En este sentido, Webpositer recuerda que estas modificaciones en el procesamiento de información permitirán relacionar todo tipo de informaciones, dando unos resultados más exactos de esa combinación de datos, desde una foto concreta hasta un extracto bancario pasando por una persona que responde a un perfil muy definido (“hombres mayores de 35 años licenciados en derecho en Madrid”, por ejemplo).

El nuevo concepto de web conllevará que los buscadores además de mostrar una lista de resultados “comprendan” la información que se les facilita gracias a una lenguaje común y universal.

La Web Semántica, explican los expertos de Webpositer, implica la codificación en una lengua común de los contenidos, y su estructuración por categorías y géneros hasta clasificarlos desgranando cada detalle. Así, cuando el buscador recopilase su listado de resultados cotejaría que sus referencias cumpliesen todas las variables. Además, un "agente inteligente" rastrearía las páginas web para encontrar la ubicación exacta de cada contenido, teniendo la capacidad de evolucionar y adaptarse a su entorno.

Para Webpositer las principales ventajas de la web semántica revertirán sobre los usuarios

La agencia de posicionamiento en buscadores estima que la web semántica ahorrará horas de búsquedas y consultas por parte de los usuarios, así como su rastreo por los sitios web que en realidad no presentan información relacionada con sus búsquedas.

“Los resultados que ofrezca Google y otros buscadores implementados con esta funcionalidad dotarán de mayor eficacia sus plataformas. El problema es que se desconoce a ciencia cierta cuándo verá la luz una realidad que hoy por hoy es sólo teórica”.

Según Webpositer, esta reinvención de Internet, promovida por el propio Tim Berners-Lee, implicaría disponer de una red con muchos más recursos informativos interrelacionados entre sí, la cual subsanaría los problemas habituales de las consultas on-line. Una web extendida que interpretaría lenguajes universales y expresiones naturales pudiendo dar respuestas a preguntas concretas y complejas como un ente inteligente.

La agencia Webpositer incide en que en la actualidad cuando un usuario de Internet introduce una búsqueda los resultados arrojados por los motores de búsquedas en muchas ocasiones no se relacionan con los que desean encontrar y existen múltiples condicionantes que desvirtúan los resultados. Con la web semántica los resultados serán más significativos y relevantes y, por extensión, las páginas web lograrán visitas de más calidad porque cuando aterricen en la página será porque esta responde a sus expectativas y necesidades.

Webpositer repasa los elementos que componen la web semántica

La agencia de marketing on-line realiza una aproximación al sistema incidiendo en los principales componentes de la web semántica: XML, XML Schema, RDF, RDF Schema y OWL (Ontology Web Languaje”).

Entre las funciones de estos elementos destacan, a juicio de Webpositer, la dotación de una sintaxis elemental que genere estructuras de contenidos dentro de los documentos; un lenguaje simple que proporcione y restringa la estructura y el contenido; otro lenguaje que exprese modelos de los datos; un vocabulario que describirá propiedades y clases de recursos RDF-based, con una semántica que generalizará y jerarquizará las propiedades y clases de los diferentes contenidos, y un mecanismo técnico que desarrollará temas y vocabularios específicos en los que se asocien los recursos mencionados.

Por otra parte, los metadatos (title, autor y keywords), aunque ya es patente su influencia en la indexación de las web y su posterior valoración en los resultados, cobrarán mayor relevancia en la web.

La web semántica no sólo interpretará la información facilitada por el usuario en la casilla de búsqueda sino que, a través de la programación, simplificará los datos que las máquinas deben interpretar codificándolos con un formato común. En definitiva, si algún día llega a materializarse plenamente, revolucionará el concepto actual de Internet.

Las empresas expertas en posicionamiento web, como la agencia española Webpositer, siguen de cerca los pasos de los buscadores con el objetivo de conocer en profundidad sus cambios y diseñar estrategias de marketing y comunicación para agencias de viajes y otros proveedores de billetes y paquetes vacacionales.

Si hasta el momento los usuarios de Internet programaban sus viajes visitando las plataformas de búsqueda de ofertas como Atrápalo, Terminal A, Kayak, etc., esta semana desayunaban con la noticia de que Google podría convertirse en intermediario directo en la búsqueda y selección de los conocidos “chollos” online.

