El Search Marketing sigue en alza

El auge de la publicidad online parece haber restado importancia a prácticas como el Search Marketing. No obstante, las técnicas de Search Engine Optimization (SEO) y Search Engine Marketing (SEM) siguen siendo clave en una campaña de marketing online.

Según datos ofrecidos por el Search Engine Marketing Organización Profesional (SEMPO), la inversión en el medio online sigue aumentando, un indicador que señala el progresivo protagonismo que Internet como medio publicitario tiene para los anunciantes incluyéndolo en su plan de medios.

Las cifras informan de que en 2008 fueron 14 millones de dólares los que se invirtieron para llevar a cabo acciones de comercialización y estrategias de promoción en buscadores. Estos datos reflejan que el 88% estuvo destinado a anuncios de pago, mientras que el 11% restante era para acciones de SEO.

Sin embargo, y según declaraciones del analista de eMarketer David Hallerman, esta tendencia podría sufrir modificaciones en el futuro ya que <<los usuarios de internet prefieren los resultados orgánicos a los propios anuncios de pago, por lo que tienden a hacer clic en estos resultados orgánicos con más frecuencia que en los anuncios de búsqueda de pago>>.

Es importante tener presente lo rentable que resultan la puesta en marcha de estrategias de SEO, las cuales funcionan en todos los buscadores una vez que los sitios webs han conseguido una buena optimización. Publicistas, anunciantes y empresarios, conscientes de la rentabilidad y efectividad de estas estrategias, valoran las acciones de SEO como una alternativa con la que obtener resultados a la largo plazo.

De hecho, las previsiones son muy alentadores para las técnicas de Search Engine Optimization con una clara estimación de crecimiento para los próximos años.

No obstante, hay una importante diferencia entre la inversión sobre publicidad en buscadores en comparación con la destinada al Search Marketing. Muchas empresas han escogido la opción quizás más fácil y rápida a pesar de que sus efectos no son duraderos, dado que su permanencia se reduce al tiempo en el que una campaña publicitaria esté en vigor.

Por el contrario, la inversión en Search Marketing y la consecución de buenos resultados de visibilidad y un óptimo posicionamiento garantiza un retorno duradero y efectivo.