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Posicionamiento web en buscadores: La Importancia del Long Tail

Mon, 08 Mar 2010 12:00:00 GMT

Las leyes de distribuci�n y las reglas del mercado preconizaban hasta ahora enfocar el posicionamiento web hacia unos pocos art�culos de �xito �los �productos estrella�- que se caracterizaban por ser los superventas.

Sin embargo, gracias a la reducci�n del coste de almacenamiento y distribuci�n en los negocios online, se puede reorientar el posicionamiento en buscadores para potenciar dos mercados. El primero de ellos estar�a formado por unos pocos productos de alto rendimiento.

En la estrategia de posicionamiento web se traducir�a en criterios m�s gen�ricos para b�squedas amplias.

Por otra parte, se produce el surgimiento de un segundo mercado dentro del marketing en buscadores basado en la acumulaci�n de las peque�as ventas de muchos productos �que en ocasiones iguala, e incluso supera al primero-.

La estrategia de posicionamiento web se orientar�a en este caso a criterios m�s largos que buscan posicionar productos concretos, como por ejemplo �sof�s de piel blancos�.

El nuevo nicho de mercado est� siendo muy valorado en las estrategias de Marketing en buscadores, porque las �b�squedas� realizadas por los usuarios tienden a ser cada vez m�s concretas.

Esta t�cnica de posicionamiento web alcanza a un p�blico objetivo m�s amplio, que busca algo concreto y que est� convencido de adquirirlo si lo encuentra.

La campa�a intenta captar numerosos grupos de unos �pocos� compradores.

Hacia un nuevo concepto de Marketing en Buscadores

A la hora de fijar las t�cnicas de marketing online es importante diferenciar el posicionamiento en buscadores del incremento del tr�fico web, aunque lo l�gico es que un factor implemente al otro.

Uno de los principales errores de muchas empresas estriba en limitar el posicionamiento web en buscadores a palabras clave gen�ricas �criterios de b�squeda-, porque esta v�a resulta insuficiente para lograr aumentar las visitas hasta cotas significativas.

El long tail (�cola larga�) incluye una mayor cantidad de palabras y frases claves para lograr niveles m�s altos de posicionamiento en los motores de b�squeda. Estas palabras claves incluyen a su vez otras en su interior, lo que conlleva el posicionamiento de varios criterios al mismo tiempo.

Mientras las keywords gen�ricas copan alrededor del 20% del total de las frases relevantes; el long tail completa el 80% restante. As�, los datos constatan la relevancia para el e-marketing de este �ltimo grupo de palabras.

El posicionamiento web en buscadores persigue atraer la mayor cantidad de tr�fico relevante, incluyendo a los usuarios que llegan al sitio por medio de frases m�s descriptivas, que en realidad constituyen el p�blico con mayores posibilidades de conversi�n en clientes.

Webpositer invitado por Google al Agencies@Google en Irlanda

Webpositer - Marketing en Buscadores | Posicionamiento Web — Tue, 02 Mar 2010 12:00:00 GMT

La �ltima edici�n de 'Agencies@Google', que tuvo lugar entre el 24 y el 26 de febrero en la capital irlandesa, sirvi� de punto de encuentro entre los profesionales de las principales agencias europeas de marketing en buscadores y Google.

El evento, organizado en las propias oficinas del buscador Google � que en nuestro pa�s cuenta con una cuota de mercado pr�xima al 97% -, ha tenido una duraci�n de tres d�as, en los cuales se han impartido m�s de una decena de seminarios de alto nivel.

S�lo dos agencias espa�olas -entre las que se contaba Webpositer, como profesionales de marketing en buscadores-, tuvieron la oportunidad de estar presentes en un training avanzado en el que t�cnicos cualificados de Google aleccionaron a los profesionales asistentes sobre las �ltimas posibilidades publicitarias de Google, plataformas como YouTube y sitios web de editores asociados.

As�, durante tres d�as, los t�cnicos de Webpositer han convivido en las instalaciones de Google en Dubl�n, asimilando nuevas estrategias que aplicar a sus clientes.

Tal y como se se�ala desde la propia agencia, "se trata de oportunidades de alto valor, que nos acercan a las mejores pr�cticas en el desarrollo de nuestro trabajo. Hablamos de un sector de suma importancia en nuestro pa�s; los internautas espa�oles dedican a Internet el 29,1% del tiempo total invertido en medios de comunicaci�n (12,1 horas por semana)".