Webpositer vaticina cambios estratégicos en el sector

Numerosas agencias de viajes recurren a expertos en marketing en buscadores como Webpositer para posicionar sus sitios web y aumentar sus visitas. Firmas dedicadas a la selección de las mejores ofertas y comparativas para planificar las vacaciones durante todo el año se preguntan ahora cómo afrontar estos cambios.

Para Webpositer este anuncio genera una incógnita sobre el papel que pasarían a desempeñar estas entidades dentro del buscador.

Algunas voces críticas ya apuntan a las posibles consecuencias de esta ampliación del negocio de Google sobre el libre comercio y han solicitado a las autoridades estadounidenses que se pronuncien al respecto.

En este sentido, la agencia Webpositer reconoce que la adquisición de este software podría cambiar radicalmente los servicios que Google ofrece a las agencias, aerolíneas y clientes, aunque, como de momento se desconoce el alcance de este nuevo servicio, resulta precipitado realizar una estimación real.

Webpositer afirma que "Google, en su camino por dotar de mayores habilidades a la inteligencia semántica de sus resultados, parece apostar definitivamente tanto por la inclusión directa de contenidos como la disponibilidad de un vuelo aéreo." Sin embargo, incide en que la única información confirmada es que el buscador ha adquirido la empresa de Software ITA.

Webpositer dice que el software ITA aumenta el control de Google sobre las búsquedas

La tecnología de ITA que, como recuerda Webpositer, es la intermediaria entre las compañías aéreas y las webs de venta de billetes, será esgrimida para incorporar información de primera mano al buscador al ser la responsable de facilitar los diferentes horarios, precios y trayectos de las compañías. “¿Venderá billetes? Aún no estamos seguros de ello, pero parece que el futuro continúa teniendo un nombre inamovible en el terreno de las búsquedas”, declaran desde la agencia de marketing Webpositer.

Así el principal sistema de gestión de compañías como American Airlines, Alasca Airlines o el buscador Bing, entre otros, pasa a manos del motor de búsqueda más poderoso a nivel mundial.

Según Webpositer, "en esta ocasión, y no es la primera, Google ha hecho valer su poderío económico, pero es interesante esperar a ver qué uso da a esta tecnología y qué beneficio obtenemos como usuarios de ella".

Según ha avanzado el buscador Google, éste sería el primer paso para crear “nuevas herramientas de búsqueda de vuelos” que permitan a los usuarios encontrar más fácilmente información por Internet. Sin embargo sus responsables aseguran que no venderán billetes, por lo que no representarían una competencia directa de las empresas proveedoras.

La agencia Webpositer explica que lo que sí parece evidente es que revolucionará el modelo de comunicación y las estrategias de marketing en buscadores que hasta ahora se venían desarrollando en el sector.

Para Webpositer las últimas elecciones en Colombia han vuelto a constatar la creciente influencia de Internet en lavida pública. En ese sentido, el candidato del partido verde en Colombia se haconvertido en el séptimo político con más seguidores en Facebook gracias a labuena gestión de su campaña de marketing en esta red social.

En la agencia de marketing enbuscadores Webpositer consideran que el acierto en el diseño de una campaña demarketing electoral puede dispararse si se aplican las estrategias oportunas enlas redes sociales y en los buscadores.

De hecho, aunque el políticocolombiano no resultó vencedor en los comicios de este país, la agencia demarketing en buscadores incide en que “su popularidad se disparó pasando deestar a la cola de las encuestas a convertirse en uno de los favoritos, lo quemejoró indudablemente sus resultados electorales”.

Webpositersuscribe que “Obama debe en gran medida su victoria a Facebook”

Barack Obama, tal y comorecuerda Webpositer, sí llegó a la Casa Blanca aupado por el cofundador de Facebook,Chris Hughes, quien coordinó la campaña electoral del actual presidente de losEstados Unidos logrando que el apoyo popular tanto en redes sociales como enInternet en general fuera decisivo para su victoria. “El hombre más poderoso del mundo lleva el marchamo de Presidente 2.0han dicho en los medios y nosotros no podemos estar más de acuerdo”, aseguran.

Pero los cuatro millones deamigos que ya casi tiene Obama no son gratuitos. El presidente invirtió,recuerda Webpositer, medio millón de dólares sólo en anuncios en Facebookdurante los dos últimos meses de campaña.

