Un estudio reciente realizado por Microsoft Advertising, Conento y Zenithmedia han confirmado que una campaña de publicidad y marketing online puede lograr que aumenten un 60% las visitas a la página web corporativa frente a un 18% derivadas de la promoción televisiva.
De un análisis previo de la situación se desprende que la competencia online para la publicidad es mayor, lo que implica que algunas páginas web nunca llegaremos a visualizarlas. Sin embargo, en televisión es probable que, salvo que se emita en un canal poco accesible para el televidente, terminemos viendo un anuncio publicitario. Al estar limitado el tiempo y el canal, su calidad como soporte (y su coste) es superior.
Entonces, ¿Por qué obtengo más visitas con la publicidad y marketing online?
En primer lugar, Internet es el medio natural del website, sin que haya que realizar un esfuerzo adicional para acceder a la página web. Otro motivo estriba en que el usuario que accede a la web suele ser público objetivo motivado, previamente interesado en el sector, los productos o servicios que ofertas, y efectúa una búsqueda relacionada. Justo en este instante entra en juego la estrategia de publicidad y marketing onlineque la empresa haya puesto en marcha: SEO, SEM, SMO, promociones, marketing viral, etc.
A través de todos estas vías se alcanza a una audiencia previamente motivada o se capta la atención de otra que no estaba interesada en los productos o servicios pero que, al presentárselos de un modo atractivo, despierta su curiosidad.
El cóctel de MCM recomendable.- Según el estudio citado, la publicidad y marketing online, en televisión y por medios gráficos dieron resultados positivos a corte y medio-largo plazo. En TV, concretamente, la publicidad generó ventas directas, dirigiendo a clientes potenciales a la web, tanto durante como después de la emisión de los spots. Asimismo, aumentó la popularidad de la marca entre la audiencia y en usuarios que no mantienen amplias y frecuentes conexiones a internet.
Un apunte interesante también es que entre 2007 y 2010 Internet es el medio que representa una mejor evolución, multiplicando el retorno de la inversión por cinco, y aún no ha alcanzado su techo.
Las conclusiones que se desprenden del seguimiento de realizado por Microsoft Advertising, Conento y Zenithmedia confirman que, aunque la televisión sigue siendo el medio con mayor rendimiento y aporte, se optimizarían los resultados si se equilibrase la inversión en publicidad y marketing online, un medio que es un complemento al resto para captar un público de calidad y al que quizá no llegaríamos por medios tradicionales.
Gracias por este artículo. Estoy escribiendo un artículo sobre la ineficacia de los medios tradicionales en comparación con el internet y la información de la encuesta de Microsoft Zenithmedia copias de seguridad de mis declaraciones. Rob Calhoun http://robcalhoun.com/blog Traducido por Google.