La relevancia de las estad�sticas de visitas para el Posicionamiento Web

Tue, 09 Feb 2010 12:00:00 GMT

En Webpositer entendemos el posicionamiento web como una labor continua, que merece de un trabajo constante y del estudio personalizado de estrategias y acciones que favorezcan la calidad de la web y potencien su posici�n en los principales buscadores de Internet.

Sin lugar a dudas, las estad�sticas web se han convertido en herramientas de enorme valor para evaluar los resultados de una web. La gran variedad de datos que proporcionan las estad�sticas de visitas ayudan a desarrollar un trabajo de posicionamiento en buscadores y marketing online absolutamente riguroso cuyo punto de mira no es otro que cuidar al m�ximo cada una de las acciones emprendidas para alcanzar con �xito los objetivos planteados.

Herramientas de an�lisis de tr�fico como Google Analytic son cruciales para la evaluaci�n del posicionamiento Web. Con la correcta interpretaci�n de los datos aportados podemos detectar si las estrategias realizadas para nuestro sitio web han sido efectivas o debemos reorientar las acciones a realizar.

A continuaci�n, y desde nuestra experiencia en el desarrollo de proyectos de posicionamiento web y marketing en Internet, le resumimos algunos de los campos informativos aportados por las estad�sticas web y su utilidad.

Datos de visitantes, visitas, impactos a contenidos

Las estad�sticas que estudian el tr�fico de visitas a una web nos ofrecen informaci�n sobre la cantidad de visitantes, visitas e impactos. As�, si comparamos la cifra de visitantes con la de visitas podemos saber si los visitantes est�n regresando a la p�gina web en otro instante, d�ndonos a su vez una medida del inter�s que suscita la web. De este modo, tambi�n podemos valorar el futuro crecimiento de visitas.

Estableciendo una comparaci�n entre la cantidad de visitas y la de impactos conoceremos si los contenidos y la estructura de la web facilitan la navegaci�n del usuario en la p�gina, un interesant�simo dato de cara al posicionamiento en buscadores. La revisi�n y an�lisis de estas cifras ser� clave para que con las acciones de marketing online que desempe�emos se obtengan el impacto deseado.

�Cu�l es el origen de las visitas que recibe mi web?

Tal vez se haya hecho alguna vez esta pregunta cuando estudia c�mo mejorar el posicionamiento en Internet de su tienda online o de la web de su compa��a. Gracias a los datos aportados por las estad�sticas web, podremos poner en marcha o potenciar acciones que incrementen el n�mero de visitas de esas zonas geogr�ficas que muestran un especial inter�s por nuestros productos o servicios. En este caso, desde Webpositer le recomendamos el desarrollo de t�cnicas SEO tales como la obtenci�n de enlaces de Webs que tengan visitantes de ese origen. Asimismo, la procedencia de las visitas sirve tanto para precisar estrat�gicamente nuestro posicionamiento en buscadores as� como orientar la publicidad hacia los pa�ses y zonas geogr�ficas de donde recibimos mayor n�mero de visitas.

�Qu� lleva al usuario a mi Web?

De la mano de las estad�sticas de Remitentes, referidos o referers podremos conocer qu� elemento hace que mis visitantes lleguen a la Web. Esta informaci�n es muy valiosa para evaluar las acciones de marketing en buscadores que hemos emprendido. Por ejemplo, gracias a las estad�sticas web sabremos qu� intercambios de enlaces han sido exitosos para remitir visitantes, qui�n nos ha enlazado o en qu� lugar se ha referido nuestra web.

Asimismo, si interpretamos sus cifras tendremos informaci�n de primera mano sobre el an�lisis de tr�fico conseguido de buscadores y directorios, conociendo incluso qu� criterios de b�squeda son los m�s utilizados por los usuarios. Con este dato, afinaremos la selecci�n de palabras clave para utilizarlas en la elaboraci�n de los contenidos de la web y analizaremos a su vez la evoluci�n del inter�s suscitado por un concepto de b�squeda concreto y la tendencia futura.

�Los cambios en mi web afectar�n al posicionamiento en buscadores?