La percepción de estarevolución mediática online y sus efectos sobre el electorado y la sociedad delsiglo XXI, recuerdan desde la agencia de marketing en buscadores Webpositer, hapropiciado que muchos medios de comunicación de referencia mundial (CNN, NewYork Times, etc.) estén potenciando su presencia en las redes sociales comoFacebook y Twitter para ganar popularidad y “seguidores”.

La ciudadanía, los presentes yfuturos votantes, están cambiando hasta el punto de que "el marketingelectoral en redes sociales vertebrará los futuros comicios", aseveran enla agencia de marketing en buscadores.

Webpositer destacaespecialmente la función de las redes sociales y el marketing online paragenerar branding, es decir, construir una marca o símbolo a partir de uncandidato o partido poco conocido para aumentar su popularidad. La creación deese “valor de marca” se logra a partir de esa estrategia de marketing queincluyen acciones en redes sociales, buscadores, MCM online y en otrossoportes, así como campañas de reputación online. Estas últimas suponen elanálisis de la situación del candidato o partido, al igual que si se tratase deuna marca o empresa, para “ver qué reputación tiene en la web, si las entradasen redes sociales y buscadores son positivas o negativas y cómo modificar lalínea que más le interese”, concluyen.

Junto con la puesta en práctica de acciones de posicionamiento en buscadores, medir la reputación empresarial gracias a tácticas de Social Media Marketing implica rastrear la red en busca de todas las menciones que estén relacionadas con nuestra actividad y, más concretamente, con nuestro negocio. La correcta elección de términos relacionados con nuestro sector desde los más específicos a los más generales, sinónimos, así como la configuración de una lista de los medios más interesantes donde se deben analizar las menciones realizadas por los consumidores.

El estudio del Social Analytics nos lleva a escuchar la web, un paso más allá que la evolución del marketing online ha hecho posible. La disponibilidad de mecanismos que permitan explorar la web en tiempo real indicando las menciones publicadas en canales de noticias, blogs, foros, redes sociales o comentarios sobre vídeos, y su posterior valoración nos llevarán a descubrir opiniones y temáticas que están en boca de nuestros consumidores, una información de enorme valor.

Teniendo claras estas ideas, ¿qué indicadores de Social Analytics son básicos para medir la reputación en la red de nuestra empresa o producto?

• Media del número de menciones de la marca, así valoraremos su popularidad.

• ¿A favor o en contra? Una vez que se recogen estos datos, se debe evaluar el porcentaje de comentarios positivos y negativos tanto de la empresa o producto a analizar, como del sector.

• Distribución de referencias por los términos definidos al inicio del estudio y por canales.

• El confeccionar un ránking de medios permitirá tener valiosa información sobre conceptos, relevancia, popularidad y valoración de la marca objeto de estudio y de su campo de actividad.

• ¿Qué términos utilizan los consumidores cuando hablan de nuestros productos y servicios? Es de gran utilidad contar, además de con términos propios, con aquellos empleados por los consumidores ya que así la amplitud del estudio será mayor.

Gracias a tácticas como el Social Analytics, se demuestra que la información es poder. Desde Webpositer, agencia especializada en posicionamiento en buscadores y Social Media Marketing, certificamos la eficacia que la aplicación de estas acciones puede tener para conocer cuál es la imagen que una empresa o marca tiene en la mente de su público. Asimismo, los datos extraídos sirven para redefinir las relaciones entre empresa y consumidor, o para estudiar nuevas formas de comercialización de los productos y servicios ofertados.

Sin embargo, gracias a la reducción del coste de almacenamiento y distribución en los negocios online, se puede reorientar el posicionamiento en buscadores para potenciar dos mercados. El primero de ellos estaría formado por unos pocos productos de alto rendimiento.

En la estrategia de posicionamiento web se traduciría en criterios más genéricos para búsquedas amplias.

Por otra parte, se produce el surgimiento de un segundo mercado dentro del marketing en buscadores basado en la acumulación de las pequeñas ventas de muchos productos –que en ocasiones iguala, e incluso supera al primero-.

La estrategia de posicionamiento web se orientaría en este caso a criterios más largos que buscan posicionar productos concretos, como por ejemplo “sofás de piel blancos”.

