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Los mejores amigos del SEO: La Description

Fecha: 17/07/2012 | Autor: María José Sánchez Valenzuela | En: Consejos SEO
seo

Controlar el posiciomamiento en buscadores de un sitio web es lo más parecido a la piedra filosofal para las empresas y marcas que recurren a un experto con objeto de aumentar su tráfico web y, por extensión, su convertibilidad. La hoja de ruta incluye múltiples parámetros y, entre ellos, uno de los mejores amigos del SEO es la < Description >. Su valor va más allá de influir en las SERPS, es un contenido estratégico para aumentar tus visitas a tu web.

Ningún profesional SEO que se precie puede garantizar, hoy por hoy, la primera posición en Google, Bing o Yahoo! Sin embargo, sí existen estrategias que, como en cualquier campaña de publicidad y marketing online/offline profesional, pueden mejorar notablemente los resultados de búsqueda y repercutir sobre la popularidad, las ventas, la reputación…

Entre las acciones estratégicas a las que muchas veces no otorgamos de la relevancia que merecen destaca la optimización de las Metatags, etiquetas que se encuentran en el código html y pueden pasar ante tus ojos sin despertar mayor admiración, pero aliarte con ellas podría hacerte ganar esta carrera de obstáculos en la que muchas veces se convierte el posicionamiento en buscadores.

La Description suelen situarse dentro de las etiquetas < head > y < /head > del código fuente de una página, justo después del Title (título) y antes de las Keywords (palabras clave), aunque el orden puede variar. Es importante destacar que, debido al uso y abuso de las etiquetas, actualmente no resultan tan determinantes como antaño para Google, Bing y Yahoo!, aunque estos siguen valorándolas en sus clasificaciones porque definen el sitio.

A este respecto, Google dice que «las metaetiquetas son un modo perfecto para que los webmasters faciliten a los motores de búsqueda información sobre sus sitios», siendo la Description una de las más relevantes, no solo para indicarle a los motores de búsqueda «sobre qué va» nuestra web, sino para que el propio usuario, al encontrar nuestro resultado en las SERPs, la considere «la más guapa del baile» y pinche sobre ella para tantear un posible idilio profesional.

Estructura de la Description:

<meta name=”description” content=”Esta es la estructura de una descripción, y AQUÍ, en este texto tipo, debería ir la descripción de tu página. Si es relevante para el buscador, la ofrecerá en los resultados de búsqueda.”>

Algunas personas creen que la Description ha dejado de tener relevancia, al igual que ya pasó con las Keywords, pero en las Google Webmaster Tools (Herramientas para Webmaster del buscador) se lanzan alertas cuando las descripciones son todas iguales. ¿Por qué? Porque es como si un libro tuviera en todos los capítulos el mismo título (title) y sinopsis o encabezado. ¿No pensaríais que estáis leyendo lo mismo una y otra vez? ¿Qué es un error de imprenta? O, peor aún, ¿que el autor no nos ofrece contenido nuevo y relevante para nosotros y descartaríais la lectura? Pues a Google le ocurre lo mismo.

Pura Atracción para el usuario, Alta Relevancia para el buscador

 Si nuestra description es realmente buena logrará cumplir ambos objetivos, porque Google la recogerá en sus SERPS y, entre los múltiples resultados arrojados, el internauta pinchará sobre ella al corresponderse con lo que realmente busca. Piénsalo: ¿Qué determina que hagas clic sobre un sitio frente a otros resultados alternativos? La mayoría de los usuarios, consciente o inconscientemente, pinchan sobre la descripción de la web que le atrae más. El snippet es lo más parecido a un anuncio por palabras: hay que indicar los aspectos más relevantes para que los usuarios de calidad (o público objetivo) quieran visitarnos .

Alianza entre Snippet y Description:

Un error en el que incurren muchas personas es confundir ambos términos. Un snippet es el fragmento seleccionado por Google y otros buscadores para mostrarlo en las SERPS asociado a una página; mientras que la Description es una etiqueta del código fuente (meta tag) que indica al motor de «qué va» la página, es decir, el snippet creado por el webmaster de la página, que puede coincidir o no con el de Google.

Por lógica en muchos casos coinciden, pero si no encuentra la/s palabra/s clave que busca el usuario, rastreará la página para hallar otra coincidencia, realizará un híbrido entre varias frases o no la posicionará. Por defecto, Google tiende a seleccionar las 20 o 25 primeras palabras de la Description. Sin embargo, en la mayoría de los casos, dependiendo de la palabra clave por la que busquemos nuestra web (si está posicionada) cambiará el snippet, o fragmento de texto seleccionado por Google, para muchos de los resultados.

Optimización SEO de la Description:

A colación del punto anterior, es importante subrayar que para que una description aparezca en los resultados de búsqueda por una palabra clave generalmente deberá contenerla. ¿Esto significa que basta con enlazar keywords como los vagones de un tren? En absoluto, lo recomendable es crear una frase donde se incluyan las principales palabras claves tras un estudio de las mismas. En principio la extensión recomendada para la Description es de unos 150 caracteres, porque es lo que suele recoger el snippet, sin embargo pueden ser más extensas y enlazar varias frases con diferentes criterios, pero no enumerados sin más, sino citados de la forma más naturalizada posible.

