Un diseño atractivo y bien estructurado, riqueza de contenidos y visibilidad a través de la optimización para los motores de búsqueda. Estos son los bastiones sobre los que se sustenta el éxito de la pequeña empresa internet. Así lo reconoció la semana pasada la revista digital CNNEXPANSIÓN.COM, ratificando las tesis propugnadas por Webpositer.
Además, las mismas fuentes aseguran que los pequeños negocios deben definir su audiencia porque <<atraer el tráfico de búsqueda local es mucho más fácil que optimizar un sitio web para una audiencia nacional o internacional>>. Esta afirmación se ha visto avalada por la experta Pamela Swingley, de la agencia californiana Savvy Internet Marketing, quien manifestó al respecto que <<la búsqueda local está empezando a cobrar forma>>.
Contenidos
El contenido de calidad deviene es la base sobre la que se erige todo lo demás. Según Tom Grant, productor ejecutivo de la americana Blue Ray Media, el empresario debe plantearse qué es lo que el cliente quiere ver en su sitio web. Según este experto, todas las secciones deben explicar qué son y en qué medida afectan o son importantes para el visitante: noticias, ejemplos, anécdotas que manifiesten su buen hacer profesional, consejos, etc. que ayuden a los clientes potenciales a valorar la profesionalidad de la empresa. Grant también recalca la importancia de la actualización de los contenidos, por lo que recomienda que se introduzca al menos un artículo mensual.
Motores de búsqueda
La actualización y mejora de los contenidos impulsarán la optimización SEO, con artículos y enlaces llenos de palabras claves que serán halladas por los motores cuando rastreen los sitios para elaborar el ranking de cada búsqueda. Los enlaces rotos, según estas fuentes, enviarán a los buscadores a otros sitios y darán mala imagen a los clientes, pues da la sensación de que <<no te importa o no estás poniendo atención en los detalles>>.
Las fuentes sostienen que las etiquetas deben incluir el lugar en que está ubicada la empresa, así como las vías de transportes en las keywords; resulta de gran relevancia darse de alta en directorios de prestigio, especializados y locales. Tom Grant señala que los enlaces de calidad <<nunca son suficientes>>, y recomienda el intercambio de enlaces con organizaciones o asociaciones a las que pertencezca el cliente, como pueda ser la Cámara de Comercio de una provincia, por ejemplo.
Diseño web
Los enlaces, los contenidos y el aumento de las visitas no tendrán verdadera repercusión si el sitio no da una imagen profesional, estás desordenado, etc.
Estéticamente, los profesionales estadounidenses coinciden, según CNNEXPANSIÓN.COM, en que deben elegirse sólo dos o tres colores por norma para desarrollar el diseño web, enriquecerlo después con imágenes y enlaces a las páginas internas que traten de cada sección o servicio en concreto, sin tener que navegar por un laberinto interno, ya agota al cliente. Esta uniformidad genera consistencia al elegir una imagen y un logo corporativo que una toda la web.
Los mismos expertos también recomiendan que en las páginas internas se incluyan imágenes relevantes para cada tema, que no se dejen enlaces vacíos y se lancen ofertas online, entre otros consejos.
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