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Los mejores amigos del SEO: El Título

Fecha: 10/07/2012 | Autor: Elisa Torregrosa | En: Consejos SEO
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La etiqueta < title > inaugura hoy una serie de prácticos artículos donde ponemos sobre la mesa las grandes joyas del posicionamiento en buscadores. ¿Deseas que tu web esté en lo más alto? ¿Estás dispuest@ a hacer todo lo necesario para atraer a los navegantes hacia tu página? Da el primer paso. Aplica toda la teoría resumida en estas líneas y crea títulos concisos, relevantes y específicos para cada una de tus páginas. Sin duda, el mejor inicio para conseguir buenos frutos. ¿Comenzamos?

Un cóctel de eficacia, relevancia y atractivo define a la etiqueta, uno de los factores más determinantes en la optimización SEO on-Site. Alcanza un enorme valor para los motores de búsqueda por su capacidad para identificar con claridad aplastante los productos, servicios y, en definitiva, la información que una web pone ante los ojos del usuario. Entre tanta competencia, cada detalle cuenta y TU TÍTULO SERÁ CLAVE.

El usuario encuentra el título de un sitio web en el listado de resultados ofrecido por los buscadores. Ese title se muestra en color azul, marcando en negrita aquellas palabras del título que coinciden exactamente con la busca sugerida por el navegante. Una imagen vale más que mil palabras:

En un abrir y cerrar de ojos te la juegas pero, con algo tan sencillo como optimizar los títulos de tus páginas, conseguirás que los navegantes decidan hacer click sobre tu web. Quédate con este ejemplo: ¿Imaginas que llega a tus manos un libro sin título en su portada o sus capítulos? La sensación sería caótica, desconcertante y seguramente nunca lo leerías. Tu web es ese libro que requiere de un título que encabece cada página y anime al lector/usuario a identificar claramente lo que busca, lo que quiere y sin demora se lance hacia él. Todo un flechazo que te ayudamos a hacer realidad ahora.

¿Por qué optimizar las etiquetas de las páginas de tu web?

Si la breve introducción no ha sido suficiente, coge lápiz y papel para anotar los motivos por los que YA has de ponerte a optimizar tus títulos. ¿Preparados? Memoriza estos porqués y actúa en consecuencia:

  1. Porque en los títulos se hallan los textos-enlaces sobre los que se clicará en los resultados ofrecidos por los buscadores.
  2. Porque la etiquetaes lo primerito que analizarán los web crawlers al llegar a tu sitio, potenciando sus posibilidades de protagonismo.
  3. Porque anuncias en un golpe de vista y efecto lo que eres, con una visibilidad y eficacia sin parangón con otras metaetiquetas.
  4. Porque el contenido de este título optimizado aparecerá destacada junto a las SERPs (Search Engine Results Page) para una consulta determinada. ¿Resultado? Muy sencillo: Muchas más posibilidades de que el navegante mueva el ratón para hacer clic sobre tu web.
  5. Porque el título es el texto de anclaje de nuestra web en redes sociales.
  6. Por su omnipresencia: El título capitanea la banda superior del navegador de Internet que utilizas para hacer tus búsquedas o como título de la pestaña, figura en los listado de resultados o al guardar la página en tus Favoritos.
  7. Y, lo más importante, porque el título es lo primero que el usuario verá y leerá de tu sitio web, la carta de presentación que debe responder a sus deseos.

¿Cómo convertir tus títulos en un arma de efectividad masiva?

Ha llegado el momento de ponerse seri@s y trabajar duro. Las Herramientas para Webmaster de Google son una referencia obligada, pero en Webpositer nos hemos propuesto ir más allá y ampliar el conjunto de recomendaciones que conducen a una buena praxis. Sin más dilación, marcamos las pautas para dar pinceladas maestras en la redacción de tus títulos con la mirada fija en una meta: la EFICACIA.

  • Claridad, brevedad y relevancia. Deja a un lado palabras innecesarias o que no dicen nada importante de tu web. Los usuarios escanean los títulos del listado de resultados. Son segundos y la óptima elección de las palabras que componen el título será determinante. Medita cada término porque en SEO, como en todo, las prisas no son buenas consejeras. Apuesta por títulos claros, concisos, descriptivos e irresistibles, la fórmula del éxito.
  • Lo bueno, si breve, dos veces bueno. Como media, su extensión máxima ha de estar entre los 70 y los 107 caracteres. Hasta hace bien poco Google solo tenía en cuenta ese límite de 70 caracteres pero desde hace un tiempo parece ser que se fija en el ancho en píxeles que ocupe nuestro título en la SERP. Por tanto cuando más anchas sean las letras (una “a” es más una que una “l” y lás mayúsculas ocupan mucho más espacio) más posibilidades de que Google lo acorte. Más información sobre esta casuística aquí.
    ¿Qué sucede si se excede el número de caracteres o el ancho en píxeles asignado? Buscadores como Google o Bing “cortan” el título poniendo puntos suspensivos. Para curarte en salud y tener la seguridad de que la extensión del título es la idónea, utiliza esta herramienta de previsualización de los resultados de búsqueda.
    Seguro que te será de gran ayuda. Intenta combinar el uso de mayúsculas y capitales en el título porque, a la vista, son mucho más atractivas y es un punto más que se suma a todo title seductor.
  • Primero, lo primero. Ordena las palabras clave de tu título en orden de relevancia para asegurarte que dichos términos siempre van a aparecen en el anchor text de tu sitio web. Deberás colocarlas de forma que sean fácilmente reconocidas para Google.
  • Un título para cada página.¿Recuerdas el ejemplo del libro? Pues ahora toca aplicarlo. Por muchas páginas que compongan tu sitio web, cada una ha de contar con un título único, breve, atractivo y de alto rendimiento. Los buscadores premian la transparencia y la simplicidad, siendo la correcta catalogación de los resultados muy bien valorada.

