El dominio genérico, una inversión en posicionamiento web

Los dominios Premium o genéricos representan un valor añadido para la mediana y pequeña empresa sin una marca reconocida porque, al corresponderse con criterios de búsqueda, se posicionan mejor en los buscadores.

Invertir en un dominio genérico puede ayudar a las pequeñas firmas a posicionarse por su actividad más que por su marca. Cuando un anunciante es desconocido de nada le sirve posicionarse por su nombre corporativo porque, presumiblemente, no recibirá muchas búsquedas por él.

En este supuesto lo más interesante es procurar recabar las búsquedas genéricas de todos aquellos que no persiguen una marca concreta sino un servicio o un producto de su interés.

Estos dominios han logrado más popularidad, visibilidad y valor, disparándose incluso el precio de algunos de ellos, debido a que suponen la mejor opción para las empresas que no disponen de un nombre de marcha reconocido o branding propio. Se trata de empresas que no se desmarcan de su competencia por el valor de un nombre propio y sí a través de un genérico relevante en la red.

Los dominios genéricos suelen coincidir con las palabras clave más buscadas, introducidas directamente en el navegador, y rastreadas por los buscadores (type-in). Así la marca utiliza una estrategia directa para mejorar su posicionamiento natural. Un ejemplo esgrimido habitualmente es que, por norma, se posicionará mejor el dominio www.viajes.com que www.agencialareinadelsur.com, ó www.discotecas.com que www.discotecabugatti.com, por ejemplo.

Estos dominios genéricos son una interesante inversión para empresas pequeñas y medianas que quieran competir con marcas punteras sin ostentar la titularidad de ninguna de ellas.