La previsión de crecimiento de inversiones se sitúa en el -8,5 por ciento después de los malos resultados del primer trimestre, que se situaron por debajo de lo esperado aunque se haya suavizado la caída en picado de gasto en publicidad. Los analistas esperan que los datos sean más positivos en adelante.
El segundo trimestre de 2009 ha significado una ralentización de las inversiones en publicidad pese a que los resultados no son los esperados. Las predicciones para lo que resta de 2009 se mantienen pues, según los expertos, el sector ya habría alcanzado el punto más bajo de la recesión. De hecho, se prevé que en 2010 se registre una moderada recuperación, según ZanithOptimedia.
La incertidumbre que general la coyuntura económica actual ha provocado que algunos anunciantes reduzcan la partida económica ad hoc, lo que se ha manifestado especialmente en los sectores de finanzas, automoción y viajes de negocio. Los sectores menos afectados por la caída fueron la distribución y los bienes de gran consumo.
De 79 países analizados, procedentes de Norte América, Europa del Este, Europa Central y del Este, Asia, El pacífico, Latinoamércia y África, 25 de ellos están en fase ascendente de crecimiento, en su mayoría países pequeños en plena emergencia, aunque también se incluyen otros como India y China.
Los datos reflejan que China crecerá un 5,4 por ciento, y se situará en cuarto puesto dentro del mercado publicitario mundial, mientras que India verá aumentar su cuota de crecimiento un 7,7 por ciento, dejando tras de sí a México, Noruega o los Países Bajos, y ostentando la decimo cuarta posición en el ranking mundial.
Según los datos que baraja ZanithOptimedia en su análisis, en 2010 se registrará una leve recuperación del 1,6 por ciento sobre la puntuación negativa debido a que 62 de 79 mercados aumentarán su montante publicitario. Europa y Norteamérica serán los mercados donde la publicidad sufrirá más, siempre según las fuentes, al igual que otros lugares donde el declive empezó antes y terminará después. El futuro es más halagüeño para los restantes continentes.
Estos analistas prevén que en 2011 todos los mercados registren resultados positivos, con una tasa global del +4,3 por ciento, a excepción de Finlandia, los Países Bajos, Taiwan, Noruega y Grecia.
Publicidad en Internet, resultados positivos
Los datos en este sector dan un giro mostrando unos resultados que superan las previsiones de hace tres meses. Sus ventajas han convertido a este medio de comunicación social en el único que ha registrado unos resultados óptimos pese a la coyuntura actual. Calificativos como <<transparente>>, <<medible>> y <<flexible>> han generado confianza entre las empresas.
El crecimiento previsto para 2009 se sitúa en el 10,1 por ciento, mejorando las previsiones de ZanithOptimedia, que sólo preveían el 8,6 por ciento para este año. En 2010 el incremento se sitúa en el 13,8 por ciento y en el 15,1 por ciento en 2011.
En EE UU la inversión publicitaria para 2009 ascenderá en un 20 por ciento frente al 3 por ciento del sector tradicional. La aparición del nuevo buscador de Microsoft, Big, condicionará más la competencia en los buscadores y promoverá la innovación y los cambios, según las mismas fuentes, quienes también aseguran que internet será <<el único medio que crezca>> este año.
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