Ante una modificaci�n de la p�gina web por dise�o o estructura de navegaci�n, las poderosas herramientas de estad�sticas de visitas como Google Analytics nos ofrecen datos a tiempo real sobre la reacci�n de los usuarios ante los cambios. De este modo, podremos corregir o enfatizar las modificaciones en funci�n de los resultados ofrecidos.

Comparaci�n de estad�sticas por Fechas, Horas y D�as

Conociendo los diferentes datos estad�sticos por periodos de tiempo diferenciados tenemos una perspectiva general de la evoluci�n y trayectoria de la Web. De este modo, y en funci�n de los resultados dados, podremos orientar nuestras acciones de posicionamiento en buscadores (SEO) y marketing online (SEM), actuando de manera inmediata. As�, estos datos tambi�n nos ayudan a estudiar estrategias futuras que con las cifras actuales vemos que alcanzar�n el resultado e impacto previsto.

Webpositer, agencia de posicionamiento web en buscadores, le aconseja que est� al d�a de los datos ofrecidos por las distintas herramientas de an�lisis de tr�fico porque ah� se halla la base para orientar sus acciones de posicionamiento SEO y SEM. Los profesionales de Webpositer estaremos en todo momento a su disposici�n para conseguir juntos un mayor n�mero de visitas y un mejor posicionamiento en buscadores para su sitio.

El paso de Webpositer por el Google AdWords Academy Barcelona

Mon, 08 Feb 2010 12:00:00 GMT

El Museo Nacional d'Art de Catalunya Palau Nacional fue el escenario escogido para desarrollar el Google AdWords Academy Barcelona, una cita que sirvi� para que profesionales del campo del marketing en buscadores obtengan el m�ximo provecho de Google Adwords.

La Directoria de Cuentas de Webpositer, Ana Henao, asisti� a este evento en el que tuvo la oportunidad de conocer, de mano de los propios especialistas en eMarketing de Google, aspectos y t�cnicas que ayudan al dise�o y desarrollo de campa�as de Google Adwords de gran efectividad e impacto.

El encuentro celebrado el pasado 2 de Febrero dedic� una especial atenci�n a 4 ejes claves en la actualidad para alcanzar un �ptimo posicionamiento Web:

Google Maps: Con su asistencia, los expertos en SEO-SEM invitados pudieron conocer de primera mano c�mo obtener el m�ximo rendimiento de esta herramienta para el desarrollo de campa�as de Adwords y como parte integral de la estrategia de marketing para empresas que cuenten con diversas localizaciones geogr�ficas.

Remarketing o c�mo llegar a nuestro target: Supuso una introducci�n a la nueva funcionalidad de la red de contenido gracias a la cual, a trav�s del uso de tags en el sitio web, podremos medir no s�lo d�nde aparece nuestra web, sino lo m�s importante, a qui�n alcanza. As�, favorece el impacto de las campa�as de Google AdWords al ayudarnos a enfocar directamente los anuncios al tipo de cliente que los ver�.

Herramientas para Webmasters: Google remarc� la relevancia de utilizar siempre esta herramienta y m�s a�n cuando se trate de servicios SEO.

Google Analytics: Durante esta sesi�n se dieron a conocer sus nuevas funcionalidades, las cuales permiten gestionar m�s r�pidamente los resultados gracias a esta poderosa herramienta de estad�sticas web.

Google y Webpositer, una alianza duradera y garant�a de calidad

Porque contamos para Google, como especialistas en posicionamiento web y marketing en buscadores Webpositer es capaz de ofrecer a sus clientes la gesti�n y el asesoramiento profesional que precisa para que sus campa�as obtengan resultados de �xito.

Acciones para potenciar el posicionamiento en buscadores

Mon, 18 Jan 2010 12:00:00 GMT

Existen nuevas tendencias, cambios y avances continuos en materia de posicionamiento web, y toda empresa que quiera permanecer en primera l�nea en Internet ha de mantenerse al d�a; aplicar estrategias que se adapten a las nuevas tendencias SEO para mantener o mejorar su estatus en el ranking de Google y otros buscadores.

El posicionamiento web es entendido por un profesional SEO - SEM como el conjunto de t�cnicas que favorecen un adecuado �ndice de visibilidad en las consultas de los usuarios a los buscadores (SEO) y de estrategias en marketing online (SEM).

