co-op Beta comprende un sistema por el cual los usuarios del buscador pueden optimizar los resultados de las búsquedas señalando páginas relevantes referentes a temas concretos. Asimismo podrán crear enlaces a los que cualquiera podrá suscribirse para recibir su contenido en búsquedas posteriores.

La herramienta que más fervor ha despertado ha sido Google Trend. Basado en Google Zeitgeist, este nuevo servicio permite a cualquier usuario comparar el número de búsquedas de diferentes términos. Sus resultados vienen presentados en gráficos y aportan información de los lugares desde donde las búsquedas fueron realizadas, bien por ciudades, piases o idiomas. "Por primera vez, Google hace posible clasificar billones de búsquedas alrededor del mundo para saber qué es lo que está pensando la gente", señaló Marissa Mayer, vicepresidenta del departamento de búsquedas de la empresa.

Google Labs también presentó una herramienta llamada Notebook, por la cual el internauta puede realizar anotaciones, guardar información, fotos, imágenes e incluso enlaces en una ventana que aparecerá a la derecha de la pantalla. Todo ello se podrá ir almacenando en un cuaderno de notas online al que el usuario accederá desde cualquier ordenador y compartirá con otros si lo desea.

Por último y como cuarto producto se presentó la versión 4 del Google Desktop, que destaca de las otras debido al Google Gadgets, dotada pequeñas aplicaciones que dan al usuario la posibilidad de disponer de juegos java, información meteorologica, noticias , etc. Esta nueva versión está disponible en inglés, francés, italiano alemán español, holandés y portugués.

Z.L.C.- Webpositer

La primera criba del concurso tendrá lugar on-line el 30 de mayo, de esta primera prueba sólo 500 pasarán a la segunda criba que también se llevará a cabo a través de la red. Las 200 personas que superen este nivel competirán cara a cara para situarse entre los 50 finalistas. La ultima vuelta del campeonato tendrá lugar en Dublín el 29 de Junio, los 50 últimos participantes estarán invitados a asistir al desenlace del concurso con todos los gastos pagados.

El director de ingeniería en el Reino unido, Shannon Maher, ve en el concurso “Code Jam” una forma de “apoyar y probar las diferentes comunidades de programación existentes en todo el mundo”, y añadió que un concurso de estas características a nivel Europeo “nos brinda la oportunidad de ponernos en contacto con gente inteligente que, además, disfruta resolviendo problemas. Se trata de un método divertido de localizar, premiar y seleccionar posibles futuras incorporaciones en los equipos de Google."

Mado Abad

Los editores de Google suprimieron el año pasado algunos medios de comunicación que llevaban a cabo un tratamiento informativo con una fuerte carga violenta en sus noticias, tales eran los casos de 'National Vanguard' -que propugnan un enfoque racista- y 'National Zeitung' -publicación calificada de neofascista-.

Philipp Lenssen, autor de Google Blogoscoped, un blog que resuelve múltiples dudas sobre Google, ha explicado que el buscador ha vuelto a poner en activo el filtro con 'therant.us', 'MichNews.com' y 'The Jawa Report'. Se trata de tres medios de comunicación ultraconservadores a los que Google acusa de mostrar contenidos violentos y que incitan al odio contra la cultura islámica.

Por su parte, los medios rechazados se han alzado contra el buscador tachándolo de defender una ideología de izquierdas, acusaciones que basa en los apoyos públicamente manifestados de su Director General al democrata John Kerry, así como en la estrecha relación con Al Gore (ex-vicepresidente estadounidense demócrata).

M. J. S. Valenzuela - Webpositer

YouTube acaudilla alrededor de 40 millones de vídeos en Internet y 12,5 millones de usuarios únicos, según asegura la reconocida empresa Nielsen/NetRatings Inc, por lo que Google empieza a considerarlo una amenaza y ha decidido atajar el problema con una nueva propuesta que le permita abandonar el cuarto lugar que ostenta, con 7,3 millones de usuarios.

Por lo pronto se suprime el período de dos días que el buscador estipulaba para verificar el contenido del archivo gráfico, y de ese modo impedir la inserción de vídeos con “contenido prohibido o peligroso”. Además, se requería que el usuario se descargase el programa en su PC para ejecutarlo desde él.

Estos handicaps han sido suprimidos para agilizar el proceso, de forma que sólo se exige informar de una ruta, un nombre y algunos datos de la página en la que se va a “colgar” el vídeo.

María José S. Valenzuela - Webpositer

La firma de Brin y Page ha aglutinado unos beneficios publicitarios que alcanzan los 13.600 millones de dólares (más de 10.000 millones de euros) en los últimos cuatro años y medio, aunque todavía no se han facilitado unas previsiones de las ganancias que puede generar el nuevo sistema.

Desde que comenzase a distribuir avisos gráficos en 2003, el buscador ha estado estudiando su relación con los medios audiovisuales e impresos, pero las cifras confirman que la operación más rentable hasta ahora viene dada por los avisos que Google ha introducido en la red desde hace un lustro.

El lanzamiento de los anuncios audiovisuales influirá sobre numerosas webs que han pactado con Google la inserción de publicidad sobre una temática afín a los contenidos de sus páginas o a la rama empresarial en la que se circunscriben.

En este sentido, el director de marketing del programa AdSense de Google, Gokul Rajaram, ha explicado que "un gran segmento de anunciantes nos indica que necesita mensajes más elaborados y mayor capacidad de comunicación".

M. José S. Valenzuela – Webpositer

Así, cuando el internauta introduce una palabra que le permita efectuar una búsqueda, es el propio Google quien le muestra un listado de expresiones asociadas a esa palabra por si el usuario quiere afinar más.

Desde su surgimiento la herramienta se asoció a la barra de Google como un emblema de la marca de Brin y Page, sin embargo, esta avanzada tecnología les ha pasado hoy factura, ya que la empresa belga ServersCheck ha denunciado al buscador por proponer en sus búsquedas versiones 'piratas' de los programas informáticos que desarrolla.

El director ejecutivo de la entidad informática, Maarten Van Laere, asegura que "si un usuario hace una búsqueda con la palabra 'serverscheck', Google sugiere versiones ilegales de nuestros productos".

En particular los términos asociados a “serverscheck” eran “serverscheck crack”, “serverscheck serial” o “serverscheck key”. Estas sugerencias derivan de los términos más buscados por los usuarios en la red, pues al parecer la mayoría de las personas que buscan esta empresa en internet están interesadas en “crackear” -descargarse una versión ilegal- los programas de esta empresa de informática.

El sistema de Google Suggest al parecer no analiza las propuestas que realiza a los usuarios, sino que se limita a mostrar las más populares, en este caso, versiones ilegales de sus programas, al generar códigos sin licencia y utilizar software sin pagar por ellos.

Por ello, la firma belga ha demandado al buscador y exige que se modifique el sistema mediante el que opera su aplicación pues, según asegura Laere, los resultados asociados a ServersCheck pueden comparse al hecho de que "una persona que llame para pedir informaciones sobre las tiendas en las que puede comprar un bolso de una marca muy conocida y le sugieran mirar primero los productos falsos".

Los software de la empresa belga están orientados a vigilar redes y servidores de empresas y, ante las reiteradas quejas de sus clientes, intentaron contactar en múltiples ocasiones por vía telefónica y por correo para que zanjase el tema. Al no recibir una respuesta definitiva y satisfactoria, ServersCheck ha optado por emprender acciones legales interponiendo una demanda judicial ante el Tribunal de comercio de Lovaina (Bélgica).

Los representantes de la empresa sugieren subsanar el problema igual que en su día cambiaron las búsquedas asociadas a términos sexuales o tarjetas de crédito. “Google cambió en el pasado su módulo de sugerencias, por ejemplo para palabras relacionadas con temas sexuales y para números de tarjetas de crédito, así que en la práctica debe de ser posible, aunque la multinacional siga diciendo que no es el caso", concluyó Van Laere.

María José S. Valenzuela – Webpositer

El nuevo sistema es una consola de marketing que ayudará a los anunciantes corporativos y a los compradores de agencias de publicidad a comprender como deben dirigir la publicidad relevante a los usuarios de Internet.

Este nuevo sistema, que estará en pleno funcionamiento en el tercer trimestre del 2006, permitirá a los anunciantes de Yahoo! calcular a través de un sistema analítico y de manera instantánea los costes de la adquisición de nuevos consumidores. Asimismo, podrán comprobar qué anuncios resultan más eficaces y realizar cambios de manera rápida.

"La comprensión de cómo funcionan juntos en realidad los anuncios es lo que estamos introduciendo con el nuevo sistema", comentó Steve Mitgang, vicepresidente principal de publicidad de Yahoo!. "La actual plataforma base para YSM (Yahoo! Search Marketing") ha completado su camino", ha agregado.

Los sistemas de publicidad de Yahoo! Y Google, junto con los sistemas de otras empresas más pequeñas, dan a los anunciantes la posibilidad de colocar anuncios de publicidad que aparecen cuando los usuarios de Internet realizan una búsqueda popular en la web.

Esta herramienta además de centrarse en la presupuestación, permitirá eventualmente, comprar anuncios en otros sitios, como Google o Microsoft.

Z.L.C. - Webpositer

El portavoz de Google, Steve Langdon, manifestó hace unos días que Microsoft ha establecido la caja de búsqueda de un modo injusto en el nuevo Internet Explorer, para ofrecer por defecto el servicio de búsqueda de MSN cuando los usuarios teclean términos de búsqueda - en lugar de permitirles elegir entre los proveedores. Además, Microsoft lo ha diseñado de tal manera que los usuarios tienen que dar varios pasos para escoger otro motor de búsqueda, condicionando la elección del buscador.

No es la primera vez que Microsoft se ve en una situación semejante, ya fue acusado en una ocasión de usar Windows para aplastar a su navegador rival Netscape. Hoy las quejas expresadas por la Comisión Europea cuestionan la manera en que el próximo sistema operativo de Microsoft, conocido como Vista, agrupará funciones de búsqueda en Internet.

Sin embargo, el Departamento de Justicia, tras realizar una investigación, estimó que no existen razones fundadas para las quejas de Google. Así se manifestó en un informe realizado por la juez del distrito Colleen Kollar-Kotelly que supervisó también el cumplimiento, por parte de Microsoft, del acuerdo antimonopolio de 2002 con el Gobierno.

Según este informe la nueva caja de búsquedas incluida en el buscador de Internet Explorer 7 no le da una ventaja injusta a MSN, es más, considera que el interfaz de búsqueda de Microsoft “respeta las opciones por defecto de los usuarios y (fabricantes de ordenadores)".

En este sentido, el departamento de Justicia concluyó que el nuevo buscador de Internet Explorer no es anticompetitivo, aunque llevase por defecto a MSN en algunos casos. Su decisión se basa en el hecho de que la opción por defecto puede ser fácilmente cambiada por los usuarios. En los nuevos ordenadores, según el Departamento de Justicia, los fabricantes podrán fijar por defecto otros motores de búsqueda, incluyendo Google o Yahoo.

Mado Abad - Webpositer

El jefe de operaciones de Yahoo, Dan Rosensweig, ha declarado en relación a estos cambios que "nuestro objetivo es tener la mejor página de la internet" pues “la web se estaba volviendo algo anticuada y vetusta”.

Entre las innovaciones de Yahoo destacan mejoras como la inclusión de más comandos en la página de inicio (la página principal o general).

De este modo, los ingenieros de la firma han suprimido la innumerable sucesión de un link a otro a la que se veían abocados los usuarios hasta entrar al correo electrónico, escuchar música y verificar las condiciones del tránsito.

Yahoo, MSN, AOL y Google mantienen un pugna por los internautas, a la vez que se enfrentan a otras páginas recientemente creadas como MySpace.com (de MSN) que abren nuevas comunidades de usuarios y segmentan aún más el ciberespacio.

M. José S. Valenzuela - Webpositer

Los usuarios de la firma de móviles podrán comunicarse con mensajería y VoIP a través del dispositivo Wi-fi de Nokia.

El dispositivo Wi-fi, denominado “Nokia 770 Internet Tablet”, funciona con redes inalámbricas de corto alcance posibilitando el acceso inlámbrico a vídeo, música digital y correo electrónico.

M. José S. Valenzuela - Webpositer

Las operaciones que generaron un mayor volumen de negocio se correspondieron con el transporte aéreo y las agencias de viaje, alcanzando los 339 y 158 millones de euros, respectivamente.

Los juegos de azar y apuestas, por su parte, originaron unos ingresos de casi 80 millones de euros, lo que se traduce en un 162 por ciento más que en 2004.

Por último, las ventas de software y hardware informáticos aumentaron un 159 por ciento, con 61,9 millones de euros, según apuntaron las mismas fuentes.

M.José S. Valenzuela - Webpositer

Entre las jóvenes profesionales se ha registrado un crecimiento del 116% desde 2003, y las madres con poco tiempo son las que más perciben las ventajas de Internet: las mujeres con hijos se conectan un 16% más que las mujeres en general. Las que más tiempo pasan conectadas son, sin embargo, las jóvenes de entre 16 y 24 años.

En cuanto al tiempo de conexión en España, tanto las mujeres como los hombres superan la media europea. Los varones emplean 11,7 horas a la semana a navegar en Internet, frente a las 11 horas de la media en Europa, mientras que las mujeres pasan online 10,5 horas a la semana, por encima de las 9 horas de la UE.

En el último año, en el contexto europeo el consumo de televisión subió un 12%, y el de las revistas ha retrocedido un 4,5%, mientras Internet creció un 63%.

Los factores que apoyan este cambio, según las conclusiones del informe, son la rapidez y comodidad de la Red como medio. El 60% de las mujeres europeas tiene banda ancha, frente al escaso 17% de 2003.

Hace tres años, cerca de la mitad de las europeas encuestadas no sabía distinguir si su conexión a Internet era de banda ancha o no; en 2005 el porcentaje se redujo al 5%.

En cuanto a la comodidad que la Red aporta a las mujeres, según ellas mismas perciben, el 80% de las encuestadas responde que Internet les permite conseguir lo que quieren rápidamente ahorrando tiempo.

En cuanto a los contenidos, las webs que más visitan las españolas, por este orden, son los buscadores (el 90% de las internautas españolas lo hace) y las webs de correo electrónico (86%), seguidas por los sitios de viajes (63%), vacaciones y noticias (61%) y música (55%).

Las webs que menos frecuentan las internautas de nuestro país son las de apuestas y juegos (sólo el 3%) y contenidos para adultos (4%).

Las féminas hacen un uso cada vez más sofisticado de Internet y las tecnologías afines a medida que se familiarizan con el mundo digital. De ello da muestra las webs que están experimentando un mayor crecimiento de audiencia femenina: las de viajes, compras, subastas y bancos y servicios financieros.

Según Michael Kleindl, presidente de la EIAA, el patrón de consumo de medios de las mujeres europeas está cambiando. "Internet está cada vez más integrado en su vida diaria; participan en blogs para compartir opiniones, hacen la compra online para ahorrar tiempo y usan la mensajería instantánea para estar mejor comunicadas".

Redacción BAQUIA

Los clientes de Adwords de la compañía Google aseguran que en la campaña de enlaces patrocinados se está incurriendo en un "fraude" y añaden que "es casi un insulto si Google espera que aceptemos ese dinero simbólico", en relación a las indemnizaciones ofrecidas por la empresa.

Hace unos meses el buscador anunció que devolvería una considerable cantidad de dinero a los afectados, pues la estafa de los clicks se ha convertido en uno de los conflictos más candentes de la empresa de Brin y Page.

El diario “USA TODAY” publicó la semana pasada un artículo en sus páginas en el que recordaba algunas de las demandas que planean sobre el modelo publicitario del buscador. En este sentido, los afectados insisten en que el 35% de los clicks que recibieron por esta vía eran fraudulentos y exigen indemnizaciones acordes con sus pérdidas.

M. José S. Valenzuela - Webpositer, promoción web

Las compras de billetes de avión y a las agencias de viajes han sido las que generaron un mayor volumen de negocio en el año, hasta alcanzar los 339 y 158 millones de euros, respectivamente.

Además, los ingresos derivados de los juegos de azar y apuestas alcanzaron casi 80 millones de euros, el 162% más que en 2004, mientras que las compras de ordenadores y programas informáticos, con 61,9 millones de euros, crecieron el 159%.

Por procedencia geográfica, los mayores ingresos provinieron de las operaciones que tienen como origen España y destino el exterior, cuyo importe alcanzó los 845 millones de euros, el 54,6% del total.

El volumen generado dentro de España fue de 455 millones de euros, el 29,4% del total. Por número de operaciones, la cifra alcanzó los 19,79 millones de transacciones, es decir, el 70,7% más. En cuanto al ingreso medio por operación durante 2005, la cifra aumentó hasta los 78,2 euros.

En el último trimestre las compras relacionadas con el sector de la educación registraron un crecimiento interanual de casi el 200% por volumen de negocio y del 284% si se mide el número de operaciones.

Por último, el número de operaciones realizadas a través de la Red durante el cuarto trimestre de 2005 superó los 6,2 millones y registró una variación interanual del 76%.

REDACCIÓN BAQUIA

La investigación consistió en 2.369 entrevistas. Entre los resultados referidos a la primera página de resultados, el 62% hizo clic en un resultado de la primera página; el 33% visitó alguna de las empresas patrocinadoras; y el 41% cambió de buscador al no encontrar lo que deseaba.

Además, el 90% hizo clic en alguna de las tres primeras páginas, frente al 81% de 2002.

Robert Murray, responsable de iProspect, afirma que "el estudio muestra la importancia de ser hallado en la primera página de resultados, ya que es allí donde los usuarios desean encontrar algo".

"Por lo tanto, los profesionales del marketing deben lograr que sus empresas figuren dentro de los primeros resultados usando un amplio conjunto de criterios de búsqueda, no sólo términos genéricos", agrega Murray.

"Estos resultados no añaden ninguna novedad a los que estamos en esto, pero sí refuerzan el convencimiento de la necesidad de estar en los primeros resultados - preferentemente en la primera página - si queremos tener éxito en la obtención de tráfico dirigido por buscadores", concluye el experto.

REDACCIÓN BAQUIA

El portal empleo con mayor número de usuarios en nuestro país es www.infojobs.net, según datos revelados por la consultora Nielsen/ NetRatingst. En su bolsa de empleo se han dado de alta tres millones de personas desde su apertura en 1998, al tiempo que ha publicado alrededor de 50.000 ofertas de empleo de todas las ramas.

Por otro lado, cabe destacar Infoempleo.com, otro de los portales más consultados, que cuenta con 20.000 ofertas de empleo. La peculiaridad de este portal radica en que es necesario darse de alta para poder ver las ofertas de empleo público o para consultar las dudas a un experto en búsqueda de trabajo.

A menor escala se encuentra el portal todotrabajo.com, que permite introducir dos currículos y se pueden encontrar cerca de 4.000 ofertas.

Para los usuarios más políglotas, una buena opción puede ser la web laboris.net, donde encontrarán puestos de trabajo en francés, inglés, catalán y castellano. Monster.es tiene un apartado de orientación profesional y ofertas en todo el mundo.

Por sectores

Los profesionales con experiencia en el sector tecnológico, tales como los informáticos, pueden recurrir a www.geekfinder.com; los periodistas se toparán con un mercado de posibilidades laborales en http://www.journalismjobs.com/, y los radiólogos en www.seram.es, por citar los ejemplos más populares en la red.

Aquellos demandantes de empleo que se encuentren rastreando empleos de cooperación en países extranjeros, en la ONU, etc., pueden consultar www.aeci.es y www.mae.es, entre otras webs similares.

Redacción Webpositer

Aún no se ha anunciado qué webmasters, y de qué países, se podrán beneficiar del pago por la inserción de los botones AdSense con estos productos.

El coloso de las búsquedas online pone de claro manifiesto así el interés que tiene en que sus “aplicaciones de escritorio” se integren en los equipos de los usuarios, abriendo un nuevo campo paralelo al de la oferta de vía navegador.

'Google Pack' es un paquete de herramientas de software para MS Windows que incluye utilidades propias de la compañía tales como Google Desktop, Google Earth, Picasa... y otras de terceras empresas -Adobe Reader, RealPlayer, Trillian-.

Este paquete cuenta con la peculiaridad de que actualizará las versiones de sus aplicaciones mediante un “programa residente” que se enclavará en la barra de tareas del Sistema Operativo y mantendrá una conexión con Google.

Por su parte, "Picasa" es un software de escritorio, también para MS Windows, a través del que se pueden gestionar fotografías ubicadas en el Disco Duro de nuestro PC y localizarlas a posteri de forma rápida. Asimismo contará con la capacidad de crear carpetas y retocar las imágenes.

En este último caso, el buscador pagará hasta un dólar por la primera descarga realizada por un usuario nuevo, dependiendo del país o región desde el cual se efectúe dicha descarga.

M. J. S. VALENZUELA - WEBPOSITER, ALTA Y POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES

Esta situación ha derivado en que los responsables de las SEO -empresas de posicionamiento- critiquen el funcionamiento de la entidad.

Al parecer, las incidencias que está registrando Google surgen precisamente después de la reciente actualización, que ha provocado problemas de hardware.

El presidente ejecutivo Eric Schmidt ha puesto la voz de alarma con unas declaraciones donde afirmó que "las máquinas están llenas".

En este sentido, Google presenta serios problemas para almacenar la información sobre las páginas que van surgiendo en Internet, puesto que los resultados siguen incluyendo webs antiguas.

M. J. S. VALENZUELA - WEBPOSITER, PROMOCIÓN WEB

Sin embargo, el proceso parece que aún será largo y complicado, dado que las reuniones para alcanzar un acuerdo al respecto se remontan ya un año atrás.

A día de hoy, ambas partes se están planteando una especie de trueque que estribaría en el intercambio de una pequeña parte de la cartera de acciones de Yahoo!, empresa cuyo valor total asciende a 46.000 millones dólares aproximadamente, por la red MSN, que incluye entre otras aplicaciones el MSN Spaces, MSN Messenger, MSN Hotmail, Windows Life, etc.

M. JOSÉ S. VALENZUELA - WEBPOSITER

PROMOCIÓN WEB

El sistema parte de la base de datos de TPI (Páginas Amarillas), sobre el que se aplican las imágenes por satélite con la posibilidad de utilizar la visión híbrida de imágenes reales sobre las que se impresionan los nombres de las calles y el sentido de la circulación.

El director de marketing de Google para España y Portugal, Bernardo Hernández, asegura que esta versión beta no incluirá publicidad por el momento, y que su lanzamiento pretende mejorar el sistema de búsquedas de los usuarios.

"La información que pretendemos hacer llegar es la más demandada, es decir, direcciones, negocios y cómo llegar a los sitios, para lo que el motor de búsqueda irá aprendiendo los sinónimos que la gente emplea en las diferentes categorías", explica Hernández.

A los mapas se añaden los contenidos objeto de la búsqueda. En este sentido, Google ha llegado a un acuerdo de colaboración con otros seis proveedores: elmundo.es, atrápalo.com, notodohoteles, aqua, guiacampsa e intercom. Cuando el usuario realiza una búsqueda, el sistema introduce un enlace a las distintas direcciones de estos proveedores, donde se explican las características del establecimiento.

El orden de aparición de los resultados, según Hernández, depende de un algoritmo que selecciona los más relevantes. "Nuestro interés no es retener al usuario, sino indicarle dónde puede ir: que vaya a nuestros proveedores de contenidos", señala el director de marketing de Google Ibérica.

Como primer paso publicitario, sin embargo, sí se incluyen enlaces patrocinados, al margen de la pantalla y "no intrusivos, irrelevantes ni segmentados".

"Esta aplicación se apoya en el contenido que introducen sus proveedores y socios", agrega Hernández, que deja abiertas todas las posibilidades a integrar nuevos proveedores en el futuro. El sistema emplea un software abierto -"no queremos licencias ni vender mantenimiento-"- para que cualquiera lo pueda utilizar y adaptar a páginas particulares tomando el código fuente.

FUENTE: BAQUIA

WEBPOSITER - ALTA Y POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES

La mayoría de los servicios se encuentra todavía en versión beta, aunque durante los próximos meses se confía en lanzar las versiones definitivas, algunas todavía no disponibles para nuestro país.

Holden hizo hincapié en las actualizaciones, que se sucederán cada trimestre después del verano, ya que en los servicios web es fundamental una inmediata capacidad de reacción. “No puedes tardar un año para actualizar un producto online”, aseguró.

Herramientas que interactúan

Otro aspecto importante es el de la integración de la información. Todas las aplicaciones (mensajería, buscador, correo, mapas, etc.) estarán enlazadas, de modo que interactúen unas con otras y el usuario disponga de un amplio arsenal de herramientas cruzadas.

Live.com es la página de entrada a todos estos servicios. Se ha buscado una interfaz limpia y despejada, y aunque de momento no funciona plenamente con todos los navegadores, Holden aseguró que en el futuro lo hará.La página cumple dos funciones principales: las búsquedas y la aspiración de convertirse en página de inicio al gusto del usuario.

Con respecto a las búsquedas, hay luces y sombras, como ya comentamos en su día. El planteamiento es reducir el número de veces que es necesario repetir la consulta hasta que se da con el resultado deseado. Para ellos se ha colocado la lista de resultados en un scroll vertical, que no hace necesario clicar para ver la siguiente página. También es posible guardar las búsquedas, y se preparan aplicaciones revolucionarias, como una búsqueda en mapas locales desde la perspectiva de un conductor que circula en coche (de momento funciona en pruebas en Seattle y San Francisco).

Quick Glance

Sobre la personalización, destaca Quick Glance, una aplicación que permite entrar de un vistazo a las preferencias del usuario. Con Live Favorites se podrán importar los favoritos del usuario, de manera que estén disponibles desde cualquier ordenador con el que se acceda. Otras opciones de configuración se refieren a los feeds RRS, noticias, información meteorológica o a la posibilidad de utilizar plantillas.

Sustitución de Hotmail

Una de las grandes apuestas de MSN será Windows Live Mail, llamado a reemplazar al vetusto Hotmail. El diseño es similar al programa Outlook Express, e incluso es posible conservar la apariencia de Hotmail. Una novedad importante es que desde allí se podrán gestionar cuentas de correo de Yahoo o Gmail.

El Windows Live Messenger, la segunda opción más popular entre los usuarios, permitirá compartircarpetas, así como crear una tarjeta de contacto, equivalente a una identidad digital. Se ha prestado especial atención a la VoIP (las llamadas de PC a PC son gratuitas, y de muy bajo coste a móviles), servicio que, asegura Holden, ofrece mejor calidad que Skype.

Por último, se desvelaron algunas de las características de Windows Live Spaces, Windows Live Expo y Windows Live Safety Center, servicio gratuito de seguridad con descarga de antivirus y antispyware.

FUENTE: BAQUIA

Este fuerte incremento se debe a dos causas principales. En primer lugar, al aumento de la inversión cualitativa, o de anunciantes considerados tradicionales, que representan ya más del 70% de la inversión total que recibió el medio en el pasado ejercicio.

El segundo motivo viene determinado por el aumento de inversión en el formato de enlaces patrocinados, que logran un 43,6% del gasto total, tendencia compartida con mercados más desarrollados, como el americano o el británico.

La inversión en la Red en 2005 ha crecido claramente por encima del resto de medios convencionales (8,1%) situándose como el medio que mayor subida ha tenido.

El estudio introduce como novedad la lista de los cincuenta principales anunciantes del medio. Los cinco primeros son Telefónica, BBVA, Vodafone España, Match.com e ING Direct.

Cabe destacar la inversión realizada por el sector de las telecomunicaciones, con un 19,8% del total; finanzas, con un 16,4%; transportes, viajes y turismo -10,3%-; medios de comunicación, enseñanza y cultura (8,6%); automoción, con el 8,5%; portales, 7,8%; servicios públicos y privados, un 3,8%; bebidas, 3%; y energías, con el 1,9%.

Las necesidades de encontrar patrocinios adecuados para los anunciantes se traduce en que éstos aparezcan con la segunda mayor tasa de crecimiento. Tras un segundo semestre 2004 a la baja, el marketing por e-mail retoma fuerzas y tiene la tercera mayor tasa de crecimiento.

Haciendo un análisis de la inversión por canales temáticos, los mayores gastos se dieron en la home -28%-. Luego vienen ocio y entretenimiento, con un 21,8%, y rotaciones generales, que acaparó el 12%. Respecto al canal de servicios, el correo electrónico capitalizó el 38,4%, los buscadores el 32%, meensajería instantánea un 21,7%, comunidades el 5,1%, chat el 2,3% y blogs el 0,4%.

Fuente: BAQUIA

Sin embargo, las compañías cada vez tienen que pelear menos en este sentido; los usuarios empiezan a pasar por el aro, como lo demuestra el hecho de que el año pasado el volumen de negocio que movieron los contenidos de pago en EEUU ascendió a 2.000 millones de dólares, una cifra histórica y superior en un 15% a la facturación de 2004.

Muchos analistas predicen que esta tendencia irá cada vez a más, ayudada fuertemente por la creciente evolución de los contenidos móviles, que puede disparar aún más la inversión de los usuarios. iTunes ha sido sin duda el gran motor y ejemplo, la empresa que ha espoleado a las demás compañías.

Según un informe de la Asociación de Editores Online de EEUU, sectores como el juego en la Red, los sitios dedicados al crecimiento personal –de dietas, por ejemplo- y los estudios e investigaciones de pago tuvieron incrementos de dos dígitos el año pasado.

Otro hito alcanzado en 2005 fue este: el promedio de gasto de los consumidores online en contenidos de pago ascendió a más de cien dólares. Pero hablamos de un nicho de negocio aún débil si se le compara con otras formas de comercio electrónico, aunque la mencionada cifra de los cien dólares es vista como un signo muy importante porque en gran parte está basada en microcompras: adquisiciones de canciones por 99 centavos, modestos pagos mensuales para ciertas suscripciones, etc.

Ciertos expertos aseguran que, con sólo el 12% de la población web comprando, el potencial de crecimiento es grande. El establecimiento de micropagos está considerado como clave para el desarrollo de los contenidos de pago. Sin embargo, la demanda de vídeos y otros contenidos multimedia relacionados con los teléfonos móviles, por ejemplo, continúa siendo escasa. Los sistemas de micropagos ayudaría a su fortalecimiento.

El mundo del periodismo digital ha sido uno de los que más han tenido que luchar para convencer a sus lectores de las bondades de soltar dinero. Los periódicos de todo el planeta han intentado infinidad de fórmulas para conseguir consumidores de pago, con resultados variopintos pero, en general, no demasiado satisfactorios: el pasado ejercicio, el gasto en la categoría de noticias de información general disminuyó un 11%, el segundo año consecutivo de bajada.

Los analistas atribuyen estas cifras al imparable aumento de nuevos medios, con miles de blogs que nacen diariamente, RSS, etc; todas estas novedades constituyen una fuerte competencia para los sitios de noticias de pago. De todas formas, The New York Times, que durante años tuvo abiertos sus contenidos, decidió el año pasado ofrecer ciertas informaciones y opiniones a cambio de unos 50 dólares anuales.

En España, El País se vio obligado a recular; volvió a poner sus contenidos a libre disposición de los lectores, ante la desproporcionada diferencia entre su influencia en el mundo real y su absoluta irrelevancia online, vapuleado en Internet por el resto de diarios, sobre todo por El Mundo.