El nuevo nicho de mercado está siendo muy valorado en las estrategias de Marketing en buscadores, porque las “búsquedas”  realizadas por los usuarios tienden a ser cada vez más concretas.

Esta técnica de posicionamiento web alcanza a un público objetivo más amplio, que busca algo concreto y que está convencido de adquirirlo si lo encuentra.

La campaña intenta captar numerosos grupos de unos “pocos” compradores.

Hacia un nuevo concepto de Marketing en Buscadores

A la hora de fijar las técnicas de marketing online es importante diferenciar el posicionamiento en buscadores del incremento del tráfico web, aunque lo lógico es que un factor implemente al otro.

Uno de los principales errores de muchas empresas estriba en limitar el posicionamiento web en buscadores a palabras clave genéricas –criterios de búsqueda-, porque esta vía resulta insuficiente para lograr aumentar las visitas hasta cotas significativas.

El long tail (“cola larga”) incluye una mayor cantidad de palabras y frases claves para lograr niveles más altos de posicionamiento en los motores de búsqueda. Estas palabras claves incluyen a su vez otras en su interior, lo que conlleva el posicionamiento de varios criterios al mismo tiempo.

Mientras las keywords genéricas copan alrededor del 20% del total de las frases relevantes; el long tail completa el 80% restante. Así, los datos constatan la relevancia para el e-marketing de este último grupo de palabras.

El posicionamiento web en buscadores persigue atraer la mayor cantidad de tráfico relevante, incluyendo a los usuarios que llegan al sitio por medio de frases más descriptivas, que en realidad constituyen el público con mayores posibilidades de conversión en clientes.

El evento, organizado en las propias oficinas del buscador Google – que en nuestro país cuenta con una cuota de mercado próxima al 97% -, ha tenido una duración de tres días, en los cuales se han impartido más de una decena de seminarios de alto nivel.

Sólo dos agencias españolas -entre las que se contaba Webpositer, como profesionales de marketing en buscadores-, tuvieron la oportunidad de estar presentes en un training avanzado en el que técnicos cualificados de Google aleccionaron a los profesionales asistentes sobre las últimas posibilidades publicitarias de Google, plataformas como YouTube y sitios web de editores asociados.

Así, durante tres días, los técnicos de Webpositer han convivido en las instalaciones de Google en Dublín, asimilando nuevas estrategias que aplicar a sus clientes.

Tal y como se señala desde la propia agencia, "se trata de oportunidades de alto valor, que nos acercan a las mejores prácticas en el desarrollo de nuestro trabajo. Hablamos de un sector de suma importancia en nuestro país; los internautas españoles dedican a Internet el 29,1% del tiempo total invertido en medios de comunicación (12,1 horas por semana)".

Sin lugar a dudas, las estadísticas web se han convertido en herramientas de enorme valor para evaluar los resultados de una web. La gran variedad de datos que proporcionan las estadísticas de visitas ayudan a desarrollar un trabajo de posicionamiento en buscadores y marketing online absolutamente riguroso cuyo punto de mira no es otro que cuidar al máximo cada una de las acciones emprendidas para alcanzar con éxito los objetivos planteados.

Herramientas de análisis de tráfico como Google Analytic son cruciales para la evaluación del posicionamiento Web. Con la correcta interpretación de los datos aportados podemos detectar si las estrategias realizadas para nuestro sitio web han sido efectivas o debemos reorientar las acciones a realizar.

A continuación, y desde nuestra experiencia en el desarrollo de proyectos de posicionamiento web y marketing en Internet, le resumimos algunos de los campos informativos aportados por las estadísticas web y su utilidad.

Datos de visitantes, visitas, impactos a contenidos

Las estadísticas que estudian el tráfico de visitas a una web nos ofrecen información sobre la cantidad de visitantes, visitas e impactos. Así, si comparamos la cifra de visitantes con la de visitas podemos saber si los visitantes están regresando a la página web en otro instante, dándonos a su vez una medida del interés que suscita la web. De este modo, también podemos valorar el futuro crecimiento de visitas.

Estableciendo una comparación entre la cantidad de visitas y la de impactos conoceremos si los contenidos y la estructura de la web facilitan la navegación del usuario en la página, un interesantísimo dato de cara al posicionamiento en buscadores. La revisión y análisis de estas cifras será clave para que con las acciones de marketing online que desempeñemos se obtengan el impacto deseado.