El objetivo de las t�cnicas de optimizaci�n para el posicionamiento en buscadores busca una mayor relevancia -que aporte beneficios econ�micos- y mejore la valoraci�n de los principales buscadores.

Para Webpositer resulta fundamental mejorar la promoci�n web a trav�s de estrategias definidas a corto, medio y largo plazo. Dicha promoci�n orientada a potenciar el posicionamiento en buscadores implica la difusi�n por toda la web a trav�s de alta en buscadores, directorios y otras webs, creando blogs que enlacen al sitio, publicando art�culos que tambi�n contengan enlaces al sitio, etc.

Los contenidos tambi�n deben ser optimizados para potenciar su posicionamiento en buscadores a trav�s de nombres de archivos web descriptivos, t�tulos adecuados, colocando en la web las expresiones y palabras por las que queremos ser hallados, etc.

Por estas t�cnicas SEO se favorece que los buscadores indexen correctamente el sitio web en sus bases de datos y les premien con lugares preferentes con respecto a su competencia.

Aparecer en los primeros puestos de los buscadores siempre es un trabajo arduo y continuado, producto de una planificaci�n estrat�gica pero el saldo obtenido merece la pena.

El posicionamiento en buscadores de una web provocar� que cuando un usuario busque un producto o servicio en los buscadores y escriba alguna palabra o frase para encontrarlo, aparezca la url de nuestra empresa en la primera p�gina de los resultados. El buscador est� �invitando� a los usuarios a visitar esa web porque la considera relevante para los t�rminos de b�squeda utilizados.

Nuevas tendencias SEO: B�squedas personalizadas en Google

Por otra parte, cabe destacar tambi�n un cambio importante en el posicionamiento en buscadores. Desde hace alg�n tiempo Google prev� apostar por las b�squedas personalizadas, de forma que los usuarios ir�n alimentando las b�squedas con las suyas propias.

La consecuencia es que los resultados de b�squeda estar�n personalizados en funci�n de los datos que haya ido recopilando del usuario.

La nueva tendencia SEO responde a la paulatina aproximaci�n a la web sem�ntica, aunque ser�a s�lo un primer paso simplificado.

El posicionamiento en buscadores estar� m�s condicionado a partir de este a�o por las opiniones y comentarios subjetivos que anta�o, ya que Google integrar� en las b�squedas los comentarios y valoraciones en los medios sociales.

Las b�squedas a trav�s de m�viles tambi�n condicionar�n el posicionamiento web por la utilizaci�n de mapas y otras herramientas, aplicaciones e informaci�n de viaje que el turista va a necesitar y va a tratar de localizar en buscadores m�viles.

Webpositer acudir� al Agencies@Google, que se celebrar� en Dubl�n

Wed, 13 Jan 2010 12:00:00 GMT

La agencia de marketing en buscadores y posicionamiento web Webpositer es una de las empresas invitadas por Google para formar parte de 'Agencies@Google. Training for Experts', un intensivo de tres d�as de duraci�n que persigue dotar a los mejores profesionales de las �ltimas herramientas dise�adas por el buscador para la optimizaci�n de campa�as.

El evento se desarrollar� en las oficinas de Google en la capital irlandesa, Dubl�n, entre el 24 y el 26 de Febrero de 2010, y al mismo acudir�n, enviados desde las principales empresas europeas, los responsables de la gesti�n de algunas de las m�s importantes cuentas de e-marketing.

Mediante estas iniciativas aquellas agencias que, como Webpositer, mantienen una relaci�n m�s estrecha con Google se benefician de la posibilidad de una formaci�n interactiva en contacto con los principales especialistas europeos de Google y conocen de primera mano las herramientas, actualizaciones y mejoras m�s recientes que aplicar en las campa�as de sus clientes.

Webpositer, empresa certificada por Google

Webpositer, marketing en buscadores es una de las empresas certificadas con la cualificaci�n 'AdWords Qualified Company', mediante la que Google distingue a aquellas agencias de e-marketing que, adem�s de contar con profesionales certificados por el propio buscador, gestionan destacadas carteras de cuentas publicitarias en Google Adwords.