Por tanto, conviene realizar movimientos inteligentes. Como el que hizo Yahoo hace cuatro años, cuando apostó con alguna intensidad por los contenidos de pago pero manteniendo la mayor parte de su oferta gratis, algo que le permitió beneficiarse de la recuperación de la publicidad online.

Los equilibrios en el alambre están, pues, a la orden del día. Pero conviene saber que la gente diferente está dispuesta a pagar por cosas diferentes.

FUENTE: REDACCIÓN DE BAQUIA.COM

El juez en lo Civil y Comercial Federal Marcelo Wathelli dictó sendas medidas cautelares contra los buscadores administrados por las empresas Yahoo! de Argentina SRL y Google Inc. para que eliminen de sus links las menciones a las modelos en cinco sitios de contenido erótico.

Wathelli dispuso "suspender la vinculación que se produce al introducir el nombre" de las modelos en los buscadores.

La semana pasada, otro juez del mismo fuero, José Luis Tresguerras, adoptó idéntico criterio en una acción presentada por la ex modelo Jorgelina Citino, cuyo nombre aparecía en páginas vinculadas con sitios.

 Con ésta ya suman cinco las sentencias con resoluciones similares que abogan por la defensa del honor y la imagen pública de modelos en los buscadores.

Redacción Webpositer - ALTA Y POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES

El último lanzamiento de Google es un servicio de calendario 'on line', 'Google Calendar', que ha sido lanzado en versión de prueba y que se caracteriza, según Carl Sjogreen, director de producto de la compañía, por su facilidad de uso.

De este modo, a través de una única cuenta de Google es posible gestionar diversos calendarios, juntos o por separado.

También se pueden programar alertas que avisen de los eventos programados o un boletín diario con la agenda de cada día, bien por correo electrónico o, en versión de prueba y en Estados Unidos, a través de un SMS.

El punto fuerte de este calendario 'on line' son sus numerosas posibilidades a la hora de compartir o hacer público un acto o evento programado. Se puede abrir a todo el mundo o sólo a usuarios seleccionados, e incluso hacer públicas sólo las horas libres y ocupadas del calendario.

Redacción Webpositer, promoción en Buscadores

La nueva plataforma comunicativa se encuentra en estrecha relación con la tecnología desarrollada por “dMarc Broadcasting”, una filial de la firma, y se esgrimirá tanto para “radio-IP” como para radio convencional.

La compañía de nuevas tecnologías lleva a cabo un proceso de selección laboral, según informan fuentes relacionadas con la entidad, para dotar de personal a los nuevos servicios solicitados por los anunciantes que decidan publicitar sus productos por esta vía. Presumiblemente también iniciarán una campaña de promoción de estos productos cuando estén ultimados.

M. José S. Valenzuela - WEBPOSITER

ALTA Y POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES

El usuario contará con dos opciones vía móvil. Por un lado, podrá eliminar esa publicidad de los resultados de una búsqueda clickando en un enlace que habrá en la parte superior; por otro, también podrá contactar directamente con el anunciante a través de una llamada telefónica.

Las filtraciones que han habido desde el pasado mes de noviembre apuntan a que las llamadas podrían ser gratuitas para los usuarios, siempre y cuando éstas se efectuasen a través de una red fija de telefonía.

Google da así un paso más como nexo comunicativo entre anunciantes y consumidores al permitir que ambos se puedan intercomunicar a través de llamadas de voz, lo que será un reclamos más para este tipo de publicidad online.

Esta prestación novedosa basada en la comunicación telefónica a través del patrocinio en Google está actualmente en proceso de adquirir la patente.

M. José S. Valenzuela - WEBPOSITER, PROMOCIÓN WEB

"Yahoo está continuamente intentando expandir y profundizar nuestra huella global en países como Corea. Por lo tanto, no estamos actualmente involucrados en ningunas conversaciones para vender Yahoo Corea", declaró a Reuters la portavoz de la compañía de medios de Internet, Mary Osako.

La potencial venta de Yahoo Corea a SK Communications estaría valorada en más de 100.000 millones de wones (unos 85,52 millones de euros), según informó el diario Hankook Ilbo en su edición del viernes, citando a una fuente familiarizada con la situación de la que no dio el nombre.

Redacción - WEBPOSITER, PROMOCIÓN WEB

El motor se desmarca de otros sistemas al uso en que utiliza una tecnología innovadora denominada “tagging”. Este método se basa en la clasificación de las páginas web en función de la cantidad de veces que el internauta haya “clickado” sobre una página. O lo que es lo mismo, cuantas más veces se haya seleccionada un sitio web, mejor posicionado aparecerá éste dentro de la barra de favoritos o de una carpeta específica.

Según Calixto Mercader, fundador y director de Gennio, la conjugación de ambas posibilidades da lugar a unos resultados de mayor calidad que otros buscadores que siguen el modelo tradicional.

Los internautas pueden esgrimir la selección de webs efectuada como un modo de valorar y de “votar” dentro del ranking de posiciones a las páginas consultadas, con lo que toma buena cuenta de los criterios del usuario.

Gennio representa “la nueva generación de Internet”, según manifiesta Calixto Mercader, que dará lugar a lo que algunos expertos tildan de “buscadores sociales” y cuya idiosincrasia estriba en un tejido de redes de inteligencia social y en la estimación de que cada día navegan más usuarios exigentes y participativos. Por ello, los usuarios podrán además dejar su comentario plasmado en las webs que visiten.

Las posiciones de las páginas tras las búsquedas responderán a criterios más objetivos, según Mercader, al aparecer mejor posicionadas las páginas que los usuarios consulten con mayor asiduidad.

Los responsables del Gennio esperan que esta aplicación dé beneficios a partir de la instalación de un centro de llamadas que sirva de apoyo al canal de búsquedas locales de comercios, establecimientos y un canal de empleo, así como de un sistema publicitario vía Internet.

M. José S. Valenzuela - WEBPOSITER, ALTA Y POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES

Las dos empresas señalaron que están "colaborando para introducir Yahoo Go para Móviles en la plataforma BlackBerry", de manera que integre varios productos del portal en un paquete para los usuarios de BlackBerry, desde información hasta servicios de contenidos.

La cooperación entre ambas firmas tecnológicas también se encaminará para mejorar la integración de BlackBerry con las cuentas de correo electrónico de Yahoo! a los usuarios de todo el mundo.

El presidente del consejo de administración y uno de los directores ejecutivos de RIM, Jim Balsillie, puso de manifiesto su satisfacción por la expansión de la relación con Yahoo! para "proporcionar a los clientes de BlackBerry el nuevo y mejorado acceso a los servicios de Yahoo! en todo el mundo".

"Nuestra colaboración con Yahoo! proporcionará servicios y contenidos cada vez más elaborados, incluido un mejor respaldo de Yahoo! Mail a los clientes de BlackBerry en más de 60 países", dijo.

La noticia coincide con el anuncio de que RIM y la empresa Entel PCS han impulsado el aparato BlackBerry 8700g en Latinoamérica, en particular en Chile, lo que hace de este país  el primero del continente en disponer del nuevo aparato en una red EDGE de alta velocidad.

Redacción - WEBPOSITER

 ALTA Y POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES

Alon ha negociado con las tres firmas interesadas en su algoritmo en la Universidad Nuevo País de Gales, en Australia, en la que el joven israelí Alon prepara el doctorado en la licenciatura de Informática; pero finalmente serán los magnates Brin y Page quienes acaudillen su fórmula.

La patente del algoritmo fue registrada hace más de seis meses por la institución estudiantil, según confirmó entonces Alon al periódico TheMarker.

Orion, que fue como bautizaron al algoritmo, relaciona los resultados más relevantes a nivel textual, además de mostrar temas afines al criterio de búsqueda y sus resultados, según ha sabido la redacción de Webpositer.

Hasta ahora la universidad australiana y Ori Alon han declinado realizar declaraciones al respecto. Google, por su parte, sí que ha confirmado ante los medios que el estudiante de informática se incorporará a la plantilla de la multinacional en el estado de California en próximas fechas.

M.J.S.V. - WEBPOSITER, PROMOCIÓN WEB

Las agencias de marketing temen la eliminación del actual modo de distribución de beneficios si los buscadores contactan directamente con los clientes, puesto que el 60 por ciento de sus ingresos proviene de operadores de motores de búsqueda.

Según las agencias, sus beneficios suponen apenas el 10 por ciento de los ingresos tras el descuento de los costes de promoción, marketing y operación.

"El 95 por ciento de las agencias se encuentra en números rojos ", destacó Fu Dekun, subdirector de booksir.com, quien subrayó que la alianza espera alcanzar los 1.000 miembros durante este mismo año.

En la actualidad existen cerca de 120.000 agencias de marketing de pequeño y mediano tamaño en el mercado chino de motores de búsqueda, el 56,6 por ciento de los cuales se encuentra dominado por el buscador en lengua china Baidu, mientras que Google copa el 32,8 por ciento, según un informe publicado la semana pasada por IResearch.

De acuerdo con este mismo informe, menos de un millón de los 20 millones de empresas chinas utilizan internet como canal para sus campañas de promoción.

Redacción WEBPOSITER

Promoción Web

Algunas empresas ha colegido de los estudios de marketing especializado que su ubicación en la cuarta posición de los enlaces patrocinados no sólo no les propicia los réditos esperados, sino que implica una “falta de eficacia de las campañas publicitarias”.

Google estudia ahora hacer su particular aportación a la gestión de estas campañas comunicativas aparejando una nueva funcionalidad a las AdWords.

Los términos del nuevo convenio publicitario se traducen en que el programa, además de estipular el “coste del click”, le dará la opción al usuario de que pueda escoger la posición en que desea aparecer.

El buscador más rentable del globo no garantizaría exactamente una posición dentro de los AdWords, más bien ofrecería la posibilidad de que la empresa optase por no aparecer en las posiciones que su línea de negocio considerase no rentables.

En este sentido, Google mostrará el anuncio contratado cuando se cumplan las condiciones pactadas y éste quede situado en posiciones más efectivas para las campañas; mientras que si los criterios de búsqueda no lo van a dejar en buen lugar, el enlace patrocinado directamente no aparecerá en los resultados.

M. José S. Valenzuela - WEBPOSITER, PROMOCIÓN WEB

Además, debajo del cuadro de búsqueda de Qoogle se pueden localizar los links más populares, así como los términos recientemente buscados.

YouTub

YouTub.com es un dominio al que los usuarios pueden remitir registros audiovisuales y compartirlos con otros usuarios. Si embargo se tratará de archivos de corta duración, un máximo de 10 minutos.

En la página web se pueden encontrar vídeos clips, vídeos jocosos o incluso vídeos de boda. Además, en el apartado de “enlaces relacionados” y junto a los resultados se pueden localizar los links más populares, así como los términos recientemente buscados.

M. José S. Valenzuela - WEBPOSITER

ALTA Y POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES

En la conferencia organizada por la Asociación de Editores de Madrid, Marinucci insistió en que este servicio está principalmente dirigido a "beneficiar al sector editorial, que hará negocio con nosotros", y a "ayudar a los usuarios a conocer la existencia de los libros y su localización".

La aplicación Google Book Search será la encargada de llevar a cabo una empresa capital destinada a "dar a conocer los libros y no a plagiarlos", según las propias palabras de Marinucci, que explicó que la herramienta del coloso de las búsquedas en Red ofrecerá al usuario servicios de localización de "todos los libros de dominio público", tanto por su título como por el contenido de sus páginas, y el acceso a los puntos de venta para que "una vez conozcan que el libro existe, sepan donde pueden comprarlo".

La reproducción de los libros, según Marinucci, que insistió en que "la seguridad es una prioridad" para Google, sería únicamente de cinco páginas, que estarían protegidas para no poder ser copiadas, grabadas ni impresas, además de contar con una resolución muy baja para que "ni siquiera puedan ser fotografiadas desde la pantalla del ordenador y hacer fotocopias directamente de los libros sea algo más fácil".

"No tendría sentido que Google apostara por algo que va en contra de la ley", declaró el portavoz de la empresa ante las editoriales, que hizo hincapié en que el control de la publicación de los libros en Internet estaría "en manos de las editoriales", que podrían decidir la cantidad de texto que se mostraría y el modelo de negocio que se emplearía para facilitar la venta de sus obras a los lectores interesados.

Respecto a los beneficios derivados de "Google Book Search", la empresa norteamericana concederá, según Marinucci, "un 50% de los ingresos por publicidad" a los titulares de los derechos de autor (editores o autores), además de concederles la posibilidad de elegir su modelo de negocio: "pay per view", impresión bajo demanda o patrocinio por publicidad.

Redacción - WEBPOSITER, ALTA Y POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES

Por un lado, Microsoft han pasado de un 16,3 por ciento en febrero de 2005 a un escaso 13,5 por ciento en el mismo mes de este año, en lo que a uso de su buscador por parte de los usuarios se refiere.; por otro, Yahoo! también sobrelleva el descenso del 31,1 por ciento al 27,6 por ciento en los últimos doce meses.

Los datos publicados arrojan un halo de luz sobre las previsiones para los próximos meses, aunque los analistas económicos no terminan de coincidir. Numerosos expertos afirman que Google podría hacerse con el 70 por ciento de los usuarios principalmente en EEUU, según las últimas estimaciones, pero no se fija una fecha exacta para la materialización de estos augurios.

Microsoft intentará, según todos los indicios, quemar hasta el último cartucho con el lanzamiento de su última herramienta Live.com, que cuenta con su propio buscador, el Windows Live Search, en fase beta.

María José S. Valenzuela - WEBPOSITER, Alta y Posicionamiento en Buscadores

La nueva interfaz del buscador Google incorpora en el margen izquierdo del sitio las diferentes categorías y opciones de búsqueda:

1- Descargar la extensión de Firefox “Add N Edit Cookies” (Agregar y Editar Cookies).

2- Instalar la extensión y ejecutarla desde el menú “Herramientas” Cookie Editor.

3- Escribir “google” en el cuadro de búsqueda y luego cliquear en el botón “Filter/Refresh”.

4- De los resultados que aparecen, seleccionar la cookie “PREF” y hacer doble clic en ella para editar su contenido cambiando el texto existente por:

ID=fb7740f107311e46:TM=1142683332:LM=1142683332:S=fNSw6ljXTzvL3dWu

5- En el caso de que no exista, se puede crear dicha cookie pulsando en añadir. En el campo de nombre podremos PREF, en dominio: .google.com, y en path: /. .

6- En cuanto al apartado expiration date tenemos dos opciones: la primera es marcar “Expire at end of session” si solo queremos ver la nueva interfaz hasta un nuevo reinicio de Firefox o fijar una nueva fecha de expiración si deseamos mantenerla por más tiempo.

7- Hacemos click en “save” y cerramos Cookie Editor. La próxima vez que busquemos en Google podremos ver la nueva interfaz.

Nueva Interfaz

Redacción Webpositer

Promoción Web y Marketing Online

Para llevar a cabo su propósito, el tejano empleó la misma herramienta con la que en su día fue desarrollado el blog del buscador (Blogger). Así utilizaría la misma herramienta y dirección, además de dirigirse a los suscriptores a la publicación.

Después de materializar su experimento con éxito, el internauta se decidió ha distribuir un mensaje que rezaba “Google, arreglen su blog, por favor. Sólo para aclarar las cosas, no tengo ningún tipo de relación con Google, sólo quería aprovechar esto antes de que alguien con peores intenciones lo hiciera. El nombre de usuario estaba devolviendo un [error] 404, así que intenté registrar un nuevo blog con él, y funcionó".

El buscador se ha apresurado a suprimir el espacio después de que los responsables de la compañía hayan reconocido que “el blog fue borrado por error por nosotros mismos, lo que ha permitido que la dirección fuera utilizada de forma temporal por otro usuario. No ha sido un hack ni nadie adivinó nuestra contraseña”. Por lo pronto, Google debe agradecer que no se haya hecho un uso más malintencionado del blog mediante la difusión de virus informáticos, una salida previsible en estos casos.

M. José S. Valenzuela - WEBPOSITER

Promoción Web y Marketing Online

Jakob Nielsen, reputado fundador de Nielsen Norman Group y experto en usabilidad web, ha llevado a cabo un reciente estudio que demostraría que el sistema de Adsense es cada vez menos efectivo.

Este ingeniero danés ha defendido a los largo de su trayectoria profesional que los usuarios leen apenas una mínima parte de los contenidos web, ya que el ojo humano realiza un barrido visual de cada página.

En este proceso el ojo humano se detiene a escudriñar sólo aquellos elementos que verdaderamente captan su atención.

El estudio afirma que durante la investigación (eyetracking), los usuarios no centraron su atención sobre los anuncios ubicados en el margen derecho de la página por lo que estos reclamos publicitarios alcanzaron una efectividad similar a la de los banners.

Nielsen ampliará la información relativa a sus investigaciones en una serie de talleres que difundirá por diversas ciudades del mundo.

 M. José S. Valenzuela – WEBPOSITER

Posicionamiento en Buscadores

El sistema que sus laboratorios en California han diseñado integra la localización GPS con los servicios de información geográfica de Google.

El nuevo dispositivo, instalado en el salpicadero del coche, hace uso de aplicaciones como Google Earth, para informar al conductor sobre las rutas existentes entre dos puntos y de su configuración física con vistas tridimensionales; o Google Local, que permite localizar establecimientos aledaños al punto donde se ubique el conductor o a la ruta que éste le marque, así como memorizar los destinos habituales y de interés del conductor.

La tecnología que utiliza esta herramienta parte de la empresa de información de tráfico Zipdash, absorbida por Google en 2004.

Aunque por el momento la herramienta no está disponible para su uso, ya pueden apreciarse IMAGENES tomadas por ella.

María José Sánchez Valenzuela - WEBPOSITER

Alta y Posicionamiento en Buscadores

El coloso de Internet informó el pasado lunes de que ha comenzado a ofrecer una versión beta (a prueba) de un servicio que se conocerá como Google Finance, el cual está integrado además por un sistema de búsqueda por palabras. También un servicio que ofrece cotejar las noticias con gráficos en diversos marcos temporales.

Además, a través de la aplicación se puede establecer una carteras de valores, rastrear el comportamiento de fondos o conectar a otros sitios económicos online, incluyendo Yahoo, MSN y AOL.

Katy Jacobs Staton, directora de la aplicación, ha declarado en una entrevista telefónica que proporcionarán "un acceso rápido y fácil a la información económica tomando los complejos datos económicos y haciéndolos más digeribles", según Nuevo Herald.

Las fuentes informativas con las que operará Google Finance son Reuters, Hoover's, Morningstar, Interactive Data y Revere Data, y en un futuro pretende insertar anuncios.

Por su parte, Yahoo Finance da acceso no sólo a gran parte de los servicios que presta Google Finance sino también vínculos a investigaciones de mercado, planificación de pensiones, bonos, opciones y hojas de cálculo.

El servicio de Yahoo ha tenido unas 12 millones de visitas en febrero, asegura la compañía NetRatings a través de Libertad Digital. Detrás se colocaron las páginas ofrecidas por MSN y Time Warner CNN, con 11 millones y 8,8 millones, respectivamente.

Por contra se basa en apenas 36 fuentes editoriales frente a las 4.500 fuentes recogidas por Google Finance de suerte que existe un cruce de información con Google News.

María José S. Valenzuela - WEBPOSITER

Alta en Buscadores y Promoción Web

El 90 por ciento de esos compradores en comercios virtuales tan sólo siguen este método una vez al mes, por lo que siguen acudiendo con mayor frecuencia a establecimientos físicos.

Comprador online

Cuando se intenta forjar un perfil definitorio de los compradores en supermercados online, dos factores marcan la tónica general.

Los datos revelan que del total de usuarios encuestados, las personas con estudios de posgrado (58,8 por ciento) y los licenciados (36,1 por ciento) son las que más hacen uso del comercio electrónico, frente a un 19,7 por ciento de los encuestados con estudios primarios que declararon comprar por Internet.

La diferencia es inferior, pero digna de mención, cuando de poder adquisitivo se trata, ya que el 36,8 por ciento tiene un nivel adquisitivo alto frente al 21,8 por ciento, con menores resortes económicos.

Ventajas e Inconvenientes

La penetración del comercio electrónico a través de los supermercados online ha alcanzado cotas de satisfacción importantes dado que los usuarios destacan la comodidad que supone el tener acceso un servicio 24 horas. También reseñan el ahorro de tiempo que representa el hecho de poder adquirir los productos sin desplazarse de casa.

Estas ventajas deberían reflejarse, tal y como declaran los encuestados en la muestra, en más beneficios relativos al coste, ofertas y promociones.

Otro handicap procede de la desconfianza acerca de la calidad de los productos.

M. José S. Valenzuela - WEBPOSITER

Marketing Online y Promoción Web

KinderStart.com asegura que la página recibía diez millones de visitas por mes antes de la sanción. Asimismo, alega que tanto en el buscador de Microsoft MSN como en Yahoo la página está en el rango máximo.

El proceso abierto contra el buscador entiende, por su parte, que "Google generalmente no informa a los sitios de Internet de que han sido penalizados ni les explica en detalle por qué la página ha sido penalizada".

KinderStart.com, arguye que la decisión de Google atenta contra un derecho constitucionalmente reconocido "a la libertad de expresión", dado que el buscador toma represalias contra la páginas que entiende que realizan determinadas prácticas “no permitidas” en sus contenidos para aumentar el tráfico.

Además, la web afirma que, una vez penalizada, es muy difícil contactar con Google para que reconsidere su decisión y restituya el rango o simplemente le envíe un informe con las razones que le llevaron a penalizar la dirección.

Por lo pronto, la demanda ha sido admitida a trámite por el juez, por lo que el caso está pendiente de enjuiciar.

María José S. Valenzuela - WEBPOSITER

Alta en Buscadores y Promoción Web

"La petición que busca ordenar a Google a que entregue datos de búsquedas de sus usuarios es rechazada", escribió Ware.

El Fiscal General de Estados Unidos, Alberto González, había notificado a Google que debía entregar datos que el gobierno quería para integrar un caso sobre pornografía infantil en Internet.

"La orden le da al gobierno lo que probablemente necesitaba, no lo que quería", dijo Andy Serwin, un experto en leyes y autor del "Manual de Leyes sobre Marketing de Internet".

Durante una audiencia el martes en el tribunal, el gobierno redujo el número de búsquedas que solicitaba a 50.000 direcciones de Internet y 5.000 palabras de búsqueda de los millones o potencialmente miles de millones de la petición inicial.

"La corte concede la solicitud del gobierno de 50.000 direcciones de Internet (URL, Uniform Resource Locators por sus siglas en inglés), de la base de búsquedas de Google", dictaminó el juez, refiriéndose al catálogo de documentos que forman el corazón de su servicio de búsqueda, el más utilizado a nivel mundial.

El juez dijo que las 50.000 direcciones eran una cifra relevante para su utilización en un estudio estadístico que el gobierno está desarrollando para defender la constitucionalidad de una ley federal contra la pornografía infantil en Internet.

"Las expectativas sobre privacidad de algunos usuarios de Google podrían no ser razonables, pero no obstante podrían tener un sensible impacto en la manera que se percibe a Google y consecuentemente en su frecuencia de uso", dijo Ware.

En su decisión, el magistrado anotó "tres intereses vitales" que necesitan ser considerados en el caso: interés nacional, información sobre marcas registradas y preocupación por la privacidad.

Ware dijo que dada la importancia de Google en el negocio de búsquedas de Internet, el gobierno debería tener al menos alguna información.

"Como Google tiene la mayor parte del mercado, el estudio del gobierno podría verse significativamente obstaculizado si no tiene acceso a alguna información del buscador más utilizado", explicó el juez.

Redacción Webpositer

Alta en Buscadores

Bajo el eslogan 'People-Ready', Microsoft procederá a una serie de inversiones que incluyen una campaña de marketing mundial por el montante señalado, reportó la compañía en un comunicado divulgado en su sitio.

Steve Ballmer, su presidente, dijo que el grupo busca "demoler" problemas de la comunicación y de hacer converger en un solo paquete, el correo electrónico, el teléfono, la mensajería instantánea y la vídeo conferencia en internet.

Los nuevos programas resultan de una inversión de unos 20.000 millones de dólares en investigación y desarrollo los últimos tres años.

Redacción Webpositer

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Promoción Web y Alta en Buscadores

Este sistema, desarrollado en el centro técnico de Volkswagen en la localidad estadounidense de Palo Alto (California), utiliza los datos de Google Earth para generar las imágenes en tres dimensiones y dará al conductor información del tráfico en tiempo real e información meteorológica.

El juez James Ware no dijo, por el momento, si la información que el buscador ha de entregar al Departamento de Justicia incluye las bases con los datos de búsqueda tecleados por sus usuarios.Ware expresó su reticencia a dar al Departamento de Justicia todo lo que pide por la «percepción que puede tener el público de que está siendo sujeto al escrutinio del Gobierno» cuando tecleen sus términos en Google.

El Departamento de Justicia pidió a Google en enero una muestra al azar de un millón de direcciones de Internet accesibles desde su buscador, y otra, también de un millón, de términos buscados en un período de una semana. Tras negociar las condiciones de su petición, el Departamento de Justicia redujo su petición a 50.000 direcciones y dijo que examinaría sólo 10.000. En cuanto a los términos de búsqueda, ahora se conforma con 5.000 para examinar mil.

El juez Ware señaló que esta reducción, junto con la voluntad del gobierno de compensar a Google por el tiempo extra de trabajo que le llevaría cumplir esta petición, le habían convencido para concederle al menos parte de lo que pide. En la vista de ayer, el juez se mostró preocupado por el hecho de que si aprobaba la petición del Gobierno, «un aluvión de abogados y científicos sociales podrían pedir lo mismo».

El Departamento de Justicia de EE.UU. quiere usar esta información para la aplicación del «Child Online Protection Act», una iniciativa de 1998 para proteger a los menores y que penalizaría a los operadores de las web de material pornográfico que no dispongan de métodos para verificar que sus usuarios son mayores de 17 años.

Google, por su parte, cree que esta reclamación es innecesaria, demasiado amplia, costosa, que podría revelar los secretos comerciales de la empresa y revelar detalles con los que se podría identificar a sus usuarios.

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Alta y Posicionamiento en Buscadores

Por esa razón, la empresa emitió un comunicado en el que indicaba que "la Comisión Europea ha dicho que está comprometida con un proceso abierto y justo, pero rechaza la petición de Microsoft de una sesión abierta sobre las sanciones por incumplimiento". Aunque la compañía dice que entiende "que estas sesiones se llevan a cabo generalmente en privado para proteger a las partes que están siendo investigadas", opina que la próxima audiencia "debería conducirse en un foro abierto". Microsoft "respeta la autoridad de la CE" y ha trabajado "duro para cumplir todas sus peticiones", objetivo en el que sigue comprometida, añade la nota.  Sin embargo, agrega que "nos mantenemos firmes en nuestra petición de que exista un total acceso a las pruebas contra nosotros y a tener la oportunidad de responder a los argumentos de la Comisión en una audiencia pública", dado que es "un caso de vital importancia con implicaciones no sólo para Microsoft, sino también para empresas e industrias en toda Europa". Por su parte, el portavoz comunitario de Competencia, Jonathan Todd, explicó que la negativa de la Comisión a que la sesión sea abierta se basa en la legislación aplicable a estos casos, que establece que "no están permitidas las audiencias públicas". El motivo, según el portavoz, es garantizar el correcto discurrir del proceso y evitar que la sesión se utilice "para hacer titulares de prensa". El Ejecutivo comunitario reiteró recientemente que el gigante informático no está cumpliendo las obligaciones establecidas por la Comisión en marzo de 2004, cuando le impuso una multa de 497 millones de euros por abuso de posición dominante y le instó a divulgar la citada información.

Redacción Webpositer

Promoción Web y Alta en Buscadores

Windows Live es parte de la estrategia de Microsoft para consolidar una lista de servicios web - correo electrónico, mensajería instantánea, seguridad en Internet para PCs y blogs - para competir con Google y Yahoo en el lucrativo negocio de publicidad en Internet.

Windows Live está siendo probado ahora y será lanzado en la segunda mitad de 2006.

Microsoft planea sacar en verano el Windows Live Family Safety, que permite a los padres filtrar las páginas web y recibir informes para ver qué es lo que sus hijos están haciendo en la red.

La compañía también planea permitir finalmente a los padres controlar quién se comunica con sus hijos a través del correo electrónico, la mensajería instantánea y en sus blogs.

Tal software ya existe como parte de paquetes de seguridad para PCs ofrecidos por Trend Micro, Symantec y McAfee y como producto por separado en CyberPatrol y NetNanny, propiedad de LookSmart.

El gigante del software ofrece ya una servicio similar bajo su paquete premium MSN por suscripción, pero Microsoft dijo que los clientes están pidiendo de manera creciente que el servicio sea gratuito.

Microsoft dijo que mientras los padres suelen decir que quieren controlar las actividades de sus hijos en Internet, ésto lo suelen aplazar por la gran cantidad de trabajo y a veces por la complejidad del proceso.

La compañía apunta a simplificar el proceso permitiendo a un padre, o administrador, supervisar la actividad en Internet de cada miembro de la familia dentro de Windows Live. El servicio está sólo disponible para ciertas versiones de Windows XP Service Pack 2 y será compatible con la actualización del sistema operativo Windows Vista.

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Promoción Web y Alta en Buscadores

Por el momento, los usuarios de "Google Book Search" pueden consultar fragmentos de libros sujetos a derechos de propiedad intelectual catalogados en su servicio, pero no pueden acceder a los textos completos.

El nuevo servicio permitiría a los usuarios registrados comprar el acceso inmediato a las publicaciones, según anunció el buscador en su página web.

Los compradores, no obstante, no podrían guardar copias del libro en sus computadoras.

Se desconoce por el momento cuántas editoriales se han afiliado al programa, ni otros detalles como los precios, que posiblemente dependerían de cada editorial.

Se trata, en cualquier caso, de una iniciativa similar a la de Amazon.com, que permite acceder online, por fragmentos o en su totalidad, a las publicaciones de la editorial Random House.

La iniciativa, señala Google en su web, "permitiría que las editoriales experimenten con un nuevo método para ganar dinero con sus libros".

La compañía de Mountain View, en el californiano Silicon Valley, ha generado gran controversia y varias demandas legales por su ambicioso proyecto de crear una gran biblioteca digital que incluiría millones de ejemplares de cuatro grandes universidades más la Biblioteca Pública de Nueva York.

Redacción Webpositer

Posicionamiento en Buscadores

Según manifestó a EFE David Holtzman, experto en privacidad de datos en Internet y director de GlobalPOV, este fenómeno "comenzó hace unos dos años en EEUU, pero posteriormente se ha ido trasladando a otros países".

En EEUU, el país con más internautas del mundo -195 millones-, este nuevo deporte nacional, conocido popularmente como 'googling', ha calado de tal manera en el tejido social que hasta los anuncios televisivos instan a los televidentes a 'googlear' para saber más.

Para muchos, Google se ha convertido en una mina para encontrar pareja ya que, además de poder buscar futuras citas, pueden obtener más información sobre sus posibles pretendientes, al estilo de las protagonistas de la serie televisiva "Sexo en Nueva York".

Sin embargo, no sólo el amor tiene cabida en el mundo de Google: también hay padres que 'googlean' a sus futuros yernos, empleados que quieren saber más de sus jefes y, por supuesto, jefes que desean saber de las costumbres de sus subordinados.

Jonathan Zittrain, uno de los directores del Centro de Internet y Sociedad de la Facultad de Derecho de la Universidad de Harvard (EEUU), señaló en un informe que hay que tener en cuenta que empleados o amigos pueden conocer datos de "nuestra vida que creíamos secretos".

