El marketing online será la estrategia de comunicación que más resistirá a la crisis debido a su transparencia, eficacia y control de la inversión.

Algunos expertos como Joshua Stylman, experto en marketing de buscadores, afirman que la publicidad online y el marketing en internet serán las últimas estrategias en las que los profesionales de la comunicación dejarán de invertir.

Ello se debe a que la publicidad en internet tiene unas características que lo distinguen de la publicidad en otros soportes e lo privilegian respecto a ellos. Estas características son:

Transparencia. Existen muchas maneras de medir el retorno de la inversión publicitaria en internet y el número de vistas que recibe una web, de manera que se puede conocer la rentabilidad del dinero invertido. Esto es posible gracias a los informes que nos facilitan los buscadores y las herramientas de analítica web.

Eficacia. Son precisamente estas herramientas las que nos permiten saber si nuestra campaña y nuestras estrategias de marketing están dando el resultado deseado, y esta informaciones la que nos permite sacar la máxima eficacia de las mismas.


Control de la inversión. El posicionamiento en buscadores es una de las estrategias de marketing que presenta mayor posibilidad de segmentación. (por zonas geográficas, franja horaria, etc.) esto nos permite un mayor control de las campañas.

Por tanto, el marketing en buscadores es el medio más adecuado en tiempo de crisis, por ello será aquel que menos se resienta ante la crisis.

M. Abad: Webpositer | Posicionamiento en buscadores | Alta en buscadores | Posicionamiento web