Webpositer, de nuevo en Google AdWords Academy Madrid

Webpositer - Posicionamiento en Buscadores | Marketing Online | Adwords — Wed, 13 Jan 2010 12:00:00 GMT

La agencia de markerting en buscadores y posicionamiento web Webpositer fue invitada nuevamente por Google a formar parte de la reciente Google AdWords Academy Madrid, celebrada en la Torre Picasso de la capital espa�ola el pasado 26 de Noviembre.

Hasta este evento - mediante el que Google da la oportunidad a los responsables de eMarketing de las principales agencias espa�olas de aprender a sacar el mayor provecho de Google AdWords directamente de sus especialistas -, Webpositer desplaz� a su Directora de Cuentas, Ana Henao.

En esta ocasi�n, Asier Domaica, planificador de cuentas de Google, dedic� parte del evento a analizar, junto con Ana Henao, las propias campa�as desarrolladas por Webpositer para sus clientes, disponiendo un detallado an�lisis y sugiriendo pautas de las que la propia agencia tom� muy buena nota.

Webpositer y Google, una relaci�n muy estrecha

Esta relaci�n directa con Google es una de las claves del servicio de Webpositer, que es un asistente habitual a estos eventos de formaci�n y capacitaci�n especialista por parte de los t�cnicos del propio buscador y gracias a los cuales es capaz de desarrollar una gesti�n profesional y eficaz de las campa�as de sus clientes.

Un resumen de los errores m�s comunes en el posicionamiento web de una empresa

Mon, 23 Nov 2009 12:00:00 GMT

En la actualidad, el hecho que una web alcance las primeras posiciones en los principales buscadores de Internet se ha convertido para muchas empresas en una obligaci�n, y ya no en una opci�n.

Son numerosas las organizaciones que consideran muy positivamente el valor de internet y de t�cnicas como el posicionamiento web y el marketing online para consolidar su posici�n en un determinado sector. Asimismo, reconocen que es un medio de enorme efectividad para la consecuci�n de objetivos estrat�gicos y comerciales, entre otros.

Sin embargo, la falta de conocimiento sobre la correcta aplicaci�n de los fundamentos que rigen el SEO y las prisas por obtener resultados inmediatos conllevan a cometer errores relevantes que no favorecen a la obtenci�n de mejores posiciones en los buscadores.

Entre los errores m�s comunes est� el comenzar con el posicionamiento web demasiado tarde y querer que los resultados lleguen r�pidamente, sin dejar tiempo a que los buscadores hagan su trabajo de rastreo e indexaci�n.

La deficiencia de los contenidos es otro de los puntos negativos que se dan en las webs empresariales. Es habitual encontrar p�ginas en las que no se aportan contenidos relevantes de verdadero inter�s para el usuario-cliente, o bien el contenido se muestra de forma desordenada sin etiquetas y sin mantener una estructura clara que facilite la lectura a los robots de los buscadores, una aspecto fundamental de cara al posicionamiento web.

Otro aspecto b�sico para obtener buenas posiciones consiste en emplear sistemas que faciliten la lectura de cualquier p�gina web. Por contra, muchas webs corporativas est�n dise�adas en tecnolog�a flash, un sistema que no puede ser seguido por los robots, afectando negativamente a la posici�n que se desea alcanzar en buscadores como Google.

La duplicaci�n de contenidos tambi�n resulta perjudicial para la web de cualquier empresa, as� como los errores que se cometen al redirigir al usuario a otras p�ginas dentro de una web. Asimismo, uno de los errores a la hora de configurar el contenido de un web es que se adopta el punto de vista del buscador, en vez de seguir la estructura de la propia p�gina.

La optimizaci�n de contenidos web destaca como una de las asignaturas pendientes de las empresas. Adem�s, se desaprovecha el valor de los enlaces a lo largo de los contenidos poni�ndolos sobre t�rminos neutros que no guardan relaci�n alguna con el contenido tratado en la p�gina a la que redirije.

Desde Webpositer contamos con una s�lida trayectoria profesional haciendo del posicionamiento en buscadores y del marketing online nuestra actividad. Esta labor como expertos en optimizaci�n web nos ha valido para ser los asesores de una amplio n�mero de clientes que han comprobado que alcanzar las primeras posiciones en los buscadores es posible realizando las acciones oportunas y un trabajo constante.

Con Twitter se reinventa el concepto de marketing en buscadores

Sun, 25 Oct 2009 12:00:00 GMT

Tras diversos acuerdos con Bing y Google, Twitter ha conseguido que en un futuro pr�ximo sus datos sean mostrados en los resultados de b�squeda de estos dos buscadores.