Lo que originalmente era un campo limitado a las personas famosas y las grandes estrellas de cine se ha convertido en la pesadilla de miles de personas anónimas que ven cómo su vida privada pasa de un ordenador a otro con la rapidez de un 'clic'.

"Antes sólo aparecían en Google las personas famosas, sin embargo, en la actualidad cualquier información personal puede aparecer en el ordenador de alguien que nos busque en Google", aseguró Holtzman.

Durante los últimos años, el uso de Internet se ha extendido tanto por el tejido social estadounidense que en la actualidad es sencillo encontrar en la red todo tipo de datos personales, que van desde las aficiones hasta el número de cuenta bancaria o la fortuna personal del "googleado".

El experto aseguró que "la mayor parte de la gente no sabe que sus datos privados aparecen en Internet. Además aquí se nos plantea un problema, y es saber si los datos que aparecen en Internet son verdaderos o no".

En EEUU es frecuente que la prensa centre la atención en altos ejecutivos y empresarios, y el año pasado le tocó al presidente ejecutivo de Google, Eric Schmidt, utilizado por la página News.com como ejemplo para explicar lo fácil que es encontrar información personal en el buscador.

Al directivo de Google no le debió hacer ninguna gracia ver cómo salía publicada su fortuna personal, pero como afirmó Holtzman, "la gente se tendrá que acostumbrar a la idea de que otras personas puedan conocer más sobre su vida de lo que a ellos les gustaría".

Entre la comunidad de usuarios de Internet es bien conocido que "lo que no aparece en Google, no existe", por lo que la red de redes genera un enorme volumen de información que hace fracasar todos los mecanismos de control para asegurar la privacidad de los datos.

"La propia naturaleza de Internet hace difícil que esto se regule, además el uso de esta información es legal, ya que en EEUU no existe una legislación relativa a la protección de datos como sucede en Europa", puntualizó el director de GlobalPOV.

Redacción Webpositer

Promoción Web y Alta en Buscadores

El miércoles, Google dijo que acordó pagar hasta 90 millones de dólares en un acuerdo por una demanda de "fraude" y UBS recortó su precio objetivo de la acción.

El promedio industrial Dow Jones cayó 33,46 puntos, o un 0,30 por ciento, para cerrar en 10.972,28. El índice Standard & Poor's 500 perdió 6,24 puntos, o un 0,49 por ciento, a 1.272,23.

El índice Nasdaq Composite cayó 17,74 puntos, o un 0,78 por ciento, a 2.249,72, en su sexta jornada consecutiva baja, su racha de pérdidas más larga en 14 meses.

"Puede que sea un pequeña huelga de compradores, si tenemos un fuerte informe (de empleo) mañana, esto sugiere que la Fed va a tener que ser más agresiva" dijo Jeff Kleintop, estratega jefe de inversiones de PNC Advisors.

El informe del Departamento de Trabajo de Estados Unidos sobre el crecimiento del empleo en febrero, que se publicará temprano el viernes, dará pistas importantes sobre el crecimiento de la economía y la inflación relacionada con los salarios.

Estos factores, dijeron analistas, posiblemente influencien la decisión de la Fed sobre incrementos de las tasas.

Otra fuente de preocupación sobre la inflación para los inversionistas en acciones fue el precio del petróleo.

El petróleo crudo estadounidense para entrega en abril subió 45 centavos para ubicarse en 60,47 dólares el barril, después de escalar hasta 60,90 dólares el barril.

Las preocupaciones acerca de la volatilidad de los precios del petróleo pesaron sobre las acciones de Exxon Mobil Corp.

Los títulos de Exxon cayeron un 1,3 por ciento, o 79 centavos de dólar, a 58,92 dólares en la Bolsa de Nueva York, y fueron el mayor lastre del S&P 500.

Los aumentos iniciales en el mercado de acciones por las noticias de que el banco central de Japón dejaría sin cambios las tasas de interés, por ahora, desaparecieron a comienzos de la tarde.

A comienzos de esta semana, las acciones y los bonos cayeron en todo el mundo debido a las preocupaciones de que el Banco de Japón, la Reserva Federal y el Banco Central Europeo estaban todos a punto de elevar las tasas de interés, frenando el crecimiento económico mundial.

El movimiento fue lento en la Bolsa de Nueva York, donde las acciones que cayeron superaron a las que subieron en cerca de 9 a 7. Cerca de 1.550 millones de acciones cambiaron de manos, por debajo del promedio diario del año pasado de 1.620 millones.

En el Nasdaq, las perdedoras sobrepasaron a las ganadoras en una relación de 3 a 2. Los volúmenes fueron altos en el Nasdaq, con cerca de 2.000 millones de acciones negociadas, por encima del promedio diario del año pasado de 1.800 millones.

Redacción Webpositer

Promoción Web y Posicionamiento en Buscadores

Google está poniendo en evidencia el liderazgo de Microsoft en negocios como búsqueda y correo electrónico y, al igual que Yahoo y otros competidores, apuesta por el desarrollo de software en la red, frente al uso convencional de estas herramientas informáticas desde el disco duro del ordenador. Web 2.0 es un procesador de texto que incluye aplicaciones interactivas propias de la red, como el intercambio de archivos o el acceso a páginas web de uso público. Los usuarios pueden componer textos y colgarlos en Internet, además de hacer trabajos en grupo a tiempo real con otros usuarios conectados. Writely es un producto de la empresa Upstartle, que también ha sido adquirida por Google. La compañía estadounidense se negó a desvelar el precio de la compra, pero ha insistido en las últimas semanas en que su estrategia actual pasa por una política de operaciones agresivas que le permitan situarse a la vanguardia tecnológica y contar con el mayor talento humano en el sector. "La unión con Google nos permitirá hacer cosas que no hemos podido hacer hasta el momento, dado nuestro reducido equipo de trabajo", explica Writely en su sitio de Internet.

Redacción Webpositer

Alta en Buscadores y Promoción Web

Redacción Webpositer

Promoción Web y Alta en Buscadores 

El buscador permite a los usuarios organizar los resultados de búsqueda en internet por categorías e incluye noticias, imágenes y correo electrónico, entre otras, según Microsoft.

"Estamos dando a conocer una serie de innovaciones que proporcionan a la búsqueda sorprendentes niveles de potencia y simplicidad", dijo el vicepresidente de la división de búsquedas, Christopher Payne, en una conferencia en California.

Redacción Webpositer

Posicionamiento en Buscadores

"Con almacenamiento infinito, podemos albergar todos vuestros archivos, incluidos emails, historial web, fotografías, marcadores, etc, y hacerlas accesibles desde cualquier sitio (cualquier dispositivo, plataforma, etc)", rezaban las notas en la presentación de Google.

El consejero delegado Eric Schmidt hizo en su presentación un enigmático comentario sobre que una de las metas de Google era "almacenar el 100 por cien" de la información del consumidor.

Las copias de las notas fueron capturadas por un puñado de bloggers y distribuidas por la Web. La compañía posteriormente quitó su presentación original en PowerPoint y la reemplazó por otro archivo de Adobe Acrobat de 94 páginas, carente de las anotaciones del orador.

Cuando se le pidió confirmar los planes sobre GDrive, un portavoz de Google se negó a hacer ningún comentario sobre el servicio específico, pero confirmó que la presentación contenía notas que habían sido puestas por error en la Web.

"Borramos las notas de las diapositivas porque no era nuestra intención publicarlas", afirmó la portavoz de Google Lynn Fox. La presentación suprimida había aparecido en la página web de los inversores de Google en http://investor.google.com/ppt/20060302_analyst_day.ppt

"Estamos trabajando constantemente en nuevas formas de mejorar los productos y servicios ofrecidos a nuestros usuarios, pero no tenemos nada que anunciar en estos momentos", afirmó.

Las notas de los directivos que sustituyeron a las colgadas por error iban acompañadas por un comunicado que decía que GDrive es uno de los diversos esfuerzos en esa dirección pero que tenía restricciones en el ancho de banda debido a que muchos usuarios tenían velocidades de acceso a la red lentas.

Google podría salvar a los usuarios de una potencial pérdida de datos manteniendo una 'copia de oro' de los archivos de los usuarios en los ordenadores centrales de Google y dejar a los discos duros de los usuarios simplemente para el acceso más rápido para los datos personales, decían las notas.

Recientemente Google comenzó a ofrecer un servicio opcional para almacenar copias de partes de textos de los datos de los usuarios de ordenadores en los propios ordenadores de Google.

Redacción Webpositer

Promoción Web

El valor total de los créditos disponibles para los anunciantes será inferior a 90 millones de dólares (75,5 millones de euros), porque parte de ese montante se usará para cubrir los honorarios de los abogados que presentaron el caso el año pasado en el tribunal estatal de Arkansas. El acuerdo propuesto requiere todavía la aprobación judicial final.

El pleito, presentado por Lane's Gifts and Collectibles en nombre de todos los anunciantes de Google, gira en torno a una de las cuestiones más sensibles a las que se enfrentan Google y Yahoo, la segunda mayor red de 'marketing' en Internet. Yahoo, también mencionada en el pleito, declaró hoy que pretende rebatir las alegaciones.

Google obtiene virtualmente todos sus ingresos de enlaces que generan comisiones cada vez que se hace 'click' en ellos. Además de enriquecer a Google, el sistema ha sido una ventaja para los anunciantes, cuyas ventas se han visto estimuladas por un creciente tráfico de posibles compradores.

Pero, en ocasiones, malintencionados y timadores hicieron 'click' repetidamente en enlaces específicos de anuncios aunque no tuvieran intención de comprar nada. Las motivaciones para esta actividad, conocida como 'fraude del click', varían, pero el efecto es el mismo: los anunciantes terminan pagando por tráfico en Internet sin fruto.

La demanda sostuvo que Google había conspirado para ocultar la magnitud del fraude y evitar hacer reembolsos.

La frecuencia del fraude no ha sido cuantificada, lo que ha provocado la preocupación de analistas del mercado sobre los beneficios de Google si el asunto se convierte en un gran problema.

Los ejecutivos de la compañía han reiterado que el nivel del fraude en su red es diminuto, un punto de vista que el acuerdo parece respaldar. Los 90 millones de dólares se traducen en menos del 1% de los 11.200 millones en ingresos durante los cuatro últimos años.

Redacción Webpositer

Alta y Posicionamiento en Buscadores

Gracias a la alianza, los clientes que tienen albergadas sus páginas en los servidores de la compañía tendrán la posibilidad de probar la herramienta de publicidad «on line» de Google (AdWords) mediante una promoción que ofrece un vale de 50 euros.

Convencidos de que si un proyecto o negocio no aparece en Google no existe en internet, el acuerdo permitirá a las empresas que lo deseen poder anunciarse y pujar por aparecer en los primeros puestos de enlaces patrocinados en el buscador más visitado de la red (el 96 por ciento de las búsquedas en España se realizan a través de él).

«Los enlaces patrocinados se han convertido en una de las formas más eficaces de publicidad «on line», dijo el director de Marketing de arsys.es. El sistema de pago por clic (en él se basa Google Adwords) supone que los anunciantes sólo pagan cuando los internautas entran en sus anuncios.

Redacción Webpositer (Abc)

Promoción Web

La aplicación de Yahoo! viene a contrarrestar el efecto de Google Answers aunque ofertando el servicio de forma gratuita.

El entramado de preguntas y respuestas se va tejiendo a partir de la colaboración de los usuarios, que contestan a las cuestiones integrando el sistema dentro de la red del propio Yahoo! 360º.

M.J.S.Valenzuela  - Redacción Webpositer

Posicionamiento en Buscadores

Microsoft Virtual Local combina las herramientas de Virtual Earth con un sistema de imágenes similar al de QDQ y les da un nuevo sentido, abriendo posibilidades al futuro del mapeo virtual.

Aunque la empresa se encuentra en la última etapa de experimentación y aún se registran algunos fallos, aseguran que el resultado visual es sorprendente.

Más servicios

El año pasado, Microsoft puso al aire Windows Live Local, servicio que se basa en la aplicación de imágenes por satélite Virtual Earth e integra búsquedas locales con los mapas, instrucciones sobre cómo llegar de un sitio a otro y la información contenida en las páginas amarillas con espectaculares imágenes de las principales ciudades del país.

Entre ellas se encuentran Nueva York, Los Angeles, San Francisco, Boston, Seattle y Las Vegas.

Las imágenes, realizadas por Pictometry International mediante aviones que vuelan a baja distancia, se integran con los mapas para ofrecer vistas de 360 grados que pueden observarse desde cualquier ángulo.

El servicio permite a los usuarios escribir anotaciones en los mapas, enviarlos por correo electrónico o incluirlos en sus "blogs" o bitácoras personales, según dijo la compañía, indica la agencia EFE.

Microsoft planea expandir este servicio para cubrir el 90 por ciento del territorio de los Estados Unidos, según dijo Stephen Lawler, directivo de MSN Virtual Earth. La compañía prevé actualizar las imágenes cada año, agregó al momento de presentarlo.

El servicio ofrece la posibilidad incluso de saber dónde hay obras, en caso de que se busquen instrucciones sobre cómo llegar a un lugar, o hacerse con un mapa de los lugares donde hay conexiones a Internet vía inalámbrica.

Redacción Webpositer

Alta y Posicionamiento en Buscadores

Esta gran acogida con la que las empresas han respondido ha motivado a la compañía a seguir sus investigaciones hasta desarrollar una aplicación capaz de buscar 50.000 documentos y reducir los costes derivados.

La compañía internacional ha informado de que el coste por entrada será de 1,995 euros en esta versión más extensa. Existen, no obstante, otras alternativas de recogen 100.000 documentos y 300.000, con un coste de 2,995 y 8,995, respectivamente.

En vísperas del lanzamiento oficial, Google aprovecha el tirón mediático para exponer públicamente las opiniones del entramado empresarial que forma parte de la red Mini, donde se incluyen los beneficios que le reporta al sector.

M. José S. Valenzuela - Webpositer

Promoción Web

Desde el pasado Junio, la empresa fundada por Bill Gates viene anunciando la aparición de un “nuevo buscador”, lo que se traduciría en un algoritmo de mayor calidad, para MSN. Actualmente la entrada en vigor del algoritmo aún no ha sido efectiva, por lo que habrá que esperar seis meses para valorar su efectividad.

Al parecer, el nuevo buscador de MSN se lanzaría primero en EEUU y Gran Bretaña, y tras estos canales penetraría en el resto del continente europeo.

María José S. Valenzuela

Promoción Web

Google Maps Nighttime, como se ha dado a conocer la aplicación del estudiante, toma como fuente de las imágenes a la Nasa y las agrega a la interface de Google Maps(API).

Actualmente la herramienta ofrece siete niveles de zoom, aunque se prevé que la definición de las luces de la Tierra mejore paulatinamente.

María José S. Valenzuela

Alta en Buscadores

La nueva responsable de Google aseguró que su intención es "construir unas relaciones sólidas con el sector empresarial y las comunidades de Internet en España y Portugal".

"La publicidad en buscadores representa una gran oportunidad para anunciantes y editores y juntos podemos ayudar a desarrollarla en todo su potencial en la Península Ibérica", dijo.

Por su parte, el vicepresidente de Google y responsable de Operaciones en Europa, Nikesh Arora, destacó la amplia experiencia de Aguilera en Gestión de empresa y en los mercados de la Península Ibérica.

Redacción Webpositer

Promoción Web

Con esta pérdida provisional, Google acumula una baja de cerca del 24 por ciento desde su nivel máximo histórico, alcanzado a principios de año. Ya el pasado 13 de febrero las acciones cayeron con fuerza, después de que un artículo de la revista financiera Barron's informara de los riesgos de la compañía y previera una caída del valor de sus acciones. Google se enfrentará a una dura competencia por parte de otras compañías que desean mejorar su posición en el mercado de búsqueda en Internet, como el gigante Microsoft y Yahoo, según la revista. Al mismo tiempo, advertía de los peligros que implica el llamado "fraude por click", o la utilización fraudulenta de los vínculos pagados que aparecen en los resultados de búsqueda de la pagina web. Google, al igual que otras empresas de búsqueda en Internet, vende espacios publicitarios que aparecen encima o al lado de los resultados de una búsqueda, y recibe un determinado pago cada vez que un usuario "hace click" sobre este vínculo y visita la página de alguno de estos anunciantes.  Sin embargo, algunos utilizan programas especiales o grupos de usuarios que generan visitas falsas, con el fin de que estas empresas paguen más de lo que deben al buscador, lo que al ser descubierto obliga a la empresa a devolver dinero a sus clientes. El precio promedio pagado a un buscador de Internet por cada visita es de cerca de 50 centavos de dólar, pero, en algunos casos, la demanda hace subir los precios hasta los 100 dólares. Se cree que éste es un problema creciente y una de las mayores amenazas al negocio de Google, que obtiene la gran mayoría de sus ingresos mediante la venta de estos espacios publicitarios. El jueves la plana ejecutiva de Google se reunirá con analistas, y se espera que se entreguen algunas previsiones más claras de ventas o ganancias, y que se explique la forma en que la empresa espera hacer frente a estas nuevas amenazas.

Redacción Webpositer, Alta en Buscadores

Ask, el cuarto buscador más popular en EE UU, empezó a operar en Internet bajo el nombre de Ask Jeeves en 1996, prometiendo responder a las preguntas en lenguaje natural que le plantearan los internautas.

Jeeves, el mayordomo que era su imagen, pretendía simbolizar un servicio mejor prestado que el que proporcionaban sus competidores. Pero entender la forma en que las personas nos comunicamos resultó ser más complicado de lo que la compañía pensó en un principio, y al sitio le costó atraer a una gran masa de usuarios. "Era un sitio que prometió demasiado y que quedó por debajo de las expectativas durante las explosión de las puntocom", admite Lanzone, que señala que pese a ello "para la mayoría de consumidores Ask Jeeves es todavía un lugar para preguntas y respuestas.

En 1998 Google llegó a la Red y su novedoso sistema para organizar los resultados -basado en los enlaces que entran y salen de las páginas, entendidos como medida de popularidad- y el sector de las búsquedas se vió sacudido por su éxito.

Ask no fue una excepción, tuvo problemas y el año pasado fue adquirido por el conglomerado de medios digitales de IAC - InterActiveCorp, propietario también del servicio de suscripción de noticias Bloglines. Desde entonces el buscador no ha parado de incorporar funcionalidades, y las nuevas características que hoy se anuncian se enmarcan en este proceso.

20 filtros para acotar las búsquedas

Las nuevas características de Ask suponen la puesta a disposición de los internautas de unos 20 criterios diferentes con los que se pueden acotar más las búsquedas para acercarse al resultado deseado.

Los usuarios pueden decidir que el buscador muestre únicamente imágenes, webs o noticias, como en otros servicios similares, pero pueden acotar también su búsqueda al contenido de diccionarios, servicios de información meteorológica o información almacenada en sus ordenadores.

Ask.com ha anunciado que antes de que acabe 2006 proporcionará la información necesaria para que programadores y desarrolladores de software independientes ajenos a la compañía puedan crear otros filtros, que podrían ser utilizados por todos los usuarios.

"Otros motores de búsqueda solamente ofrecen una decena de enlaces y muestra publicidad en torno a ellos. Nosotros hemos ido mucho más lejos", sostiene Jim Lanzone, director general del buscador. "Los usuarios van a experimentar un motor de búsqueda que hace más por ellos y más rápido que cualquier otro".

Redacción Webpositer

Alta en Buscadores

Puede que la aplicación vaya integrada en Gmail, pero éste es un dato aún sin confirmar.

De hecho, la URL de la nueva aplicación está activa online; no obstante, tras cubrir los pasos del proceso de autentificación, la web redirige a una página web errónea.

M. José S. Valenzuela

Redacción Webpositer, de Alta y Posicionamiento en Buscadores

Actualmente Google Current llega a 20 millones de hogares, pero sus responsables esperan duplicar esa cifra en tan sólo tres años, confiando en el éxito de su propuesta: que el espectador elija la programación mediante el voto.

Además, el canal intentará captar un público joven de la llamada "generación de Internet", ubicada entre los 18 y 34 años de edad. Este patrón de público atrajo rápidamente a las empresas que ya han realizado importantes inversiones en la señal.

El empresario publicitario Bernardo Revilla, de la productora Cosmo, explicó: "Los anunciantes, da igual que sean empresas grandes o pequeñas, pueden crear sus propios reportajes, enviarlos y tener una repercusión mayor. Y el negocio es redondo para el canal, porque no tiene que gastar mucho en programación y puede vender sus espacios.

Redacción Webpositer

Alta en Buscadores y Promoción Web

El programa de colaboración entre el buscador y el Archivo Nacional de EE UU, fundado en 1934, contempla ofrecer de forma gratuita a través de Internet más de 100 películas. Con este acuerdo se dará un importante paso para que el depósito de películas se convierta en "un archivo sin muros", según las palabras de su director, el profesor Allen Wainstein.

"Estudiantes e investigadores, así estén en San Francisco o en Bangladesh, pueden ver desde el lunes notables vídeos, como las noticias de la II Guerra Mundial y la historia de Apollo 11 -el histórico primer viaje a la luna", según anuncia en un comunicado Sergey Brin, cofundador de Google.

La “voluptuosa” bailarina española

Entre las películas que se ofrece a través de Google Vídeo desde hoy se encuentra una titulada 'Carmencita - Danza Española', en la que aparece una mujer bailando que, según la descripción que realiza el archivo, es "una famosa gitana española". No se proporcionan datos sobre el lugar de la grabación, pero si se dice que fue realizada en 1894 y que la cinta perteneció a los archivos de Thomas Armat.

Los pioneros del cine utilizaban muchas veces como objeto de sus grabaciones a famosas artistas del vodevil. Entre las bailarinas acrobáticas que se pusieron delante de las primeras cámaras de cine, entre los años 1893 y 1895 muchas aparecían a menudo en la cartelera del teatro neoyorquino de Koster & Bials Music Hall. Los especialistas en cine histórico citan a la "voluptuoso española Carmencita" como una de estas mujeres.

En el vídeo que desde hoy puede verse en Internet la mujer, ataviada con un vestido acampanado que le cubre hasta el tobillo pero que deja los brazos al aire, se mueve al compás de una música que para el espectador es inexistente, pues las películas de la época no tenían sonido. La primera película que incorpora el sonido es El Cantor de Jazz, de 1927.

La película más antigua del Archivo Nacional de EE UU dura un minuto, pero no todo él está dedicado a los giros y cabriolas de la famosa Carmencita. Más de tres cuartas partes de la cinta muestran otras películas de la misma época, en las que se puede ver cómo se remonta una barca tirando de ella desde la orilla y un grupo de japoneses sobre un puente.

Un director de Oscar

Nacido en 1866 en Estados Unidos, Armat era mecánico e inventor, y es considerado como uno de los grandes pioneros del cine. Junto a otro inventor desarrolló un proyector que reducía el riesgo de rotura en la película, y después vendió la patente a Thomas Edison, otro histórico del cine, que promocionó el aparato con el nombre de Vitascope. Ambos trabajaron juntos para mejorar el proyector en 1897.

En 1947, Armat fue galardonado con un Oscar especial de la Academia de Cine de EE UU junto a otros tres pioneros por su contribución al negocio de las películas. En Internet puede consultarse la que quizás sea su obra más antigua, en la que aparece una española llamada Carmencita.

Redacción Webpositer

Promoción web

La oferta de 'Click&Buy' incluye domiciliación bancaria, pago con la factura de teléfono, cuentas prepago, pago con factura (B2B), eCheck y otras combinado con las tradicionales tarjetas de crédito y las específicas de débito de cada uno de los países.

Actualmente más de 4.000 sitios en Internet europeos confían en Firstgate su servicio para la ejecución de las transacciones de pago y 5 millones de usuarios se han decidido por comprar a través del sistema 'Click&Buy'.

Redacción Webpositer

Al parecer el porcentaje de usuarios de cada buscador que siempre utilizan ese mismo buscador superan a la cifra que alterna distintos buscadores.

En este sentido, apenas el 29% de los usuarios de Google también utiliza otros buscadores, mientras que el 71% únicamente utiliza Google.

Los datos.-

* Google: 71.0%

* Yahoo: 48.1%

* MSN: 27.8%

* Excite: 23.4%

* AOL: 23.2%

* Ask: 21.6%

* AltaVista: 16.6%

* Clusty: 10.3%

* A9: 6.4%

* Lycos: 5.8%

María José S. Valenzuela

Redacción Webpositer, Alta y Posicionamiento en Buscadores

Los responsables de Google han colgado en la dirección “page.google.com” el siguiente mensaje dirigido a quienes accedan a la misma: "Debido a la fuerte demanda, somos incapaces de ofrecer nuevas cuentas por hoy. Si quieres ser añadido a nuestra lista de espera, por favor introduce tu dirección de correo".

Con esta herramienta, tal y como se explicó desde la redacción de Webpositer, Alta y Posicionamiento en Buscadores, Google permitía a los usuarios la creación de páginas web personales con una herramienta gratuita: Google Page Creator.

A partir de plantillas y formularios estándar se diseñaban las páginas mediante tecnología Ajax, con lo que no resultaba indispensable aglutinar conocimientos previos de diseño gráfico.

El servicio tan sólo requería de una cuenta de Gmail, cuyo nombre de usuario y contraseña era válida para la nueva aplicación.

La compañía de Page y Brin presta un servicio adicional para compensar este contratiempo, por lo que permite a los usuarios referenciar su correo electrónico para que el buscador les notifique la activación del servicio cuando se produzca.

María José S. Valenzuela

Webpositer

La propuesta de los dos gigantes de internet incluye acceso básico gratis a la red a una velocidad de unos 300 kilobits por segundo, que incluiría anuncios de negocios locales, y un servicio aún más rápido, de un megabit por segundo, a un costo de 20 dólares al mes.

Google y Earthlink habían competido uno con otro hasta que recientemente decidieron aunar sus fuerzas. Earthlink pagará el grueso de los 15 millones de dólares que costará construir y mantener la red en los próximos diez años, aunque recuperará la cantidad con el servicio pagado. Google y Earthlink pretenden vencer a MetroFi.

Un equipo del Ayuntamiento de San Francisco revisará las propuestas e informará de su elección al alcalde de la ciudad, Gavin Newsom, a primeros de abril. El ayuntamiento espera tener una red en marcha para finales de este año.

Redacción Webpositer

Para hacer uso de el creador de páginas web bastará con disponer de una simple cuenta Gmail y habilitar nuestro espacio aceptando las condiciones de uso impuestas por Gmail, según ha sabido la redacción de Alta y Posicionamiento en Buscadores de Webpositer.

Nada más entrar en el creador, nos aparecerá una sencilla página, diseñada a partir de una combinación de colores básica y una estructura simple, que podremos cambiar a partir de una esquema de plantillas tanto de colores como de estructuras.

De hecho disponemos de cientos de plantillas de colores y varias de estructuras, permitiéndosenos elegir las que mejor se adapten a nuestro gusto y/o necesidades.

Una vez seleccionada la estructura y colores deseado el sistema nos permitirá incluir contenidos y formatearlos a nuestro gusto a través de una cómoda botonera que incluye en el lateral izquierdo.

Google Page Creator también dispone de un sencillo editor de código HTML, para los más avezados, a los que permitirá liberarse del rígido sistema de diseño a través de plantillas predeterminadas.

También incorpora un gestor de imágenes, que evita el uso de clientes FTP, y facilita incluso la subida de contenidos desde el navegador.

Destacar que cada usuario de Google Page Creator dispondrá de un espacio de 100 MB.

El sistema irá salvando de manera automática los cambios que vayamos haciendo, aunque estos no serán publicados hasta que no se lo indiquemos al sistema expresamente.

Por otro lado y una vez salvada la página inicial, el sistema habilita otra sección, "Page Manager", un gestor de páginas que nos mostrará las páginas que vayamos creando y los contenidos que vayamos subiendo.

Finalmente y una vez que hayamos decidido publicar nuestros contenidos, estos quedarán bajo una URL similar a:

http://nombredeusuario.googlepages.com/

Sin duda un producto interesante, con un potencial increíble, sobre todo si tenemos cuenta que aún está en sus primeras fases de desarrollo y que la comunidad internauta lo "mejorará" con sus propios arreglos y extensiones.

Redacción Webpositer

Todas disponen de una amplia oferta de productos y servicios, muchos de ellos gratuitos, como el correo electrónico o la mensajería instantánea, y la tendencia que se está viendo es reunir todos estos servicios en una sola interfaz y disponibilizarlos 100% online.

El último movimiento en este sentido lo ha dado Google, facilitando el acceso a su programa de mensajería instantánea Google Talk desde Gmail y sin tener que instalar ningún tipo de software en la computadora cliente.

El nuevo servicio cambia de nombre, pasando a llamarse Gmail Chat, pero continua ofreciendo la misma funcionalidad de poder intercambiar mensajes de texto con nuestros contactos, pues como se conecta a la misma cuenta que tengamos, conserva nuestra lista de contactos.

Si salvamos las conversaciones de chat, estas nos aparecen como mensajes de correo electrónico, haciendo de esta forma más simple su gestión -al menos desde el punto de vista de Google- y la búsqueda de contenidos.

Gmail Chat utiliza para su funcionamiento la tecnología AJAX (Asynchronous JavaScript And XML), que facilita una mayor interactividad en las páginas web sin requerir componentes externos adicionales. Además, gracias al uso de estándares abiertos, la nueva funcionalidad es también multiplataforma, por lo que usuarios de Windows, Linux, Mac OS y en general cualquier sistema operativo que disponga de un navegador web compatible con AJAX, podrán intercambiar mensajes*.

Para poder disfrutar de la integración entre Gmail y Google Talk deberemos tener configurada nuestra cuenta de Gmail para que utilice como idioma el inglés de Estados Unidos, ya que por el momento dicha funcionalidad solamente está disponible en esta lengua, aunque es de suponer que no tardará muchos meses a estar disponible en el resto de idiomas.

Redacción Webpositer

Optimización de contenidos web

Para Gartner, el hecho de que Google Desktop Search 3 almacene información en los servidores centrales del buscador "representa un riesgo inaceptable para las empresas", añadiendo que los "empleados no siempre sabrán identificar de manera fiable cuales son los documentos que no deben compartirse".

Para evitar males mayores, Gartner recomienda desactivar siempre esta opción cuando se instale en el segmento corporativo.

Google responde

Sobre estos temas ZDNet UK habló con portavoces de Google que reconocieron el riesgo que puede representar para las empresas el uso de esta nueva prestación.

"Estamos de acuerdo en que se trata de un grave problema para las empresas (...) Es un riesgo y comprendemos la inquietud de las empresas", dijo Andy Ku a la publicación electrónica.

Para Google, sin embargo, la responsabilidad sobre la utilización o no de esta prestación recae en la propia empresa y no en el buscador. Las empresas, dice Google, "tienen siempre la posibilidad de desactivar esta opción y definir cual es la mejor política corporativa en este terreno".

Redacción Webpositer

Optimización de Contenidos

Los más importantes son las dos vulnerabilidades críticas que afectan a su reproductor multimedia y el navegador de Internet, que si no son resueltos mediante la instalación del 'parche' que ha publicado la compañía pueden permitir que un atacante tome el control del ordenador afectado.

Microsoft, el mayor fabricante mundial de software, cuyo sistema operativo Windows está instalado en el 90% de las los ordenadores existentes, publicaba ayer como cada segundo martes de cada mes su boletín mensual de seguridad, en el que se ofrecen soluciones para cerrar dos vulnerabilidades consideradas críticas.