¿Cuál es el origen de las visitas que recibe mi web?

Tal vez se haya hecho alguna vez esta pregunta cuando estudia cómo mejorar el posicionamiento en Internet de su tienda online o de la web de su compañía. Gracias a los datos aportados por las estadísticas web, podremos poner en marcha o potenciar acciones que incrementen el número de visitas de esas zonas geográficas que muestran un especial interés por nuestros productos o servicios. En este caso, desde Webpositer le recomendamos el desarrollo de técnicas SEO tales como la obtención de enlaces de Webs que tengan visitantes de ese origen. Asimismo, la procedencia de las visitas sirve tanto para precisar estratégicamente nuestro posicionamiento en buscadores así como orientar la publicidad hacia los países y zonas geográficas de donde recibimos mayor número de visitas.

¿Qué lleva al usuario a mi Web?

De la mano de las estadísticas de Remitentes, referidos o referers podremos conocer qué elemento hace que mis visitantes lleguen a la Web. Esta información es muy valiosa para evaluar las acciones de marketing en buscadores que hemos emprendido. Por ejemplo, gracias a las estadísticas web sabremos qué intercambios de enlaces han sido exitosos para remitir visitantes, quién nos ha enlazado o en qué lugar se ha referido nuestra web.

Asimismo, si interpretamos sus cifras tendremos información de primera mano sobre el análisis de tráfico conseguido de buscadores y directorios, conociendo incluso qué criterios de búsqueda son los más utilizados por los usuarios. Con este dato, afinaremos la selección de palabras clave para utilizarlas en la elaboración de los contenidos de la web y analizaremos a su vez la evolución del interés suscitado por un concepto de búsqueda concreto y la tendencia futura.

¿Los cambios en mi web afectarán al posicionamiento en buscadores?

Ante una modificación de la página web por diseño o estructura de navegación, las poderosas herramientas de estadísticas de visitas como Google Analytics nos ofrecen datos a tiempo real sobre la reacción de los usuarios ante los cambios. De este modo, podremos corregir o enfatizar las modificaciones en función de los resultados ofrecidos.

Comparación de estadísticas por Fechas, Horas y Días

Conociendo los diferentes datos estadísticos por periodos de tiempo diferenciados tenemos una perspectiva general de la evolución y trayectoria de la Web. De este modo, y en función de los resultados dados, podremos orientar nuestras acciones de posicionamiento en buscadores (SEO) y marketing online (SEM), actuando de manera inmediata. Así, estos datos también nos ayudan a estudiar estrategias futuras que con las cifras actuales vemos que alcanzarán el resultado e impacto previsto.

Webpositer, agencia de posicionamiento web en buscadores, le aconseja que esté al día de los datos ofrecidos por las distintas herramientas de análisis de tráfico porque ahí se halla la base para orientar sus acciones de posicionamiento SEO y SEM. Los profesionales de Webpositer estaremos en todo momento a su disposición para conseguir juntos un mayor número de visitas y un mejor posicionamiento en buscadores para su sitio.

La Directoria de Cuentas de Webpositer, Ana Henao, asistió a este evento en el que tuvo la oportunidad de conocer, de mano de los propios especialistas en eMarketing de Google, aspectos y técnicas que ayudan al diseño y desarrollo de campañas de Google Adwords de gran efectividad e impacto.

El encuentro celebrado el pasado 2 de Febrero dedicó una especial atención a 4 ejes claves en la actualidad para alcanzar un óptimo posicionamiento Web:

• Google Maps: Con su asistencia, los expertos en SEO-SEM invitados pudieron conocer de primera mano cómo obtener el máximo rendimiento de esta herramienta para el desarrollo de campañas de Adwords y como parte integral de la estrategia de marketing para empresas que cuenten con diversas localizaciones geográficas.

• Remarketing o cómo llegar a nuestro target: Supuso una introducción a la nueva funcionalidad de la red de contenido gracias a la cual, a través del uso de tags en el sitio web, podremos medir no sólo dónde aparece nuestra web, sino lo más importante, a quién alcanza. Así, favorece el impacto de las campañas de Google AdWords al ayudarnos a enfocar directamente los anuncios al tipo de cliente que los verá.

