A partir del giro que a provocado el medio internet en nuestras vidas, un grupo de profesores de marketing de Wharton, Pennsylvania, analizan el desarrollo de la publicidad en internet y las posibilidades del mismo en las estrategias de marketing.

En Estados Unidos dedican unas 14 horas de media ver la televisión y en torno a 14 horas para navegar en internet. Sin embargo, sólo un 6% del presupuesto publicitario se invierte en internet frente a un 22% en publicidad televisiva.

Las nuevas tecnologías de la información avanzan a un ritmo muy rápido, sin embargo, los profesionales del marketing no acaban de explotar todas las posibilidades que ellos plantean de cara a la comunicación.

Aunque internet presenta muchas ventajas a la hora analizar las respuestas de los consumidores y replantear las estrategias, genera muchas dudas respecto a su capacidad de generar imagen de marca, núcleo estratégico de la publicidad en medios tradicionales.

Por otro lado, otro problema con el que se encuentran los profesionales del marketing es la pluralidad de canales que presenta internet. En televisión es mucho más fácil establecer la estrategia de medios, dado que existe un número limitado de canales. En cambio en internet el entramado de opciones es mucho más complejo (redes sociales, buscadores de internet, tecnología móvil, etc.)

Es por ello que aunque se prevee que el crecimiento de la publicidad en internet para el 2008 sea de un 13,4%, esto sólo va a significar un 7,2% en relación a la inversión publicitaria global.

Sin embargo, Internet permite a las empresas conseguir un mayor impacto al llegar en el momento y el contexto adecuado. Las redes de publicidad son muy efectivas a la hora de generar imagen de marca y, sobre todo, internet proporciona a las empresas medios para controlar, como nunca se ha hecho, el gasto en publicidad y el grado de satisfacción de la demanda.

El problema es que los profesionales del marketing y las empresas anunciantes se adecuan a las nuevas tendencias a un ritmo muy lento. No obstante, cada vez se tiene más conciencia de las grandes posibilidades que ofrece la publicidad en internet.

M. Abad: Webpositer | Posicionamiento en buscadores | Alta en buscadores | Posicionamiento web