Uno de estos agujeros afecta a algunas versiones de Windows Media Player, el reproductor multimedia de la compañía de Bill Gates. El problema, de no ser resuelto, permitiría a un atacante usar un archivo del tipo de los que se usan para controlar la apariencia del reproductor para ejecutar en el ordenador afectado otros programas, con el peligro que eso supone.

La otra vulnerabilidad crítica afecta a Internet Explorer, el navegador de Microsoft, y según los expertos permite que un atacante tome el control del ordenador afectado si no se descarga la actualización. Ésta puede descargarse, como el resto de descargas que se incluyen en el boletín de seguridad, a través de la página oficial de Microsoft o con el servicio Windows Update, accesible desde el navegador.

Redacción Webpositer

Alta y Posicionamiento en Buscadores

Zhengrong se defendió de las críticas contestando que "regular Internet de acuerdo a la ley es una práctica internacional" y que la legislación china cuenta con los mismos principios y objetivos que la legislación de occidente.

Además, alega que en todo tipo de países se bloquea la información que se considera “ilegal y dañina”.

En respuesta a las afirmaciones de las compañías que han comenzado a operar en China, hizo hincapié en la idea de que empresas como Yahoo o The New York Times también se reservan determinados derechos restrictivos: "el derecho a borrar, mover o editar mensajes abusivos, difamatorios, obscenos o violatorios de los derechos de autor y patentes o inaceptables".

Por otro lado, opina que se han bloqueado muy pocas páginas extranjeras, y que éstas estaban dedicadas sobre todo a la pornografía y terrorismo.

Además, considera que el gobierno chino está siendo criticado en exceso por “borrar mensajes ilegales y dañinos”, cuando está totalmente permitido hacerlo en páginas americanas.

Yahoo pide cooperación

Yahoo expresaba ayer en un comunicado el dilema al que se ven expuestas las empresas de Internet que desean acceder al mercado chino.

En él pedía cooperación a compañías como Cisco, Microsoft y Google, que ya han tenido que hacer frente a la problemática de la censura china, para hablar con el congreso de EEUU.

Yahoo ya ha expresado su deseo de diálogo entre el gobierno americano y el chino, y espera que otras compañías se unan a esta propuesta. Espera así que disminuya la censura en los medios de comunicación y no se obligue a las empresas a facilitar datos confidenciales.

Fuentes: 20 Minutos - Blanca Salvatierra

La administración de Bush busca obligar a Google a entregar datos de búsqueda en Internet como parte de los esfuerzos del Departamento de Justicia por apelar al requerimiento emitido en 2004 por la Corte Suprema de una ley que penalice a los operadores de sitios Web que permitan a niños ver pornografía.

Google está solo en su decisión de oponerse a la petición del Gobierno estadounidense. Sus rivales Microsoft y Yahoo están entre las compañías que han cumplido con el petición de datos que el Departamento de Justicia utilizará para fundamentar la apelación.

Según ha podido saber la redacción de Webpositer, los abogados de Google dicen que la compañía comparte las preocupaciones del gobierno sobre materiales dañinos para menores pero argumenta que la petición de sus datos es irrelevante. Para esto, ofrecieron una serie de argumentos técnicos de porqué estos datos no eran útiles.

Cumplir con la petición también obligaría a Google a revelar cómo funciona su tecnología de búsqueda en Internet, algo que guarda celosamente como un secreto de la empresa, argumentaron. La compañía se niega a revelar incluso el total de búsquedas que se realizan cada día.

Redacción Webpositer

Las voces más críticas se cuestionan si no existe un límite a la hora de “hacer negocios” y si el dinero ha podido con el famoso lema de Google “no seas malvado”. Pero no sólo el coloso de Internet se rendido a los favores chinos. Otras firmas como Yahoo, Microsoft, Cisco System, etc. comercializan hardware y software que las Autoridades asiáticas esgrimen para vigilar a la población, en particular a los disidentes, que son encarcelados por exponer sus opiniones haciendo uso de un derecho reconocido en la mayoría de los regímenes occidentales, el de la libertad de expresión.

Por su parte, los directivos de las principales empresas anteriormente citadas manifestaron ante los congresistas que ellos se ven forzados a adaptarse a la cultura y la política que cada país estipula a la hora de tender puentes comerciales. En ese sentido, responsabilizaron a la propia Casa Blanca de permanecer impasible asegurando que es responsabilidad de esta última, y no de compañías privadas, velar por el respeto de los derechos humanos.

Otro congresista de Iowa, también del Partido Republicano, le espetó a Google que, al parecer, la compañía que representaba hasta el momento el paradigma de la libertad de expresión les esta enseñando cómo practicar la censura internacional.

Elliot Schorage, portavoz de Google en esa sesión del Congreso, admitió que no es una práctica “que hagamos con entusiasmo ni de lo que nos sintamos orgullosos”.

Día a día se van sumando más colectivos sociales a las críticas a las TIC que operan en Asia, independientemente de las corrientes ideológicas que representen.

M. José S. Valenzuela - Webpositer

Optimización de contenidos. Alta y Posicionamiento en Buscadores

El colectivo que tiene más reticencias a la hora de decantarse por la banca 'on line' son los colectivos que superan los 60 años, aunque suponen sólo el 2,2 por ciento del cómputo de este tipo de usuarios.

En el otro extremo de la clasificación, los usuarios que más optan por esta fórmula financiera son las personas comprendidas entre los 26 y 35 años, con un porcentaje del 42,4 por ciento.

En el punto intermedio hallamos a los colectivos de entre 36 y 50, los menores de 25 y los de 51 a 60 años, que representan el 30,1; 15,7, y 9,6 por ciento, respectivamente.

Los vértices de la satisfacción.-

Del total de usuarios de la banca online, sólo el 9,8 por ciento se declara estar poco o nada satisfecho con el servicio, mientras que un escaso 1,5 por ciento declara estar “nada satisfecho” con las entidades virtuales.

Como contrapunto, un importante 58,8 por ciento asegura estar “bastante satisfecho” y el 25,6 por ciento, “muy satisfecho” con las prestaciones que ofertan los entes virtuales de las finanzas.

Redacción: M.J.S.Valenzuela - WEBPOSITER

Las protestas no quedaron sólo ahí: el 14 de febrero, día de San Valentín, fue el elegido por los promotores de la web No Luv 4 Google (traducible por “Nada de cariño para Google”) para manifestarse delante de oficinas de la compañía en todo el mundo: Londres, Sydney, Seattle, Milán, Zurich, Nueva York, Estocolmo… e incluso la propia Mountain View, sede del cuartel general. No se puede decir que las congregaciones fueran muy numerosas (estamos acostumbrados a presenciar similares escenas de estadounidenses manifestándose con pancartas caseras por todo tipo de motivos), pero sí resulta significativo que Google, hasta hace poco envidiada, admirada, adorada casi incondicionalmente, esté empezando a convertirse en una empresa antipática para mucha gente. Parece que los días de vino y rosas han quedado definitivamente atrás.

Se abre la veda anti-Google

En Internet comienzan a proliferar las webs dedicadas a incordiar a Google. Veamos algunos ejemplos: la propia No Luv 4 Google incluye un listado de alternativas al buscador, y promete seguir dando guerra con más acciones de protesta. En Cult of the Dead Cow se ha puesto en marcha otra campaña, encabezada por el lema Goolag (un juego de palabras que combina con gulag, el sistema de represión que imperó durante décadas en la Unión Soviética); el logotipo se ha distribuido rápidamente por muchas páginas de Internet.

En Google-Watch siguen con lupa todos los pasos que da la empresa, y en este caso no puede decirse que la persecución sea algo nuevo: ya en 2003, la época en que la popularidad de Google subía como la espuma y se consolidaba como gran empresa, proponían al buscador como candidato para los premios Big Brother, entre otros motivos por utilizar cookies “inmortales” (caducan en el año 2038), recolectar todo tipo de datos (direcciones IP, fecha y hora de las consultas, tipo de navegador, etc.) y retenerlos sin especificar qué uso se les da, y en general, el secretismo que rodea su famoso algoritmo y la costumbre de sacar tarjeta roja a los webmasters que tienen el atrevimiento de cometer prácticas para mejorar su posicionamiento y que los ingenieros de Google consideran deshonestas.

Google: Evil or Not? es una página que ofrece diariamente informaciones relacionadas con Google, Microsoft y Yahoo, e invita a los lectores a puntuar la bondad o maldad de cada acontecimiento, en una escala que oscila entre “Muy bueno” y “Muy malo”. En el último mes, la mayoría de los lectores ha considerado que Google se ha portado mal, como refleja la escala de perversidad que le han asignado los votantes. Aunque lo cierto es que tampoco Microsoft ni Yahoo han salido demasiado bien paradas.

¿Y qué decir del desplome bursátil de Google? Desde que salieron al parqué en agosto de 2004, las acciones no habían conocido otra dirección que la de subida. Sólo hace unas semanas parecía que la tendencia iba a seguir siendo la misma, pues entidades financieras del prestigio de Goldman Sachs y Piper Jaffray pronosticaban que la acción de Google podría llegar a valer entre 500 y 600 dólares a doce meses. La cotización actual, 342 dólares, con una caída del 25% en las últimas semanas después de que los inversores se mostrasen decepcionados por los resultados del último trimestre de 2005, ha puesto los pies en la tierra a una compañía para muchos sobrevalorada; mucho se discute ahora sobre su verdadero valor, y algunos ya hablan de una neoburbuja puntocom.

¿Qué ha hecho Google para merecer esto?

¿Y por qué toda esta inquina? El pinchazo bursátil se explica a partir de la fría lógica de los números: una empresa valorada en 112.000 millones de dólares, “sólo” proporciona 1.435 millones de beneficio. Echando cuentas, esto significa que una acción adquirida a precio actual tardaría 76 años en convertirse en rentable, y eso contando con que todo el beneficio de la compañía se destine a dividendos. De ahí la decepción de los analistas. Pero más sutiles son las razones por las que muchos usuarios (no hablamos ya de accionistas) se sienten traicionados por Google.

Toda empresa capitalista posee un componente intrínseco e inevitable de maldad, por la propia definición de capitalismo desde un punto de vista marxista. Google parecía la excepción. La esperanza de que otro mundo –capitalista- es posible. Una empresa que en su filosofía corporativa esgrime como mandamiento máximo ese “Don’t be evil” (No hagas el mal), un lema repetido hasta la saciedad con una mezcla de orgullo y admiración por millones de internautas de todo el mundo.

Muchos equiparaban erróneamente el excelente funcionamiento del motor de búsqueda de Google con ese lema: una empresa que está detrás de un producto que funciona tan bien, por fuerza tiene que ser buena. Por la misma regla de tres, la Asociación Nacional del Rifle sería un magnífico proyecto, siempre que el que opine sea un amante de apretar el gatillo. No cabe duda que la mayoría de productos que Google presenta son de intachable calidad. Ahora bien: ¿significa esto que la empresa que los produce es también intachable?

Y en segundo lugar, Google no es una organización benéfica, ni una institución de caridad. Es una empresa, y como tal, su principal motivación es el ánimo de lucro. Como decíamos hace unas semanas, nadie es completamente perverso, ni inmaculadamente santo. Y los que ahora echan en cara a Google su presunto acercamiento al “lado oscuro”, deberían recordar que el romanticismo siempre ha estado reñido con los negocios.

BAQUIA

El portavoz de la compañía, Michael Mayzel ha explicado que "éste es un test limitado y parte de un esfuerzo para desarrollar nuevas formas de publicidad".

El proyecto piloto dio sus sus primeros coletazos fuera de la red en el periódico Chicago Sun Time, según ha informado Chicago Business, y la verdadera apuesta se pondrá en marcha el próximo 6 de septiembre a través de las publicación PC Magazine y, al parecer, incluirá a cinco empresas.

La compra de la página por el buscador conllevará una reducción de costes para los anunciantes, ya que la adquisición de un mismo espacio en un medio de comunicación tiene un coste más elevado en pequeñas porciones que cuando se invierte en un espacio superior.

Este espacio se parcelará igualmente en función de lo que cada anunciante solicite, pero ya se habrá conseguido el ahorro, haciendo más atractivo y accesible el servicio off line a los clientes del motor de búsqueda más poderoso del sector.

Uno de los primeros clientes que participarán en los Adwords off line, la empresa CoffeCup Software ha declarado que valora su presencia en ese nuevo espacio como una inversión. "Es como si Coca Cola te propusiese que anunciaras tu empresa en la parte de atras de una garrafa", ha asegurado su responsable Nicolas Longo.

Internet refuerza los lazos sociales, según el estudio The Strenth of Internet Ties (La fuerza de los lazos de Internet) que acaban de realizar los sociólogos de la Universidad de Toronto, Jeffrey Boase y Barry Wellman, así como Lee Rainie y John Horrigan, del Pew Internet Project.

El estudio señala asimismo que el correo electrónico se ha convertido en una forma suplementaria de comunicación, sin llegar a sustituir a otros medios, así como que las personas que usan el correo electrónico al menos una vez a la semana para comunicarse con sus familiares y amigos, son un 25% más propicios a tener un encuentro presencial con ellos en ese mismo periodo de tiempo. Esta cifra es incluso mayor entre quienes usan el teléfono móvil.

El estudio demuestra cómo Internet ayuda a construir el capital social de los internautas, ya que permite fabricar redes sociales sólidas aunque estén geográficamente dispersas. El ciberespacio no se está construyendo por tanto en detrimento de otras relaciones sociales de proximidad como las familiares, señala el estudio, ya que si para un norteamericano medio el número de personas con las que mantiene relaciones estrechas es de 35, en el caso de los internautas esta media sube a 37 personas.

Las redes que rodean a los internautas no pueden considerarse decorativas, ya que las utilizan cada vez con más frecuencia para consultar a los amigos antes de tomar decisiones importantes. Ello fomenta el recurso a Internet para conseguir información necesaria para la adecuada decisión: el 29% de los encuestados reconoce que la Red ha jugado un papel crucial al menos en una decisión importante en los últimos dos años, lo que representa a 60 millones de norteamericanos.

Decisiones vitales

Además, el número de norteamericanos que ha acudido a la red para tomar decisiones vitales ha crecido un tercio desde 2002, señala el estudio. Pone de manifiesto también que, en contra de lo que pueda parecer, Internet desempeña un papel social benéfico en un mundo construido en lo que denomina “individualismo redcéntrico” (networked individualism), es decir, una red construida alrededor de cada cibernauta a la que acude en busca de otras personas o de ayuda, según los casos.

La investigación pone de manifiesto asimismo que el correo electrónico no disminuye la comunicación telefónica o los contactos regulares con otras personas. Destaca como especialmente significativo que las comunidades tradicionales, que reúnen a vecinos o personas que sencillamente viven en la misma ciudad, están dando paso a nuevas comunidades sociales cuyo vínculo no es el barrio o la ciudad, sino Internet.

Es a través de la navegación por Internet o del uso del correo electrónico, que estas nuevas comunidades de personas aumentan sus capacidades de relaciones sociales. La constatación es que las personas, cuanto más se comunican entre sí, mayor uso hacen de Internet.

Es importante notar, señala el estudio, que los lazos sociales de los norteamericanos actuales se construyen de diferentes maneras. Los encuentros personales concertados telefónicamente continúan siendo importantes, pero las nuevas tecnologías de la comunicación, como el correo electrónico, los teléfonos móviles y la mensajería instantánea, adquieren progresiva importancia a la hora de articular las relaciones sociales. Internet no debe ser considerada por tanto como la única vía usada para relacionarse con otras personas.

Correo electrónico

El estudio destaca que en la medida en que aumentan las redes sociales, se hace más difícil la comunicación entre sus miembros. Si una red tiene 50 miembros, la media es contactar con la mitad de ellos regularmente a través del teléfono. Si la red es de 20 miembros, los contactos habituales los concentran 15 de ellos.

El correo electrónico ha mejorado este nivel de comunicación tradicional, ya que a medida que aumentan las redes sociales, el porcentaje de comunicaciones semanales no sólo no disminuye, sino que posibilita el establecimiento de un 20% de lazos profundos y significativos entre sus miembros, ha determinado este estudio.

Los datos de este estudio fueron obtenidos en dos oleadas de encuestas. La primera se desarrolló en febrero-marzo de 2004 y abarcó a 2.200 adultos norteamericanos. La Segunda tuvo lugar entre los meses de febrero y marzo de 2005 y abarcó a 2.201 adultos norteamericanos.

Cuando se les preguntó sobre el impacto de Internet en el tamaño de sus redes sociales, el 31% destacó que la red había aumentado significativamente sus lazos sociales, mientras que sólo el 2% señaló que habían disminuido. El 30% respondió asimismo que Internet había aumentado sus encuentros casuales con otras personas y sólo el 2% señaló que estos encuentros casuales habían disminuido después del uso de Internet. El 28% señaló finalmente que habían aumentado sus lazos íntimos y sólo el 1% que habían disminuido.

Nueva lectura de Internet

Este estudio contradice otros anteriores que señalaban a Internet como uno de los factores de aislamiento social. Hace ahora un año se dio a conocer un estudio realizado por la Universidad de Stanford según el cual el uso de Internet habría provocado que los estadounidenses estén cada vez menos dispuestos a ver a amigos o a pasar más tiempo con la familia.

Este estudio era continuación realizado por el mismo equipo en 2000 según el cual Internet promovía el aislamiento personal entre internautas. Cuatro años después, los especialistas señalaron que por cada hora que alguien pasa en Internet, se reduce en 23 minutos y medio el tiempo de contacto personal con compañeros de trabajo, familia y amigos, y se reduce en 8,5 minutos el tiempo dedicado a dormir. El estudio de Stanford señalaba asimismo que la mayor parte del tiempo que la gente pasaba en internet, se dedicaba a jugar.

La publicación del Informe de Pew Internet obliga a una nueva lectura de los efectos sociales de Internet. Es verdad que los datos, tanto de los estudios de 2002 y 2005, como los divulgados ahora, se refieren únicamente a ciudadanos norteamericanos, pero en teoría pueden considerarse válidos para otros continentes, por lo que el cibernauta comienza a perder una imagen de persona aislada y ajena a la realidad, para convertirse en una persona moderna que usa la tecnología para vivir mejor su vida real.

Un portavoz de la empresa automovilística aseguró, no obstante, que no existen acuerdos definitivos para introducir la tecnología dentro de los coches Volkswagen.

Los lazos tendidos entre el buscador y la firma constatan el ingente esfuerzo y la progresión que está abanderando Google por traspasar las fronteras de los ordenadores.

Esta nueva aplicación se ha denominado “Búsqueda entre ordenadores” (Search Across Computers), y da acceso a los documentos y páginas vistas desde cualquiera de los terminales; pero para hacer uso de ella, ha de instalarse necesariamente la herramienta Google Desktop 3 Beta en cada uno de los equipos, así como marcar los documentos y carpetas que se compartirán.

Hasta este punto no surte la polémica. Sin embargo, cuando se ha hecho público que Google efectuará copia de los mismos y los almacenará en todos los terminales del usuario, ha saltado la voz de alarma entre sus detractores, ya que despierta la desconfianza entre determinados organismos. Así, entidades como Electronic Frontier Foundation (EFF) miran con reticencia el proyecto, ya que consideran que puede ir en contra del derecho a la privacidad de los usuarios.

El punto más conflictivo estriba en el hecho de que Google almacene temporalmente en sus servidores los ficheros.

No obstante, la aplicación cuenta con una contraseña de windows para que el usuario bloquee, o al menos acote, las búsquedas de ficheros.

Por otra parte, el nuevo Google Desktop 3 Beta facilita el desplazamiento de los paneles de la barra lateral hacia otros lados del escritorio.

Actualmente, el programa cuenta con múltiples handicaps pendientes de subsanar, tales como que sólo puede esgrimirse en Windows XP y Windows 2000 Service Pack 3, y en su versión en inglés, aunque la compañía quiere tranquilizar a los usuarios garantizándoles que a corto plazo podrá instalarse en 15 idiomas más.

Por ello, indicó que deseaban poner freno a esta situación con la ayuda del las Autoridades estadounidenses, pero sin especificar más datos.

Yahoo ha solicitado la colaboración del Partido Republicano de Bush para que asuma una postura conjunta con la compañía frente a Pekín para paliar la violación de las libertades que sufren las empresas de internet y los medios.

Esta petición se produce tras la denuncia de los activistas chinos contrarios al régimen, que han atacado al buscador por facilitar datos privados al regimen chino, información que, al parecer, habría derivado en la detención y posterior encarcelación de los disidentes.

Hechos como éste han levantado ampollas entre múltiples activistas estadounidenses y otros líderes de opinión que acusaron a compañías como Yahoo o Google de falta de escrúpulos, ya que cedieron a las presiones asiáticas por expandirse. Tales reprobaciones han llevado a la compañía a plantear una sublevación unánime.

Según las informaciones que han trascendido de fuentes próximas a la compañía, la denominación que podría recibir el espacio web sería MSN Media Network, y estará enfocada a la producción de noticias y programas de TV, así como a la descarga de música, podcasts, email y otros contenidos lúdicos.

Las compañías de TIC saben que si quieren controlar la red, la espiral arranca sin duda alguna en hacerse con un trozo del pastel de las búsquedas que se efectúan a través de la red. Las compañías estudian el modo de hacerse con el control de este bastión dado que los usuarios de Internet utilizan los buscadores para encontrar páginas web, servicios, noticias, vídeos, confirmar datos, reservar billetes, hacer transacciones, etc., con lo que el abanico de posibilidades es sumamente amplio.

Los datos.-

La cuota de mercado de Google gira en torno al 60 por ciento, y la cifras van en constante aumento, llegando a ser el segundo término más buscado de la red, según datos hechos públicos por Nielsen/Net Ratings.

El negocio de los buscadores movió 1.400 millones durante el pasado año, y las previsiones apuntan a que las cifras crecerán hasta 3.000 millones en 2010, según las consultora Forrester.

Los beneficios registrados por el coloso de la red rozaron sólo en el último trimestre de 2005 los 400 millones de dólares, una cantidad que da buena cuenta del deseo de otras empresas tecnológicas que derrocar al rey.

Según las mismas fuentes, este dominio ostenta el segundo puesto en el ranking de las páginas webs más visitadas, por detrás de Apple.

Además, con esta herramienta se puede segmentar la audiencia, ya que junto a las páginas que aparecen por el posicionamiento natural, se alinean las de determinados anunciantes relacionados con la búsqueda del usuario o, inclusive, con el perfil de búsquedas que ha ido forjando a lo largo del tiempo.

Publicidad.-

La publicidad en los buscadores es una arma muy poderosa para los anunciantes, como se constata cuando se realiza una búsqueda con un término como San Valentín, muy habitual en estas fechas, y se obtiene en primera posición la web de Interflora, postales, regalos virtuales y físicos, ofertas de alojamiento, restaurantes, etc., junto con alguna página que narra la historia del Santo o las principales tradiciones derivadas de esta conmemoración.

Al parecer, además de resultar rentable para los promotores del motor de búsqueda, la relación calidad-precio establecida por los propios clientes, compensa sus bolsillos. En este sentido, al ser los buscadores las páginas más cargadas en la red, la mayoría de los anunciantes que en 2005 se decantaron por Internet, adquirieron un espacio en ellos.

Google se ha convertido en una ventana al mundo, ya que estructura y jerarquiza los contenidos, condicionando las visitas a los sites en función de su baremo de calidad.

Yahoo y America Online, como otras compañías del ramo, filtran habitualmente los mensajes para tratar de identificar el spam, pero en este proceso ha resultado a la postre poco eficaz. En este sentido, AOL comenzará a ofrecer el servicio de correo antispam en los próximos dos meses, mientras que Yahoo prevé hacerlo en un corto período de tiempo.

El principal caballo de batalla de los detractores de este servicio es que es sistema no sólo se aplicará a los envíos masivos, sino que filtrará también los mensajes individuales, como puedan ser los mensajes de confirmación de un alta o de una orden de compra. Estos correo podrían quedar desterrados al correo no deseado o “correo basura”.

Por otro lado, dentro del proyecto, la compañía californiana Goodmail Systems se encargará de procesar los correos de un programa que está destinado a bancos, firmas de comercio por Internet y otros grupos suelen hacer uso de grandes cantidades de “e-mails”.

Las compañías se asegurarán de que sus misivas llegan directamente a los buzones personales de aquellos usuarios que accedieron a recibir sus correos, sin desembocar en el buzón de “correo no deseado” o similares fórmulas antispam.

Esto no implica que AOL y Yahoo no acepten los correos de las empresas que no hayan abonado la tasa fijada por ellos, sino que las compañías que se acojan a este servicio recibirán un tratamiento especial y preferente.

Estas conexiones sin cable darán servicio no solo a los ordenadores conectados a la red de FON, sino que servirá de soporte también para las comunicaciones telefónicas. El nombre de la compañía no está elegido al azar. Las compañías proveedoras de conexión a Internet podría plantear pegas a que sus clientes compartan su conexión, para crear la red. Pero hasta el momento ningún proveedor ha impedido que sus clientes participen en la red de Fon.

Fon es una iniciativa de Martín Varsavsky, creador a su vez de Jazztel y Ya.com. En unas declaraciones recogidas por el diario News.com, Martín Varsavsky ha dicho que "mi corazón está con la gente que invierte en redes" y muestra su agradecimiento a los proveedores de Internet. La red funciona, en palabras del empresario argentino, del siguiente modo: "Primero tienes que convertirte en un cliente de ISP, luego puedes convertirte en un "fonero" si donas tu WiFi".

La noticia de News.com recoge también la opinión de Roger Entner, de la empresa de análisis del sector wireless Ovum. Para Entner, "es una gran idea, pero están violando la ley. Es tratar el WiFi como una propiedad comunal, cuando no lo es".

"Los buscadores no son una nueva especie de benefactores sociales que distribuyen gratuitamente información. Son organizaciones comerciales con fines lucrativos", indicó.

También contra los agregadores de contenidos

La Asociación no sólo critica a los buscadores, sino también a los agregadores de información que "han sido valiosos para los editores por el tráfico que generan pero que han estructurado sus modelos empresariales gracias a contenidos utilizados gratuitamente".

El presidente de la Asociación calificó este proceso de "napsterización" de los contenidos, comparándolo con el que la industria discográfica mantiene con el P2P O'Reilly añadió que los buscadores "se desarrollan a expensas" de los contenidos de los diarios, gracias a los cuales "existen". Asimismo, calificó el proceso de "napsterización" de los contenidos, comparando este conflicto con el que la industria discográfica mantiene con el P2P.

¿Cuáles son los objetivos que persiguen?

Oposición a la utilización de contenidos sin remuneración.Reconocimiento al autor de los contenidos utilizados."En última instancia" mejorar las relaciones entre los creadores de contenidos y los agregadores de noticias y buscadores.

Además, analizarán las normas políticas para formalizar la relación comercial entre los autores y los buscadores, para lo cual tienen previsto reunirse con el comisario europeo de Mercado Interior y Servicios, Charlie McGreevy, y con la comisaria de la Sociedad de la Información, Viviane Reding.

La AMJ aprovechó para criticar la actitud de algunos de los grandes buscadores de Internet "frente a las demandas de censura de regímenes represivos", en una muy poco velada alusión a la posición adoptada recientemente por Google en China.

¿Quién forma parte de esta Asociación?

En esta dirección se pueden consultar los miembros en todo el mundo de esta asociación.

Como socio español participa la Asociación de Editores de Diarios Españoles (AEDE), con los periódicos asociados de Vocento, Recoletos, Prensa Ibérica, Unidad Editorial, La Razón y Prisa entre otros.

La interfaz de Gmail se verá modificada en cierta medida para incorporar un nuevo servicio que desembocará en que sus usuarios sepan si sus contactos están online e intercambiar mensajes instantáneos con ellos, en línea con lo que han presentado otros portales como MSN.

Los usuarios de este servicio de correo electrónico verán un cuadro muy parecido a Google Talk en la parte izquierda de sus pantallas que mostrará si sus contactos están conectados.

Esta opción ha sido bautizada por el motor de búsqueda como “Quick Contacts”. Con este servicio podrán enviarse mensajes instantáneos a través del navegador web, además de almacenar un histórico de los diálogos, ya que posse un opción en el apartado “Chats” para salvar las conversaciones.

Aunque Gmail Chat no permitirá realizar llamadas de voz, pero para suplir esa deficiencia, la compañía propone utilizar la herramienta Google Talk.

El buscador implementará estas mejoras en Gmail para hacer su servicio de correo electrónico más competitivo frente a la oferta promovida por compañías como Yahoo o Microsoft.

Según datos de Nielsen-NetRatings, cada usuario realizó una media de 42,23 sesiones o visitas a estos buscadores en este período con que supone un incremento del 42,7% respecto al último trimestre de 2004.

Los internautas emplearon una media de una hora y dieciséis segundos en estos buscadores en el último trimestre del año, lo que supone que el tiempo medio de navegación aumentó en dieciséis minutos con respecto al mismo trimestre del año anterior.

Por empresas, Google es el buscador más utilizado con más de 11,1 millones personas y una penetración del 88% en España. Su tráfico creció un 49% con respecto al mismo periodo de 2004.

En total, los españoles que accedieron a este buscador visitaron 3.123 millones de páginas, lo que supone un aumento del 107% con respecto al volumen registrado en idéntico trimestre del pasado año.

Cada persona realizó una media de 40,9 visitas aproximadamente y navegó un promedio de una hora y veintiséis minutos por este canal.

La segunda posición en el ranking de audiencia la tiene el buscador MSN Search, con 4,3 millones de internautas en el trimestre octubre-diciembre de 2005, lo que representa un aumento del 58,4% con respecto al mismo periodo del año anterior.

La tercera posición es para Yahoo Search! con 2,3 millones de usuarios accedieron a este buscador en el citado periodo, un 65 por ciento más, seguido de Wanadoo Search, Hispavista, Altavista y Terra.

Google ha aprovechado para recordar algunas de sus normas, por las que se reserva el derecho de suspender temporal o definitivamente cualquier web que utilice estas tácticas.

De hecho, BMW.de, la página web alemana de la compañía, ya no aparece en los resultados de búsqueda.

Fuentes de la compañía han afirmado que la página volverá a aparecer en el buscador cuando se esté absolutamente seguro de que el sitio no intentará violar de nuevo las normas establecidas por el buscador.

Responsables de Google defienden esta decisión al priorizar la calidad de su servicio de búsquedas por encima de este tipo de casos.

La publicación Business 2.0. ha pedido opinión a visionarios como Ray Kurzweil y Stephen Wolfram, entre otros, y éstos han expuesto cuatro posibles escenarios futuros; tres de ellos van en la línea apuntada ("Google is the Media"; "Google is the Internet"; "Google is God", aquí se traza un escenario para el siglo XXII en que Google almacena, actualiza y tiene en red la conciencia humana, siendo cada persona una IP), pero hay un cuarto, también factible, que certifica su defunción. ¿Imposible? La lógica lo admite todo. Veamos:

En 2005 Google, tras el acuerdo con AOL, introdujo unos banners gráficos muy impopulares. Poco después surgieron los SEOs, (o Search Engine Optimizer), un servicio que a cambio de una pequeña cuota conseguía un posicionamiento elevado en el PageRank de Google, por ejemplo, añadiendo un link en sitios de tráfico como universidades. Esto dio lugar a una batalla de años entre Google y los SEOs, pero el resultado es que las primeras posiciones se llenaron de links comerciales y pornográficos.