Consejos para optimizar la meta description:

  • Cada description debe ser ÚNICA y DIFERENTE entre sí. No debemos repetir descripciones tomadas de otras páginas, ni aunque estas sean nuestras (recordemos el ejemplo del libro).

  • El contenido de la Description debe ser RELEVANTE respecto al contenido de la página, es decir, no solo ha de tener una estructura coherente, sino que también ha de corresponderse con el contenido web: Si sobre todo vendes «zapatillas deportivas Nike» deberías recogerlo en la descripción, no indicar que vendes calzado en general o hablar de los materiales. Se trata de que usuario y buscador detecten en pocos segundos si tu web les interesa o no respecto a su búsqueda. Tampoco tiene sentido integrar palabras clave muy buscada o la marca de la competencia solo para aparecer en los resultados. El buscador termina detectándolo y el usuario se sentirá engañado.

  • Llamada a la ACCIÓN que busca REACCIÓN en el usuario. Analizaremos cuál es la acción que queremos lograr en el usuario y le incluiremos una llamada en la description para que lo haga. Ejemplo: «Si buscas Zapatillas Nike al mejor precio, ofertas especiales de primeras marcas, ¡visítanos ahora y aprovecha nuestras ofertas de verano!»

  • Saca toda la artillería pesada y muestra tu FACTOR DIFERENCIAL: Déjale claro a tus clientes potenciales, sobre todo a los más dubitativos, qué es lo que hace diferente tu sitio, por qué deberían entrar en él frente a resto de la oferta de tu competencia. En EE UU llaman a esto el «Unique selling proposition» (Propuesta única de venta). La clave está en buscar una descripción especial que logre aumentar al máximo las visitas procedentes de los resultados de búsqueda. Suena a la receta del alquimista pero si no experimentamos, no alcanzaremos nuestra propia fórmula de éxito.

¿Qué ocurre si la palabra clave (término o conjunto de palabras con las que buscamos a través de los buscadores) no aparece en la Description? Pues que el buscador rastreará nuestro sitio y lo clasificará por el contenido que encuentre, pero no tendrá indicaciones sobre su relevancia. Muchas veces toma como Description el fragmento destacado con un h2 o un párrafo del texto que contenga la Keyword, incluso recoge varios extractos.

El poder de la Description en los Medio Sociales, ¡un gancho para compartir!

En la recién estrenada (y aún en fase beta) Era 3.0 de Internet, donde los Social Media se imponen como medios de socialización y popularización de las marcas y empresas, las Descriptions juegan un papel clave. ¡Sí! Cuando ya pensaban algunos que el SEO y sus tácticas podían caer en el ostracismo, se vuelve a confirmar que esta profesión siempre se reinventa y adapta a los nuevos tiempos.

Cada vez que alguien comparte un contenido en Facebook o Twitter tiene la oportunidad de compartir una descripción del sitio, un reclamo. Si invertimos un tiempo en elaborar una descripción para cada contenido socializable percibiremos la diferencia entre aquellos que solo comparten un enlace y los que comparten una tarjeta de presentación para tu web, con un título y un resumen del artículo.

Description aplicada a Social Media

Si no se especifica ninguna meta description, suele aparecer por defecto la primera frase del artículo o contenido que se comparte, que muchas veces no es representativa de su globalidad. Por tanto, lo más recomendable es que contenidos web como los artículos de un blog contengan su propia Description optimizada. De esta breve introducción al contenido dependerá, en la mayoría de los casos, que se comparta en las redes sociales y que obtenga visitas. ¿Qué te parecen las ventajas de la Descripción? Apenas son cinco minutos y pueden aumentar tus clics sin demasiado esfuerzo. ¿Comenzamos?

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María José Sánchez Valenzuela
 Thursday 6th of September 2012 07:30:53

Muchas gracias, Carmen, por tu valoración. La intención es facilitaros la comprensión de estos temas sin extendernos demasiado para que os resulten artículos prácticos, y que no se os hagan pesados. Espero que la información te resulte orientativa para aplicar las pautas básicas que te damos, si lo necesitas. Un saludo y gracias por leernos.

Carmen Garrido Garcia-moreno
 Tuesday 4th of September 2012 03:53:30

Gracias por la información, muy clara y concisa.

Zajid Juvencio Vivar Véliz
 Sunday 22nd of July 2012 10:56:51

Gracias, muy buen aporte =)

María José Sánchez Valenzuela
 Wednesday 18th of July 2012 01:09:49

Muchas gracias por vuestras opiniones, ofrecer una información interesante es nuestra motivación al escribir los artículos.

GenteIdeas Web
 Wednesday 18th of July 2012 01:01:28

María José, siempre encuentro la mejor orientación en ustedes, sigan adelante

Alex Hurtado
 Wednesday 18th of July 2012 09:05:29

Desde que se dijo que los meta no influian en el posicionamiento muchas personas han dejado de lado este apartado sin darse cuenta de que finalmente son las personas las que deben de hacer clic en un resultado de busqueda o en otro, de ahi que sea tan importante elaborar meta descripcion llamativas que garantizen el clic y que esten acorde con nuestro stiio web. Un saludo . Alex Hurtado

Adolf Aspri
 Tuesday 17th of July 2012 01:29:14

Muy interesante Maria Jose Gracias

Hostal Restaurante Las Acacias, Málaga
 Tuesday 17th of July 2012 12:57:44

gracias por vuestros artículos me están resultando muy interesantes

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