Dos son las estrategias a seguir en el marketing en buscadores: SEO y SEM. Conocer sus características nos ayudará a fijar nuestros objetivos.

 A la hora de diseñar una estrategia de marketing en buscadores, como ante cualquier acción de marketing, debemos plantearnos cuáles son nuestros objetivos a corto y largo plazo e invertir en campañas que optimicen nuestro presupuesto.

Cuando se trata de marketing en buscadores, nuestras campañas cobrarán cuerpo bajo la forma de posicionamiento natural (SEO) o como enlaces patrocinados (SEM). Elegir entre una u otra estrategia o combinar ambas dependerá, obviamente, de nuestros objetivos.

Si nuestros objetivos son a corto plazo (un evento especial, las navidades, San Valentín, etc.) o queremos conseguir resultados inmediatos (una promoción especial, inauguraciones, etc.), sin duda alguna, la mejor estrategia es una campaña de SEM bien segmentada y diseñada por profesionales que optimicen la inversión al máximo.

Los enlaces patrocinados son los anuncios que aparecen a la derecha en los buscadores y los anuncios que encontramos muchas veces integrados en algunas de las páginas web que visitamos. El sistema que utilizan es el pago por click, esto es, sólo pagamos cuando alguien visita nuestra página. Además, se puede poner un límite al gasto diario y poner un coste por click máximo, lo que significa que tenemos un control absoluto de la inversión. El “inconveniente” es que las tarifas se establecen con un sistema de pujas, por tanto cuanto más se puje por un término más caro será.

Si queremos tener presencia en buscadores de manera permanente, sin estar sujeto a las tarifas publicitarias que imponen los buscadores en sus enlaces patrocinados, lo mejor es invertir en SEO, esto es, en posicionamiento natural.

El posicionamiento natural consiste en aparecer de manera natural en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda cuando un usuario demanda información sobre nuestro producto o servicio. Para conseguir los primeros puestos se requiere tiempo y trabajo continuo, pero una vez lo hemos conseguido, obtenemos rentabilidad sin aumentar nuestra inversión.

El éxito de las campañas está vinculado a la adecuación a nuestros objetivos. Es muy importante saber qué queremos conseguir. Muchas veces es la combinación de ambas estrategias la más adecuada, dado que nos permite tener presencia permanente en internet y a la vez potenciar nuestro producto o servicio en determinadas épocas del año en promociones especiales.

M. Abad: Webpositer | Posicionamiento en buscadores | Alta en buscadores | Posicionamiento web