Entretanto, Microsoft, en el que nadie había reparado durante años, compró en 2008 una compañía, Snap.com, que había ideado un modelo por el que los anunciantes sólo pagaban si el usuario completaba una encuesta o compraba un producto, y no sólo por hacer click.

En esos años, apareció en la Bahía de San Francisco un psicópata que empezó a apuñalar chicas tras hackear la base de datos de Google y conocer los hábitos detallados de las víctimas. Después de que el asesino fuera capturado y condenado, en 2017, las víctimas demandaron a Google.

Años antes, el Departamento de Justicia había abierto dos investigaciones contra Google por violar la ley anti-monopolio y las leyes contra la privacidad. MSN empezó entonces a ser un buscador mejor. Y los negocios de Google basados en el genoma humano y la fabricación de proteinas fueron un fracaso. Las acciones empezaron a caer, la deuda era ya de $50.000 y Microsoft compró la compañía a $25 por acción, un 5 % de su histórico valor. El rival de Redmon terminaría cerrando Google en 2020.

Un portavoz de la firma automovilística dijo que no había planes definitivos de incorporar la tecnología dentro de los coches. No obstante, la colaboración entre la empresa y Google demuestra el progreso que está haciendo el buscador de Internet por ampliar su negocio más allá del universo de los ordenadores.

Según fuentes de la firma noruega, esta nueva tecnología permitirá refinar las búsquedas y ofrecer mejores resultados a los usuarios mediante el uso de sistemas de contextualización.

Así, sí por ejemplo un usuario busca "San Pablo", el sistema sabrá distinguir si realmente se desea información sobre el santo católico o por el contrario sobre la ciudad portuguesa.

Google ha lanzado las nuevas características de su servicio de buscador de noticias, Google News, que a partir de ahora ofrecerá un servicio personalizado, que ofrece las noticias que más pueden interesar al usuario, teniendo en cuenta su historial de consulta de noticias.  Esta característica se aplicará también a las búsquedas de páginas web o de imágenes, en el servicio llamado Personalized Search, que según ha informado la propia empresa, permite "obtener resultados más relevantes" para el usuario, "basándose en lo que has buscado en el pasado". Las búsquedas personalizadas ordenan los resultados en función de las búsquedas anteriores, así como en los resultados de dichas búsquedas y en los titulares de noticias en que haya hecho clic el usuario. El internauta podrá eliminar de su historial de búsquedas lo que no desee. En un primer momento, el usuario no notará gran diferencia con el actual uso del servicio de noticias. Pero con el paso del tiempo, a medida que el internauta va dejando la huella de su uso de Internet y se conforma su historial, comprobará que los contenidos son progresivamente más acordes con los que a él le suelen interesar.  Nuevo Google Toolbar Quien acceda al nuevo servicio personalizado de Google, podrá "ver y gestional búsquedas pasadas", así como "crear favoritos, a los que puedes acceder desde cualquier ordenador". Los navegadores de Internet permiten crear un menú de favoritos, pero están personalizados para cada ordenador. Ya hay servicios que permiten crear un directorio propio en Internet, que permite crear, gestionar y utilizar menús de favoritos desde cualquier ordenador con conexión a la red. Google se suma con este producto a otros que ya ofrecen el mismo servicio. Para suscribirse en el Personalized Search, solo hay que acudir a http://www.google.com/psearch; el usuario que lo desee puede anular su suscripción sin más que dirigirse a otro enlace específico. No es la única novedad de la empresa, que este domingo ha lanzado una nueva versión de su barra de tareas, Google Toolbar 4.0. La nueva versión permite incluir y gestionar una serie de botones que llevan a ciertas fuentes de información. También ofrece la posibilidad de llevar a favoritos las webs más frecuentemente utilizadas o enviarlas a otros usuarios.

Ubuntu es a su vez una distribución Linux basada en Debian y patrocinada por el multimillonario sudafricano Mark Shuttleworth que está teniendo un gran éxito entre el público gracias a los esfuerzos del propio Shuttleworth, que dona una gran cantidad de dinero al año para ofrecer esta distribución de forma totalmente gratuita a la comunidad.

Recientemente, y desde Google, se admitió estar trabajando con Ubuntu y que esta es una distribución que gusta mucho dentro de la empresa. Esto fue motivo más que suficiente para que empezaran los rumores de una posible alianza entre Google y Ubuntu. El resultado de este explosivo cóctel -¿qué mezcla no lo sería actualmente sin Google presente?- sería la distribución Linux de Google, basada en Ubuntu: Goobuntu.

Hasta ahora esta información era pura y dura rumorología, respaldada por un reciente hecho que la podría venir a confirmar: la participación de Dan Kegel, ingeniero de software de Google, en la próxima Southern California Linux Expo, a celebrarse los días 11 y 12 de febrero en el aeropuerto Radisson de Los Angeles.

La conferencia de Kegel, titulada "Why doesn't Johnny run Linux? Or, Overcoming Desktop Obstacles" tratará de las causas por las cuales Linux aún no ha penetrado de forma masiva en el sector de las computadoras desktop, mientras que en el sector servidores ya dispone de una amplia cuota de mercado. Es aquí donde muchos esperaban que Kegel acabase su charla presentando la nueva distribución de Google, o bien que dejase el camino allanado para que en un futuro próximo fuese tal vez alguna otra cabeza visible de Google quien la presentase. Pero la compañía del buscador ha sido más rápida, y según información publicada por el rotativo online Ars Technica, Google solamente utiliza Ubuntu de forma interna, pero no tiene ninguna intención de publicar una versión propia de esta distribución.

Pregunta. A diferencia de Google, Yahoo! sólo desde hace unos tres años se ha volcado en mejorar su tecnología.

Respuesta. El actual equipo gestor, encabezado por Terry Semel, dio un nuevo enfoque empresarial reconociendo que debemos construir la audiencia más grande de Internet

[actualmente cuenta con 400 millones de usuarios] y que nos valoren. Es importante entender que las tecnologías están al servicio del negocio. Hemos de tener la última, la mejor tecnología, siempre que dé valor a nuestro negocio.

P. Por ello están contratando más y más científicos.

R. Hace siete meses, la compañía se comprometió a reforzar el área de investigación. El laboratorio se refuerza con ciencia en Internet porque esta ciencia ha sido ampliamente malentendida. La informática va unida a la economía.

P. Su portal ofrece contenidos, servicios financieros, descarga musical, juegos... ¿Qué es Yahoo!?

R. No sé si la simple etiqueta de contenidos es la correcta porque muchos los adquirimos. En cierto sentido, somos un medio social, para gente que busca conocimientos y contenidos en Internet.

P. Según recientes comparativas, parece que no hay grandes diferencias entre los grandes buscadores...

R. En relación con la calidad de los resultados de las búsquedas, no estamos muy lejos de Google. Hay un grupo de compañías que ofrecen más o menos lo mismo. Entonces, el valor real está en enganchar a las audiencias más allá de las búsquedas, porque no es suficiente centrarse en ellas.

P. ¿Cómo aumentar y retener a la audiencia en Internet?

R. Tienes que preguntarte qué fracción de tus accesos diarios se convierten en búsquedas, probablemente menos del 10%. Por ello hay muchos otros puntos relevantes, como las noticias, el correo electrónico, las interacciones o las compras electrónicas. Así, el éxito será para aquellas compañías que ofrezcan la mejor experiencia en todos esos campos, no sólo en las búsquedas.

P. ¿Dónde están volcando sus esfuerzos de investigación?

R. Ahora estamos enfocados en cinco áreas. La primera es el buscador; la segunda la minería de datos, muy importante porque tratamos 10 terabytes de datos al día; la tercera trata las experiencias de usuario, la interacción humana, con ordenadores o teléfonos móviles; la cuarta es la informática distribuida: en el mundo ahora sólo hay unos pocos grandes ordenadores en Yahoo!, Google o Microsoft que sirven para muchos propósitos, y construir y mantener esta infraestructura tiene un coste elevado. Es una cuestión de negocio crítico, y la ciencia informática tiene mucho por hacer. La última área es macroeconómica: entender el mercado digital, las subastas, los juegos... es importante porque debe mezclarse con la ciencia informática, algo que no existe hoy en día.

P. Pero los modelos de negocio que les mueven son los anuncios, la venta de música...

R. Esos son los modelos actuales. Ahora no sólo tenemos que crear nuevos aparatos, también nuevos negocios.

P. Yahoo! ha dado información al Gobierno de EE UU para controlar la pornografía, y al Gobierno chino para censurar.

R. Hay diferentes asuntos aquí: en el caso de China, cuando escogemos operar en un cierto territorio, cumplimos con las leyes locales. Es la política de la compañía. El caso de Estados Unidos, sobre las búsquedas al azar, no es necesariamente una cuestión de intimidad: lo que hemos hecho es cumplir con la citación, pero no hemos dado información privada. Somos muy cuidadosos con la intimidad de nuestros usuarios y es bueno ser muy claro al respecto. Por ejemplo, hay programas de e-mail que analizan el contenido para poner anuncios. Lo consideramos inaceptable. Debemos estudiar qué parte de los 10 Terabytes de información diarios que tratamos se puede utilizar con propósito publicitario y cuáles no. Somos más conservadores que otras compañías y no usaremos el e-mail, por ejemplo, como hace Google.

P. ¿Cómo afecta a Yahoo! el Internet móvil?

R. Es una gran oportunidad. En muchos países la plataforma móvil es la principal, tienen más móviles que ordenadores. Desde luego hay limitaciones en los teléfonos y en el ancho de banda. El reciente anuncio de Yahoo! Go es parte de nuestra visión de transformar un servicio centralizado en uno ubicuo con cualquier aparato.

P. Su acuerdo con Microsoft para que se puedan conectar entre las dos mensajerías, ¿es el comienzo de una estandarización?

R. Es difícil de predecir porque estos acuerdos se hacen en un momento del negocio. Mirando hacia el pasado, hace 75 años había en EE UU diferentes redes de telefonía y unificarlas fue un progreso.

P. ¿Qué retos tienen en la tecnología para publicidad?

R. La tecnología para dirigir los anuncios, incluso en el ámbito de las búsquedas, es bastante primitiva. Muchas veces los resultados son incluso tontos.

El laboratorio de Barcelona

El grupo del chileno Ricardo Baeza-Yates, contratado por Yahoo! para dirigir los laboratorios de Barcelona y Santiago de Chile, hasta ahora había trabajado con buscadores locales. "Hemos podido explorar un poco cómo funcionan, qué hace la gente, cómo pregunta, pero ahora será más interesante porque pasaremos de hacer pruebas con dos millones de usuarios a 400 millones". En los próximos meses, el laboratorio de Barcelona contratará varios científicos.

"Queremos hacer cosas como recomendar mejores preguntas; es decir, aprovechar lo que ha hecho antes la gente, para que quien no sabe muy bien qué preguntar tenga la recomendación del experto. Queremos encontrar patrones o formas de comportamiento que uno no espera". En minería de la web trabajarán en la recomendación de consultas. O en mejorar las clasificaciones: si hay páginas que son más vistas que otras es por alguna razón, entonces uno puede ligar esa información a la clasificación de las páginas. "Cuando una persona escoge una página dice implícitamente que algunas páginas son mejores que otras; es decir, que si alguien no hace nunca clic en una tercera página por algo será. Muchos buscadores analizan lo que hace un internauta, pero no lo que no hace".

En relación con esta iniciativa múltiple, los usuarios que sufran los embates de spywares y virus informáticos en su sistema, dispondrán de la colaboración de Google, Lenovo y Sun Microsystems. Estas compañías crearon una organización sin fines de lucro para combatir el denominado "badware". De ahora en más, quienes vean acosadas sus máquinas por este tipo de software, contarán con ayuda especializada.

La organización estará asesorada por la Consumer Reports Web Watch, y gestionada por un equipo de 12 personas, perteneciente a diferentes casas de altos estudios. La Universidad de Hardvard, y la inglesa Oxford, aportarán especialistas en la materia para que presten servicios al nuevo sitio. Según John Palfrey, co-director de StopBadware Coalition, se trata de ofrecer a los usuarios un lugar centralizado para que puedan realizar sus consultas.

El ejecutivo señaló que "durante demasiado tiempo muchas organizaciones carentes de escrúpulos han hecho millones de dólares infectando nuestras computadoras con software malicioso, y lo primero que intentaremos hacer es crear un lugar transparente basado en la Web y accesible de manera global para que cualquiera pueda obtener información y aportar sus experiencias con el badware".

De esta forma, y ante la situación que generan los virus, y malwares, Palfrey aseguró que llenarán un espacio vacío en la lucha contra los badwares, y programas espías que se instalan en las PCs de la gente sin consentimiento previo.

"Estamos intentando llenar lo que consideramos un vacío en la lucha contra el spyware. Hasta ahora nada ha funcionado. La situación ni siquiera ha mejorado", subrayó el co-director de StopBadware Coalition, constituida por Google, Sun y Lenovo.

El avance de virus, y programas espías que recopilan información personal de los usuarios es una tendencia que año tras año registra enormes crecimientos, y a pesar del esfuerzo que realizan las compañías desarrolladoras de antivirus, su proliferación continúa en alza.

El director general del buscador, Eric Schmidt, ha defendido a su empresa alegando que hubiera sido peor no hacerlo y que "hicimos una escala de males". Fuera de China no se puede comprobar el uso del buscador para ese país.

Eric Schmidt considera al respecto, según lo publicado en Google Dirson, que "hemos concluido que, aunque no estábamos encantados con las restricciones, sería incluso peor no intentar servir a los usuarios en absoluto". Teniendo ello en cuenta, sigue Schmidt, "hicimos de hecho una escala de males", considerando que el peor de ellos era no prestar ningún servicio de búsqueda. Schmidt ha hecho estas declaraciones en el Foro Económico Mundial, que se celebra en Davos, a pregunta de un asistente del público. Recordemos que Google decidió, tras varios meses de debate interno, sacar su nuevo buscador en chino, google.cn, en una versión cercenada, según las imposiciones del régimen dictarorial. Dado que Pekín está esforzándose por controlar la información que se filtra en Internet, nunca hubiera permitido a la empresa estadounidense ofrecer una versión no censurada de su buscador, por lo que la compañía sólo tenía dos opciones, o lanzarla bajo las condiciones de la dictadura o no ofrecer el servicio. Google eligió la primera opción y Reporteros Sin Fronteras reaccionó a la noticia diciendo que era "un día negro para la libertad de expresión en China". Como ejemplo del modo en que funciona la censura en el nuevo buscador en chino, se ha mostrado la diferencia en las imágenes que encuentra un usuario cuando teclea Tiananmen en el buscador chino (imágenes pacíficas que no hacen referencia a la represión de los estudiantes que reclamaban democracia y más libertad), y cuando se buscan las mismas imágenes, por ejemplo, en español.  No obstante, si uno se dirige al buscador en chino (dirección http://www.google.com/intl/zh-CN/), y teclea Tiananmen, en el segundo menú, el de las imágenes, encontrará las del héroe chino enfrentándose a los tanques enviados por la dictadura comunista para reprimir la revuelta pro democrática. La cuestión es si los usuarios chinos pueden acceder a dicha página, aunque esté en su idioma. Por que, de hecho, los usuarios fuera de China no podemos acceder al buscador creado por Google para los ciudadanos de ese país. No se puede comprobar el uso de google.cn, ya que el servidor redirige automáticamente a la dirección local, en nuestro caso google.es.

Quaero, una idea franco-germana que se está gestando el Centro Francés de Investigaciones Científicas, cuenta con el apoyo de grandes empresas de ambos países, como Thomson y France Telecom, además de instituciones como universidades y centros públicos de investigación. La labor de censado de las páginas fue encargada a la empresa francesa Exalead, que lleva diez años trabajando en este tipo de tecnologías. El proyecto tiene un marcado carácter político, ya que nace de la iniciativa del presidente francés Jaques Chirac, quien planteó la necesidad de responder a la abrumadora preferencia de los usuarios por empresas estadounidenses, como Google o Yahoo!  El grupo de empresas europeas que quiere desarrollar un buscador que alcance el liderato de las búsquedas por Internet está liderado por el presidente de la compañía alemana Siemens, Heinrich von Pierer.  El proyecto Quaero –"Busco", en latín– se ha convertido en un reto personal para Chirac, quien junto a Alemania ha apelado a la necesidad de responder al liderazgo en Internet de las compañías estadounidenses, que se han ganado la preferencia de los usuarios. Uno de los aspectos más innovadores del proyecto es la posibilidad de búsqueda de archivos de audio, imágenes y vídeo sin las descripciones escritas convencionales utilizadas para encontrar este tipo de documentos.

Sergey Brin, uno de los fundadores del motor de búsqueda, declaró en una entrevista concedida a Reuters que "no creía que llegaría a esta conclusión, pero eventualmente llegué a pensar que más información es mejor, aún si no es tan completa como nos gustaría ver".

Google, cuyo orgulloso lema corporativo es "No seas maligno", se había negado ya hace algún tiempo a someterse a la censura china en Internet. Si embargo, las reglas las establece el gobierno chino y, de no someterse a ellas, se les impide operar en el país, con lo que el problema era mayúsculo de suerte que es el segundo mercado en Internet a nivel mundial.

Brin juntificó su decisión explicando que sabía que "mucha gente está molesta por nuestra decisión, pero es algo que hemos discutido durante muchos años," durante una conferencia del Foro Económico Mundial.

Su buscador ofrecerá dará por lo pronto cuatro de sus principales servicios en China, sitios de Internet y búsqueda de imágenes, Google News y búsqueda local.

Las estipulaciones a las que se ha sometido el gigante de internet se equiparan a algunas autocensuras abanderadas en el país por sus rivales globales como Yahoo y Microsoft.

"No hay dudas. Google te diría que ir a China es para hacer dinero, no para llevar la democracia," dijo John Palfrey, autor de un estudio sobre la censura china en Internet y profesor de leyes en Harvard Law School, acerca de la medida adoptada por Google.

"El problema práctico es que en los últimos dos años Google fue censurado en China, no por nosotros sino por el gobierno, por medio del 'Gran filtro,"' dijo Brin. "No es algo de lo que disfruto, pero creo que es una decisión razonable."

En circunstancias políticas diferentes, Google ya informó a los usuarios de sus servicios de búsqueda alemanes y franceses que bloqueó el acceso a materiales tales como los sitios prohibidos nazi en Europa.

"Francia y Alemania requieren censura para los sitios nazis, y Estados Unidos requiere censura basado en el Acta de Derechos del Milenio Digital (DCMA, según sus siglas en inglés). Estos países también tienen leyes sobre pornografía infantil," dijo.

La ley DCMA requiere a los proveedores de Internet en Estados Unidos bloquear el acceso a sitios que violen derechos de autor sobre materiales tales como música o películas.

"Entiendo completamente a la gente que está molesta sobre eso y creo que es un punto de vista razonable a tomar," admitió Brin sobre el compromiso de Google en China.

La censura impuesta por el régimen comunista implica censurar sus propios resultados para cumplir con las exigencias que sus gobernantes le han puesto como condicionante al buscador, si éste quiere acceder a su potente mercado.

Sin embargo, como contrapartida, los usuarios de Google consideran que el lema de la compañía "Don't be evil" ("No seas malvado"), que tantos adeptos a generado, debe aplicarse también en el caso de la 'autocensura' de la versión local en China, de lo contrario se estaría traicionando el espíritu propugnado por el motor de búsquedas, al menor eso aseguran algunos de los foros más relevantes.

Dichos blogs aseguran que la asociación de estudiantes mencionada se presentó frente a la sede contra teclados de ordenador y pancartas en las que se podía leer “Google no seas malvado” parafraseando su propio lema.

Ese anuncio fue recibido con indignación, en general contra todas las compañías de internet dispuestas a someterse a las autoridades chinas para conquistar una parte del mercado potencialmente más fuerte del mundo: 1.300 millones de habitantes, de los cuales 111 millones están conectados a la Red."Es como tomar el universo y reducirlo al denominador común más pequeño de censura y control", declaró a AFP Sharon Hom, la directora de Derechos Humanos en China, con sede en Nueva York.

China es a menudo acusada de estar entre los peores enemigos de la libertad de expresión del mundo.

Reporteros sin Fronteras (RSF) calificó este mes a China de ser uno de los 15 "enemigos de internet", junto con Birmania, Irán y Siria, colocándola en el 159o. lugar en una lista de 167 países en su índice mundial de libertad de prensa.

"Se trata de dinero, como siempre", afirmó Rebecca Jeschke, del grupo de defensa de los derechos digitales Fundación Frontera Electrónica, añadiendo que "se puede ganar una tonelada de dinero en China y las reglas son un poco diferentes cuando se puede ganar tanto dinero".

RSF dijo el miércoles estar "asqueada" por la noticia de Google. Esta organización de defensa de la libertad de expresión sostuvo en un comunicado que "el lanzamiento de (Google.cn) marcará un día negro para la libertad de expresión en China".

A principios de enero, la empresa Microsoft fue muy criticada por haber bloqueado el diario internet de un chino que denunciaba una purga política en la dirección de un diario popular.

El año pasado, Yahoo! creó una ola de indignación por haber entregado los registros de los correos electrónicos de un periodista "subversivo", Shi Tao, a las autoridades.

Shi, que difundió una circular gubernamental prohibiendo que los medios de comunicación eliminasen toda conmemoración del décimoquinto aniversario de la represión del movimiento democrático de Tiananamen de 1989, fue condenado después a 10 años de cárcel.

Cisco Systems Inc. y otras empresas también han sido acusadas de ayudar a instaurar lo que ahora se conoce como 'La gran muralla de fuego de China', uno de los sistemas para censurar información más modernos de internet.

US Verso Technologies reconoció en noviembre pasado que había vendido programas informáticos a una gran empresa de telecomunicaciones china no identificada que permitirá a China bloquear ciertos servicios telefónicos gratuitos por internet como Skype.

Por fortuna, la realidad de Internet impide que este férreo control sea totalmente efectivo, y los chinos están aprendiendo que existe una vieja herramienta para evadirlo: el servidor proxy. Una computadora genérica que permite una navegación anónima al disasociar la dirección del usuario del sitio web que se visita. Estos proxy server no perfectos: uno nunca sabe qué grado de fiabilidad tienen y a menudo están caidos. En China está sugiendo una red underground de proxy server, que se conecta a otros servidores mantenidos en otras partes del mundo por voluntarios.

Uno de los más conocidos es Tor, mantenido por Electronic Frontier Foundation, que es accesible desde China. Peacefire.org ofrece un interesante programa que convierte una máquina Windows en un proxy. Y, según informa The New York Times, dos compañías pequeñas, Dynamic Internet Technology y UltraReach Internet, ofrecen software para causar agujeros en el "gran muro chino".

Ask ya permitía realizar búsquedas de imágenes, pero empleando como proveedor a Picsearch, del cual se extraían los resultados presentados al usuario. Sin embargo, el nuevo buscador se desarrolla con de tecnología propia, al tiempo que ofrece sugerencias a la hora de buscar.

Actualmente no cuenta en su haber con un gran número de imágenes indexadas, viene a sumarse a la oferta existente para los usuarios ampliando las fuentes disponibles.

Por otra parte, el buscador de Ask al parecer posee cierto grado de “inteligencia”, ya que puede discernir distintos tipos de imágenes, niveles de sombra, brillo, contraste, etc.

Google ha cambiado su lema por el de “Do evil” (haz el mal).- Algunos de los navegantes aseguran que Google ha cambiado su lema “Don’t do evil” (No hagas el mal), acuñado por uno de dos fundadores, Larry Page, por un más perverso “Do evil” (haz el mal).

Para muchos de ellos, la decisión de censurar su nuevo motor de búsqueda responde únicamente a una decisión económica: el mercado chino es el de mayor crecimiento del mundo, y Google –que ya tiene uno de sus centros de investigación en el país asiático- no quiere quedarse sin su parte del pastel, cifrado actualmente en 111 millones de navegantes. Otros de los ofendidos usuarios llaman al resto de navegantes a la utilización de motores alternativos como Gigablast o Exalead.

¿Es un truhán o un señor?.- La decisión no tendría tanta importancia si se tratara de otra compañía. Después de todo, otras gigantes estadounidenses como Yahoo y Microsoft, y chinos como Sohu.com y Baidu.com –en la que Google tiene una participación–, también bloquean búsquedas sobre temas políticamente sensibles para el gobierno de Hu Jintao.

Sin embargo, las expectativas que despierta Google son distintas a las de sus adversarios. Como se reconocía en un perfil (St Lawrence of Google) que la revista británica The Economist dedicaba a Larry Page hace sólo unos días, éste ha tenido siempre entre sus objetivos “cambiar el mundo”.

Proyectos como el construir una enorme librería digital para hacer los libros accesibles a todo el mundo, o el de ofrecer acceso Wifi gratuito en Silicon Valley y la zona de San Francisco, hacían pensar que él y su socio Sergey Brin iban por el buen camino.

La decisión ahora de lanzar un buscador “mutilado” en China puede echar por tierra esta imagen de santidad y, como señalan otros comentaristas, revelar el lado oscuro de la compañía, transformar a Anakin en Darth Vader.

El mismo artículo de The Economist señalaba que la popularidad de Google la hacía blanco de odios y envidias, y que su enorme éxito iba camino de convertirla en la compañía más odiada de Internet, por encima de Microsoft. Con medidas como ésta, parece claro que tardarán bastante menos en alzarse con tan poco honrosa distinción.

"Amazon Fishbowl with Bill Maher" estará producido por Amazon y se emitirá semanalmente a partir del 1 de junio.

Las compañías de comercio en Internet están buscando nuevas maneras de atraer consumidores, por lo que el programa de entrevistas es el último proyecto elucubrado por Amazon para incrementar el contenido dedicado al ocio y entretenimiento en su página web de compras, y aumentar así su audiencia y ventas.

Los libros y CDs de los invitados al programa estarán fácilmente disponibles en Amazon "integrados de cerca con la vivencia del programa", dijo la portavoz de Amazon Jani Strand.

Amazon ha avanzado, además, que mostrará un episodio previo de la serie en el Festival de Cine Sundance en Park City, Utah, pero los consumidores podrán ver a partir del martes momentos destacados del programa.

Para ir generando espectación, la compañía ha adelantado que serán el músico Rob Thomas, los autores Stephen King y Armistead Maupin y la actriz Toni Collette los primeros invitados del programa.

La página de la Coalición Stop Badware se ha elaborado también con la asesoría de Consumer Reports WebWatch. Los usuarios podrán solicitar informes sobre software pernicioso en la página. La web informará a los internautas sobre los programas perjudiciales y las compañías que los emiten. Todas estas aplicaciones (spyware, adware, pop-ups, etcétera) se han agrupado bajo la denominación de badware, que no son exactamente virus, pero que hacen la navegación más incómoda o tienen efectos no deseados por el usuario.

Un estudio realizado por Consumer Report sobre el badware durante los años 2003 y 2004 revela que uno de cada seis estadounidenses han sido víctima de ese tipo de aplciaciones, y ha tenido que hacer un desembolso medio de 250 dólares para reparar los efectos negativos.

Los dos grupos más fuertemente implicados en el proyecto son el Centro Berkman y el Oxford Internet Institute, pero cuentan con fondos provistos por Google para desarrollarlo. Vinton G. Cerf, vicepresidente del primer buscador del mundo, ha declarado sobre que "esta gente" en referencia a los internautas, "son muy importantes para Google. Son la base de nuestros clientes". En consecuencia, "tenemos un interés muy fuerte en hacer todo lo que podamos para defenderles de este tipo de comportamiento abusivo", ha declarado en palabras recogidas por The Washington Post.

A este respecto, los encuestados han determinado que el coloso de los buscadores, Google se alzase con la insignia dorada que le devolvía el liderazgo perdido en 2004 frente a Apple, desbancada este año por el buscador. Los votantes estadounidenses y canadienses, sin embargo, le dieron la vuelta a las tornas situando las marcas en orden inverso.

La empresa de telefonía por Internet Skype, la cadena de cafeterías Starbucks y la multinacional de muebles y complementos para el hogar Ikea se subieron al podium tras los 2.500 dictámenes. En orden decreciente se posiciona Nokia, que sigue perdiendo peso por la dura competencia.

Yahoo!, el nuevo navegador Firefox, el subastero online eBay y por último el gigante nipón Sony ostentan los siguientes escalafones.

Como representantes españolas sólo nos topamos con Zara, y Movistar. La empresa de Amancio Ortega se sitúa entre las cinco de mayor impacto para los votantes europeos, junto con Nokia, Ikea, Skype y BMW. Movistar, sin embargo, se encuentra inserta en el listado latinoamericano.

Las cinco firmas de mayor auge en la zona de Asia y el Pacífico se corresponden con Sony, Samsung, LG, Toyota y HSBC.

La encuesta para elegir al sitio web del año es una iniciativa paneuropea que en el caso español ha recogido 190.000 votos para cada una de las 22 categorías del premio.

La audiencia española eligió el sitio web de compras Vistaprint.es como el "Mejor Sitio Web del Año 2005" en España, por su contenido, navegación y diseño.

Miarroba.com salió elegido por el público como el "Sitio Web más popular de 2005", al recibir más de 3.000 votos. Google.es fue designado el mejor motor de búsqueda, Zonadvd.com el mejor sitio de entretenimiento, Cope.es el mejor sitio de TV y radio y Balconviajes.com la mejor página de viajes.

En la categoría de noticias, los internautas prefirieron a Libertaddigital.com, en la categoría de niños a Jetix.es y en temática financiera a bbva.es.

En la categoría de telecomunicaciones se impuso Nokia.es, en la búsqueda de empleo, Infojobs.net, y en materia de seguridad la primera mención fue para Pandasoftware.es.

Las páginas que recibieron la mayor cantidad de votos en su categoría fue Miarroba.com, como portal, Google.es como buscador, Ebay.es entre las páginas de subastas y Guiacampsa.com para la navegación. Elmundo.es fue el más votado de los sitios de noticias y Atrapalo.com el dedicado a los viajes. Diariomedico.com fue la página dedicada a la salud más votada y Cadenaser.com la web de radio y TV. Por último, Ingdirect.es recibió el mayor número de menciones entre las páginas financieras.

Con el motor a punto, el Grupo TPI inició la semana pasada la fase de comercialización de su buscador de Internet después de mantenerlo a prueba durante un mes.

El sector de la publicidad de buscadores al que se dirige Noxtrum generó, según Price Waterhouse Coopers, una inversión de 20,75 millones de euros durante el primer semestre de 2005, es decir, el 31,5 por ciento de la publicidad en Internet.

Dentro del ramillete de productos publicitarios del buscador se circunscribe entre sus modalidades la posición lateral, el patrocinio superior e inferior, el Coste Por Clic y el pago por inclusión.

El motor de búsqueda prestará, además, un asesoramiento personalizado en todo momento por medio del numeroso equipo de ventas con el que cuenta grupo empresarial, que supera los 500 comerciales distribuidos en toda España.

A lo largo de la fase 'beta', la principal intención del buscador español Noxtrum es ayudar al usuario a resolver sus búsquedas y recibir todas las ideas, sugerencias y avisos de error y mejoras. Con esta iniciativa comercial, la entidad mantiene un plan estratégico de diversificación de productos para propiciar la visibilidad de sus anunciantes a través de todos los medios disponibles (editorial, teléfono e Internet).