• Herramientas para Webmasters: Google remarcó la relevancia de utilizar siempre esta herramienta y más aún cuando se trate de servicios SEO.

• Google Analytics: Durante esta sesión se dieron a conocer sus nuevas funcionalidades, las cuales permiten gestionar más rápidamente los resultados gracias a esta poderosa herramienta de estadísticas web.

Google y Webpositer, una alianza duradera y garantía de calidad

Porque contamos para Google, como especialistas en posicionamiento web y marketing en buscadores Webpositer es capaz de ofrecer a sus clientes la gestión y el asesoramiento profesional que precisa para que sus campañas obtengan resultados de éxito.

El posicionamiento web es entendido por un profesional SEO - SEM como el conjunto de técnicas que favorecen un adecuado índice de visibilidad en las consultas de los usuarios a los buscadores (SEO) y de estrategias en marketing online (SEM).

El objetivo de las técnicas de optimización para el posicionamiento en buscadores busca una mayor relevancia -que aporte beneficios económicos- y mejore la valoración de los principales buscadores.

Para Webpositer resulta fundamental mejorar la promoción web a través de estrategias definidas a corto, medio y largo plazo. Dicha promoción orientada a potenciar el posicionamiento en buscadores implica la difusión por toda la web a través de alta en buscadores, directorios y otras webs, creando blogs que enlacen al sitio, publicando artículos que también contengan enlaces al sitio, etc.

Los contenidos también deben ser optimizados para potenciar su posicionamiento en buscadores a través de nombres de archivos web descriptivos, títulos adecuados, colocando en la web las expresiones y palabras por las que queremos ser hallados, etc.

Por estas técnicas SEO se favorece que los buscadores indexen correctamente el sitio web en sus bases de datos y les premien con lugares preferentes con respecto a su competencia.

Aparecer en los primeros puestos de los buscadores siempre es un trabajo arduo y continuado, producto de una planificación estratégica pero el saldo obtenido merece la pena.

El posicionamiento en buscadores de una web provocará que cuando un usuario busque un producto o servicio en los buscadores y escriba alguna palabra o frase para encontrarlo, aparezca la url de nuestra empresa en la primera página de los resultados. El buscador está “invitando” a los usuarios a visitar esa web porque la considera relevante para los términos de búsqueda utilizados.

Nuevas tendencias SEO: Búsquedas personalizadas en Google

Por otra parte, cabe destacar también un cambio importante en el posicionamiento en buscadores. Desde hace algún tiempo Google prevé apostar por las búsquedas personalizadas, de forma que los usuarios irán alimentando las búsquedas con las suyas propias.

La consecuencia es que los resultados de búsqueda estarán personalizados en función de los datos que haya ido recopilando del usuario.

La nueva tendencia SEO responde a la paulatina aproximación a la web semántica, aunque sería sólo un primer paso simplificado.

El posicionamiento en buscadores estará más condicionado a partir de este año por las opiniones y comentarios subjetivos que antaño, ya que Google integrará en las búsquedas los comentarios y valoraciones en los medios sociales.

Las búsquedas a través de móviles también condicionarán el posicionamiento web por la utilización de mapas y otras herramientas, aplicaciones e información de viaje que el turista va a necesitar y va a tratar de localizar en buscadores móviles.

 El evento se desarrollará en las oficinas de Google en la capital irlandesa, Dublín, entre el 24 y el 26 de Febrero de 2010, y al mismo acudirán, enviados desde las principales empresas europeas, los responsables de la gestión de algunas de las más importantes cuentas de e-marketing.

Mediante estas iniciativas aquellas agencias que, como Webpositer, mantienen una relación más estrecha con Google se benefician de la posibilidad de una formación interactiva en contacto con los principales especialistas europeos de Google y conocen de primera mano las herramientas, actualizaciones y mejoras más recientes que aplicar en las campañas de sus clientes. 

 Webpositer, empresa certificada por Google

Webpositer, marketing en buscadores es una de las empresas certificadas con la cualificación  'AdWords Qualified Company', mediante la que Google distingue a aquellas agencias de e-marketing que, además de contar con profesionales certificados por el propio buscador, gestionan destacadas carteras de cuentas publicitarias en Google Adwords.