No son sólo los datos económicos y el gran crecimiento de internet como medio de comunicación en los últimos tiempos, lo que sitúan al marketing online entre las estrategias de comunicación y de ventas más rentables en la actualidad.
La importancia del marketing online radica en que, por primera vez en la historia del marketing, los resultados son 100% medibles, el grado de atención ante los anuncios es mucho mayor, la interactividad es directa y la segmentación del target precisa.
Un análisis en más detalle nos lleva a afirmar que la eficacia del Marketing online se debe a los siguientes factores.
Penetración en todo tipo de Targets
Aunque el segmento de población que maneja normalmente internet es un segmento joven, internet ha ido ganando terreno acaparando el interés y la atención de todo tipo de público. Además, con el paso de los años, son más las generaciones que utilizan en su vida cotidiana internet, para buscar información, servicios y productos.
Datos 100% medibles
Las herramientas de analítica web permiten conocer el número de visitantes de nuestras páginas web, el origen de estas visitas, es decir, por donde han entrado a nuestra web, las páginas y/o productos que más interesan a los usuarios, etc.
Esto significa que los anunciantes pueden conocer de manera inmediata la efectividad de una promoción, de una campaña y la rentabilidad de la inversión publicitaria en banners o marketing en buscadores. De ese modo, si la estrategia de marketing no funciona, se puede rediseñar y orientar hacia donde los datos nos indican.
Segmentación precisa
Frente a otros medios tradicionales, Internet permite segmentar geográficamente, por edades, por sexo, por franja horaria, por intereses de los usuarios, etc.
Las campañas de marketing en buscadores pueden orientarse en función de nuestros intereses comerciales. Si tenemos una promoción concreta para la Comunidad de Madrid, nos centraremos en esta área geográfica. Las campañas de Banners, por su parte, se segmentan en función del contenido de una página web, el número de visitas y el perfil de usuario.
Interactividad
La Interactividad permite establecer relaciones directas y personalizadas con los usuarios. Esta interactividad es, precisamente, una de la mayores virtudes del Internet y la que permite vender productos y servicios acorde a las preferencia e intereses de cada usuario.
Creatividad sin límites
Vídeos, blogs, redes sociales, etc. abren un espacio para la creatividad y la interactividad sin precedentes hasta el momento, lo que repercute, sin duda, en la efectividad publicitaria.
Todos estos aspectos convierten a internet en el escenario perfecto donde desarrollar una campaña de marketing eficaz.
M. Abad: Webpositer | Posicionamiento en buscadores | Alta en buscadores | Posicionamiento web
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