Si se excluye una partida extraordinaria relacionada con la compra de una participación del 40 por ciento del sitio de comercio electrónico chino Alibaba.com, la empresa registró ganancias netas de 247 millones de dólares o 16 centavos por acción diluida. Los analistas de Wall Street, entrevistados por la firma Thomsom Finantial, preveían ganancias de 22 centavos por acción, sin contar con los gastos de la partida extraordinaria. Para el presidente y director ejecutivo de la compañía, Terry Semel, Yahoo registró un "fuerte avance al tiempo que se centra en algunas de las mayores oportunidades en Internet". Según dijo, en 2005 la compañía "continuó logrando resultados significativos al suministrar algunos de los servicios más innovadores a cientos de millones de usuarios". Por su parte, la directora financiera del grupo, Susan Decker, destacó el buen comportamiento de las ventas y adelantó que en 2006 Yahoo se esforzará por fortalecer la publicidad al ofrecer nuevos servicios a las empresas anunciantes. Al convertirse en la primera gran compañía de Internet que publica sus resultados del último trimestre de 2005, el rendimiento de Yahoo se ha convertido para los inversores en una referencia para medir el estado del sector. Las acciones de Yahoo ganaron en la sesión del martes del índice tecnológico Nasdaq 21 centavos, hasta 40,11 dólares, pero la publicación anoche de los resultados provocó una caída de 5,13 dólares, o un 12,8 por ciento, en la cotización ampliada.

Es la primera vez que este informe anual revela cifras sobre el gasto de los internautas chinos en Internet. También desglosa las cantidades por regiones, lo que muestra que las del este, en general más desarrolladas, ocupan el 57,8% del gasto total.

También ha aumentado el número de ordenadores conectados a Internet en China. Ya hay 49,5 millones frente a los 41,6 de 2004. El número de horas a la semana que los internautas chinos dedican a navegar se ha incrementado en un 20,5%, llegando a casi 16 horas semanales.

China es el segundo país —por detrás de Estados Unidos— en número de usuarios de Internet, aunque la penetración de la Red es mucho menor en China, que tiene en torno a 1.300 millones de habitantes.

Según las mismas fuentes, en el espacio que le dedican al tráfico de este motor de búsqueda Google podemos corroborar que el buscador de webs es el servicio con más tráfico (78%), seguido muy de lejos por el buscador de imágenes, Gmail y los grupos, con apenas un 8%, un 6% y un 2%, respectivamente.

Este servicio se erige como uno de los mejor valorados a la hora de cotejar el tráfico entre varios sitios web. Alexa esgrime una barra de herramientas que el usuario debe descargarse y ubicar en su explorador para que se remitan informes automáticos a la central. De este modo, a través del estudio de las páginas que visita el internauta, Alexa recopila datos para que en su ranking se refleje el tráfico que registran los dominios.

Sin embargo, no es necesario descargarse la barra para conocer el tráfico de un dominio, a pesar de que sus resultados se basen únicamente en las visitas efectuadas por los usuarios que la tienen instalada, basta con acceder a su sitio web para visualizarlas.

Por otro lado, existen ciertos “trucos” para aumentar las cifras del ranking Alexa como son que todos los trabajadores de la empresa que atesora la web se instalen la barra, de modo que todas sus entradas en la web corporativa -que se suponen constantes- incrementarán el tráfico; también emplear un sistema en Javascript que recargue sus páginas cada cinco segundo, entre otros. Por ello, la fiabilidad de la barra debe ser puesta en cuarentena.

Yahoo, con sede en Silicon Valley (California), ha contratado al chileno Ricardo Baeza-Yates, un experto en recuperación de datos, para dirigir ambas oficinas. Baeza-Yates, coautor de "Modern Information Retrieval", uno de los textos sobre búsquedas en internet más utilizados en el mundo, operará desde Barcelona y dependerá de Prabhakar Raghavan, director global de investigación de la firma, que no ha especificado cuántos empleados trabajarán en las nuevas oficinas.

El centro de Barcelona, el primero que el buscador abre en Europa, se gestionará conjuntamente con el Centro de Innovación Barcelona Media, una organización sin ánimo de lucro que contará con el apoyo de empresas privadas, el Ayuntamiento de Barcelona y la Generalitat de Cataluña, además de estar asociado a la Universidad Pompeu Fabra y a otras universidades locales.

Con estas nuevas oficinas, Yahoo busca acercarse a su rival Google, líder en búsquedas en la red, que tiene cuatro centros de investigación en EEUU y otros tantos en Suiza, India y Japón.

Yahoo! ganó en el cuarto trimestre del año pasado 683,2 millones de dólares, o 46 centavos por acción, lo que representa un incremento del 83% respecto a los ingresos de 372,5 millones -25 centavos por acción- que ganó en el mismo período del año pasado.

Los resultados de 2005 incluyen el ingreso de 310 millones por el acuerdo alcanzado para vender parte de las operaciones de Yahoo! en China a través de Alibaba.com, compañía en la que mantiene una participación del 40%.

Si no fuera por esta operación y otros factores extraordinarios los beneficios del portal estadounidense se habrían quedado en un incremento respecto al año anterior de tan sólo 16 centavos por acción, un resultado trimestral que los analistas de la firma Thomson Financial consideran algo corto respecto a las expectativas del mercado. Quizá por ello las acciones de la compañía reaccionaron en primer lugar al alza ante los resultados, para luego caer hasta un 13% en su cotización.

Los ingresos de Yahoo! en el último cuarto del año pasado fueron de 1.500 millones de dólares, lo que también supone un incremento del 39% respecto a los 1.080 millones del mismo período de 2004. Yahoo! mantiene acuerdos publicitarios con otras páginas webs, en los que realiza inserción de anuncios a cambio del pago de una cantidad de dinero. Una vez descontado el abono de ésta a todos sus socios, los ingresos del portal durante el cuarto trimestre de 2005 quedan en 1.070 millones, en línea con las previsiones del mercado.

Pese al aumento de ingresos y beneficios, la principal crítica de los expertos es que Yahoo! no está logrando sacar partido a las búsquedas patrocinadas del mismo modo que lo hace Google, su principal rival en este campo, algo que reconocen desde la propia Yahoo!.

 "Francamente, Google ha hecho un mejor trabajo que nosotros" en ese campo, ha admitido el presidente del portal Terry Semel, en una entrevista.

El caso es que el sistema creado por Google está generando más clics en los anuncios y, por lo tanto, más ingresos para el buscador. El resultado es que Google ha logrado la confianza de los inversores, alcanzado un valor bursátil que duplica el de Yahoo!, pese a haber nacido tres años después.

 "Es como si hubiéramos construido nuestra casa primero y luego viniera otro y hiciese una casa mejor", afirma Semel.

El presidente de Yahoo! volvió a anunciar ayer mejoras en su sistema de inserción de anuncios, pero explicó que el proceso de lanzamiento de las novedades en este producto será gradual y expresó sus dudas sobre la posibilidad de que los cambios repercutan en los resultados antes de 2007.

El título de "Mejor Sitio Web del Año" y de "Sitio Web más popular del Año" se otorga anualmente después de que los internautas españoles elijan a su favoritos de entre 420 sitios agrupados en 22 categorías. En total más de 190 000 votos han sido emitidos entre el 1 de noviembre y el 31 de diciembre de 2005.

El resultado es la elección de la web de Vistaprint.es, dedicada al comercio electrónico como el "Mejor Sitio Web del Año 2005" en España, gracias a las altas puntuaciones alcanzadas en contenido, navegación y diseño. Miarroba.com salió elegido por el público como el "Sitio Web más popular de 2005", al recibir más de 3000 votos.

El sitio de Meristation, portal de videojuegos vinculado a Prisacom, es el que obtuvo la puntuación más alta por su contenido, navegación y diseño en la categoría de juegos, mientras que Cadenaser.com, página elaborada por Prisacom, ha sido elegido como sitio de radio y televisión más popular.

Sitio Web del Año es una iniciativa paneuropea promovida por la agencia de investigación de mercado en línea MetrixLab, que anunciará los nominados para la próxima edición de la encuesta en el mes de octubre de 2006.

Los Adwords son, según explican las mismas fuentes, un sistema de publicidad personalizada en función del usuario. El modus operandi de este sistema publicitario se basa en la colocación en el portal del buscador de las páginas seleccionadas por los robots en un color determinado; mientras que en el otro lado de la página, junto al resultado de la búsqueda objetiva, aparecen anuncios relacionados con la misma, previo pago de los propietarios. De este modo, si se cambian los criterios de búsqueda, aparecen anuncios distintos.

El anunciante puede elegir la palabra clave con la que quiere aparecer, de modo que cada vez que el internauta teclee esa palabra, aparecerá su anuncio. Según explican desde el holding, estos mismos anunciantes podrán ahora aplicar este sistema a las cuñas publicitarias.

Si bien en otros medios de comunicación tradicionales, todos los usuarios -lectores, oyentes o televidentes- comparten el visionado de los mismos anuncios, en el caso de los buscadores, las promociones de unos u otros productos se relacionan directamente con sus intereses, que el buscador entiende que los manifiesta a través de sus búsquedas.

Según un estudio publicado por Nature, somos capaces de juzgar una web en tan sólo 50 milisegundos, poco más de lo que se tarda en mirarla. "Mis colegas creían que sería realmente imposible ver nada por debajo de los 500 milisegundos", afirma Gitte Lindgaard, de la Universidad de Carleton, en Otawa, uno de los investigadores que ha participado en este estudio.

Lindgaard y su equipo presentaron a un grupo de voluntarios un vistazo rápido a páginas que habían sido seleccionadas previamente porque resultaban realmente amables para el ojo humano o por lo contrario. Después se pidió al observador según fueran o no visualmente agradables.

Aunque las páginas pasaron ante los ojos de los voluntarios tan sólo durante 50 milisegundos –el mismo tiempo que permanece en pantalla un fotograma durante una emisión televisiva- juzgaron como apropiadas casi las mismas páginas que antes habían sido calificadas como tales en un análisis más minucioso.

Los autores del informe, que fue publicado anteriormente en la revista Behaviour and Information Technology, señalan que las empresas que deseen sacar partido al comercio electrónico deben prestar atención a estas conclusiones, "si la primera impresión no es favorable los visitantes huirán de ella antes incluso de saber qué ofrece".

Las visitas de un sitio comercial medio provienen en un 60% de los casos de una lista de resultados de algún buscador, lo que hace aún más importante la primera impresión que se lleva el internauta, según explica en Nature Marc Caudron, del estudio de diseño para Internet Pod1.

Además, hay que tener en cuenta el efecto duradero de una primera impresión positiva, que además puede compensar otras opiniones sobre la página.

La idea es que si recibes a los visitantes con un diseño atractivo que les guste, es más probable que ignoren algunos errores. Lindgard explica que esto se debe a que a la gente le encanta estar en lo correcto: continuar usando una web que les pareció atractiva en un inicio ayuda a probar que hicieron un buen juicio.

Los candidatos que terminen alzándose con el galardón recibirá premios que oscilan entre un viaje y un ordenador de mano hacer n35 con navegador GPS, pasando por servicios de alojamiento web.

En este sentido, en HazRuido.com se premiarán cinco categorías tales como el mayor número de visitas durante los días del concurso, midiéndose los accesos que se produzcan en los servidores web; el mejor posicionamiento en los resultados del buscador Google para la palabra “microsano”, que presumiblemente no existía hasta el inicio del concurso, una información que se ha comunicado a los concursantes después de cerrar el período de inscripción; mayor ranking en el servicio Alexa; mayor número de enlaces en el servicio Technorati; y, por último, el jurado valorará el Meme más creativo.

Un diseño atractivo ayuda a que las personas crean que su decisión inicial es la correcta. De hecho, el 60% de las visitas que recibe una web comercial proceden de motores de búsqueda tales como Google. Esto permite que el usuario disponga de un listado de noticias, de tal forma que pinchará en la primera que aparezca, la mirará durante unos pocos segundos, y regresará al listado principal de Google si no le satisface. "A la gente le gusta sentirse cómodo en una web (...), un diseño atractivo ayuda a que las personas tengan la impresión de que su decisión inicial es la correcta", ha afirmado Lingaard.

¿Cuáles serían entonces las claves de una web visualmente atractiva? Según Marc Cuadron, diseñador web de la agencia londinense Pod1, un portal en la Red debe de tener un contenido gráfico limitado, de manera que un simple golpe de vista permita abarcarlo. "Es necesario obtener la información de la manera más rápida y sencilla posible, y asegurarte de que tu página es la más rápida en cargar", ha destacado Cuadron.

Para ello, tendrán que dirigirse a la página de descargas de Google Earth, y buscar 'Google Earth Mac (beta)'. La versión para Mac, aunque todavía está en pruebas (beta), cuenta con todas las características que tiene el programa para PC.  Por otro lado, ha sido realizada con las librerías Qt de desarrollo de interfaces, lo que haría posible una versión para Linux, que podrá llegar en el futuro.

Todavía no han salido la versión para Mac de Google Earth Plus y Google Earth Pro. La primera es una versión mejorada del programa básico, y la segunda está orientada al uso comercial y profesional.

La mayoría de estas líneas, 3.918.000, corresponden a tecnología ADSL, que ha crecido un 50 por ciento con 1,3 millones de conexiones más que hace un año.

De los 4.970.001 conexiones de banda ancha, 3.483.242 son de Telefónica; 1.052.000 corresponden a cable y 434.757 son ADSL distintos a la planta de Telefónica.

Las mismas fuentes señalaron que sólo en enero las contrataciones de líneas de banda ancha crecieron un 31 por ciento respecto al mismo mes de 2004, con 189.516 nuevas conexiones, de las que 157.516 fueron ADSL.

Añadieron que la banda ancha sigue presentando desequilibrios territoriales, ya que el 80 por ciento de las líneas corresponden a zonas urbanas, y sólo Madrid y Barcelona suman el 40 por ciento del total de las conexiones. La Asociación de Internautas advierte de que hay algo menos de un millón de abonados telefónicos que no tienen cobertura ADSL y 16 millones no tienen acceso al cable.

El portal tendrá que competir en este nicho de mercado con otras grandes potencias tecnológicas, Sony y Google, que presentaron en las Vegas sus planes para móviles.

La marca de telefonía móvil Nokia llevará este servicio de serie en sus terminales, según informaron las mismas fuentes, una actuación a la que podrían sumarse las firmas AT&T y Cingular Wireless.

El fabricante de la marca Motorola, sin embargo, ha anunciado recientemente que sus aparatos incluirán la tecnología de búsqueda de Google en el software de sus terminales.

En línea con ello, algunos teléfonos Motorola portarán un icono de Google para realizar las búsquedas al momento.

Por su parte, Vodafone se unirá sus fuerzas con Sony, el tercer coloso en discordia, dando acceso a sus clientes a un servicio de música.

Las principales razones que el buscador arguyó para realizar la operación estriban en "el talento de sus ingenieros y la gran tecnología de la que dispone" la compañía.

En este sentido, queda demostrado que el coloso de la red va a aportar fuerte por las aplicaciones para dispositivos móviles y el entorno wireless.

El director general de Google ha declarado que estima que estas aplicaciones tendrán mayor peso en la compañía que las herramientas de PC.

El presidente de la compañía, Terry Semel, ha anunciado el lanzamiento de "Yahoo! Go", un sistema que llevará a los teléfonos móviles y las televisiones los servicios que actualmente oferta a través de la red, con el valor añadido de que no requerirá de un navegador.

Semel asegura que como "los consumidores quieren llevarse la información con ellos", el portal estadounidense ha desarrollado esta solución informática, y añadió que "conectar a Internet cualquier dispositivo que te puedas imaginar es la próxima etapa de la web".

Por otra parte, Go TV, el proyecto para televisión de Yahoo!, está destinado a los consumidores con conexión a Internet de alta velocidad y permitirá acceder a las mismas fotografías digitales y noticias, entre otros archivos, que el ordenador o el móvil.

Los virus y el phishing (mensajes que simulan venir de una entidad bancaria) han sido lo peor de 2005, junto al aumento de redes de ordenadores asaltados para mandar estos virus, fraudes y correo basura. Destaca la aparición de un nuevo ataque, el pharming, y la creciente motivación económica de los criminales informáticos.

Las estadísticas de los centros españoles de atención a incidencias (CERT) son claras: en 2005, las mayores amenazas han sido los virus, gusanos y troyanos, el phishing, los accesos ilegales a ordenadores mediante códigos maliciosos, ataques de fuerza bruta para romper contraseñas débiles y escaneos a puertos con fallos conocidos, ataques a servidores web, especialmente PHP, y los bombardeos.

Nada nuevo bajo el sol, dice Chelo Malagón, del Iris-cert: "Se confirma la tendencia de atacar a usuarios finales, conectados permanentemente y poco protegidos. Esto hace que el número de ordenadores asaltados sea mayor y los ataques realizados con ellos, masivos. También aumenta la venta de listas de equipos comprometidos y el acceso a servicios de comercio electrónico para obtener información de sus usuarios".

Manuel García-Cervigón, del Escert, añade: "El phishing se ha duplicado y ha aparecido una nueva modalidad, el pharming, que lleva a los usuarios a webs falsas, manipulando el sistema de nombres de dominio (DNS)".

El pharming apareció públicamente en abril, cuando diversos ataques aprovecharon fallos de servidores Microsoft para redirigir a los usuarios de 700 sitios, como Americanexpress.com, Cnn.com o Msn.com, a webs falsas donde les introducían programas espía. Cuando el internauta tecleaba una dirección en su navegador, el servidor DNS atacado le llevaba a destino falso.

De la diversión al lucro

El objetivo era recolectar información de las víctimas para venderla a emisores de correo basura. Un ejemplo más de la creciente motivación económica de los criminales electrónicos y de su uso e interrelación de distintos ataques. Si antes se creaban virus o se asaltaban ordenadores por diversión, ahora se hace para robar información y tomar el control de estos equipos, creando redes de cientos de miles de ordenadores que se venderán o alquilarán para enviar correo basura, programas espía y virus.

La existencia de estas redes de ordenadores esclavos se confirmó en 2005 con diversas redadas. La policía holandesa detuvo a tres hombres, responsables de una red con 100.000 equipos implicados.

En España, la acción policial se centró en el phishing, la pornografía infantil y los virus. La Guardia Civil detuvo a A. R. B., presunto autor del virus Tasin. Días después cayó J. A. S., acusado de difundir un troyano en las redes P2P para robar datos bancarios. En junio, la policía detuvo al conocido P. Power, que creaba y distribuía códigos que rompían las protecciones de programas comerciales. En Málaga se desmanteló una banda de 310 nigerianos que enviaban mensajes anunciando premios de lotería falsos.

No todo han sido problemas con la ley. Expertos españoles en seguridad han descubierto fallos de alcance mundial, como Hugo Vázquez, que ha denunciado vulnerabilidades en servidores web Cisco y el sistema de certificación SSL de Verisign. Otro español, Anelkaos, destapó un importante agujero en el correo de Google, Gmail. Jordi Corrales descubrió un fallo en el cliente de chat mIRC que permitía tomar el control del equipo afectado.

Crece la vulnerabilidad

Las vulnerabilidades en programas han aumentado un 15%, según Escert. Las más importantes para el usuario están relacionadas con Windows (Internet Explorer, Microsoft Office y Outlook Express), reproductores multimedia y mensajería instantánea.

El año que acabó vio la extensión del phishing en España, que ha afectado a la mayoría de los bancos, explica José María Luque, responsable de seguridad de la Asociación de Internautas: "Ha evolucionado a gran velocidad: de los primeros correos con faltas de ortografía a los actuales, que emulan ventanas con la dirección del banco, dan números de fax para que la víctima envíe sus datos o incluyen falsos certificados de autenticidad". Lo último, dice, son "las ofertas falsas de trabajo para blanquear el dinero obtenido del robo de datos bancarios mediante phishing, usando a personas inocentes como intermediarias para enviar a distintos destinos el dinero robado".

Luque afirma que el 75% de phishing ha simulado venir de entidades bancarias, el 20%, de empresas de subastas e intercambio de dinero y el 5% de webs falsas de recargas para móviles: "A principios de 2005 eran ataques esporádicos, en mayo se duplicaron y desde agosto son continuos. Antes aprovechaban los fines de semana y días festivos, ahora es raro que no se produzca un gran ataque casi a diario".

Todas han puesto en su web alguna advertencia y cada vez se cierran más rápidamente las páginas falsas. "A principios de 2005, la vida media de una web falsa era de 7 a 12 días. En los últimos meses es de 24 horas a 2 días".

"El sector está caliente", explica Gary Shapiro, presidente de CEA. "La ventas superaron nuestras expectativas en el pasado año y para éste prevemos un crecimiento del 8%. El sector sigue creciendo constantemente, batiendo récords año tras año porque la industria está constantemente cambiando y presentando productos que el consumidor quiere y sin los cuales no puede vivir".

Lo que vale para Estados Unidos vale para el resto de los países desarrollados. Parece que hay una necesidad imperiosa por cambiarse de teléfono móvil, o de MP3, o de tener varias consolas en la habitación. La saturación del mercado es algo que no se contempla en ambientes tan eufóricos como la gran feria anual del consumo electrónico de Las Vegas, donde acudieron empresas o visitantes de 110 países, según la organización.

Las previsiones de facturación de 122.000 millones fueron superadas hasta los 125.900 millones, creciendo un 11% sobre 2004. La pujanza constante se centra, sin embargo en campos muy concretos: aparatos sin hilos, pantallas planas, reproductores de MP3 y las consolas de videojuegos.

En el caso de Estados Unidos -donde los hogares tienen una media de 25 aparatos electrónicos-, las ventas de televisiones digitales sobrepasó los 23.000 millones y los 18 millones de unidades. El pasado año crecieron un 60%, sobretodo gracias a la caída de precios de las pantallas planas, tanto de plasma como de LCD. Los aparatos preparados para alta definición supusieron el 85% de las ventas; un mercado que está en pañales en Europa y en España, aunque se espera que despegue con el campeonato mundial de fútbol, que se celebra en Alemania.Pese al sostenido boom de la electrónica del consumo, una cosa es lo que la industria propone y otra lo que el consumidor dispone. El nuevo despliegue habido en la feria de Las Vegas con los Home Center, un sistema para controlar desde un aparato todo el ocio del hogar, no logra los resultados que a sus fabricantes les gustaría. Como tampoco cuajó el Home Cinema, pensado más para solitarios cinéfilos, que para ruidosos hogares familiares.

En otras ocasiones, el consumidor es el que dispone al margen de la industria. El caso más reciente es el de los reproductores de MP3, que pillaron a más de un gigante con el pie cambiado (Sony) y que a otros les valió su resurrección empresarial (Apple con sus iPod). Las ventas de aparatos de MP3 parecen no tener fin. No hay saturación del mercado, sino renovación.

Los nuevos MP3 con capacidad para vídeos harán que las ventas lleguen a los 4.500 millones en 2006, un 30% de todos los MP3 vendidos podían reproducir vídeos. Si en 2005 las ventas crecieron un 200%, este año se repetirá.

Algo similar cabe decir de los móviles. Las distintas funciones del móvil le aseguran ventas continuas. Primero fue la cámara fotográfica, ahora se necesita un móvil con MP3 y pronto el teléfono no se entenderá sin reproductor de televisión. EEE UU vendió 105 millones de móviles, y España cerca de 20 millones.

La crónica de la feria se acaba y el PC no aparece por ningún sitio, aunque sí sus representantes. En el desfile de estrellas que fue Las Vegas, Michael Dell, el hombre que más ordenadores coloca, anunció que venderá televisores. Bill Gates, el hombre que ha puesto su Windows en el 98% de los ordenadores, se dedicó a jugar con la consola Xbox 360.

Terry Semel, el jefe de Yahoo!, el portal líder, anunció que su plataforma se instalará en los teléfonos. Y Larry Page, el inventor de Google, el primer buscador del mundo, dijo que abre tienda de vídeos, y que también estará en los teléfonos. Hasta Antonio Pérez, el español que dirige Kodak, anunció que sus cámaras llevarán Skype. Todos intentan entrar en el mundo de la telefonía móvil.

Ahora la batalla está fuera del mundo del ordenador. La batalla es si Blu-Ray o si HDDVD, los dos formatos del nuevo DVD, que los dos contendientes, Sony y Toshiba, empezarán a vender en marzo. Estas guerras de formatos son lo único que frena al consumidor a la hora de renovar los electrodomésticos de su hogar.

En el paraíso del objeto móvil que es la feria de Las Vegas, ni siquiera Gates consiguió titulares con el repetitivo anuncio de su futuro sistema operativo, que antes se llamaba Longhorn y ahora Vista.

Los términos financieros del acuerdo no se han desvelado aún por ninguna de las partes, pero ambas compañías se han mostrado interesadas en que se lleve a la práctica lo antes posible.

El financiero vaticinó que este año será "excepcional" para la compañía, que se ha convertido en un "icono" en el sector tecnológico, junto con el fabricante de software Microsoft o la firma de subastas online eBay.

"Si se tiene en cuenta el comportamiento de la compañía, el incremento de su cuota de mercado y la serie de nuevos productos innovadores, creemos que es muy probable que registre un comportamiento superior a la media", declaró Rashtchy.

Pese a reconocer que las acciones del buscador más potente del sector pueden experimentar altibajos durante el año, Rashtchy aseguró que le parecía más oportuno establecer un precio orientativo para los doce próximos meses en vez de aumentarlo trimestralmente.

Uno de los factores que el analista alegó para calcular ese valor son las proyecciones de que el mercado mundial en el sector de las búsquedas por Internet crecerá un 41% en 2006.

Google, que ofrece una gran variedad de servicios sin coste alguno, genera prácticamente la mayor parte de sus ingresos por la venta de anuncios publicitarios.

Los buenos pronósticos de Rashtchy impulsaron las acciones de Google en el mercado, que recogieron en una única sesión un aumento de 20,37 dólares, lo que equivale a un 4,91%.

Durante la muestra presentó las novedades del nuevo sistema operativo Windows Vista, como el interfaz 3D o la nueva versión de su navegador.

Gates declaró que la mayor compañía de la industria tecnológica "es de lejos IBM. Tiene cuatro veces los empleados que yo tengo y muchos más beneficios. IBM siempre ha sido nuestro principal competidor, pero a la gente no le gusta hablar de esta empresa".

Microsoft ciertamente compite con IBM en los servicios que ambas entidades prestan a través de Internet y en la sección de consolas de videojuegos, donde aún están por definir las políticas para coordinar las herramientas que van lanzando.

Sin embargo, y aunque Gates intenta restar importancia al papel de Google en el sector zanjando las dudas de la prensa internacional concluyendo que "nunca voy a cambiar el punto de vista de las prensa sobre cuál es la compañía sobre la que es guay escribir. La número uno es Google y la segunda Apple"; lo cierto es que Google sigue ganando notoriedad.

El buscador ha pasado de ser un buscador de Internet a convertirse en una compañía que le ofrece al usuario multiud de servicios, de muy diversa índole. Muchos de ellos son mercados por los que también puja Microsoft, que aun así insiste en que no representa una amenaza.

El otro producto del que también dio cuenta se llama Google Pack, y es un conjunto de programas -propios del buscador y de otras empresas- que cubren muchas de las necesidades de los usuarios de ordenadores.

Larry Page, cofundador de la compañía, intervino en la Feria Internacional de Electrónica de Las Vegas (CES, sus siglas en inglés) para presentar su nuevo servicio de venta y alquiler de vídeos por Internet, un proyecto con el que la compañía pretende diversificar sus ingresos. Además, el buscador se asocia con otros productores de software para lanzar un paquete de programas.

El buscador impulsará su servicio de venta de vídeos por internet en una nueva videoteca que incluirá también series populares de televisión. Desde hace aproximadamente un año la compañía ya venía distribuyendo este material por internet, sin embargo, será la primera vez en que cobre una contraprestación por él.

El gigante de internet se convierte así en la segunda empresa en explorar la opción de ofrecer vídeo por la red, siguiéndole los pasos a Apple con su tienda iTunes. En este sentido, la competencia por ofrecer vídeo por internet se está haciendo cada vez más feroz, con compañías como Microsoft y Yahoo luchando por obtener una parte del apetitoso pastel que representa este mercado.

Desde que Apple empezó a vender vídeos a través de iTunes en octubre de 2005 para su reproductor multimedia iPod, muchas otras compañías se han lanzado a la distribución de películas y programas de televisión. Pero pocas de estas ofertas igualaban el potencial de la empresa de Steve Jobs.

Libertad de precios.- Una de las principales diferencias de la propuesta de Google respecto a iTunes es el sistema de precios. Quien quiera distribuir sus contenidos a través de la segunda debe aceptar los precios que fija Apple: 1,99 dólares por cada vídeo descargado y 99 centavos de dólar por cada canción. Frente a esta restricción, que ha causado protestas en algunas productoras, Google permite a los creadores de contenidos fijar el precio que estimen oportunos para su producto. Sin embargo, deben entregar al buscador el 30% del importe.

A vueltas con la restricción anticopia.- La libertad de precios no significa en todo caso más libertad para los usuarios, pues quien realice una compra o alquiler en Google Vídeo Store no podrá, en principio, ver el vídeo más que en el ordenador. En esto también se diferencia el servicio del buscador del que ya ofrece Apple, que permite transferir a un reproductor portátil las series y vídeos musicales que vende, aunque también con ciertas restricciones.

Google Pack.- Page también anunció Google Pack, un paquete de programas que se distribuirán de forma conjunta bajo ese nombre y que incluye productos propios del buscador, como las imágenes vía satélite de Google Earth, el programa de gestión de fotografías Picassa o el conjunto de programas para el escritorio Google Desktop. Además, Google incorpora a este paquete el navegador Firefox de la fundación Mozilla, el programa de Lavasoft contra el software espía, una edición especial del antivirus Norton y el visualizador de archivos de Acrobat. Todo este software se distrubuirá bajo una sola licencia de uso y una herramienta llamada Google Updater permitirá mantener siempre los programas actualizados.

Raoul Bangera, un diseñador de sitios web, advirtió que los avisos del servicio de Google en uno de sus sitios ofrecían productos para adultos y otra serie de categorías que están prohibidas por Google AdSense.

Tras recopilar información sobre el sistema, la envío al servicio técnico de Google AdSense, donde le informaron que "podemos confirmar a partir de las 'screenshots' que estos avisos son falsos, aunque presenten un formato que los haga parecer verdaderos. Coincidimos en afirmar que este fenómeno se debe a un código malicioso instalado en su computadora".

Si un internauta hace click sobre alguno de los avisos falsos, se abrirán tres sitios donde sólo encontrará más links hacia otras páginas de Internet de apuestas o pornografía

Quizás con ansias de que otros los imiten o como una simple manera de explicar la base de su colosal crecimiento, uno de los directivos de Google detalló los principios de la empresa al momento de tratar a sus empleados.

“En Google pensamos que el gurú Peter Drucker entendió muy bien cómo manejar los nuevos “trabajadores del conocimiento”. Después de todo, Drucker inventó ese término en 1959. El dijo que los “trabajadores del conocimiento” creen que "se les paga por ser efectivos, no por trabajar de 9 a 17”.

Con esas palabras, el CEO de Google, Eric Schimdt, comenzó un artículo en la revista Newsweek en donde explica cuáles son las reglas de oro de la empresa para administrar de manera efectiva a sus “trabajadores del conocimiento”.

“En Google buscamos la ventaja. El debate acerca de que las grandes compañías están manejando mal a los “trabajadores del conocimiento” nosotros lo tomamos muy en serio porque los que no lo hagan desaparecerán”, indica Schmidt.

