La optimización para buscadores en webs 2.0

Shari Thurow, especialista en marketing en buscadores, ha expuesto recientemente una serie de recomendaciones orientadas a optimizar sitios webs 2.0 en buscadores.

Con frecuencia, las webs con contenidos en Flash y AJAX no logran estar suficientemente optimizadas para buscadores. Ésta es la afirmación que Shari Thurow -una de las profesionales más reconocidas internacionalmente en marketing online- ha manifestado en Munich, durante el Search Marketing Expo.

A lo largo de su ponencia, Thurow dio a conocer las estrategias que se pueden seguir para favorecer el posicionamiento de una web con tecnología 2.0. Además, manifestó que son numerosos los diseñadores de sitios webs 2.0 que, al añadir contenidos en AJAX o en Flash, perjudican la presencia de estas páginas en navegadores incapaces de reproducir dichos formatos. Por ello, propone como alternativa que los contenidos en Flash y AJAX sólo sean un complemento para las webs en (X)HTML.

Otro de sus consejos sugiere que, ya que la programación Flash impide generar enlaces a contenidos concretos, se ofrezcan éstos en otros formatos de forma que puedan estar siempre a la vista de aquellos usuarios que no disponen de JavaScript o de FlashPlayer.

Asímismo, los blogs no están adaptados a los requerimientos de los buscadores. Según Shari Thurow, la estructura de enlaces de los blogs no es buena, ya que se organizan por fechas y no por contenidos. Sin embargo, no se corresponde en absoluto con la forma de buscar los usuarios a través de los buscadores. Por ello, propone que los editores de blogs integren una estructura que permita una navegación temática.

7 recomendaciones de Shari Thurow para la optimización de sitios web 2.0 para buscadores:

• Utilización de palabras claves y tags descriptivas.

• Prestar una especial atención a la usabilidad de la web: Las páginas sin AJAX o Flash deben brindar los mismos contenidos que las webs desarrolladas en estos lenguajes de programación.

• Si la página de entrada de un sitio web contiene una animación en Flash, se recomienda que se muestren claramente la información, para asegurar la permanencia de la visita del usuario.

• Los sitios web deben disponer de mapa web y de página de inicio.

• En la selección del tipo de letra del sitio web, es importante emplear aquellos más reconocidos y utilizados por los usuarios, de lo contrario puede afectar al diseño de la web.

• No posicionar layers ya que los buscadores entienden que no son visibles y, por tanto, lo valoran negativamente.

• Favorecer el reconocimiento de los enlaces.