Gracias a esta alianza, se ampl�a el concepto de Marketing en Buscadores conocido y puesto en pr�ctica hasta la fecha, entrando en escena el <<real time>> o la conversaci�n en tiempo real para favorecer la visibilidad web y, en suma, un �ptimo posicionamiento.

Twitter ha logrado forjarse como un servicio de enorme relevancia para los medios de comunicaci�n especialmente por ser un potente canal de informaci�n en vivo, donde las conversaciones son continuas tratando desde temas generales a otros muy espec�ficos y con capacidad para llegar a multitud de receptores.

En este punto radica especialmente la importancia del acuerdo firmado porque, la informaci�n de Twitter no s�lo va a estar al alcance de sus usuarios, sino de quienes utilicen Bing y Google para realizar sus b�squedas.

Mientras se instaura, ahora es el momento de estudiar al detalle cada uno de los aspectos renovadores que servir�n para reinventar el enfoque del marketing y el posicionamiento en buscadores.

Conocer su potencial, el modo en que la informaci�n ser� indexada y la relevancia de los mensajes que proporcionar�n los resultados de b�squeda ser� clave para obtener la m�xima eficacia en nuestras decisiones estrat�gicas en materia de marketing online y posicionamiento web.

De este modo, una vez que conocemos que ambos buscadores procesar�n e indexar�n toda la informaci�n de <<tweets>> en tiempo real, una tarea obligada ser� conocer cu�les ser�n las pr�cticas y criterios que se seguir�n para dar relevancia a los resultados.

En este caso, estar�amos hablando de un territorio nuevo dentro del SEO, el Search Tweets Optimitation, como ya bautizan algunos medios especilizados en publicidad online y marketing digital.

El Search Congress aterriza por primera vez en Valencia

Tue, 29 Sep 2009 12:00:00 GMT

Valencia acoge el primer Search Congress de nuestra Comunidad los pr�ximos d�as 1 y 2 de octubre en la ciudad de las Artes y las Ciencias, en concreto, en el Oceanogr�fico y el auditorio Mar Rojo. El congreso incluye conferencias, networking y workshops de profesionales y expertos del sector con un tema como �nico exponente: los buscadores.

Los workshops se celebrar�n el primer d�a en las oficinas del oceanogr�fico a partir de las nueve de la ma�ana, y los temas tratados versar�n sobre posicionamiento en buscadores, Google Adwords Advanced y B�sico, Marketing en Redes Sociales, Anal�tica Web + Testing, Programaci�n Optimizada, Blog Marketing y Google Webmaster Tools.

La segunda jornada del congreso de marketing y posicionamiento en buscadores estar� �ntegramente dedicada a las conferencias de Ricardo Baeza-Yates (Yahoo!), Miguel Orense (Kanvas Media), Fernando Macia (Human Level), Albert L�pez (Softonic), Reza Ghassemi (Google), Ismael Nafr�as (LaVanguardia.es), V�ctor Puig (Overalia) y Ismael El Qusdi (Havas Digital), as� como una mesa redonda a cargo de Sempo, con la que se cerrar� el ciclo.

El director del congreso, Ouali Benmezianer, ha asegurado que tiene �os ingredientes para ofrecer lo mejor en cuanto a conocimiento esencial sobre los buscadores", y ha a�adido que su meta "es crear un lugar de aprendizaje y networking del sector de internet y Search en general. Tenemos un programa lleno de sorpresas y estamos seguros de que al finalizar cada uno de los asistentes volver�is con informaci�n, noticias, contactos e ideas de c�mo llevar su negocio en internet".

El Search Congress dar� la posibilidad de asistir a interesantes ponencias, y de intercambiar informaci�n que potencie los conocimientos de internet como herramienta de promoci�n web.

As�, el Search Congress llega a la capital de la comunidad con la meta de ser un punto de encuentro donde los profesionales puedan trabajar y compartir conocimientos del sector de forma directa, por lo que profesionales como el vicepresidente de Investigaci�n para Yahoo!, Ricardo Baeza-Yates, han decidido participar arguyendo que "es realmente importante que existan eventos de este tipo en Espa�a. Estamos encantados de participar".