Y de inmediato, el CEO de Google enumera las 10 reglas: - Contratar en grupo: los candidatos que entran en proceso de selección en Google son entrevistados al menos por seis personas del equipo directivo y sus posibles futuros compañeros. Toda opinión es tomada en cuenta; aunque el proceso se alargue, vale la pena porque incluyes a los trabajadores.

- Atender todas sus necesidades: según dijo Drucker, el objetivo es "sacar del camino de los empleados cualquier cosa que les pueda molestar". Google les proporciona a cada uno un paquete estándar de beneficios. Al tope de ellos encontramos: comedores de primera clase, gimnasios, lavanderías, salas de masajes, peluquerías, micros... todo lo que ellos pueden querer. "Los programadores quieren programar y no limpiar su ropa. Nosotros lo hacemos fácil para él”, dice Schmidt.

- Agrúpalos: los trabajadores de Google que desarrollan un mismo proyecto están todos en el mismo lugar, a pocos metros uno del otro. Así, cuando tienen una duda no deben enviar un e-mail o llamar por teléfono. De acuerdo a google.dirson, Schmidt reconoce que cuando fue contratado en el 2001 como CEO compartió oficina durante varios meses con empleados. Allí aprendió mucho de ellos.

- Haga la coordinación sencilla: pese a que los compañeros de proyecto estén cerca uno del otro, cada semana deben enviar un e-mail relatando qué estuvo haciendo en los últimos días. Con ello se conseguirá no sólo un buen seguimiento sino además sincronizar mejor las tareas.

- Come tu propia “comida de perro”: los trabajadores de Google usan las herramientas de la empresa de manera intensa. No sólo las públicas sino también muchas desarrolladas para manejar información interna. Algunas de ellas terminan convirtiéndose en productos Google. Por ejemplo, Gmail fue usado durante muchos meses como correo interno. Gmail está desarrollado para satisfacer las necesidades de los consumidores más demandantes: los trabajadores del conocimiento de Google.

- Impulsa la creatividad: los ingenieros de Google pueden dedicar más de un 20% de la jornada laboral a crear y desarrollar cualquier proyecto previa autorización. Además, existe una herramienta interna a través de la cual los trabajadores envían cualquier idea que se les ocurra para que sea debatida y puntuada: desde un nuevo procedimiento para el estacionamiento hasta el producto más revolucionario.

- Trata de llegar a un consenso: en Google, el papel de un dirigente es el de un agregador de puntos de vista y no el de aquel que sólo dicta decisiones. Dentro del megabuscador se está convencido de que "muchos son más inteligentes que unos pocos". Por ello es que se intenta tener diversas opiniones antes de tomar cualquier decisión.

- No seas malvado: mucho se escribió sobre el slogan de Google “Don´t be evil”, pero realmente tratamos de vivir bajo él, sobre todo en el nivel directivo y de gestión. Como en todas las organizaciones, los trabajadores defienden con pasión sus puntos de vista, pero en Google se busca crear un ambiente de tolerancia y respeto y que no se tiren sillas como en otras reconocidas empresas de tecnología. (Esas palabras hacen referencia a una supuesta pelea en Microsoft. Steve Ballmer, director de esa empresa, habría arrojado una silla por el aire cuando se enteró que uno de los principales desarrolladores de la compañía se pasaba a Google. En el mismo momento gritó: “Voy a acabar con el puto de Google”)

- Tus decisiones deben estar basadas en datos: En Google, casi todas las decisiones se basan en datos cuantitativos. Por ese motivo se desarrollaron sistemas capaces de gestionar la información interna. En la empresa existen docenas de analistas dedicados a procesar todos los datos de las diversas áreas de negocio de Google.

- Comunica de manera efectiva: cada viernes en Google se celebra una reunión directiva. Allí se hacen anuncios, se comparten presentaciones y se hacen preguntas y respuestas. Esto permite a los directivos estar en contacto con sus trabajadores del conocimiento y saber qué piensan ellos y viceversa. En Google existe un importante caudal de información interna que se comparte y poca que ha salido hacia el exterior sin consentimiento. Contrariamente a los que muchos piensan, creemos que el primer hecho causa el segundo: una fuerza de trabajo que confía es una fuerza de trabajo leal.

La máquina correría un sistema operativo propio, basado en Linux y desarrollado por Google, que se vendería a un precio de 200 dólares aproximadamente.

Por otro lado, el analista Bear Stearns especula con que los usuarios pronto veremos un sistema informático doméstico llamado Google Cube, un pequeño ordenador destinado al ocio, con conexión a Internet y capaz de reproducir vídeo y audio.

De cualquier modo, Hofmeiste se muestra convencida de que Larry Page aprovechará el "2006 International Consumer Electronics Show" de esta semana para ofrecer más detalles de la iniciativa.

“La página tiene poco gastos pero muchas lecturas”, señala Wales que sabe que su producto es uno de los más codiciados en el mercado publicitario en la Red. “Hay muchos compañías de publicidad que están muy interesadas aunque hasta el momento no queremos ni nos interesa”. Wales, declara en una entrevista publicada en The Times que su fama es un proceso “bastante raro”. “Hace unos años era un chico sentado enfrente del ordenador y ahora cuando mando un mail o se publica un artículo en la Wikipedia “se generan miles de titulares por todo el mundo”, afirma.

El fundador de la Wikipedia tiene dos caras: una buena y una mala. Por un lado está el fundador de la enciclopedia libre, uno de los modelos de la era Internet, masivo y caritativo que provee de conocimiento gracias a las aportaciones de miles de voluntarios que publican sus conocimientos en la Red.

En contraste, la Wikipedia sería, según un artículo publicado John Seigenthaler, uno de los periodistas del periódico Usa Today , una “irresponsabilidad desarrollada por vándalos voluntariosos con poco intelecto”. John Seigenthaler ha sido uno de los perjudicados por la Wikipedia: hace dos semanaas descubrió con sorpresa que en esa web se le citaba como “patrocinador directo de los asesinatos de John Kennedy y su hermano Bobby (…), aunque nunca se demostró nada”.

Para Wales este artículo, falso, que se insertó en la Wikipedia y desató una tormenta contra la enciclopedia “ es el peor artículo publicado” y aunque lo lamenta defiende que el revuelo causado da notoriedad a la página pues significa que a mucha gente le interesa. También recalca que un reportaje de Nature que comparaba a la Wikipedia con la venerada Enciclopedia Británica “llegó justo a tiempo cuando el escándalo del caso Seigenthaler pudo haber dañado gravemente la reputación de la enciclopedia. Fue bueno porque demostró que no es un sitio loco en Internet y que se encuentran cosas muy interesantes”.

Con más de dos millones de artículos traducidos en 80 lenguas, escritos por miles de personas, y un tráfico que se dobla cada cuatro meses, Wales afirma que pedir una edición y un control férreo de la web es como “pedirle a un periódico que no sea incendiario”.

El fundador de la Wikipedia, de 39 años, señala que “estamos viviendo cambios como los ocurridos en el siglo XIX con la llegada del telégrafo”. Pese a los cambios señala que los que auguran el final de los periódicos “están muy equivocados pues todo va a quedarse igual que ahora”. Eso sí, afirma que el nuevo periodismo cambiará un poco: “habrá mucha más participación ciudadana al elaborar las noticias y de forma paralela se creará una organización de profesionales para que desarrollen todo el proceso".

Según los datos facilitados por Red.es, una entidad adscrita al Ministerio de Industria, Turismo y Comercio, a finales de 2005 se registraron 297.400 dominios en Internet, lo que multiplica por 3,5 los 85.309 de 2004.

Este incremento coincide con la puesta en marcha del Plan de Dominios que el Ministerio de Industria aprobó el pasado 19 de mayo, según el cual se simplifican algunos trámites y se permite registrar cualquier nombre con el dominio '.es'.

El crecimiento más acusado se produjo en noviembre de 2005, durante el último tramo de la liberalización de registro de dominios, cuando se contabilizaron 264.259, cifra que duplica la del mes anterior, de 119.620.

Los dominios '.es' han experimentado un crecimiento bastante irregular desde 1997, cuando se registraban 7.219.

La relación entre el director y los magnates data de finales de los años 90, cuando los tres eran estudiantes de doctorado en informática en la Universidad de Stanford, en California, informó el pasado vienes el "San Francisco Chronicle".

La notoriedad estriba en que el diario a sacado a la luz pública un proyecto que puede dar pistas sobre cómo piensan gastarse su dinero Page y Brin, que sólo ocasionalmente se han permitido algún capricho, como la compra de un Boeing 767 para sus viajes corporativos.

Filmada enteramente en la ciudad de San Francisco, la película narra la historia de Reese, un hombre que pierde a su esposa embarazada en un atentado terrorista.

Cada vez resulta más frecuente que empresarios procedentes de las TIC se embarcan en producciones cinematográficas. Así, por ejemplo, Jeffrey Skoll, el antiguo presidente de la compañía de subastas online eBay, es el productor ejecutivo de títulos recientes como "Syriana" y "Good Night and Good Luck", el primero de ellos interpretado por George Clooney, y el segundo, además de interpretado, dirigido por el mismo actor.

El vicepresidente del grupo Thomson y jefe del proyecto, Jean Luc Moullet, dijo que la AII presentará Quaero a mediados de enero del año 2006.

Quaero, que significa buscar en latín, fue anunciado por el presidente francés, Jacques Chirac, durante un Consejo de ministros franco-alemán en Reims en el mes de abril.

Este proyecto cuenta con un grupo de empresas dedicadas a las tecnologías y el objetivo principal será crear un motor de búsqueda multimedia que permita encontrar documentos de texto, fotografías, vídeos y audios en Internet. Además cuenta con la inclusión de una biblioteca multimedia europea.

Según anunciaron, Quaero utilizará técnicas avanzadas de trascripción, indexación y traducción automática de documentos de audio y video en varias lenguas, algo que ya funciona en una gran parte de los buscadores actuales de Internet como Google o Yahoo.

El proyecto cuenta con el apoyo de las empresas Deutsche Telekom y France Télécom, además de varios institutos de búsqueda y proveedores de contenidos.

Quaero intentará romper con la hegemonía que viene siendo de los buscadores de Estados Unidos como Google y Yahoo, la apuesta es grande y habrá que esperar el lanzamiento del nuevo buscador para ver los resultados y el posicionamiento.

Según el estudio de Morgan Stanley, la capitalización de la Red es cada vez más importante. Entre Google, Yahoo!, eBay, Yahoo! Japan y Amazon alcanzan un valor de mercado de 262.000 millones de dólares. Y la cifra crece día a día, al igual que el comercio electrónico o la banca 'on line'.

Del total del tráfico de la Red, el P2P ('peer to peer') suponía, en 2004, un consumo del 60% del ancho de banda global. Según datos del estudio, que cita a Cache Logic, la mitad de esa cantidad se debía al tráfico del sistema de intercambio BitTorrent.

En el último año, el número de usuarios ha crecido entre un 10% y un 15%. El uso de Internet ha aumentado entre un 20% y un 30%. Y la capitalización de las compañías tecnológicas ha superado el 30% de crecimiento. La Red, poco a poco, se consolida más allá del mundo 'on line'.

Además, el estudio aventura algunas tendencias para el 2006. Según Morgan Stanley, la banda ancha y la tecnología móvil son dos apuestas seguras de futuro. Los usuarios quieren conectarse de forma permanente. Además, la personalización y los contenidos generados por los usuarios (RSS, 'blogs', etc.) van a seguir creciendo durante el próximo año, según este informe.

"Habitualmente no necesitamos demandar a las personas para que estén cubiertas por nuestras patentes", declaró a Reuters el presidente de RTI Jerry Weinberger, a lo que añadió que de vez en cuando se topan “con una arrogancia absoluta".

Google, por su parte, no realizó declaraciones al respecto aunque confirmó hace tiempo que añadiría mensajes instantáneos y llamadas telefónicas por Internet, conocido como Google Talk, a un menú creciente de servicios que ha sumado a sus funciones básicas de búsqueda.

RTI mantiene dos patentes en el campo de las telecomunicaciones y generalmente establece una tarifa de hasta 5 millones de dólares para dar cobertura a las compañías que dan el servicio o el equipo para las llamadas.

Weinberger informó de que entre las compañías cubiertas por las patentes de RTI estaban Yahoo, Microsoft y Verizon Communications.

Bajo el acuerdo para la adquisición de una participación de 1.000 millones de dólares (unos 840.000 euros), Google tiene derecho a partir del 1 de julio de 2008 lanzar una oferta pública de su participación, según el documento presentado por Google el pasado viernes ante la SEC (Securities and Exchange Commission).

El pacto concede a Time Warner el derecho a comprar la participación de Google mediante acciones o efectivo en lugar de una oferta pública, según el documento.

El 20 de diciembre, America Online (AOL) dijo que Google había aceptado invertir mil millones de dólares para adquirir el 5 por ciento de la empresa. El acuerdo forma parte de un pacto por el que Google irá más allá de la publicidad basada en textos y permitirá a AOL vender anuncios gráficos en la creciente red de publicidad del principal buscador del mundo.

Microsoft dijo que su antiguo ejecutivo, Kai-fu Lee, Google y Microsoft habían alcanzado un acuerdo mutuo y habían decidido no desvelar sus términos.

Ambas compañías, rivales directos en el lucrativo y creciente mercado de la publicidad en Internet, dijeron que no realizarían más declaraciones al respecto.

"Microsoft, el Dr. Lee y Google han alcanzado un acuerdo que soluciona su litigio pendiente", dijo Microsoft en un comunicado, añadiendo que "formaba parte de un acuerdo privado que resuelve todos los problemas para satisfacción mutua".

"Estamos satisfechos con los términos del acuerdo", dijo David Drummond, vicepresidente de desarrollo corporativo y asesor general de Google en un comunicado.

Google y Microsoft iban a ir a juicio el próximo mes en Washington después de que el gigante del software acusara al buscador de Internet y a Lee de violar un acuerdo firmado con Microsoft por el que el ejecutivo se comprometía a no trabajar para la competencia.

Google respondió con su propia demanda contra Microsoft, presentada en un tribunal de distrito en San Jose, California.

Lee fue fichado por Google para liderar sus proyectos de investigación en China. Había creado el centro de investigación y desarrollo de Microsoft en Pekín antes de mudarse a su sede de Redmond, Washington, para trabajar en programas que permiten a los ordenadores procesar conversaciones usando lenguaje coloquial.

En un testimonio judicial en septiembre, Lee dijo que se fue de Microsoft tras considerar frustrante la forma de trabajar de la compañía en China. Google le tentó con un paquete de beneficios laborales que supuestamente ascenderían a 10 millones de dólares.

Un juez del estado de Washington decidió en septiembre que Lee podría empezar a ayudar a Google a establecer sus operaciones en China, pero impuso restricciones a su trabajo a la espera del juicio de enero.

El resultado es más que desalentador, tan sólo el portal de Murcia alcanza el 50% en una calificación global, mientras que las webs de Euskadi, Madrid y Castilla La Mancha apenas superan el 40%.

Otros ni siquiera han alcanzado una valoración conjunta del 30% (Generalitat Valenciana: 28,85%, Islas Baleares: 28,81% y Castilla y León: 28,06%).

Análisis técnico

Las puntuaciones obtenidas en el análisis técnico de la accesibilidad de los portales web de las Comunidades Autónomas son, en general, bastante pobres. El promedio se sitúa en un 24,48%.

El mejor comportamiento ante las pruebas de verificación lo ha obtenido, una vez más, el portal web de la Región de Murcia, aunque haya sido con un porcentaje escaso de éxitos (47,62%). Más de 3 puntos por debajo se sitúa el de la Comunidad de Madrid (44,44%), que ocupa el segundo lugar en cuanto a éxito en las pruebas técnicas de accesibilidad.

En el polo opuesto, los que peor porcentaje de éxito han alcanzado son los portales web de La Rioja (7,89%), Cantabria (11,43%) y Extremadura (13,51%).

Perspectiva de los usuarios

Algo más optimista es resultado que se desprende de la valoración de los usuarios, siendo la página web mejor considerada la de Asturias (58,89%). También superan el 50% Castilla-La Mancha (57,22%), Murcia y La Rioja (ambas con 53,89%), Galicia (52,22%), Cantabria (51,67%) y Euskadi (51,11%).

El portal de Cataluña ha obtenido el más bajo de los porcentajes de satisfacción (26,67%) seguido, a más de 7 puntos porcentuales, por el de Valencia (33,89%). Las dificultades que supone el cambio de idioma o la imposibilidad de realizar búsquedas más que en una lengua de las oficiales del sitio puede ser la causa de los malos resultados registrados en las pruebas de usuarios por parte de los portales de Cataluña y Valencia.

31 de diciembre, fecha límite

Esta valoración se vuelve aún más desalentadora si tenemos en cuenta que el plazo legal para adecuar los contenidos de los servicios públicos ofrecidos a través de la web a los criterios de accesibilidad "generalmente reconocidos" expira el próximo 31 de diciembre de 2005.

De los tres estudios de la Infoaccesibilidad de Discapnet elaborados (Universidades entre 43,75% y 71,25%; Servicios de la Administración General del Estado entre 26,11% y 79,44% y web de las Comunidades Autónomas), éste último es el que refleja los resultados más bajos.

Para celebrar el aniversario, se ha creado una jornada conmemorativa bajo el título '20 Años del correo por Internet en España' organizada por la propia Escuela de Ingenieros y la entidad pública Red.es.

Dicen que surgió "por pura necesidad", y que fue gracias a un mensaje de prueba que se envió a un servidor a Ámsterdam el que enganchó a nuestro país a la Red.

Lo cierto es que Internet ha cambiado nuestras vidas, y ahora parece imposible pensar en cómo era todo antes de que existiera.

Sergey Brin y Larry Page, ambos de 32 años, resultaron elegidos debido al gran impacto que la compañía que fundaron hace siete años tuvo durante 2005 en los usuarios de internet y en el mundo de los negocios y la tecnología, explicó el diario.

Google alcanzó un valor de 130.000 millones de dólares, algo que lo sitúa al mismo nivel que el gigante tecnológico IBM y justamente por detrás de otros dos 'monstruos' del mundo de la informática, las estadounidenses Microsoft e Intel.

Brin y Page -que pusieron en marcha su compañía tras licenciarse en la universidad estadounidense de Stanford- admitieron que su objetivo ahora es mejorar e incrementar la oferta de Google.

"Google tiene una gran infraestructura informática que podría ser muy útil para la microbiología y la biología informática", afirmó Brin.

Algunos de los candidatos que aspiraban a la nominación del Financial Times eran el primer ministro japonés, Junichiro Koizumi, y el presidente de Ucrania, Victor Yushchenko.

"Tenemos derecho a nuestro propio nombre y Google ha permitido el uso  de nuestro nombre sin permiso", dijo Susan Perlman, directora ejecutiva asociado de 'Judíos por Jesús'.

"Nuestra reputación está en juego", dijo Perlman a Reuters.

Los servicios Blogspot y Blogger de Google permiten a la gente establecer gratuitamente web logs, o diarios en Internet conocidos como "blogs". Un portavoz de Google rehusó hacer comentarios, y dijo que la compañía todavía no había revisado la demanda.

El blog disputado http://jewsforjesus.blogspot.com, comenzó a funcionar en enero de 2005 cuando alguien con el nombre de "Whistle Blower" publicó críticas sobre la organización con sede en San Francisco, que trata de convertir a los judíos al Cristianismo.

Los comentarios en el 'blog' mostraron que 'Judíos por Jesús' intentaron persuadir a Whistle Blower para que transfiriera el dominio al grupo, pero fue reprendido. Perlman dijo que el tono de crítica no estaba tras la demanda.

"Una de las cosas maravillosas de Internet es que hay libertad de expresión, pero debería haber protección (...) para que las organizaciones como las nuestras nos puedan representar", afirmó Perlman.

El anuncio de la CE tuvo lugar hoy tras constatar, con el apoyo de dos informes de un organismo independiente, que Microsoft incumple la aplicación de algunas medidas correctoras que le fueron impuestas en marzo de 2004 para acabar con lo que Bruselas considera como un "cuasi monopolio" del sistema operativo Windows.Según Smith, "estamos completamente comprometidos en el cumplimiento de la decisión" de marzo del pasado año y afirmó que "hemos dado respuesta a más de 100 demandas de la Comisión".

En marzo de 2004, la CE instó al gigante informático a divulgar a sus competidores las interfaces necesarias para que los productos de la competencia pudieran 'dialogar' con Windows, a ofrecer una versión del sistema operativo sin su reproductor Media Player y a pagar una multa de 497 millones de euros por abuso de posición dominante.

Smith se quejó en su carta de respuesta a Bruselas de que pese a que Microsoft había lanzado al mercado de la UE una nueva versión de Windows, pagado "una histórica multa" y facilitado "un acceso sin precedentes" a su tecnología, "cada vez que hacemos un cambio comprobamos que la CE retrasa la línea final y exige otro".

El director jurídico añadió que "continuaremos avanzando para dar respuesta a cada demanda de la CE", pero advirtió de que "al mismo tiempo, haremos frente a la decisión de hoy hasta donde nos permita la normativa europea".

Microsoft criticó a la CE por la decisión anunciada hoy en relación a la "documentación técnica requerida que enviamos la pasada semana" porque "incluso admitió que ni ella ni el órgano supervisor (del cumplimiento de la sanción) han leído o revisado esos nuevos documentos".En Microsoft "creemos que habría sido razonable para la CE y el órgano supervisor leer y examinar al menos los nuevos documentos antes de criticarlos y de juzgarlos insuficientes", añadió Smith en su respuesta a la CE.

Jesús Flores acaba de publicar el primer estudio realizado por el OPEI: “Modelos de negocio en el ciberperiodismo”. Lo ha escrito junto a Guadalupe Aguado y recoge entre otros, los primeros pasos de la prensa online, analiza los modelos de pago y de gratuidad en la Red o la publicidad online.

Flores declara que una de las conclusiones del estudio es que en los portales de información general funciona el “modelo premio: te doy o que tú quieres pero si quieres más tienes que pagar. Funciona muy bien por ejemplo en el periódico The New York Times y está en crecimiento”. Aunque aclara que “hemos analizado lo que realizan los medios y no somos gurús”, afirma que: “la información especializada, como por ejemplo la económica, sí funciona como modelo de pago”.

El estudio también recoge el auge de la publicidad institucional online. “La publicidad online está ganando muchísimo terreno y en España sobre todo la institucional porque las administraciones apuestan por ella. El foco de atención está en la Red porque los jóvenes leen menos la prensa, ven menos la televisión y navegan cada vez más.” La investigación, recogida en un libro editado por Fragua, también analiza la metodología de medición de la “ciberaudiencia” o el comercio electrónico.

Este trabajo es uno de los que se están llevando a cabo desde el OPEI. En febrero está previsto que el grupo de la Universidad Carlos III y la Universidad Autónoma de Barcelona publiquen sus investigaciones. Estas universidades forman junto a Antonio de Lebrija, Complutense, la entidad Red.es y la Fundación Telefónica, el observatorio. “Telefónica está desarrollando un portal que estará en funcionamiento en el mes de enero. Allí se colgarán las investigaciones, actualmente hay diez líneas abiertas”, explica Flores.

El OPEI, está financiado por cada una de las universidades citadas, la Fundación Telefónica y las subvenciones del Ministerio de Industria, Comercio y Turismo. “ Red.es por ejemplo”, concluye Flores “va a editar cada tres meses un manual para educar al periodista sobre la cultura digital porque si el periodista no habla de una forma fácil y asequible de la Sociedad de la Información no va a poder informar al ciudadano.”

Japón tiene tradiciones históricas de cooperación entre las autoridades y el sector privado. En este sentido, la cooperación existente llega a ser muchos más estrecha que los acuerdos que puedan alcanzarse “ad hoc” en países occidentales.

El sitio eWeek asegura que las autoridades japonesas han contribuido al establecimiento de un conglomerado de 20 compañías y universidades que crearán conjuntamente un motor de búsqueda 100% japonés. En el acuerdo participan, entre otros, Matsushita, Hitachi, NEC, Fujitsu, el gigante de las telecomunicaciones NTT y NHK.

De este modo pretenden contarrestar el “efecto Google” ejecutando un competidor para el buscador. Los participantes en la cruzada se han fijado julio de 2006 como plazo máximo para establecer este sistema de búsquedas por internet.

La búsqueda de información se ha convertido en una fuente de riqueza que los nipones no quieren desechar. “Deseamos ver lo que pueden conseguir las compañías japonesas en la actual situación, en que fuerzas transnacionales son tan dominantes”, ha declarado el Ministerio de Industria y Comercio de Japón en un comunicado difundido el pasado lunes, 19 de diciembre, en Japón.

El objetivo declarado por los participantes es establecer el sistema de búsqueda japonés antes de julio de 2006.

Así por ejemplo, las mismas fuentes afirman que las palabras más populares en este año que toca a su fin fueron "myspace" (una popular red social), "ares" (un programa de compartición de archivos P2P), "baidu" (un buscador chino) o "wikipedia".

Las noticias más buscadas en "Google News" han sido "janet jackson", "hurricane katrina" o "tsunami", y los productos más populares en Froogle han sido "ipod" y "digital camera".

En una colección de imágenes se muestran los gráficos de evolución de algunas búsquedas durante el año: desastres naturales como el huracán Katrina, la palabra "london", un pico coincidiendo con los ataques terroristas o la muerte de Juan Pablo II.

 Otros buscadores también han publicado sus propias listas con las búsquedas más populares de 2005: Yahoo!, AOL o Lycos.

Britney Spears es uno de los personajes que más éxito han tenido este año en la Red. Ocupa el primer lugar de la lista de los más buscados este año en Yahoo!, el tercero en el de Lycos, y el cuarto en el de personas más buscadas en AOL. En la mayoría de índices que se publican por estas fechas está acompañada en los primeros puestos por otras mujeres.

De hecho, por primera vez desde que Lycos realiza una lista con los 50 términos más buscados, tres personas de este sexo ocupan los primeros puestos, empezando por la omnipresente Paris Hilton. La ex vigilante de la playa Pamela Anderson, segunda, es ya una habitual de los ranking de búsquedas, tanto que Lycos declaró en septiembre que su nombre es el término más buscado de la última década.

El primer hombre real de la lista de Lycos es el cantante Eminem (35º), que genera un 25% más búsquedas que el siguiente, 50 Cent (51º), y un 36% más que otro ídolo musical Usher (62º). El portal señala que este año se echa de menos en el cuadro de honor de los 50 más buscados a hombres normalmente presentes en esta lista, como el presidente estadounidense George W. Bush, el actor Orlando Bloom y el jugador de baloncesto Kobe Bryant. En su lugar aparecen Brad Pitt -que por primera vez está entre los 10 hombres más buscados de Lycos-, Andy Milonakis -un joven que tiene un programa en la cadena musical MTV- y el rapero Bow Wow.

PlayStation, Xbox e iPod

Entre los juegos, programas informáticos y artilugios tecnológicos el primero en aparecer en el índice de Lycos es la consola de Sony, Playstation (9º puesto), seguido por el software para el intercambio de archivos Kazaa (12º), el reproductor multimedia portátil iPod (16º) y la consola de Microsoft Xbox (24º), buscada por este término y no por el nombre de la recientemente lanzada 'Xbox 360'.

El índice general de Yahoo! sólo ofrece los diez primeros puestos, entre los que no aparece nada relacionado con la tecnología, pero el portal estadounidense sí ofrece un índice de los productos más buscados. Aquí la lista la encabezan las cámaras digitales, el tercer puesto lo ocupa el iPod, al que siguen la consola portátil PSP (6º puesto) y la Xbox 360 (7º).

Entre los 10 primeros de AOL tampoco aparecen aparatos electrónicos o software, pero el buscador de este portal ha realizado una lista de los gadgets más buscados, cuyo orden es el siguiente: iPod, 'teléfonos móviles', 'PlayStation 3', 'Xbox 360', y 'reproductores mp3'.

Chistes y juegos de azar

Volviendo al cuarto puesto de la lista de Lycos nos encontramos con el término 'póker', que añadido a la presencia de el término 'lotería' (en inglés) en el primer puesto de las búsquedas de AOL certifica que el juego on line es uno de los fenómenos que más atención atrae en Internet.

Las series y productos de ficción de cine y televisión también generan mucha curiosidad. En la lista de Lycos aparecen entre otras 'Bola de Dragón' (5º puesto), Pokemon (8º puesto) o Harry Potter (26º). El canal de dibujos animados Cartoon Network ocupa el tercer peldaño del podium de Yahoo!. También es de resaltar la presencia de 'lyrics' (letras de canciones, en inglés) y 'jokes en los puestos cuarto y séptimo del ranking de AOL.

A9 y los 99 de 9

A9, el buscador que mantiene el popular sitio de comercio electrónico Amazon, ha optado por publicar una peculiar lista de los términos más buscados. Haciendo honor al número que figura en su nombre, ha reunido los 99 términos de 9 letras por los que más a menudo preguntan los internautas.

El primer puesto de esta lista lo opuca 'equipment' (equipamiento), seguido de 'refinance' (refinanciar), y 'furniture' (muebles). Sorprende encontrar en esta lista, en decimoséptimo lugar, el nombre propio 'francisco'. Si se consulta esta búsqueda el primer resultado es para la comunidad de desarrolladores y usuarios del software PHP-Nuke, y el segundo para el sitio de un cómico llamado Pablo Francisco.

Con este acuerdo, Google mantendrá a AOL como su mayor cliente y aumentará sus armas para competir con los servicios de entretenimiento y noticias de Yahoo. La operación supone valorar la totalidad de AOL en 20.000 millones de dólares.

En un primer momento se especuló con la venta total de AOL, pero más tarde Time Warner indicó que no deseaba desprenderse de su filial, sino sólo encontrar un socio apropiado para el creciente mercado de la publicidad por Internet. Éste es el medio donde el mercado publicitario crece más rápidamente. AOL podrá vender publicidad mediante las búsquedas que realicen los usuarios por medio de Google, en tanto que esta empresa promocionará a su aliada en los enlaces patrocinados por empresas. Microsoft trató sin éxito que AOL utilizara su propio motor de búsqueda en lugar del de Google.

Con esta operación se pone fin a un año de debate en Time Warner sobre si debía vender todo AOL o bien encontrar un socio que potenciara su tecnología que, según los analistas, se había quedado atrás en comparación con sus rivales. No sólo intentó un acuerdo Microsoft; Yahoo se acercó a AOL hace unos meses, pero las compañías no llegaron a nada. El acuerdo con Google será presentado al consejo de administración de Time Warner en Nueva York la próxima semana.

La fusión, valorada en 112.000 millones de dólares, de Time Warner y AOL en 2001, fraguada en plena euforia de los valores tecnológicos, no resultó como se esperaba y la compañía sufrió una depreciación de sus activos de 100.000 millones, mientras su valor bursátil se desplomaba.

Seekbot muestra a los expertos en páginas web cómo funcionan los crawlers de los buscadores. Se puede acceder a Seekbot online gratuitamente desde la página de inicio de Seekport (www.seekport.es) o entrando directamente en www.seekport.es/seekbot.

Seekport relanzó recientemente su buscador de Internet de forma simultánea en cinco países europeos, incluido España. En este relanzamiento se añadieron nuevas características a las posibilidades ofrecidas hasta el momento. Entre ellas, destacan nuevas áreas de búsqueda -noticias, blogs, referencias y búsqueda de imágenes y productos-, visualización simultánea de resultados desde las distintas áreas, iconos para una fácil identificación y combinación de consulta por áreas y temas.