  • ¿Stop words? No, por favor. Evita esas palabras vacías, que frenan la lectura y, sobre todo, suman caracteres que puedes emplear en términos con mucha fuerza. Hablamos de artículos, conjunciones, preposiciones y pronombres.
  • Tu nombre de marca en el título (solo en algunos casos). Prioriza siempre términos descriptivos de tu sitio web. No obstante, el nombre de tu marca puede aparecer pero siempre en orden descendente y solo si tu empresa es una referencia. En resumen: Primero la esencia y después la procedencia.
  • Palabras clave en el title y en el contenido de esa página. Si el título “Ropa Primavera Verano | Tendencias Moda Online” encabeza una de las secciones de tu tienda online, los contenidos de dicha página deberán contener esas palabras clave ratificando que allí el usuario encontrará esa información.
  • En los sinónimos está la clave. Deja de repetir en tu título las mismas palabras. ¿Para qué están los sinónimos? Haz uso de ellos, nuestra lengua es muy rica y un vehículo increíble para optimizar tu web por más palabras, ampliando así las posibilidades de aparecer en los resultados de búsqueda por más términos.
  • Nombrar el título de tu web con un “Página de inicio” o “Índice” pide a gritos un cambio. Aplica todas las recomendaciones dadas, empieza a darle forma y recondúcelo por el buen camino, el camino del SEO.

WARNING!!: ¿Cuándo reescribe Google los títulos de tus páginas?

El pasado 12 de enero, el blog oficial para Webmasters de Google anunció que ‘el Buscador’ se tomaría la licencia de reescribir los títulos de aquellas páginas que incumplieran las características que definen a una etiquetade premio. Concretamente, la generación de nuevos títulos se da cuando:

  • Se comparten títulos duplicados con otras páginas
  • Los títulos están sobreoptimizados
  • Las páginas carecen de un title identificativo
  • Los términos del título no se incluyen en el contenido de la página

Pero va más allá. Incluso en casos donde el title está bien elaborado, es breve y descriptivo, también ha actuado. ¿Por qué? Google responde que la etiquetaespecificada por un webmaster es “estática y fija” con independencia de la consulta que se realice. Al conocer la petición del usuario, Google considera que ofrecerle un texto alternativo de una página justifica mejor la relevancia del resultado.

Con este cambio, este Mesías del siglo XXI aumentará el CTR de webs que están poco optimizadas para determinadas querys, pero no afectará a sus posiciones.

Ahora es el momento de revisar los títulos de tus páginas y analizar detenidamente si cumplen las pautas sugeridas. Si están perfecto, te damos nuestra más sincera enhorabuena. Si, por el contrario, observas deficiencias importantes, ¡manos a la obra!. Pero no lo olvides: Si necesitas una mano amiga pero, sobre todo, experta cuenta con Webpositer porque, por encima de todo, nos encanta serte útil.

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SOBRE EL AUTOR
Elisa Torregrosa
Dpto. de Contenidos de Webpositer

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Sal Fra
 Sunday 5th of May 2013 06:23:10

El titulo de las paginas web, tambien puede estar compuesto de la misma forma en la cual respondemos a una persona al preguntarnos que vendemos, o que servicio brindamos. Claro, para impresionar, hacemos enfoque en lo particular y unico de nuestra marca en forma simplificada. Una cosa es que el buscador lea el titulo, y otra que una persona; la persona es nuestro cliente, no el buscador.

Toni Vitoria Martí
 Friday 7th of September 2012 03:27:14

Hola, Elisa, y muchas gracias por responder. Estoy de acuerdo contigo en lo que al plagio se refiere, pero hay parcelas de la actividad humana que no admiten demasiado margen. Me explico. Si yo tengo un sitio web en el que doy a conocer clases de lengua online a través de Skype, si quiero que me encuentren las personas que necesitan este servicio, creo que el título más apropiado para la página principal tendrá que ser "Clases de lengua online"/"Cursos de lengua online" (es relevante y descriptivo de lo que ofrezco), y con este título seguro que aparecen bastantes resultados en las búsquedas. Cuestión a parte son los títulos de las otras páginas, en mi opinión, pero en la primera no creo que haya mucho lugar para la lírica :-)

Elisa Torregrosa Gallardo
 Thursday 6th of September 2012 05:31:05

Gracias por tus palabras, Toni. Nos alegra que el artículo haya despejado algunas de tus dudas. Respecto a la pregunta que formulas, lo conveniente en que los títulos de las páginas sean originales y únicos. El plagio nunca es un buen compañero de viaje. Siempre se han de pensar en títulos que contengas términos relevantes y descriptivos para nuestro sitio web porque ayudarán clasificar la información de un modo más claro tanto para el buscador pero, y sobre todo, para el usuario. Un saludo.

Toni Vitoria Martí
 Tuesday 21st of August 2012 05:48:11

Un artículo muy instructivo y esclarecedor. Tengo una duda, ¿qué ocurre si alguno de los títulos que elegimos se parecen mucho o son iguales que los de otros sitios web de la competencia? ¿Nos penaliza Google?

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