Seekbot requiere simplemente que el usuario introduzca una dirección web. Desde ese momento, el “mini-robot” carga la página web y comprueba sus enlaces, su estructura, la legibilidad de los textos, la presencia de palabras clave y una breve descripción de los contenidos de la página. A partir de este análisis, la herramienta explica brevemente qué partes de la página podrían causar problemas y qué puede ser mejorado. También se puede imprimir un informe de evaluación sobre la eficacia con que la página web en cuestión sería encontrada por los crawlers de los buscadores utilizados habitualmente y cómo podría mejorarse esa posición.

Dirk Lammerskötter, director europeo de Estrategia de Seekport, explica que han desarrollado esta herramienta “para permitir a los operadores de sitios web evaluar la organización de sus sitios siguiendo las prioridades de los buscadores. Nuestros criterios de análisis son los requisitos básicos necesarios para que cualquier buscador encuentre de forma fiable un sitio web. Ofrecemos los servicios de Seekbot gratuitamente porque queremos aumentar la calidad de las búsquedas en Internet en conjunto. Esto es lo que nosotros mismos hacemos con nuestros equipos de indexación nacionales, y ahora los webmasters también pueden contribuir a ello. Les mostramos dónde están los problemas y les ofrecemos ayuda para resolverlos.”

Seekport proporciona a las organizaciones una instantánea de la eficacia de sus sitios web mediante el análisis de las características técnicas de la primera página HTML encontrada en cada sitio. Lammerskötter asegura que “el desarrollo de las webs evoluciona a un ritmo rápido, y ya no es sólo cuestión de estética y palabras clave. Las organizaciones necesitan entender el funcionamiento de los buscadores. Muchos sitios web tienen una apariencia estupenda, pero ¿de qué sirve si nadie puede encontrarlos?”

Seekbot proporciona al usuario un informe en pantalla, incluyendo una explicación exhaustiva y a la vez fácil de entender sobre los aspectos técnicos del análisis. Seekbot también ofrece consejos útiles sobre cómo los operadores de sitios web pueden hacer mejoras para ascender en el orden de resultados de los buscadores. Por ejemplo, un robot de búsqueda puede recoger mucha más información sobre el contenido del sitio para su índice si el website simplemente incluye una breve descripción de sus contenidos.

El experto en buscadores Stefan Karzauninkat, director de Calidad para Europa en Seekport, declara que “sin darse cuenta, los diseñadores de sitios web están dificultando a los diversos robots de buscadores la labor de determinar la utilidad de sus websites y, por tanto, en qué orden deberían situarse dentro de la página de resultados. Frecuentemente se cometen errores en miles de sitios, tales como el uso de enlaces complicados y estructuras internas confusas”.

Seekport considera importante tener en cuenta no sólo los aspectos técnicos, sino también los meta-datos. “Cada sitio web debería tener descripciones de páginas individuales que resuman los principales contenidos en sólo una o dos frases. Un título de página significativo también es muy importante; al fin y al cabo, se muestra en la lista de títulos del buscador, se introduce en los 'favoritos' y, en gran medida, es un elemento destacado en la lista de resultados de la búsqueda. Asimismo, es fundamental que el texto se coloque en la propia página en vez de estar escondido en los gráficos, las estructuras internas o el código JavaScript. Estas simples consideraciones pueden suponer una gran diferencia para el posicionamiento de una página en la lista de resultados”, concluye Karzauninkat.

DBK espera que a finales de 2007 existan en España más de 10,5 millones de conexiones de banda ancha, de los que el 72 por ciento corresponderá a la tecnología xDSL, el 15 por ciento al cable, y el 13 por ciento a las líneas de datos UMTS.

El mercado de acceso a Internet alcanzó el pasado año un volumen de negocio de 1.785 millones de euros, de los que 1.375 millones correspondieron a la conexiones de banda ancha, y los 410 millones restantes a la banda estrecha.

Según cálculos de DBK, el mercado crecerá este año un 21,6 por ciento, hasta superar los 2.170 millones de euros, con aumentos del 36 por ciento en el caso de las conexiones de banda ancha.

Las conexiones de banda estrecha, cada vez con menor representatividad en el mercado, reducirán su volumen de negocio en casi un 27 por ciento en 2005.

Al cierre del pasado mes de septiembre existían en España 4.746.590 accesos de banda ancha, de los que 3.486.215 correspondían a conexiones xDSL; 1.038.920 a la tecnología de cable; unos 200.000 a líneas de datos UMTS, y casi 21.455 a otro tipo de accesos, como el satélite o el PLC (a través de la red eléctrica).

El informe "Acceso a Internet" de DBK prevé un crecimiento del número de conexiones de banda ancha cercano al 123 por ciento hasta finales de 2007.

De los 10,57 millones de conexiones de banda ancha previstos, 7,3 millones corresponden a accesos xDSL; 1,5 millones al cable; 1,75 millones al UMTS, y casi 22.000 a otro tipo de tecnologías.

Por otra parte, algunas discográficas habían manifestado, al parecer, su desacuerdo por este sistema de intercambio entre usuarios, ya que podría fomentar la piratería.

El sistema G2G Share hubiese funcionado de modo análogo a Emule o BitTorrent, permitiendo compartir ficheros entre los internautas a través de la cuenta de correo gratuito de Gmail. En este sentido, se generaría  una red online de intercambio.

Sin embargo, y a pesar de tener ya registrado el dominio -www.g2gshare.net- el proyecto se ha descartado.

En el sitio de la aplicación el servicio ha vertido un mensaje que explica a los usuarios los motivos del cierre y su epitafio: "Google me ha hecho saber que este sitio web está en contra de su política y yo no quiero problemas con Google. Descanse en paz G2G".

Este servicio, al que la compañía bautizó como Google Base, permitirá a los internautas insertar directamente en el buscador información de muy diversa temática.

Google presumiblemente intenta construir con este nuevo servicio una herramienta que sirva para que los usuarios compartan todo lo que deseen y, de esta manera, poder hacer un seguimiento de qué es lo que a la gente le interesa en cada momento.

Fuentes próximas a la empresa aseguran que, en función de la relevancia de los datos que se inserten y se compartan, la información pasará a formar parte de los resultados del buscador clásico, de Froogle (si se trata de artículos de venta online), o de Google Local (si se trata de información relacionada con un evento o un comercio local).

También se espera que, unido a la presentación de 'Google Base' se lance el programa de micropagos 'Google Purchases', con el que los usuarios puedan pagar las compras que se puedan establecer entre aquellos que insertan un producto en venta y aquellos que quieran adquirirlo.

Al parecer, Google realizaría así el primer estudio de impacto en la audiencia de la televisión del país que le vio nacer, y valoraría así la conveniencia de proseguir con campañas similares, etc.

Hasta ahora la expansión del buscador se había producido por medio de la técnica del "boca a boca", por lo que es la primera campaña externa a internet de índole profesional.

La encuesta ha sido realizada en los 25 países de la UE entre abril y junio del 2004, entre 204.029 personas, pero no se ha informado sobre el margen de error.

Portugal tiene la brecha digital más importante de Europa: sólo el 14 por ciento de su población con escasa educación ha empleado la internet, comparado con el 84 por ciento de los graduados universitarios.

Lituania, en cambio, tiene la brecha más estrecha, con un bajo acceso a la internet tanto entre los graduados como entre las personas sin estudios secundarios completos.

Sólo en Suecia, Dinamarca, Finlandia y Alemania más de la mitad de las personas con poca educación formal accede a la internet.

En toda Europa, sólo en 25 por ciento de aquellos que no terminaron sus estudios secundarios utilizan la internet, y la cifra se incrementa al 52 por ciento para aquellos que obtuvieron un diploma de colegio secundario, y 77 por ciento para los graduados universitarios.

Sólo el 40 por ciento de los desempleados utilizan la internet, pero el 60 por ciento de las personas que tienen trabajo lo hacen.

Los gobiernos europeos han estado buscando incrementar la educación y el entrenamiento digital como parte de los esfuerzos de revivir el crecimiento económico y mejorar la competitividad del bloque frente a Estados Unidas y las economías asiáticas.

En total, el promedio de uso de la internet en todo el bloque europeo era del 47 por ciento. Un sondeo similar del 2003 reveló que el 55 por ciento de los estadounidenses accedían a la internet.

Los cofundadores de Google, Larry Page y Sergey Brin, anunciaron el pasado martes, según informa AFP, el surgimiento de Google.org, cumpliendo así con el compromiso realizado el año pasado cuando preparaban su primera oferta pública de acciones.

En esta época Page y Brin prometieron fundar una empresa que hiciera, según sus palabras, "cosas  buenas por el mundo, incluso si nos olvidamos de las ganancias en el corto plazo", objetivo al que aseguraron que destinarían el uno por ciento de las acciones y ganancias futuras de Google.

Sin embargo, Brin y Page decidieron que las ambiciones de su empresa excedían las de las organizaciones filantrópicas normales, por lo cual concentraron sus recursos caritativos bajo el nombre de Google.org.

En el último informe anual de la compañía Brin declaró que esperaba que "esta institución eclipse al mismo Google en cuanto a su impacto mundial, al aplicarse ambiciosamente la innovación y recursos importantes para solucionar algunos de los perores problemas del mundo".

Además, el buscador ha calculado qué presupuesto económico empleará para las distintas labores filantrópicas durante los siguientes 20 años. Al parecer, la empresa destinará a la Fundación Google unos 90 millones de dólares y tiene presupuestados otros 175 millones para inversiones externas, según ha dicho Sheril Sandberg, vicepresidente de ventas por Internet y Operaciones de Google, quien ha añadido que como "no es mucho dinero a la luz de todos los problemas mundiales", quieren estar seguros de que lo "aprovecharemos al máximo".

La firma busca invertir fuera de la fundación porque planea apoyar a empresas "socialmente progresivas" que tratan de tener éxito.

En la actualidad, el grupo emplea a alrededor de 800 personas en Europa, pero su reciente expansión, acompañada de un éxito notorio en su salida a los mercados de cotización, le permiten ahora emprender un ambicioso plan de consolidación en Europa, donde instalará su sede en Dublín.

El ministro irlandés de Empleo y Comercio, Micharl Martin, explicó que, desde su llegada a Irlanda en 2003, Google ha mejora su rendimiento por encima de las previsiones. "En un breve periodo de tiempo, Google ser convertirá en uno de los más sustanciales operadores de negocios en Irlanda", señaló.

El ministro añadió que la presencia de Google en su país supone un incentivo para el desarrollo de nuevas tecnologías. En concreto, la compañía reclutará personal en áreas de ventas, operaciones, ingeniería, legislación, financias y recursos humanos. Esta inversión en capital humano es la mayor de las acometidas hasta el momento por el motor de búsqueda fuera de Estados Unidos.

La iniciativa, que intenta eliminar la brecha digital existente entre las primeras potencias y los países en vías de desarrollo, persigue la revolución de la informática con la fabricación de ordenadores a 100 dólares, que serán vendidos a los gobiernos de Brasil, China, Tailandia, Egipto y Sudáfrica, entre otros países.

Actualmente, Aznar es miembro de la institución que desarrolla el proyecto y está involucrado en el objetivo de hacer realidad el sueño de un ordenador por niño, meta para la que se han dado ya los primeros pasos con la producción de varios prototipos de ordenador, y que culminará con la fabricación de 15 millones de unidades para 2006 y de 150 millones para 2007

Para llevar a cabo la evaluación anual de las empresas, la consultora se asoció con The Reputación Institute en 1998, creando lo que se conoce como el Cociente de Prestigio.

Con este baremo se extrae el promedio de las puntuaciones obtenidas según la percepción de los productos, servicios, responsabilidad social, ambiente laboral, liderazgo, visión, desempeño financiero y atractivo emocional que tiene cada corporación.

En la séptima versión del listado, la firma de internet aparece por primera vez en una posición reseñable, pues no sólo llegó directamente al tercer lugar, sino que su mérito estriba en contar con una antigüedad de una década. Además, su tamaño es inferior al de sus compañeras de podium.

Alrededor del 38 por ciento de los británicos adultos harán parte o todas sus compras de Navidad online, casi el doble que la cifra del 2001 del 22 por ciento, dijo Mintel.

Además, el 15 por ciento de los británicos consideran ahora Internet como su canal de compras preferido para los regalos de Navidad, también el doble de los que tenían esa preferencia el año pasado.

Aunque cada vez más gente prefiere hacer sus compras desde casa para evitar las colas y los atascos y problemas de aparcamiento, la tecnología también está ayudando a cambiar esta tendencia, según Richard Perks, de Mintel.

"Ha habido un impresionante incremento del número de hogares con banda ancha, lo que ha hecho que las compras online sean mucho más fáciles", dijo Perks.

La encuesta, que recoge los testimonios de 1000 personas, asevera que los que se declinan por el uso de Google responde un un perfil económico más boyante que los afines a otros servicios como MSN, Yahoo, AOL, etc.

En lo relativo a la cuota de mercado, Google es el buscador más popular con un 52 por ciento de ciudadanos de USA que lo seleccionan como primera opción; seguido de Yahoo!, con un 22 por ciento; MSN Search, que cuenta con el 9 por ciento del pastel, al igual que AOL, y, por último, Ask.com, con el 5 por ciento del total.

S.G. Cowen prevé que el gasto en publicidad en buscadores de los anunciantes estadounidenses aumentará paulatinamente entre 2005 y 2010 a un ritmo del 23 por ciento anual.

¿No le parece excesivamente ambicioso aspirar a posicionarse como el tercer buscador europeo en dos o tres años? ¿Cómo aspiran a robar cuota de mercado no ya a Google y Yahoo, sino a Ask Jeeves, etc?

Hay que ser ambicioso pero, en cualquier caso, pensamos que tenemos un producto bien distinto al de la competencia, y muy bueno. Además, nuestra base europea nos ayuda (todos los demás buscadores son de EEUU); somos los únicos que tenemos un equipo local de calidad e indexación aquí, en España, y creo que eso se nota en la calidad de los resultados en los que trabajamos desde España y para el mercado español. Con nosotros no se encuentran resultados en español de EEUU ni de Latinoamérica. También ofrecemos nuestros servicios en las principales lenguas oficiales de España -castellano, catalán, gallego y euskera-.

¿Cuál es, a su juicio, la característica que más y mejor diferencia a Seekport de los demás buscadores?

Además de nuestra orientación (desde España y para los españoles), tenemos funciones como la búsqueda de blogs y la búsqueda por temas que los demás no ofrecen específicamente en el mercado español. Estamos orgullosos de ofrecer una interfaz muy distinta que facilita al usuario buscar y entender los resultados; por ejemplo, un icono al lado de cada página mostrada en los mismos, lo que permite entender rápidamente qué tipo de página es: noticia, blog, referencia, etc.

Asimismo, importante para el negocio de las empresas (como portales y periódicos) es que nosotros ofrecemos una búsqueda de sitios web y otra de archivos que se pueden combinar con la búsqueda en Internet. Un periódico que utilice nuestra búsqueda puede mostrar los resultados de su archivo, de la página del día y de la web.

La función de búsqueda es hoy en día una fuente de ingresos muy importante para los portales, y nosotros podemos ofrecerles una solución completa: los resultados de su página, del archivo, de la web... Y también podemos ofrecer los enlaces patrocinados, que proporcionan beneficios a ambas partes, ya que Seekport se promociona a través de esa página y el periódico o portal puede tener un enlace patrocinado en Seekport que le aportará más visitas.

¿Cuáles son las perspectivas de futuro concretas que manejan para España: número de usuarios a corto/medio plazo? ¿No le parece que en nuestro país hay todavía mucho trabajo por hacer (la penetración de PC en los hogares es aún escasa) y esto puede ser un lastre para la estrategia de negocio de Seekport?

Estamos convencidos de que el mercado español va a tener un fuerte desarrollo en 2006, y lo consideramos muy importante en nuestra estrategia europea. Un elemento decisivo para una compañía como la nuestra son los sponsored links o enlaces patrocinados. Es la forma de publicidad usada en el entorno de buscadores, y también se está posicionando como una manera importante de publicidad online en general en España. No pensamos que ser activos en el mercado español sea un lastre, sino una gran oportunidad para Seekport.

¿Cuáles son exactamente las nuevas funciones que ustedes ofrecen en Europa y que Google y Yahoo no dan?

La búsqueda de blogs y de referencias específicamente de cada país, así como que nuestra interfaz permite ver de un sólo vistazo los resultados de la web (clasificados por iconos), imágenes y tiendas online. Es decir, no hay que ir a otra página diferente para buscar exclusivamente blogs, noticias, imágenes, productos o referencias.

También somos los únicos en el mercado que ofrecen la posibilidad de buscar directamente por temas. Para explicarlo mejor, tenemos clasificados automáticamente todos nuestros millones de documentos indexados, en temas como deporte, salud, ocio y entretenimiento, etc.

El usuario puede escoger un tema, y los resultados serán sólo de páginas que pertenecen a él. Buscando por virus se obtienen resultados bien distintos si uno escoge el tema salud o el tema informática e Internet.

Esto no sólo facilita la búsqueda al usuario final, también es algo muy atractivo para portales especializados en un tema; para ellos podemos ofrecer una búsqueda que muestra sólo resultados de su tema de especialización. Por ejemplo, un portal financiero puede ofrecer una búsqueda que únicamente muestre páginas de economía y finanzas, algo que seguramente es atractivo para sus usuarios.

¿Por qué el mercado europeo de búsquedas tiene poca importancia a nivel mundial?

Está ganando cada día importancia económica. No obstante, no hay buscadores europeos que hayan podido ofrecer una tecnología competitiva. Estamos orgullosos de ser el primer buscador de Europa que opera a nivel paneuropeo en todos los mercados importantes: Alemania, Inglaterra, Francia, Italia y España.

Hablan ustedes de problemas de calidad: spam, dialers, malos resultados... ¿Qué ofrecen para solventarlos?

Tenemos equipos que se dedican meticulosamente a esas cuestiones. Nuestra solución es una combinación de tecnología y ojo humano. Nuestra gente observa el mercado a nivel europeo, teniendo en cuenta que el spam es diferente en cada país. Los equipos de calidad de todos los países en los que Seekport está presente trabajan en coordinación unos con otros.

¿Qué importancia tendrá la publicidad online para el modelo de negocio de Seekport?

Es importante de dos maneras. Primera: en nuestro portal obtenemos ingresos a través de los enlaces patrocinados; así nos beneficiamos cuando la publicidad online aumenta. Segunda: en nuestro negocio con empresas, el bienestar de las mismas es importante para nosotros y, si la publicidad online sigue creciendo, todos nos beneficiamos.

Además de aparecer en prensa, ¿qué campañas publicitarias concretas piensan llevar a cabo para que los usuarios les conozcan?

Hemos pensado poner en marcha una campaña aquí, pero todavía estamos analizando cuál es la manera más eficaz de hacer que Seekport se conozca en España. No obstante, os mantendremos al tanto.

Yahoo afirma que una versión de su software de texto, voz, comunicaciones de vídeo y messenger que comercializará en los próximos días incluirá dos servicios más, el Phone Out -con tarifas bajas para llamadas desde ordenadores a teléfonos- y el Phone In -para llamadas desde teléfonos a usuarios de ordenadores-.

La compañía ha asegurado que prevé, verbigracia, cobrar un centavo por minuto a los usuarios del Yahoo Messenger que llamen desde EEUU a cualquier otra parte del mundo.

El servicio de llamadas telefónicas de Yahoo Messenger estará disponible en un breve lapso de tiempo en 180 países, según Terrell Karlsten, un portavoz de la empresa con sede en California.

Este año estos servicios en Internet han aumentado un 80 %, según informan Pew Internet and American Life Project. En septiembre de 2004, hubieron 14,6 millones de visitantes únicos a webs con anuncios clasificados; mientras que en septiembre de 2005 la cifra se incrementó hasta los 23,3 millones de visitas.

El website más exitoso es, sin duda, Craigslist.org, con 9 millones de visitantes y un incremento del 165 % en el último año. Anteriormente sólo contaba con apenas los 3,4 millones de visitas.

Craigslist.org ofrece listados gratuitos de casi todo, desde apartamentos a muebles o anuncios personales. Dispone de 15 sitios específicos para ciudades o regiones.

El nuevo sitio oficial de la Fifa World Cup 2006 -o Copa Mundial Fifa 2006- ha sido impulsado por Yahoo! en conjunción con la organización del evento.

El nuevo sitio web hará viable que los fans del mayor evento deportivo del mundo adquieran en un sólo paso artículos relacionados con el mismo. Asimismo, el soporte incluirá la cobertura en tiempo real del sorteo final y los 64 partidos del campeonato, novedades exclusivas en vídeo y una ingente cantidad de información sobre las ciudades sede y, en particular, sobre Alemania.

Los promotores de la página han tenido en cuenta la multiculturalidad de sus seguidores, por lo que han agregado versiones en tres nuevos idiomas esta semana -portugués, italiano y coreano-, con lo que ya sumarían siete los idiomas en los que está disponible -contabilizando el inglés, francés, español y alemán-.

El próximo 9 de diciembre se efectuará el sorteo de los partidos del campeonato y la plataforma ha querido tener la deferencia de que los fans de todas las nacionalidades que lo deseen puedan seguirlo en directo, al tiempo que añaden sus propios comentarios al respecto a través de un chat ad hoc.

Los seguidores no sólo podrán descubrir dónde y contra quién jugará su equipo, sino que también podrán leer las reacciones, citas y análisis de los expertos en cualquier de los idiomas de FIFAWorldcup.com

Allí, en la terminal 1 de este punto tan transitado por los viajeros, la compañía líder en el negocio de las búsquedas en internet ha inaugurado un cibercentro, una zona llamada Google Space. Se trata de un área desde donde las personas podrán conectarse gratis a la red, consultar información sobre sus destinos y chequear sus correos electrónicos mientras esperan pacientemente su vuelo.

Para Google, esta zona, que tendrá un carácter temporal (está previsto que funcione hasta el próximo 19 de diciembre, aunque podría continuar el próximo año), se convertirá en un lugar donde la gente pueda probar sus nuevos productos y obtener así un feedback o respuesta de primera mano y de gran valor para la compañía. De esta forma sus ingenieros sabrán por dónde van los deseos de los consumidores. Además, y como ha explicado a la BBC Lorraine Twohill, directora europea de marketing de la compañía, será una manera de que Google se acerque más a los clientes: “Para muchos de nuestros usuarios, nosotros siempre hemos sido algo que está en sus ordenadores y nunca han tenido ocasión de encontrarse con nosotros”.

Si esta primera experiencia offline de Google tiene éxito en el aeropuerto londinense, los planes de la empresa pasan por extender la iniciativa a otros aeropuertos, estaciones de tren y calles céntricas de todo el mundo, según precisan los directivos de la firma. Un portavoz de Google España ha aclarado que la idea “no es crear espacios permanentes. Se trata de una forma de promocionar nuestros productos más orientados al consumo”.

En este espacio en Heathrow, donde se han instalado ordenadores portátiles de Samsung, los visitantes cuentan con la asistencia de un equipo del personal de Google que les ofrece su ayuda. Y es que son tantas las novedades que salen de los laboratorios de la compañía que a veces los usuarios tienen difícil seguirlas todas.

En el último año, la compañía ha lanzado el servicio de correo electrónico G-Mail; el de información local, Google Local; el Google Earth, para ver a vista de pájaro cualquier sitio del planeta a través de mapas e imágenes tomadas por satélites; la tienda de fotos online Picasa, y Google Mobile, un servicio SMS donde los usuarios pueden lanzar preguntas del tipo 'cómo llegar a un sitio' y obtener una respuesta inmediata. Y hay más. La mayoría extendiendo las búsquedas a cualquier aspecto de la vida cotidiana.

La idea de Google se ha inspirado en una investigación de Tickbox.net que muestra que los pasajeros de compañías aéreas pierden casi 10 horas al año en sus vuelos debido a las largas esperas en los aeropuertos. Cuando fueron preguntados sobre qué les gustaría hacer en ese tiempo muerto, un 71% de los 1.826 entrevistados dijo que buscar información sobre su destino.

Al perecer, la iniciativa responde al intento de Páginas Amarillas, su filial TPI, de conservar la cuota de mercado que representan los usuarios que, en los últimos tiempos, han sustituido los servicios de guías de papel o de listines telefónicos en beneficio de la utilización de potentes buscadores como Google.

Aunque aún está disponible sólo en versión "beta", Noxtrum contiene un buscador de páginas web, de imágenes, de negocios locales y de noticias, y, dada la expectación que ha generado, en estos momentos funciona bastante lento.

Responsables de Telefónica han asegurado que "están trabajando en la mejora diaria de su nivel", ya que en principio la relevancia de sus resultados debe ser depurada bastante aún. En este sentido, desde la entidad privada se anima a los usuarios a participar en el "Laboratorio Noxtrum", y así efectuar pruebas sobre nuevas funcionalidades.

El punto fuerte de Noxtrum reside en el buscador de negocios locales, constituido con los datos de la mayoría de los comercios españoles, de acuerdo con las recopilaciones de la plantilla comercial de las Páginas Amarillas y las Páginas Blancas.

En el proyecto se incluye un servicio de mensajería gratuita, pero no ha entrado en funcionamiento todavía. Asimismo, ofrece la posibilidad de que cada usuario pueda configurar las noticias de sus periódicos favoritos, encontrar el número de teléfono de una persona por su nombre, así como el CIF de cualquier empresa española.

Google Local, un servicio que el coloso de internet prevé lanzar en España, competirá directamente con el TPI gracias a un buscador rodeado de funcionalidades y que permitirá a los establecimientos introducir un amplio espectro de información de forma gratuita.

Hasta la llegada esta medida, las limitaciones existentes habían devenido en que los .es fuesen dominios poco utilizados en Europa y apenas sobrevivían un total de 119.000, porque las direcciones .com era menos complicadas de obtener.

Desde que se posibilitase la reserva de pre-registros (sin derecho alguno hasta su formalización), estalló un boom por los .es que ha derivado en que 47 empresas hayan gestionado ya el proceso de inscripción de los dominios. Estas cifras han provocado el colapso de la agencia estatal que garantiza que cada dirección contratada reenvíe a la página web que le corresponde.

La empresa española de alojamiento en servidores, Hostalia, se sitúa entre las entidades que más dominios han registrado para sus clientes, sumando 8.000 inscripciones. Esta empresa empresa especializada en el alojamiento web y en el registro de dominios a través de Domiteca gestiona más de 30.000 dominios con 12.000 clientes.

Al parecer, en la mayor parte de las transacciones medió un anuncio clasificado, una de las formas más típicas de efectuar la primera toma de contacto comercial por Internet o sitios de subastas. En estos portales se ofrece desde una mesa antigua hasta un piso.

Los internautas que venden productos disponen de conexiones de alta velocidad a la red y navegan más tiempo que los demás, indica el sondeo. Asimismo, los vendedores suelen ser por lo general hombres con estudios superiores y sin dificultades económicas flagrantes.

Según las mismas fuentes, cada día el dos por ciento de los usuarios de Internet vende algún producto o servicio a alguien.

El grupo que más transacciones realiza, por edad, son las personas situadas entre los 29 y los 40 años, que representan el 26 por ciento del total escudriñado. Le siguen los adultos de entre 18 y 28 años, que suman un 17 por ciento.

La directora de Pew Internet, Amanda Lenhart, ha declarado al respecto que "ésta es la era donde las ventas se hacen en cualquier sitio y desde cualquier lugar", a lo que añadía que la red se había convertido en un "gran mercado de segunda mano".

La empresa de Bill Gates aprovecha, así, el mercado abierto por Google trabajando en una página que competirá también con eBay y Craiglist, y que por el momento recibe la denominación de Live Fremont.

El sistema que pretende patentar Gates desembocará en la publicación de anuncios por los usuarios siguiendo el patrón de Craigslist, según afirman distintos medios online.

La compañía pretende que el servicio se integre en Live.com, donde podrán visualizarse listados locales desde sus páginas personalizadas, explican las mismas fuentes.

Por el momento Live Fremont está siendo utilizada sólo por los empleados de la sede central de Microsoft en Redmond, encargados de probar el servicio y evaluar su calidad. Por ello, los responsables del proyecto arguyen que en algunas semanas se ampliará para propiciar las mejores pertinentes.

El promotor de TechCrunch, Michae Arrington da cuenta de la noticia asegurando que se ha topado con un demo que "definitivamente moverá el sector", aunque por el momento predomina la rumorología sin que se hayan confirmado más datos al respecto.

Live Fremont ha sido reseñado por webs de origen asiático que aseveran que en la página existirán otros servicios paralelos a la compra y venta de productos incluyéndose, entre otros, un sistema de intercambio 2P2.

El servicio se integrará presumiblemente en otras herramientas de Microsoft como el MSN Messenger o el MSN Virtual Earth.

En declaraciones a News.com, Garry Wiseman, director de porductos MSN, explicó que aún desconocía cuándo se divulgaría Fremont pero sí aclaró que se tratará de "un servicio de listas gratuito con muchos detalles que lo harán único, como su intefración en otros programas y redes, en especial con el MSN Messenger".

Al parecer, la primera alarma llegó de Alemania a raíz de que los usuarios de un proveedor de banda ancha presentaron sus quejas ante el servicio de soporte arguyendo que  padecían grandes dificultades para conectarse por esta vía a Internet.

La firma aseguraba que no tenía constancia de ninguna avería en el sistema y la trama se fue deshilvanando hasta que el proveedor de banda ancha constató que su cliente tenía como web de inicio (la primera que carga Internet cuando se inicia) la página de Google.

Escudriñando a los restantes usuarios que padecían un acceso defectuoso, por el que daba la sensación de que el acceso de esta empresa tenía problemas técnicos, el proveedor elucubró que el común denominador de todos ellos era, precisamente, tener la web de Google como página inicial.

Asimismo, usuarios de Blogoscoped de nacionalidad alemana, hindú, rusa, tailandesa, rumana y estadounidense declararon que sufrían dificultades para acceder a servicios como Google Analytics, Adsense, Groups y Google Earth, todos ellos provenientes de la archiconocida compañía.

La noticia y las causas que propiciaron la merma del servicio no ha sido confirmadas a día de hoy por ningún responsable oficial de Google.

El buscador ve oportunidades de negocios en América Latina gracias a la expansión del acceso a Internet de alta velocidad y el comercio electrónico en la región, según declaraciones de los responsables de la compañía.

Gonzalo Alonso, quien fuera director de ventas del portal mexicano T1MSN de Microsoft Corp., está a cargo de la denominada operación Google México, mientras que Alexandre Hohagen liderará las operaciones en Brasil, donde previamente fuera gerente general para HBO.

Las dos cabezas visibles de Google en Latinoamérica se declaran confiados con la expansión de la base de datos de clientes en la región, el cual ya incluye Dell Inc. en México y las tiendas Wal-Mart Inc. en Brasil.

Google adquirió el pasado julio Akwan Information Technologies Inc., que enarbola actualmente su centro de investigación y desarrollo en Brasil.

Además, a raíz del estudio se ha podido comprobar que más del 80% de los bloggers han creado su cuaderno de bitácora online a lo largo del último año, especialmente durante los últimos 6 meses (45% de los usuarios).

Por otra parte, dos son las funcionalidades de los blogs que más se valoran: la posibilidad de insertar y exponer fotos (38,7%), y la de escribir y recibir comentarios de otros usuarios (38,32%). También se valoran otras funcionalidades, como la posibilidad de actualizar los blogs de MSN desde el teléfono móvil.